创新驱动“山东手造”产业化提质增效路径研究

李娟

【摘  要】2022年“山东手造”产业全面起势，这既是重大文化工程，也是重要民心工程。论文通过调查“山东手造”产业的优势和劣势，全面了解“山东手造”产业的现状，深入研究“山东手造”产品的内容品质、呈现形式、营销方式、销售渠道、商业模式，运用创新理念，通过政策、资金、智力、法律法规等各项保障措施加快推进“山东手造”产业提质增效，助力山东省文化产业和区域经济高质量发展，实现手工艺产业振兴。

【关键词】“山东手造”产业化；提质增效；创新驱动

【中图分类号】F124；G124；J52                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2023）06-0157-03

1 引言

2022年，山东省提出了全新的文化创意品牌“山东手造”，制定《“山东手造”推进工程实施意见》，遴选出首批100家“山东手造”优质企业及其产品，建造了“山东手造”展示体验中心，“山东手造”产业已全面起势。今后，如何更好地通过创意新造，继续探索非遗或传统工艺的文化活态传承新模式；如何创新驱动“山东手造”市场化、品牌化、多元化、国际化；如何进一步推动“山东手造”产业化提质增效，带动全省手造产业高质量发展，全面助推传统手工艺产业升级。这些都是亟待解决的问题，值得我们深入研究与探讨。

2 创新驱动“山东手造”产业提质增效的必然要求与现实意义

“山东手造”是在保留原有的传统手工技艺基础上，充分挖掘文化资源，通过创意新造、升级转化，打造构建符合现代审美趋势、符合人民群众需求、广泛得到市场认可的产品体系。打造“山东手造”品牌，有助于齐鲁优秀传统文化创造性转化、创新性发展，有助于增强民族文化自信心和认同感，有助于传统手工艺在当今社会实现活态性传承与发展，是促进手工艺产业和乡村产业振兴、带动全省文化产业和区域经济高质量发展的必然要求。

“山东手造”将使传统手工艺产品更加个性化、时代化和生活化，“山东手造”还将纳入“好品山东”“好客山东”“美德山东”“好人山东”品牌体系，打造新的山东文化形象，不断扩大影响力和美誉度，更好地满足人民群众日益增长的美好生活需求，具有积极的现实意义。

3 “山东手造”產业发展的现状

3.1 “山东手造”产业发展的优势

3.1.1 深厚的历史文化底蕴

山东有着丰厚的非物质文化遗产和传统手工艺底蕴。全省拥有5万余处不可移动文物，286万套可移动文物，4处世界文化遗产。高密剪纸、诸城古琴和济南皮影戏等8个项目被联合国教科文组织认定为“人类非遗代表作名录”，国家级名录186项，包括徐福传说、聊斋俚曲、蹴鞠、崂山民间故事、海洋号子（长岛渔号）、皮影戏、鼓子秧歌、吕剧、胶东大鼓、孙膑拳等。另外，省级名录1 073项，市级名录4 121项，县级名录12 758项，总量居全国前列。这些传承千年的齐鲁文化为“山东手造”的生产和设计提供了丰富的创作素材和广阔的创意来源，为“山东手造”产业的发展和起势奠定了深厚的文化基础。

3.1.2 创新的数字科技能力

近几年，山东深入贯彻落实习近平总书记关于建设网络强国、数字中国、智慧社会的战略部署，加快建设数字强省，全面推进经济社会各领域数字化转型发展，全省数字经济总量突破3万亿元，占GDP比重超过41%。2022年7月，国家工信安全中心发布《全国数字经济发展指数》，山东产业数字化指数80.3，居全国首位。山东手工艺产业种类齐全，用数字化赋能传统手工艺产业，将迸发出源源不断的新动能，为全省文化产业和区域经济发展打下坚实基础。

3.1.3 持续优化的营商环境

目前山东已有各类传统工艺类企业和经营业户119万个，直接从业人员超过350万人，年产值达到1 600亿元左右。2022年，山东省党代会已将“山东手造”项目列入强省建设重点任务，力争到2023年基本建成集产销、研发、宣传、展示体验于一体的山东手造产业体系，到2025年创建50个以上国内知名的山东手造领军品牌，形成国内具有重要影响的手造产业集聚区。目前，各市都已全面发力，“山东手造”（济南）展示体验中心已开门纳客，潍坊在省内率先建设了手造博物馆和“潍有尚品”展销基地，威海启用了手造产业新平台“山东手造·威海中心”，聊城开展打造“山东手造·聊城有礼”品牌，各市陆续开展手造节、手造街、手造集市等活动。这些都为打造“山东手造”品牌提供了强大支撑。

3.2 “山东手造”产业发展的劣势

3.2.1 区域发展不平衡问题较为明显

山东省文化创意产业区域发展也存在不平衡问题。无论在发展程度上还是发展速度上，东部地区明显高于中西部地区。全省文化创意产业应数济南、青岛、威海、烟台、潍坊、东营6市的发展规模最大、发展速度最快，每年这6市的文化创意产业的营业收入占了全省文化产业总收入的半壁江山，中西部地区虽有一定的发展基础，但仍存在规模较小、总量较低、产业聚集力弱的问题，与青岛、烟台等东部地区相比，差距极为明显。

3.2.2 创新意识不强，创新能力不足

山东虽然有丰富的文化资源和深厚的历史底蕴，但是对“齐鲁文化”的挖掘还不够深入，推陈出新的创意手段还不够多，也缺乏独特的文化产业创意，致使部分手造产品缺乏艺术素养，创新能力不足，市场竞争力不强。另外，“互联网+”时代的到来，消费者的生活方式和审美观念越来越国际化、个性化和生活化，那些造型俗套、材质普通的手工艺产品已无法满足消费者的需求。例如，潍坊木版年画目前大多数产品只是翻刻老版，没有创新，无法适应市场需求。

3.2.3 企业规模偏小，品牌知名度不高

山东手造企业的个体规模普遍偏小，市场集中度低，产业链相对延伸不足，抗风险的能力较差。因此，企业在遇到较大市场竞争时，因为缺乏组织体系、金融资本和人力资源的有效支撑，就会面临巨大的生存压力。例如，高密聂家庄的泥塑，产品单一，家庭式手工作坊的模式导致产业化程度低，产量上不去，销售渠道主要是走地摊，利潤微薄。另外，山东文化产业的品牌集中度不高，品牌影响力欠缺，品牌竞争力缺乏。在《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》前50个中，山东仅有3个品牌上榜，位列第六。

4 创新驱动“山东手造”产业提质增效的路径研究

近年来，山东省深入贯彻落实“两创”方针，着眼地方文化特色优势，以融合创新为动力，推动传统工艺与新需求、新理念、新技术深度融合，促进“山东手造”活态传承与传播，真正实践了“见人见物见生活”的理念。如何更好地创新驱动“山东手造”产业提质增效，论文从手造产品的内容品质、呈现形式、营销渠道、商业模式、消费群体5个方面，采用五位一体的生态闭环系统进一步探讨“山东手造”产业提质增效的路径。具体如图1所示。

4.1 创意化提升“山东手造”产品的内容品质

一是吸收新思路、新需求、新技艺、新装饰、新功能、新材料对传统手工艺进行再设计。改良传统手工艺的材料，或者将其与现代材料相结合，增强其防腐性和耐用性；优化制作流程和工艺，主动将传统手工艺融入现代审美生活，推陈出新创造更符合现代设计感的产品，满足人民生活和文化新需求。二是加强区域内技艺间的跨界创新设计。积极探索并开发具有市场潜力、与消费者日常密切相关的实用性产品和文化创意产品。例如，山东草编可以研发一些鼠标垫、钟表、灯具和草玩具等新产品形态，不断拓展市场空间，提升“山东手造”品牌的核心竞争力。

4.2 智能化拓展“山东手造”产品的呈现形式

一是打造3D模拟、全景拍摄、音视频讲解等表现形式的线上虚拟博物馆。相比实体博物馆，虚拟博物馆大大地扩展了博物馆的延伸空间，打破了实体博物馆的地域局限性，最大限度地拓展博物馆的知识传播功能，更大程度上满足社会大众的多层次多方位需求。二是借助VR等人工智能开展互动性体验。利用AR、VR等高科技技术可以将展品进行1∶1还原，参观者可以观察到每个展品的细节，甚至可以在虚拟的场景中亲自动手，体验产品的制作过程。这样既能保留传统技艺制作的完整性，又能加深游客对传统技艺和文化的了解。三是充分利用微博微信等社交平台传播的H5互动小游戏。将“手造”产品与数字技术、网游等现代手段相嫁接，吸引更多的年轻人关注并传承传统技艺，将传统技艺推向时代前沿，展现时代活力。

4.3 数据化实现“山东手造”产品的精准营销

市场供需信息的不对称和不透明是阻碍手造产业发展的重要因素。因此，一是保障数据流通，通过数字技术实施流程再造，将“手造”产品的创作、生产、传播、监管、销售等环节转化成计算机可读取、存储、计算的数据。二是利用数字化采集的大数据，借助云计算、人工智能技术对消费群体进行系统化的分类和分析，进而为不同的消费群体推荐个性化、多元化的产品，实现“手造”产品的精准营销。三是借助云平台的云储存和云服务功能，实现产业体系数据的互联共享，最大限度地消除信息孤岛，实现供需的有效对接，同时借助大数据反馈的消费信息，促进“手造”产品生产和服务改良升级，促进新产品和新市场的研发。

4.4 网络化拓宽“山东手造”产品的销售渠道

一是构建“互联网+手造”的开放式网络新平台。充分利用互联网技术，建立相应的官网、官博等网络电子平台，进行品牌信息的发布和推广，同时推行线上和线下同步，门店、微商、电商并进，实现全方位、立体式的手工艺品营销推广。二是积极推进“手造”产品进高速服务区、进景区等活动。由政府牵头，旅游企业和手工艺传承人合作等多种形式，将适合展演的手造类项目引入旅游景区，同时旅游企业也可以开发一些“手造”研学体验活动，最大化地实现资源共享、共同发展、互利共赢。三是通过国际平台与世界各国进行手工艺交流活动。充分借助世博会、进博会、文博会等国际平台，与各国和地区建立合作关系，逐步拓展“山东手造”产品的海外市场，扩大海外影响力，拓宽海外销售渠道。

4.5 多元化构建“手造+”的商业模式

以“手造”为核心，实现多维融合发展的商业新模式。利用“手造+节会、手造+文旅、手造+研学、手造+电商”等模式全面实现“手造”产业的跨界延伸，夯实“手造”产业融合发展基础，激发产业活力，打造集教育、休闲体验、传习、美食、收藏、展览、会务、文创礼品、出版、影视制作、学术研究和脱贫攻坚为一体的多元立体式“手造”产业链。“山东手造”展示体验中心就是一个集销售、研发、会展、孵化、研学为一体的“社交型”手造产业园。游客在这里既可以欣赏琳琅满目的手造精品，又可以体验丰富多彩的文化活动，既能休闲又能购物，还能深入地了解中华优秀传统文化，这是一个体验式、休闲式、学习式、沉浸式的全新商业模式，也是“山东手造”产业创新性发展的重大成果。

5 创新驱动“山东手造”产业提质增效的保障措施

5.1 加快构建协同机制，提供政策支持

“山东手造”产业的发展需要政府、企业、金融机构、中介组织等相互扶持、相互合作，建立协同创新机制。政府要加快手造产业的供给侧结构改革，结合企业和市场的需求制定合理有效的政策；加强政策引导，给予手造企业更大的财税政策优惠；要精准发力，针对不同地区的资源禀赋和发展情况制定不同的支持政策；要结合数字化、网络化等时代发展大趋势，与时俱进，把握产业发展的大方向。

5.2 加快构建新型投融资体制，提供资金保障

政府应运用多种经济手段，加快建立投资主体多元化、融资渠道多样化、投资机制市场化的新型投融资体制。首先，政府要加大财政投入力度，制定优惠的企业税费政策，提高手造企业创新发展的积极性。其次，鼓励社会资本和个人资金等以股份制、民营等形式投入手造企业的建设，拓宽投融资渠道，构建多元化的資金投入保障机制。最后，建立专业金融服务机构与团队，加强手造产业与金融机构的有效联动，使金融资本与手造产业深度融合。

5.3 加强多领域多专业人才建设，提供智力支持

“山东手造”产业提质增效需要多领域多专业人才的智力支持。首先，要搭建手造大师养成平台。通过评先树优和经费扶持，发展壮大手造大师队伍，鼓励他们进行技艺传承、技术培训，发挥示范带头作用。其次，逐步构筑起领军人才、中坚力量、后备队伍三级阶梯式人才培养机制。通过各类创意设计大赛、职业竞赛、技能培训等活动，推动手造传承人职业化发展。最后，与高等艺术院校、科研和文创机构建立合作关系，设立与传统手工艺相关的学科和研修实践基地，采用委托培养、学徒制等方式培养适合传统手工艺传承与发展的复合型人才。所有这些都将为手造产业奠定人才储备基础，助力手造产业的持续发展。

5.4 加强知识产权保护和产业标准化建设，提供法律法规保障

省政府应根据《山东省知识产权促进和保护条例》，进一步明确并细化手造产品的知识产权促进和保护条例，以便更好地保护手造企业合法权益，增加手造企业的市场竞争力。同时政府还应根据手造产业的发展特点，制定系统的手造产业的准入标准和行业标准，建立健全法律法规，不断完善制度建设，使手造产业走上法治化的发展道路。

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