6 月营销红榜Top5

整理/ 本刊编辑部

年轻人，正在集体加入“洞门”

“为什么夏天大家都不穿凉鞋了？”近期，有关凉鞋的话题冲上了微博热搜榜，在这个话题下，大家纷纷给出了自己不穿凉鞋的理由，其中该话题下留言的“洞洞鞋才是夏天必备”，收获了超过5000 个点赞。截至6 月19 日，“洞洞鞋”一词微信指数搜索数已经突破亿次。微博、小红书、抖音上关于洞洞鞋的帖子数量也有几十万篇，许多人会在上面分享自己的洞洞鞋穿搭经验。在社交媒体上分享洞洞鞋已成为一种新风潮。

爱穿洞洞鞋的消费者通常自喻为“洞门人”，“洞门永存”也是他们常常喊出的口号。小红书上，曾经觉得洞洞鞋很丑的辣妹、猛男，都纷纷加入了“洞门”，感慨一入“洞门”深似海。

那么，年轻人为何会觉得洞洞鞋“真香”？

首先是日常百搭，无论是上街还是下楼倒垃圾，年轻人脚一蹬就可以出门了。

其次是用鞋花DIY 洞洞鞋，已经成为年轻人展示审美和脑洞的秀场。年轻人可以通过搭配不同的鞋扣、鞋花，DIY 自己的“限量版”洞洞鞋。

洞洞鞋自面世以来，就因为丑而被嫌弃。洞洞鞋或许也没有想到，在今天，“丑萌大头风”已经成为一种潮流。当人们越来越注重舒适、松弛、便携的穿搭时，年轻人喜爱洞洞鞋似乎也就不足为奇了。

“梅西男孩”火爆，YONEX 赢麻了！

近日，在北京工人体育场举办的阿根廷与澳大利亚的足球赛吸引了全网关注的目光，其中“梅西男孩”“突袭”球场后，拥抱到了阿根廷队的梅西，与阿库尼亚、大马丁握手后，奔跑数十米，最终被多名保安抬出了球场，成为整场比赛最大的看点。由此，“梅西男孩”火爆出圈，还意外带火了其脚上穿着的羽毛球赛道的运动鞋品牌YONEX。

这场足球赛本身就是全网关注的话题焦点，各大品牌更是费尽心机想要在其中抢夺用户的视线：京东将足球放到带有自己logo 的红盒中，并让京东小哥送球开场；伊利将自己的logo 印在计分牌上；球门旁则是中国虹桥和延安国宾酒。

然而在这场品牌广告营销大战中，YONEX 却因“梅西男孩”被流量砸中。

在热点的不断传播和发酵下，YONEX 也对此做出了反应，其品牌主播在直播间迅速与此事件关联进行调侃互动。此外，面对网友的动态催更，品牌则低调重复了一遍广告语“一双好鞋，掌控全场”，让这句宣传语显得更有说服力。

在免费流量的推动下，YONEX 成了羽毛球相关运动鞋热卖榜里的No.1。同时，天猫“6·18”热销榜显示，该运动鞋已登上羽毛球鞋热销榜与好评榜榜首，这一波YONEX 不仅是免费赚得了流量，还赚足了销量。突发事件本身就不可控，谁能接住这波流量，只能是各凭运气，只是YONEX 的运气好到让多少品牌眼红呀！

比亚迪，高考押题火了

5 月25 日，长城公开宣布实名举报比亚迪旗下的两款车型涉嫌整车蒸发污染物排放不达标。对于长城汽车的举报，比亚迪寸步不让，很快就做出了措辞相当严厉的反驳，发声明表示相关产品符合国家标准，在国家权威机构通过认证，并强调称反对任何形式的不正当竞争。

之后，比亚迪公关总经理李云飞评论：吹灭别人的灯，并不会让自己更加光明！阻挡别人的路，也不会让自己行得更远！

好巧不巧，李云飞引用的这句经典，恰好押中了2023 年高考作文全国乙卷的题目。6 月7 日上午高考语文科目考试结束后，#比亚迪押题成功#话题冲上热搜。

此次押题成功，意外给比亚迪带来了意外的公关效果。虽然这事纯属偶然，但李云飞的微博下面还是引来了众多网友的围观。评论区有人来请求他预测一下英语作文题，也有人邀请他下场写这道作文题。

虽然说李云飞的发文只是一个巧合，所说的话也都是引用并不是其原创，但在高考这个全民关注的时间节点，押中作文题对于品牌来说本身就是一场意外的爆点营销事件，能给品牌带来巨大的流量与话题热度。

话说回来，押中高考作文题只是一时的热度，比亚迪作为新能源车的龙头企业，更应该继续研发和生产出消费者喜爱的产品，为中国汽车工业在新能源车赛道实现弯道超车继续贡献力量。

多巴胺穿搭，为啥那么火？

今年夏天最火的穿衣方式，大概就是五颜六色的多巴胺穿搭了。

所谓多巴胺穿搭，就是对高饱和度的色彩进行服装的协调搭配，传达给人们一种愉悦、快乐的情绪，且这一流行风尚不限性别、不拘年龄，甚至不分物种，万物皆可多巴胺。

实际上，从去年开始，国外时尚秀场上就已经出现各种色彩明艳的多巴胺穿搭，而国内带火这一风格的，是一个叫作“白昼小熊”的穿搭博主。

不久前，“白昼小熊”在抖音上发布第一条多巴胺穿搭视频，5 套装扮每套都风格鲜明，以明艳亮色为主，广角镜头搭配她甜美的笑容，吸引了不少观众。接下来一个月内，“白昼小熊”发布了多条多巴胺穿搭视频，抖音累计播放量超过5 亿，小红书相关每篇笔记的点赞量都超过10 万。也正凭借这一流量东风，“白昼小熊”一跃成为整个平台5 月涨粉最多的创作者。

不难发现，多巴胺穿搭火爆的主要原因有两个：一是带来了视觉刺激，二是提供了情绪价值。在一个内卷的时代，每个人身上都背负着不同程度的压力，都需要一个情绪释放的窗口。多巴胺穿搭概念的出圈，并不是某个品牌或某种风格的流行，而是一种态度、一种情绪的爆发。人们需要这些张扬的色彩激活沉闷的生活，也需要一些简单的快乐抚平内心的焦虑。

康师傅借势端午节，泡面粽刷新网友猎奇心

每逢端午节，总是少不了品牌营销借势的身影，特别是最具节日属性的粽子更是成为品牌疯狂营销的对象。各式包装、口味、造型层出不穷，真是让大家都看花了眼。正因粽子营销内卷过于激烈，所以当正经的粽子不能再吸引用户的关注后，那些“不正经”的粽子就开始抢夺用户的视线了。

今年端午节，康师傅在这场注意力争夺战中，把泡面玩出了新的花样，推出了一款泡面粽，并且还在小红书发出了泡面粽的制作过程。此举引发了不少网友尝试。泡面粽的猎奇营销引发了网友的好奇心和社交表现欲，在社交圈中自发传播，也为康师傅带来了病毒式营销的效果。

实际上，每年端午节，总会有一些让人出奇的品牌粽子，比如安慕希的酸奶粽、娃哈哈的八宝粥粽、卫龙的辣条粽、五芳斋的“三臭礼盒”（螺蛳粉、臭豆腐和榴莲）。

越来越多的品牌纷纷玩出新意、玩出创意，去寻找流量密码，走进年轻人中，试图与年轻人进行更深的交流。然而如何找到流量密码，才是让每个品牌烧脑的。对于这些品牌来说，利用这些有趣的营销，不仅可以拉近与年轻消费者的距离，还可以让品牌年轻化，注入长远发展的能量。