数字时代湘绣传统工艺的传承与创新研究

赵阳　吕江洪　陈紫若

摘要：随着数字时代的到来，传统文化的传承和创新成为一个热门话题。湘绣作为中国传统工艺的代表之一，走过千年的发展历程，历史悠久、文化内涵独特，在当今社会仍然广受欢迎。但在数字时代，湘绣面临着市场宣传少、需求变化快与后备人才储备不足等问题。数字化技术的发展给湘绣带来了威胁，同时也为其保护与发展提供了助益，为其生产与销售提供了新路径。为寻找湘绣未来的发展道路与存续方法，文章从数字时代背景出发，探讨湘绣传统工艺的传承与创新，包括数字化设计、数字化生产、数字化营销等，为湘绣工艺的发展提供新思路，最终针对性地提出建立数字化档案、推广数字化营销、加强数字化保护与加强人才培养这四个策略。

关键词：数字时代；传统工艺；湘绣；传承；创新

中图分类号：J523.6 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）14-00-03

0 引言

湘绣是中国四大名绣之一，起源于湖南，具有悠久的历史和独特的文化内涵。史料记载，湘绣的历史可以追溯到南北朝时期，至今已有1500多年的历史。唐宋时期，湘绣技艺逐渐发展成熟，得到了广泛传播和应用。明清时期，湘绣进一步发展，成为一种具有独特风格的民间艺术形式，是具有文化内涵和艺术价值的传统工艺品。在传统社会，湘绣的从业者主要为女性，女性们在家中使用绣针、丝线等工具绣制绣品。传统的湘绣品类涉及屏风、旗幡、挂件、对联、被罩、婚床帐、绣花鞋等。湘绣以细致、精美、色彩艳丽、富有创意的风格，受到了广大消费者和收藏家的喜爱。

然而，随着数字时代的到来，湘绣传统工艺面临着许多挑战，传承和发展面临许多难题［1］。如何让湘绣这一传统工艺顺应数字时代的发展潮流，在保护传统工艺的基础上推动传统工艺的创新发展，成为当前亟须思考的问题［2］。近年来，随着科技的不断发展和文化交流的加强，湘绣传统工艺得以利用现代科技手段进行推广和应用。

数字时代，湘绣传统工艺的传承和创新已经成为一个重要问题和挑战，需要深入探索和实践，而本文旨在通过探讨湘绣文化的传承和创新，促进湘绣文化的传承和发展，推动湘绣文化在数字时代转型升级和创新发展［3］。

1 数字时代湘绣传统工艺的传承与创新

1.1 数字化设计与生产

数字时代，湘绣传统工艺的数字化设计和生产成为必然发展趋势。数字化设计可以为湘绣工艺提供多元化、创新性的设计方案，探索更好的传统工艺保护手段。数字化生产则可以提高湘绣工艺的生产效率和品质，促进传统工艺的发展和创新。

在数字化设计方面，传统的手工湘绣高度依赖刺绣师傅的经验和技艺，设计过程比较烦琐，且难以实现多样化生产，采用数字化设计则可以解决这一问题［4］。利用CAD等设计软件，可以快速设计和制作湘绣图案。此外，数字化设计还可以结合其他艺术形式，创造出更加多样化的湘绣艺术品［5］。例如，在数字化设计中，可以将湘绣图案与水墨画、篆刻等传统文化元素结合起来，创造出新颖的湘绣艺术品［6］。

在数字化生产方面，传统的湘绣制作须耗费大量的时间和人力，且品质难以保证，采用数字化生产可以大幅提高湘绣工艺的生产效率和品质。数字化生产可以将湘绣图案转化为数字化的刺绣图案，然后利用电脑刺绣机来实现自动化生产［7］。这样不仅可以大幅缩短制作时间，还可以减少制作过程中人为因素的干扰，保证产品的品质和稳定性。此外，数字化生产还可以实现个性化生产，满足消费者的个性化湘绣产品需求［8］。

1.2 数字化营销

数字化营销助力湘绣传统工艺传承和创新发展。数字时代，湘绣工艺须借助数字化营销手段来扩大市场份额，提高品牌知名度。数字化营销可以让湘绣工艺更好地适应市场需求，推动传统工艺的创新发展。

数字化营销的手段包括网络营销、社交媒体营销、电子商务等。网络营销是指通过网络推广湘绣工艺，包括搜索引擎优化、社区推广、论坛宣传等。社交媒体营销则是指通过社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，推广和宣传湘绣工艺。电子商务则是指通过互联网销售湘绣产品，让传统工艺品走向全国乃至全球。

数字化营销有利于更广泛地宣传和推广湘绣传统工艺，提高品牌知名度和美誉度。此外，数字化营销还可以实现个性化营销，根据不同消费者的需求和喜好推荐、销售产品。例如，可以通过网络分析、用户画像等技术手段，了解不同消费者的兴趣和需求，再据此推荐相应的湘绣产品。

1.3 数字化保护

数字化保护是湘绣传统工艺在数字时代面临的另一个重要问题。随着时代的变迁，湘绣工艺的传承和保护面临着很大的困难。数字化保护可以通过数字化手段来记录、保护和传承湘绣传统工艺，助力传统工艺延续和发展。

数字化保护手段包括数字化档案、数字化展览、数字化教育等。数字化档案是指以数字化手段记录湘绣传统工艺的相关信息、历史、技艺等内容，为后人学习和参考提供便利。数字化展览是通过数字技术，在网络上展示湘绣传统工艺品、历史等内容，为广大观众提供便捷了解湘绣的途径。数字化教育是利用数字技术，依托湘绣传统工艺的相关知识和技艺开展教育，帮助更多的人了解和学习湘绣传统工艺。

利用数字化保护手段，湘绣传统工艺的相关内容能够得到更好的记录和保护，助力传统工艺传承和发展。通过数字化保护，还可以让更多的人了解和学习湘绣传统工艺，提高傳统工艺的美誉度和影响力。

2 数字时代湘绣传统工艺的挑战和机遇

数字时代，湘绣传统工艺面临着很多挑战和机遇。一方面，在数字技术快速发展的背景下，湘绣传统工艺要不断更新和改进，以适应时代发展需求［9］。另一方面，数字技术为湘绣传统工艺带来了更多的机遇，可以帮助传统工艺更好地适应市场需求，实现更广泛的传播和推广［10］。

2.1 挑战

2.1.1 技术更新

随着数字技术的不断发展，传统的湘绣手工艺逐渐面临被淘汰的危机，手工生产的速度在数字时代存在天然劣势，不断更新的生产技术进一步挤压了纯手工生产者的生存空间。传统的湘绣技艺需更新和改进，才能满足时代发展需求。例如，传统的湘绣图案通常是手工绘制的，但在数字时代，可以利用计算机软件和设备更加精确和快速地绘制图案，提高产品的设计水平和生产效率。

2.1.2 市场竞争

数字时代湘绣传统工艺面临的另一个挑战是市场竞争。随着互联网技术的发展，越来越多的湘绣产品进入网络销售渠道，同时也出现了越来越多的湘绣产品制作厂家和销售商。在这种竞争环境下，湘绣只有更加注重品控和创新，才能在市场上取得更大的竞争优势。

2.2 机遇

2.2.1 市场扩大

数字化营销为湘绣传统工艺提供了更丰富的市场机会。通过数字媒体的宣传，湘绣文化可以走出国门，走向世界，让不同文化背景下的人们进一步了解湘绣［11］。同时，借助网络销售，湘绣产品有机会销往全世界，将更多更好的产品更快地送到顾客手中。此外，依托数字化手段还可以实现个性化营销，根据消费者的需求和喜好推荐和销售产品，帮助湘绣产品更好地满足市场需求［12］。

2.2.2 传统工艺保护

数字化不仅给湘绣文化带来了威胁，通过应用数字技术，湘绣还可以获得更好的传承和发展机会，即数字化保护为湘绣传统工艺的发展提供了更好的机会。利用数字化档案、数字化展览和数字化教育等手段，可以更好地记录、保护和传承湘绣传统工艺。数字化保护可以让更多的人了解和学习湘绣传统工艺，促进湘绣文化的进一步传承和发展。

3 结论

数字时代，湘绣传统工艺的传承和发展面临大量机遇和挑战。数字技术为湘绣传统工艺带来了更多的创新和发展机会，同时也需要传统湘绣手工艺不断更新和改进。数字化营销和数字化保护为湘绣传统工艺的宣传和保护提供了新的途径和手段，为了更好地传承和发展湘绣传统工艺，需要继续发挥数字技术的优势，积极推进湘绣数字化发展。

3.1 建立数字化档案

建立湘绣传统工艺的数字化档案至关重要。数字化档案可以记录湘绣传统工艺的历史、技艺、图案等信息，为湘绣文化的传承和发展提供重要的参考资料。同时，数字化档案也可以为湘绣传统工艺的创新和改进提供依据和支持。建立数字化档案需要运用数字技术和专业知识，涉及多个领域的知识和技能，需要多方协作。

3.2 推广数字化营销

数字化营销是湘绣传统工艺进入网络销售渠道的重要手段，也是湘绣文化融入数字时代的关键一环。只有利用数字化技术促进湘绣的生产与销售，湘绣文化才能重焕生机与活力。数字化营销可以为湘绣的推广和销售提供更丰富的机会，通过市场这只看不见的手推动湘绣文化的传承和发展。开展数字化营销需要借助互联网技术和市场推广知识，整合产品设计、制作到销售和售后服务等环节，提高产品的竞争力和销售效益。

3.3 加强数字化保护

数字化保护是传承和保护湘绣传统工艺的重要手段。利用数字技术可以更加完整、清晰地记录传统工艺生产过程，依托数字化保护，更好地记录、保护和传承湘绣传统工艺的历史和技艺。数字化保护需要多方合作，涉及信息技术、文化遗产保护和传承、社会组织等多个领域，个体或企业凭一己之力难以整合所有资源，须建立相应的机构和组织，进行集中领导，同时加强对数字化保护的宣传和推广，促进湘绣传统工艺的保护和传承。

3.4 加强人才培养

在湘绣生产中应用数字化技术，不仅可以促进湘绣文化的传承和产品的创新，同时对湘绣迎合数字时代的要求也起到了不可小觑的作用。数字技术的应用需要数字化人才的支撑，湘绣传统工艺的传承和发展需要专业人才的支持。数字时代湘绣传统工艺需要具备数字化技能和传统技艺的复合型人才。

为了培养这样的人才，须加强对传统湘绣手工艺的传承和技艺培养，同时还要注重数字技术的教育和培训。加强人才培养是传承和发展湘绣传统工艺的基础，不断为湘绣传承注入新鲜血液，即不断优化行业的年龄结构，努力吸引更多的年轻群体，给予其更多的决策权，要引得进年轻人、培养得出生产者、留得住行业人才。

4 结语

湘绣凭借丰富的文化内涵与独具特色的美感而深受人们喜爱，本文介绍了湘绣传统工艺的历史渊源、文化内涵、技艺特点等，探讨了数字时代湘绣传统工艺的传承与创新策略，分析数字技术在湘绣传统工艺传承发展中的应用方法，提出加强数字化保护、建立数字化档案、推广数字化营销、加强人才培养等建议。经过各方的共同努力，湘绣传统工艺能够在数字时代得到更好的传承和发展，为中华文化的传承和创新作出更大的贡献。

数字时代，湘绣传统工艺的传承与创新是一个系统性的问题，需要不断探索和实践，结合现代科技手段和创新思维，大力保护传统工艺、不断推进创新设计、展现文化内涵、提高工艺品的市场竞争力，从而更好地传承和发扬湘绣文化，促进湘绣文化和中华民族文化的繁荣发展。

参考文献：

［1］ 刘静江.数字化视角下非物质文化遗产的保护路径创新研究［J］.纳税，2017（21）：184.

［2］ 吴俊.湘绣文化发展与传承路径探索［J］.明日风尚，2018（24）：360.

［3］ 尹晓燕，刘月.当代湘绣艺术传承与发展探析［J］.艺海，2013（11）：177-179.

［4］ 颜璐.当代湘绣艺术的探析［J］.福建茶叶，2020（2）：124-125.

［5］ 李露.论湘绣艺术及文化传承［J］.艺术科技，2017，30（5）：131.

［6］ 包文婷.文化创意产业视域下的湘绣绣稿设计创新研究［J］.戏剧之家，2017（24）：35.

［7］ 侯可新.数字化技术在传统工艺美术传承与创新中的应用浅析：以湖南湘绣、陶瓷、竹艺为例［J］.艺术研究，2013（4）：150-151.

［8］ 杨柳.人工智能视域下湘绣文化代表性基因鬅毛针的传承研究［D］.長沙：湖南师范大学，2021.

［9］ 孙舜尧，廖芳.大数据背景下非遗湘绣的保护与产品创新设计［J］.文艺论坛，2016（12）：116-119.

［10］ 张鑫.浅谈数字化时代设计文化的特征及构建［J］.中国科技信息，2006（18）：220-222.

［11］ 李玲婷.数字媒体环境下湘绣艺术设计与文化产业的发展研究［J］.化纤与纺织技术，2022，51（7）：204-206.

［12］ 马骏.努力绣好新时代湘绣传承与发展“双面绣”［J］.新湘评论，2023（3）：55.

作者简介：赵阳（1996—），男，河南焦作人，硕士在读，系本文通讯作者，研究方向：工商管理。

吕江洪（1974—），女，福建福州人，博士，副教授，研究方向：工商管理。

陈紫若（2001—），女，江苏南京人，本科在读，研究方向：数字化。