数字媒体艺术助推文化传播

汪永亮

近年来，随着信息技术的飞速发展和数字媒体艺术的兴起，数字媒体艺术在文化传播中扮演着越来越重要的角色。数字媒体艺术以其多样化、互动性、实时性等特征，不断拓展文化传播的边界，为人们提供了更为丰富、便捷的体验。现对数字媒体艺术的特征、表现形式以及其在文化传播中的作用进行分析和探讨，并进一步展望数字媒体艺术在未来的应用前景。

数字媒体艺术的特征

数字媒体艺术是指借助科技手段，将数字图形、影像、声音等元素与观众进行互动交流的一种艺术形式。它将技术手段和艺术元素耦合在一起，创作出许多令人叹为观止的艺术作品。与传统艺术不同的是，数字媒体艺术更加注重体验性和参与性，观众可以通过互动参与来打造属于自己的艺术体验空间，形成一种全新的艺术观念和文化形态。随着信息技术的日新月异，数字媒体艺术的发展进入了炉火纯青的阶段，表现出与传统艺术截然不同的特征。

观赏性艺术转向互动性艺术

传统的艺术作品主要是用来观赏的，观众无法对作品进行实时的干预和交互。而数字媒体艺术则在此基础上进行了创新，更加强调观众的参与感和体验感。数字媒体艺术利用各种数字媒介，通过多种形式展现作品，包括互动装置、虚拟现实、数字影像等，具有多样性和交互性。观众可以通过触摸屏幕、利用声音传感器等多种方式与作品互动，对艺术家的创作意图进行更加深入的理解。因此，数字媒体艺术不仅是一种静态的视觉艺术，也是一种具有互动性和参与感的艺术形式。

实体艺术元素与虚拟艺术元素相融合

数字媒体艺术不仅使用了传统的视觉、听觉、触觉等实体艺术元素，还将虚拟艺术元素加入作品中，增强了艺术作品的现代感和科技感。在数字媒体艺术中，实体艺术元素主要是指传统的艺术媒介，包括绘画、雕塑、摄影等，其作为数字媒体艺术的底层结构，为艺术创作提供了基本素材。此外，这些传统的艺术媒介还被赋予了一种新的功能和意义，是数字媒体艺术的重要组成部分。

与此同时，虚拟艺术元素也是数字媒体艺术中非常重要的一部分。虚拟艺术元素主要指人工智能、增强现实、虚拟现实等数字技术，通过数字媒体艺术加以融合，这些元素可以创造出一个全新的数字环境，让观众可以更加直观地接收和理解数字媒体艺术传达的信息。

当前数字媒体艺术下文化传播的表现形式

传统文化与游戏相结合

随着游戏行业的发展，越来越多的游戏在表现形式上加入了传统文化元素，成为数字媒体艺术下文化传播的重要方式之一。在传统文化与游戏相结合的过程中，传统文化元素被巧妙地融入游戏中，既保留了其历史文化价值，同时也能抓住年轻人的眼球，让他们更好地了解和体验传统文化。这种方式不仅能够提高年轻人的文化认知水平，还能够保护和传承传统文化。

传统文化元素可以通过多种方式融入游戏中，例如游戏角色、游戏场景、游戏剧情等。其中最常見的就是游戏角色，很多游戏充分运用传统文化中的英雄、神仙等元素，使游戏故事更加具有神话色彩。同时，游戏场景中可以融入传统文化元素，如中国传统建筑、园林等；还有游戏剧情也可以加入传统文化中的神话故事、历史典故等元素。

例如，《梦幻西游》是一款以西游记为主题的网络游戏，游戏以四大名著之一的《西游记》为背景，玩家可以通过选择不同的角色来完成这场奇幻的探险旅程。2023年《梦幻西游》电脑版还推出“华胥境”玩法，这一玩法以传统文化为脉络，通过先进的游戏技术与内容创意让玩家感受传统文化的魅力。该游戏融入了神话元素，充满传奇色彩，从游戏场景到角色造型都体现出了传统文化的影响。又如《大闹天宫》则是一款以中国传统绘画为创意灵感的游戏，其将绘画元素与互动形式相结合，让玩家在耳濡目染中感受中国传统艺术的魅力。

传统文化与影视作品相结合

将传统文化元素融入影视作品中，不仅能够给观众带来更好的观看体验，同时也能够扩大传统文化的影响和传播范围。

目前，越来越多的电影、电视剧探索传统文化与当代艺术的融合之路。例如《庆余年》《琅琊榜》等电视剧，这些作品不仅在故事情节中应用了大量传统文化元素，在音乐、造型、服装等方面也运用了大量传统文化元素，使观众感受中国传统文化魅力的同时，也对传统文化产生了更深层次的理解。

此外，在数字技术的加持下，影视作品还可以以全新的方式呈现传统文化元素。例如四川文旅推出的传统文化创意短片《这些都是中国的》通过将传统文化与数字媒体艺术相结合，让观众可以在短短几分钟内感受到中国传统文化和最前沿技术之间的结合，这种方式更符合年轻人对现代化表达的需求。

数字媒体艺术在文化传播中的作用

随着数字技术的异军突起，数字媒体艺术逐渐成为当今社会文化传播的主要渠道之一。通过数字媒体艺术，文化的传承和传播得以更加迅速、广泛地实现。因此，数字媒体艺术在文化传播中扮演着举足轻重的角色。

推动优秀传统文化的传承

优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，保护和传承优秀传统文化不仅是文化传承和发展的需要，也是民族精神的自我认同和自我价值审视的需要。优秀传统文化在数字时代的传承和发展，一方面是在技术上的传承和发展，另一方面则是在文化内涵上的传承和发展。

数字媒体艺术的不断发展为弘扬优秀传统文化开拓了新的道路。数字媒体艺术大大丰富了文化传播的手段和场景，为传播优秀传统文化提供了一个创新的平台。例如，在数字媒体艺术中，优秀传统文化可以通过多媒体、VR、AR等技术手段，实现图像、音乐、场景等的多元化呈现，让观众更好地感受优秀传统文化的内涵和价值。

与此同时，数字媒体艺术还可以借助互联网、社交媒体等，使优秀传统文化得以更广泛地传播。例如，在微信、微博等社交媒体上，越来越多的表演、展览将优秀传统文化资源数字化，通过图片、视频、文字等多种形式进行推广，并以优秀传统文化为背景，举办各类主题展览和活动。这些数字媒体手段的应用有效地促进了优秀传统文化在数字时代的传承和传播。

除此之外，数字媒体艺术还可以通过数字化保存、数字化修复等手段保护和传承优秀传统文化。例如，在数字媒体艺术的帮助下，许多珍贵文物和古籍资料得以实现数字化保存，同时还可以通过数字修复技术修复和重塑被损毁的文物，从而更好地保护和传承优秀传统文化。

促进现代艺术美学的重构

传统艺术美学随着时代的演变而不断地更新迭代，现代艺术的出现更是为艺术美学的发展创造了新的空间和无限的可能性。数字媒体艺术将数字技术与艺术美学相融合，通过发挥其无可比拟的媒介特性，推动着现代艺术美学的创新。数字媒体艺术不仅在艺术形式上进行了创新和尝试，还对艺术价值观念和审美标准进行了调整。

数字媒体艺术为艺术家提供了更加广阔的创作空间，通过数字媒体藝术的表现形式，艺术家可以更好地发挥自己的创意和想象力。例如艺术家可以借助VR、AR等数字技术打造出虚拟的场景，充分体现其创新能力和审美观。

数字媒体艺术还促进了艺术美学的重新审视和再定义。传统艺术美学注重艺术作品的本质属性、审美标准和艺术价值，而数字媒体艺术以其独特的生产方式和展示方式，打破了传统美学的概念界限。与传统艺术不同，数字媒体艺术强调技术和创新。在数字媒体艺术中，艺术作品的价值不仅体现在艺术作品本身，还体现在艺术作品传递的内在信息和文化价值上。

推动文化统一场的形成

随着全球化的深入发展，各国之间的交流越来越频繁，不同文化之间的融合也越来越紧密。数字媒体艺术异军突起，成为世界文化大融合的关键力量。数字技术以其便捷和高效的特点，为世界各国的文化交流做出了巨大的贡献。数字媒体艺术在跨文化交流和融合中具有得天独厚的优势，通过数字媒体艺术，人们可以迅速地跨越国界和文化差异，实现全球化的文化传播和交流。

数字媒体艺术能够将不同文化、不同艺术形式与媒介进行创造性融合，推动文化的多元化发展和交流互鉴。例如，通过数字媒体艺术，将中国传统文化和西方现代艺术相融合，使文化传播更具有包容性和开放性。此外，数字媒体艺术还可以通过网络、社交媒体等平台，促进不同文化之间的交流，推动各种文化形式的相互渗透和发展。

激发文化创意产业的活力

数字媒体艺术的发展不仅推动着传统文化的传承和现代艺术美学的发展，还为文化创意产业的发展注入了新的动能。数字媒体艺术的异军突起促使文化创意产业朝着特色化和多元化的方向发展。数字媒体艺术的应用极大地拓展了文化创意产业的发展空间，增加了文化创意产业的市场需求，形成了新的经济增长点。例如，VR、AR等技术的应用催生了一系列与游戏、电影、漫画、音乐等领域相关的文化创意产品，使文化创意产业更加多样化。

与此同时，数字媒体艺术的发展鼓励人们在文化创意产业中寻求更加新颖、附加值更高的发展方向。在数字媒体艺术的大力支持下，数字时代背景下的文化创意产业迎来了发展的“春天”。

首先，数字媒体艺术为文化创意产业的可持续发展提供了更广泛的市场和更丰富的商业模式。传统文化创意产业往往受时间、地域等因素的限制，难以实现大规模生产和销售。而数字媒体艺术将传统文化与数字技术相结合，使得文化创意产品可以在全球范围内实现大规模的生产和销售。例如，数字音乐、数字电影、数字游戏等文化创意产品已成为文化创意产业中的重要组成部分，为文化创意产业的发展带来了新的经济增长点。

其次，数字媒体艺术促进了文化创意产业的IP化和跨界融合。数字媒体艺术以其独特的形式和表现手法，让文化创意产品更容易被消费者和市场接受，从而使文化创意产品更具有商业价值。数字媒体艺术的发展也推动了文化创意产业与不同领域的跨界合作，通过将不同领域的知识和技术相互融合，开发出更具有创意和商业价值的文化创意产品。

最后，数字媒体艺术带来了新的创新能量。作为一种创新的艺术形式，数字媒体艺术是通过不断的技术革新和艺术创新发展起来的，而数字媒体艺术的发展也培育了更多的文化创意人才和企业，促进了文化创意产业的可持续发展。同时，数字媒体艺术倡导文化创意产业在创新方面进行更多尝试和探索，推动文化创意产业向更加多元化、更加新颖的方向发展。

数字媒体艺术在文化传播中应用的展望

文化成果多元化展现

数字媒体艺术的应用让文化成果得到了更加多元化的展现。传统文化产品往往受时间、地域等因素的限制，难以实现大规模生产和销售。而数字媒体艺术则可以将文化产品数字化，使文化产品在全球范围内实现大规模的生产和销售。数字媒体艺术还可以将传统文化与数字技术相结合，为文化产品注入了新的元素，使其更加生动、活泼。数字媒体艺术的应用范围广泛，不仅可以应用在数字音乐、数字电影、数字游戏等领域，还可以应用在数字艺术、数字舞蹈等领域。

在可预知的未来，数字媒体艺术的应用还将推动文化成果的多元化展现。数字媒体艺术的应用可以将传统文化与新兴技术相结合，打造具有时代感和趣味性的文化产品。例如，对传统音乐进行数字化处理，将其与现代流行音乐混搭，创造出新的音乐类型。传统的绘画作品也可以通过虚拟现实技术绘声绘色地呈现在观众眼前。数字化的传统文学作品可以通过互联网等平台进行展示和推广，吸引更多的读者。

文化创意多领域组合

数字媒体艺术的应用能够促进文化创意多领域组合。数字媒体艺术可以将传统文化与数字技术相结合，创造出更具有创意和商业价值的文化创意产品。数字媒体艺术不仅可以应用于数字音乐、数字电影、数字游戏等领域，还可以与其他领域进行跨界合作，打造出别具一格和富有商业价值的文化创意产品。

在可预知的未来，数字媒体艺术将更加全面、深入地推动文化创意产业多领域组合的全方位发展。其在不同领域的跨界合作也将不断增加。例如，在数字美景项目中，数字技术可以与建筑设计、城市规划等相结合，创建出一个数字化的城市空间；在数字教育项目中，数字技术可以与教育领域相结合，创造出更具互动性和趣味性的教育工具。跨领域合作将为文化创意产业带来更多商机，从而推动我国经济的可持续发展。

数字媒体艺术在文化传播中的作用与价值已经逐渐凸显出来，数字媒体艺术不仅扩大了文化传播的范围，同时也为文化创意产业的创新和发展提供了新的动力和可能性。随着数字技术的不断发展与成熟，数字媒体艺术在文化传播中的应用前景将越来越广阔，在未来的发展中也有更多的探索空间。

2022年度高等学校省级质量工程项目“数字创意实验实训中心”，项目编号：2022sysx021。

（作者单位：巢湖学院美术与设计学院）