文化创意产业与视觉传达设计的关系

袁菡瑶

与西方发达国家相比，我国文化创意产业发展明显比较滞后。随着改革开放事业的不断推进，大众创业、万众创新发展理念的深入人心，我国文化创意产业迎来了良好的发展机遇，并有力推动了视觉传达设计在文化创意产业业态中的延伸，使其实现了创新发展，这也为文化创意产业提供了有力支撑。视觉传达设计作为文化创意产业发展的基础，肩负着为文化创意产业输送专业人才，提供方向指引的重要职能；同时，文化创意产业也可以为视觉传达设计提供发展空间。由此可以看出，文化创意产业与视觉传达设计有着紧密的联系。基于此，为了推动文化创意产业与视觉传达设计的协同发展，现从提升文化创意产品的整体质量入手，合理应用视觉传达设计，在赋予产品更深厚文化内涵的同时，让文化创意产品为人们带来良好的感官体验，进而助力文化创意产业发展。

文化创意产业相关概述

文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。随着社会经济的不断发展，在先进技术的加持下，文化创意产业日新月异。近年来，我国越来越多的城市陆续建设了地方文化产业园和产业基地，不仅有利于优化城市文化产业结构，还推动了区域经济的发展。

不同于传统产业，文化创意产业具有一系列鲜明的特征，具体而言表现在以下几个方面。第一，文化性。文化创意产业生产的产品兼具实用性和文化性，具有高度的文化价值。究其原因，在文化创意产品开发设计中，设计者往往会将多种文化元素融入其中。第二，知识性。文化创意产业作为一个知识密集型产业，强调对各种前沿先进知识、技术的应用，因此具有显著的知识性特征。第三，融合性。文化创意产业是一种新兴产业、“朝阳产业”，其同时实现了对文化、经济等领域的充分融合，表现出高度的融合性，且其还具备极强的渗透性与辐射能力。近年来，随着这一新兴产业的不断发展，与其相关的产业也受到了不同程度的影响，并创造出了良好的综合效益。另外，文化创意产业在社会发展中扮演着重要的角色，不仅为国民经济发展提供了有力支撑，同时还更好地满足了国人的精神文化需求。

视觉传达设计相关概述

视觉传达设计主要指的是一种借助可视形式对特定信息进行传播的主动行为，大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二维空间的影像表现。其是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。

视觉传达设计兴起于19世纪中叶，是西方社会印刷美术设计（又称平面设计、图形设计等）的扩展与延伸。随着现代科技的飞速发展，人们的视觉体验得到了丰富。在信息化时代背景下，新媒体的影响力不断提升，传统平面设计表现的内容已经无法囊括各类信息。在此形势下，视觉传达设计逐渐走进人们的视野。视觉传达设计与人们的生活和工作密切相关，其具有多元化的特点。如常见的电影海报、广告牌、企业品牌标志、网页设计等都是视觉传达设计最简单的表达方式。在视觉语言的加持下，视觉传达设计可以实现对各项信息的有效传递，并在人与人之间的沟通与交流中建构起一种独特的情感语言。总体而言，视觉传达设计与人们的生活密不可分。

综上，视觉传达设计可以利用视觉媒体向观众传递信息。随着信息技术的不断发展，视觉传达设计也发生了极大的转变。除了传统工艺美术设计外，各类图像、动画等逐渐成为视觉传达设计的重要手段。

文化创意产业与视觉传达设计的关系

视觉传达设计是文化创意产业发展的重要基础

文化创意产业与视觉传达设计之间有着紧密的联系。在文化创意产业发展中，视觉传达设计发挥着十分重要的作用。对二者的关系进行分析可知，两者相互影响，相互促进。如果视觉传达设计水平较低，则文化创意产业的发展也会受到一定的限制。因此，只有视觉传达设计水平达到标准，才能为文化创意产业发展奠定良好基础。此外，尽管视觉传达设计自成一体，但其依然属于文化创意产业范畴。

近年来，随着视觉传达行业的不断发展，其涉足的领域也在不断扩大，传统视觉传达设计主要侧重运用文字形象、视觉图形，而如今其涉及的设计素材越来越丰富，不仅包含各种图文素材，还引进了各种音视频等素材。优化整合这些素材，可以显著提升视觉传达设计的效果，为文化创意产业的创新发展奠定良好基础。

视觉传达设计是文化创意产业发展的动力源泉

文化创意产业与视觉传达设计有着紧密的联系。在实践中，视觉传达设计是文化创意产业发展的动力源泉。新时代背景下，随着互联网的普及，以及移動终端的推广应用，人们的生产生活发生了巨大变化。基于此，人们接收视觉信息的渠道也更加多样。为了适应这一新形势，文化创意产业与视觉传达行业走上了创新发展的道路。对于任何一个行业来说，创新都是不可或缺的推动力，文化创意产业与视觉传达行业亦是如此。从某种意义上来说，相较于视觉传达设计的发展，文化创意产业具有一定的滞后性，但视觉传达设计的发展对文化创意产业具有带动作用。因此，为了实现文化创意产业的创新发展，提升视觉传达设计水平至关重要。

文化创意产业为视觉传达设计提供平台

视觉传达设计需要发展平台，而文化创意产业可以为其提供平台，这进一步体现了二者之间的密切关系。正如前文提及的那样，视觉传达设计是文化创意产业发展的动力源泉；同样地，文化创意产业也可以为视觉传达设计提供配套的服务，为视觉传达设计提供广阔的发展平台。具体而言，视觉传达设计所应用的一系列视觉元素，都是文化创意产业的核心要素。基于此，通过视觉传达设计，相关人员能够及时了解文化创意产业的发展状况。同样地，文化创意产品开发也为视觉传达设计人员提供明确的方向和丰富的设计灵感，使视觉传达设计人员充分发挥自身的想象力。另外，在视觉传达设计中，文化创意产业的相关媒介亦可发挥相应的作用。

文化创意产业与视觉传达设计协同发展的有效路径

推进理念上的协同发展

文化创意产业与视觉传达设计有着紧密的联系，二者相互影响、相互促进。近年来，随着我国文化事业的蓬勃发展，国人对文化产业的发展提出了更高的要求，这为文化创意产业的发展带来了机遇和挑战。相关人员必须认识到，视觉传达设计是文化创意产业发展的动力源泉，文化创意产业可以为视觉传达设计提供可靠媒介。在此基础上，相关人员要贯彻落实创新发展理念，积极引进各式各样的先进技术手段，推进文化创意产业与视觉传达设计在理念上协同发展。

首先，相关人员必须革新传统理念，切实发挥视觉传达设计的创新作用，把握文化创意产业发展目标，紧随时代发展步伐，不断提升自身的专业技能，在先进科学技术的加持下，真正推动文化创意产业与视觉传达设计的协同创新发展。

其次，为了实现二者的协同发展，必须认识到文化是产业发展的前提，创意影响着产业的可持续发展。鉴于此，视觉传达设计在与文化创意产业协同发展的过程中，应当立足于文化，提升设计创新性，助力文化创意产业的创新发展。在此过程中，相关人员还应加大对具有民族性、地域性的文化的开发力度，依托视觉传达设计，开发文创产品，促进文化创意产业高质量发展。比如，基于对地方传统歌剧《刘三姐》的开发利用推出的《印象刘三姐》，是民族文化与现代舞台视觉传达设计的完美结合，其公演二十年以来，收获了广泛好评，是文化创意产业与视觉传达设计协同发展的成功案例。

引进先进视觉传达设计技术，助力文化创意产业发展

在信息化时代背景下，网络信息技术已然与人们的生产生活充分融合，并为人们的生产生活带来了诸多便利。对此，文化创意产业与视觉传达设计应当积极顺应这一发展趋势，发挥先进技术的优势，革新视觉传达技术的应用场景，不断向网络平台靠拢，依托以视觉为主导的文化语境，更好地传承与弘扬优秀文化。

首先，将新媒体技术应用于视觉传达设计，基于此，借助各大新媒体平台开展文化创意产品开发设计活动，发挥大数据技术的优势，推进文化创意产业与视觉传达设计的协同发展。

其次，在以視觉为主导的文化语境中，推动文化创意产业与相关行业的融合发展，以拓展文化创意产业的发展空间，创造良好的综合效益。比如，充分利用新媒体时代视觉元素，加强文化创意产业与游戏行业的紧密联系，通过游戏的视觉效果为用户带来良好的应用体验，进而实现文化创意产业与游戏行业的协同发展。

培养视觉传达设计专业人才，助力文化创意产业稳步发展

视觉传达设计专业人才在文化创意产业发展中发挥着十分重要的作用，其立足于先进科技、新型传播媒介进行文化创意产业实践。因此，在文化创意产业与视觉传达设计协同发展的过程中，应当根据产业发展需求，培养高素质的视觉传达设计专业人才，为产业发展提供人才支持。

首先，应当加大文化创意产业与视觉传达设计在专业人才培养上的合作力度，建立起企业、高校、科研机构通力合作的人才培养体系，建设人才培养基地，为视觉传达设计专业人才参与文化创意产业实践创造各种机会，进而提升专业人才对产业发展特征、发展状况等的认知，培养专业人才的实践能力，帮助他们更好地适应产业的发展要求。

其次，建设综合型视觉传达设计课程体系。文化创意产业的发展带动了视觉传达设计学科的多元化发展。为了满足文化创意产业的发展需求，需要建立综合型、多学科背景的视觉传达设计课程体系。视觉传达设计课程体系可以设置必修课程与选修课程，扩大基础通识课程的范围，建立综合型多学科课程体系。此外，还应紧密结合当下国家对文化创意产业的扶持政策以及文化创意产业的发展需求，积极完善改革，为文化创意产业的人才培养提供更支持。

最后，以市场需求为导向，提高学校产学研融合发展的驱动力。高校不仅要加大视觉传达设计学科专业建设的力度，加强理论研究，还应及时解决文化创意产业发展过程中面临的种种问题，推进理论研究与技术应用的有效结合，以此保障培养出的视觉传达设计专业人才可以有效适应产业发展的需求。除此之外，还应加强视觉传达设计专业与交叉学科的人才培养。通过推进视觉传达设计专业人才与文化产业专业人才、产业经济学专业人才之间的交流学习，有效开阔视觉传达设计专业人才的视野，提高其从不同角度分析与解决问题的能力，以推动文化创意产业高质量发展。

综上所述，文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值产品以创造社会财富、促进经济发展、增加社会就业的产业。它有赖于视觉传达设计来提升文化创意产品的附加值，进而创造出良好的综合效益。文化创意产业与视觉传达设计在新的发展趋势下相互影响、相互促进。为推进二者的协同发展，不仅要明确二者之间的关系，发挥它们对彼此的促进作用，还应积极培养视觉传达设计专业人才，在理念革新、技术创新、人才培养的共同助力下，提升文化创意产品的视觉传达效果，推动文化资源的有效传播。

（作者单位：扬州市职业大学）