热搜变“馊”之后

韩浩月

热搜，顾名思义就是“热门搜索”，可以是一个关键词、一句短语、一个事件，也可以是一种短期现象。单纯地作为数据呈现，热搜并无明显的贬褒倾向，但近年来各种明星家事、八卦丑闻频频霸占热搜榜，谁结婚了、谁生娃了，谁劈腿了、谁离婚了，各方撕来骂去，一会“周一见”、一会“周三见”，让人不明所以又不胜其烦，这使得热搜有了一股“馊”的味道。

喜欢八卦是人的天性，但并不意味着人会主动去寻找八卦。网友讨论娱乐圈的那些事，大多是相关话题闯入了视野，再加上人们通过讨论代入自己的价值观，你一句我一句，推波助澜之下，热搜便一条一条地批量生产出来了——没错，热搜是一种投喂品，它定点定时供应，有些网友明知如此，依然乐此不疲。

之所以说娱乐热搜是生产出来的，是因为太多圈中人士掌握了密码。比如某网红，结婚、离婚、分财产、要抚养费、夫妻骂战等，事无巨细都上热搜。其实，如果想不上热搜非常简单，低调地把家事内部处理好，完全不必大张旗鼓拿到社交媒体上来讨论。之所以愿意，无非是想借此来强化自己的话语权，顺便赚一波人气。有一些明星，明明没什么被承认的作品，却也常年驻扎在热搜榜上，有人靠腿，有人靠腰……身体的各个部位“各显神通”；走个红毯、下个飞机、片场斗个嘴，各种鸡毛蒜皮的事都“榜上有名”。若说热搜与个人利益没关系，很难让人信服。

平台作为热搜的展示方，也最为樂见热搜铺天盖地。平台与热搜之间，一直被怀疑存有“暧昧”关系，比如人为操纵、利益驱使。曾有相关平台公开承认热搜存在人为操纵，却把责任推到了“部分用户”身上。而那部分“热搜必追的人”，除了狂热粉丝为偶像打call、刷屏助推，脑残粉、黑粉搞对立互骂之外，就是借热搜吐槽、找存在感、发泄情绪。如果说热搜是面镜子，那么它照射出来的是一幅扭曲的互联网镜像。若任由绯闻八卦、隐私爆料等占据热搜，只会把虚荣享乐、媚俗浮躁、畸形审美的“气球”越吹越大。与此同时，一些真正有价值的新闻、有锐度的声音可能会被淹没，导致注意力资源滥用与失衡，理性空间被压缩，甚至可能造成社会共识被撕裂。

要解决热搜目前存在的问题，首先，平台应摒弃借助炒作娱乐圈新闻来博取流量的运营思维，绝不人为制造话题冲突，或有意推动八卦丑闻上榜；对于自然形成的八卦丑闻，不干涉，不助推，让其按照规律自己发展；把八卦丑闻信息限制在一定范围内，力争主榜单能够实时客观反映文化、经济、科技、教育等多个方面的话题。至于网民，对热搜不是不可以追，但需理智客观对待，不能将之视为是否值得关注的标尺。尤其是娱乐八卦新闻，可以是茶余饭后的谈资，但不应成为“主食”。

只要平台能够多一份责任心、公正心，网民多一份客观、理性的态度，自然会产生令人信服的、有价值的热搜。这样的热搜，才能够真实对应现实社会人们所关注的和所关切的，才是热搜该有的样子。