新媒体发展视域下红色文化的传播研究

高欢欢 常改改 徐晓蒙

摘 要：红色文化是我党在长期实践中总结、传承下来的优秀历史经验，是我国宝贵的精神财富。新媒体为红色文化的传播提供了新载体、新平台和新方式。本文从新媒体视域下红色文化传播的必要性、存在的问题和原因分析以及提升策略三个方面进行分析阐述，探讨如何利用新媒体更好地传播红色文化，以期提供借鉴和参考。

关键词：新媒体；红色文化；文化传播

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）07-0125-04

一、新媒体视域下红色文化传播的必要性

红色文化是我国发展历程中不可或缺的先进文化，是中华民族长期发展的不竭动力。在新媒体高速发展的今天，应充分认识到新媒体在红色文化传播中的重要作用，理解新媒體视域下红色文化传播的必要性。

（一）是马克思主义意识形态地位的需要

1949年，毛泽东同志在总结中国共产党28年历程时说：“十月革命的一声炮响，给中国送来了马克思列宁主义。”我国作为社会主义国家，国家性质、执政党地位决定了我国必须坚持以马克思主义为主要指导思想。马克思主义理论是在发展实践中被多次证实的科学理论，是我国的重要思想理论基础，可以说，马克思主义无论对意识形态工作还是未来国家发展走向，都起着决定性的作用。

现阶段，国内外意识形态对抗形势严峻，各类思潮正在冲击着人们的思想。特别是信息时代，网络环境的复杂性导致一些错误言论或观点充斥在人们的生活中。新媒体作为一种传播速率快、传播范围广、影响深远的信息工具，容易将不当言论与错误思想进一步放大，从而对我国的思想意识形态带来不利影响。红色文化是从我国革命时期逐步发展、形成的一种先进文化，包含了爱国主义、集体主义、艰苦奋斗思想等红色革命精神，是抵御国外意识形态入侵的中坚力量。此外，红色文化之所以能够长期作为我国发展中不可或缺的文化内核，主要原因在于其自身的科学性、先进性，能够更好地辅助马克思主义思想及社会主义意识形态在我国发展传播。基于此，我们要注重利用新媒体技术及各项能力传播红色文化，强化对长久以来凝聚形成的红色文化的认知，潜移默化地强化马克思主义思想的意识形态主体地位，助力中华民族伟大复兴。

（二）是红色文化传承的需要

红色文化是经过反复证明、锤炼的优秀文化，它既是对中华优秀传统文化的继承，又是现代中国文化的核心内涵。然而无论是什么文化，倘若没有运用合适的方式方法对其进行有效的传承与发展，无法与实际相结合，那么再优秀的文化同样也会失去价值。因此，在新媒体背景下，注重红色文化的传播即是满足红色文化传承的需要。

目前，我国的红色文化也受到国外各类文化思潮的冲击，享乐主义、奢侈之风影响着国民的思想观念，这为我国红色文化的传承与发展带来了阻碍。为了更好地传承、发扬红色文化，需要利用新媒体的技术手段、传播模式将红色文化保持在“动态”发展过程中，在原有文化内涵的基础上加入现代化的传播元素，使得人们更好地理解红色文化，积极主动成为红色文化的传承者。

（三）是新媒体传播优势的需要

传统媒体一直是红色文化传播的主要载体，具有公信力强、传播范围集中的优势，但是，相较于新媒体，它在传播效率、传播覆盖率以及互动率等层面存在一定的不足。以移动终端、网络平台为主要媒介的新媒体，在各个方面所拥有的传播优势能够更好地满足我国红色文化的传播需求。

首先，新媒体能够拓展红色文化的传播形式。通讯技术、数据技术的不断更新迭代，使得新媒体得到了更加广泛的应用，各类微信小程序、移动端APP、网络信息交流平台的出现，使得红色文化的传承发展有了更多形式和载体。其次，新媒体能够强化红色文化的传播效能。与传统媒体相比，新媒体打破了信息传播中时间、空间的界定，使得公众能够随时随地在各类终端、网络平台中感受红色文化的魅力。最后，新媒体能够丰富公众与红色文化的互动，加深公众对红色文化的理解与认知。利用新媒体平台及各类终端的功能，能够增强传播过程中主客体之间的双向互动，降低传统的文化传播的参与成本，为公众提供线上的沟通交流模式。

二、新媒体视域下红色文化传播存在的问题及原因分析

现阶段，传统媒体传播存在覆盖范围相对较小、传播时效性较差、传播形式不丰富等问题，在新媒体的运用下，红色文化的传播仍然存在着许多问题，需进一步明确，并对其产生原因进行深入分析。

（一）新媒体视域下红色文化传播存在的问题

1.红色文化的传播力度不足

到目前为止，我国通过新媒体平台传播红色文化的力度并没有达到应有的效果。一些地区重视新媒体平台的构建，缺乏将新媒体平台运用于红色文化传播的意识。新媒体发展背景下，传统媒介的红色文化传播力度正在逐渐降低，人们更加倾向于从新媒体接收红色文化，但是，目前红色文化并没有在新媒体平台铺展开来，无法充分利用新媒体平台、新媒体技术的传播优势，不利于红色文化在当代的传播[1]。

2.红色文化的传播内容不够深刻

现阶段，红色文化内容在传播过程中缺少科学性，更有甚者对红色文化的内容进行任意修改，断章取义，通过不同的传播渠道，使人们对于红色文化产生错误的认知，从而无法正确理解红色文化的内涵及意义。此外，红色文化的传播内容缺少针对性，不同地域、年龄、职业对于红色文化的认知需求截然不同，倘若全部传播统一的内容，其传播效果则会受到影响。

3.红色文化的传播渠道单一

如今，众多新媒体平台并没有开设红色文化专区，无法实现红色文化的多方面传播。大部分现有的新媒体平台仅仅是将本地区具有代表性的红色文化内容进行上传，对于全国其他区域以及其他类型的红色文化内容，还没有完善更新[2]。虽然各大新媒体平台建设已经趋于完善，但是，相比于娱乐、商业广告，红色文化在移动端以及网络平台中的推送量较少。综上所述，新媒体平台的发展虽然如日中天，但在红色文化的传播方面并没有发挥新媒体平台应有的功效。

4.红色文化的传播环境有待完善

红色文化的传统传播模式，主要是通过思想政治课程、各类红色景点的参观以及传统媒体进行传播，其传播特点是内容可控性，能够最大限度保障红色文化的传播环境不被干扰。新媒体发展背景下，公众既是信息的发布者，也是信息的接收者，导致红色文化传播环境复杂，一些虚假信息在各大平台上传播。对此，在新媒体发展背景下，红色文化的传播环境需要得到相关部门的重视，只有在稳定、安全的信息平台中，才可以正常推进红色文化的传播，实现文化内涵的传播与弘扬。

（二）新媒体视域下红色文化传播分析

1.新媒体环境下对红色文化传播的重视程度不足

現阶段，红色文化传播力度不足的主要原因在于对其重视程度不够。首先，不同地区在对红色文化传播的过程中，并没有将其作为主要宣传内容。其次，宣传部门对于不同新媒体宣传平台的认知将会决定红色文化传播的效果及力度。由于部分宣传人员会将个人立场、情感价值观、个人目标以及个人的主观意识等映射在宣传工作之中，因此会对红色文化的传播产生一定影响。最后，相关教育部门对新媒体环境下红色文化传播重要性的认识不够深刻，教育工作者现阶段依旧重视对书本中红色文化的内容解读与传授，并没有很好地利用现代新媒体技术提升红色文化的传播效果。

2.红色文化的传播进程滞后于新媒体发展

随着社会的发展，传统的书本知识传授已经无法满足公众的需求，同时，公众对红色文化的传播内容要求更高，需要从不同层面、不同维度进一步完善文化内核。目前，红色文化的主要传播途径依旧是传统课程传授、阅读经典著作以及参观红色景点等，公众较少能在微博、微信等新媒体平台中见到专门针对红色文化传播而开设的系列模块，这体现出红色文化的传播进程滞后于新媒体发展，成为新媒体运用效果不佳的主要原因。

3.新媒体监管机制有待强化

目前，新媒体发展正处于快速上升阶段，此阶段尚未形成一套合理、科学、完善、规范的监管体系，这使得新媒体环境下红色文化的传播环境较为复杂，对监管工作也提出了更高的要求。

三、新媒体视域下红色文化传播的提升策略

（一）提高对红色文化的认知

强化各部门、公众对于红色文化的重视[3]。为了更好地利用新媒体传播红色文化，可以通过开设信息化思想政治课程、线上文史馆学习、红色文化知识竞赛等活动，提升人们对红色文化的重视程度，提高人们对红色文化的认识层次，使人们自觉传播、弘扬红色文化。其次，提升宣传、教育力度，文化部门要认识到新媒体在传播红色文化方面的传播优势，逐步提高利用新媒体宣传红色文化的频率。

（二）提升新媒体红色文化传播队伍的素养

现如今的红色文化传播队伍，不仅要具备新媒体专业知识，掌握新媒体专业技术，还要能将知识与技能灵活应用到实践中。要构建高素质的文化传播队伍，就要通过严格的人才审核，多层选拔。对此，相关部门要构建一套人才评选机制，从政治背景、政治素养、传授能力等维度对人才进行综合筛选。

（三）推动新媒体视域下红色文化的渠道建设

构建新媒体红色文化传播联动机制，要联合各大新媒体平台实现信息共享，充分发挥合力作用。要建立以红色文化为主题的红色网站，抢占网络传播的新阵地，使红色文化传播从传统的现实空间转换至互联网的虚拟空间中，增强传播效果。要以手机媒体为载体，以微信、微博、QQ为基础平台构建传播平台，定期以文字、图片和视频的方式推送红色文化相关内容，让人们在使用手机软件时也能够获取到红色文化内容。

（四）强化新媒体监管力度，推动意识形态阵地建设

创新构建新媒体监管体系，要运用先进的网络技术，建立健全新媒体信息审查体系，用技术手段提高信息的自动过滤能力，使红色文化信息在新媒体传播过程中得到有效过滤。要加强信息发布监测力度[3]。新媒体监管不仅仅是对他人的监督，自律和自我监督同样重要，要充分发挥自身的主观能动性，通过积极向上的社会舆论导向，构建文明先进的网络文化，使正确的网络道德观占领新媒体阵地，从而强化每一个人的自我监督意识，加强自我约束。

四、结 语

红色文化在中华民族伟大复兴中起着十分重要的支撑作用，新媒体的发展在为红色文化传播带来新机遇的同时，也带来了不小的挑战，对此，我们要明确新媒体视域下红色文化传播存在的问题，基于现有问题提供解决对策，充分发挥新媒体的传播优势，更好地或更高效地弘扬红色文化[4]。

参考文献：

[1] 张晔.新媒体时代燕赵红色文化资源的影视剧研究[J].新媒体研究，2020（6）：121-122.

[2] 刘勇.论新媒体视域下红色文化传播面临的机遇与挑战[J].传媒论坛，2019，2（24）：4+8.

[3] 茹瑾.红色文化与高校学生理想信念教育的融合探究[J].明日风尚，2019（5）：162.

[4] 赵明远.红色文化的价值探析[J].现代交际，2019（3）：119-120.

[责任编辑：李慕荷]