图书出版编辑如何应对互联网带来的挑战

任春颖

关键词：图书；出版；编辑；互联网；挑战

互联网影响带动下，以海量信息、多元传播为特征的新媒体技术快速发展，对传统的图书出版行业造成巨大冲击。这就需要传统图书出版编辑工作要紧紧抓住机遇，面对多方挑战。从满足读者新型化阅读需求入手，实现传统图书出版编辑工作与互联网的深度融合，优化出版流程，扩大图书出版市场份额。适应时代潮流，推动传统图书出版编辑工作更好地开拓创新。

一、互联网对传统图书出版编辑工作产生的多重影响

（一）图书编辑出版流程方面

互联网的普及使得现代信息技术与图书出版编辑工作深度融合，以网络为渠道，传统的图书出版编辑流程产生了多元冲击，对于信息整合、选题策划、书稿撰写、排版设计、装帧印刷、营销发行的慢节奏出版流程产生了强大的冲击。互联网背景下，图书出版编辑要从读者需求出发，优化选题视角，对读者的兴趣点有效挖掘，对图书出版编辑的方案实时调整，推动了线下出版与线上互动交互进行。这对图书出版编辑的数字化流程、网络信息整合、高效覆盖式传播都提出了更高的要求。

（二）图书出版编辑的内容方面

随着互联网技术的广泛应用，传统的纸质文本和以文字为主的图书销量和市场占有率都大幅度降低。与 此同时，一些图文并茂、内容新颖、知识立体的电子书 很快吸引了读者的眼球，越来越多的读者愿意利用碎片 化时间去阅读一些图文融合型书目。这就需要图书编辑 出版工作向数字技术的有效应用来有序转变，以推动传统图书内容更好地立体化、图文融合化传播。在吸引读者注意力的同时，使知识呈现的方式更加直观具体，这是图书出版编辑需要探索的一个重要方向。

（三）图书编辑出版市场发展方面

传统方式下一些经典书目、科技文献、定期发行的杂志书刊是人们获取信息的主要渠道，这也极大地保障了图书出版的市场不会被蚕食。而随着互联网技术的迅猛发展，加之自媒体的全面振兴，图书不再成为人们专业信息获取的唯一渠道。很多专家学者也开始开发公众号、视频号，进行科普宣传、视频录制，定期推送优质内容。这使得一些用户的阅读习惯产生了改变，从纸质阅读向数字阅读逐步转变。与此同时，一些年轻网民越来越倾向于进行数字化阅读，这就使得电子书、数字出版、网络营销推广成为知识传播的主流。传统纸质图书的出版总量、市场份额、总体利润大幅缩减，传统图书编辑工作的市场竞争力逐步下降。

二、互联网时代图书出版编辑转型的重要意义

（一）扩大图书出版编辑的社会效益

图书出版编辑工作不仅承担了文字信息传播的重任，更是对传统意识文化形态的一种坚守。在互联网带动一下碎片文化、快餐文化极大地影响了优质思想理念的深度传播，对青少年价值观的树立也会产生多元影响。互联网时代出版编辑工作既要有所坚守，更要尝试创新转化，应对电子书泛滥的严峻挑战，对图书出版编辑的内容有效把关，确保图书出版编辑的思想性、前沿性、创新性，助力群众正确价值观树立，同时，又要肩负起文化传承、信息传播的重任，增强图书出版编辑工作的社会效益。稳定图书出版工作的原有读者，同时尽可能地争取更多新读者，扩大图书出版编辑工作的社会效益，是新时代社会赋予图书出版编辑图书出版编辑的重任。

（二）扩大图书出版编辑的社会效益

当前正处于文化繁荣、科技创新的重要时代。图书出版编辑工作既需要对大数据技术有效运用，结合读者需求优化选题策划，同时还要避免盲目跟风，对一些低俗化内容扩大传播。因而图书出版工作要有所坚守，有所取舍，推进特色化营销，重视电子渠道的应用，更要在内容方面有效深耕。推进出版流程进一步优化，让公众更好地从图书中获得精神滋养，保证图书编辑出版的综合质量，保障图书出版编辑的经济效益。同时，提高图书出版的市场竞争力，就需要在内容上深耕。以丰富内容、优质图文，让图书更好地受到读者的认可，推进读者群体的互动宣传，扩大图书的社会影响力，保障传统图书出版的较强市场竞争力，赢得长远经济效益。

（三）提升图书编辑出版的生态效益

新事物的出现，势必会对原有的图书出版编辑工作带来影响，要想保障原来的图书出版工作生态平衡，就要在接纳新事物的同时，科学地扬弃取舍，发扬新事物的一些优点，摒弃新事物中的一些不利因素对传统图书出版编辑工作的影响。新媒体技术为用户阅读互动、知识分享带来了一定的便利，但与此同时也存在信息泄露安全风险。所以需要我们在图书出版工作开展中探索有效的加密技术，保障用户个人信息的安全。所以今后一段时间，图书出版工作要以提供丰富精准信息为目标，注重为用户提供更加优质的服务，培养用户良好的阅读习惯。同时，应融合一些新型传播势态，有效支撑信息的高质量传播，以保障图书销量增长，增强图书出版编辑创新的动力，打造图书出版编辑工作可持续发展的良性生态。

三、互联网时代图书出版编辑面临的多重挑战

（一）编辑的岗位职能进一步丰富

传统思维下，图书出版编辑工作主要负责内容审查、文字校对及排版。在互联网带动之下，当今的图书出版工作要与多个环节深度融合，充分借助网络在线互动的便捷性与作者沟通，与读者展开对话。此外，图书出版编辑还需与其他编辑联手在线校对，展开合作沟通。所以图书出版编辑要起到有效的引头作用，既要有扎实的文字功底，还要推进图书出版编辑与创意营销、数据分析、统筹合作的深度融合， 更好地承担起优质书目编辑发行的引领工作。例如，在图书正式出版之前就需要进行网络宣传，借助微博、微信、抖音等多個平台进行优质图文的发布，对文案信息进行编辑，对其他同伴的图文内容进行点赞、评论、转发、分享等多个工作。图书出版编辑要积极争做优质书目的代言人，坚持正确的引导意识，为优质书目的落地营造良好的舆论环境。通过丰富的媒体信息，助力图书网络传播功能的实现，这些都对图书编辑的数字应用能力提出了更高的要求。

（二）图书出版编辑的内容形态产生变化

互联网背景下，图书出版工作不再仅仅是以纸质载体出现，尤其是二维码技术的诞生、VR 技术的广泛应用，使得静态的内容呈现和动态的阅读互动实现了深度融合。图书出版编辑工作也不能仅凭直觉将一些线下内容粗暴地搬至线上，更不能对所有内容实施无差别的统一化推送，而是要更好地在选题策划方面拔高立意，找到新锐视角，同时对市场数据深度挖掘， 导正出版方向。编辑们需要结合同类产品的市场销售情况，实施精准定位，减少试错成本。从跨界融合的角度做好数据分析，实现营销的创新性探索，更好地借力互联网热门话题，优化选题定位，扩大图书市场影响力。以更多优质内容吸引公众阅读的目光，加快数字图书出版编辑的流程，应用网络数据打造更多受众广泛、内容优质的精品出版物。让读者愿意阅读、购买、订阅，营造持续输出的动态营销链。让图书中的文字信息发挥更大效力，增加优质选题的曝光度，这些都是图书编辑出版工作的一些新型内容势态，也是图书出版编辑中需要思考的核心问题。

（三）图书出版编辑需要大量高质量人才做支撑

互联网时代，图书出版编辑工作不仅对工作编辑人员的编辑能力、信息敏锐度提出了更高的标准，同时对图书出版编辑的综合信息素养也做了新要求。编辑人员既要善用数字化技术，更要具备终身学习意识，适应不同岗位发展，发挥专业特长，让图书出版链条可以畅通无阻。因此，各大出版社需要大量掌握现代信息技术，具备娴熟的网络编辑策划能力的人才做支撑，同时要善于应用新型营销手段推动传统图书出版工作转型升级，这些都需要高素质复合型人才做保障。当前，一些年龄较大的编辑对新技术的接受意识较差，很多新入职编辑在选题策划、编辑理念、道德操守、政治意识等方面又有一定的欠缺。如何引导人员之间相互学习，推动数字出版工作有效转型升级，优化人才储备，提高编辑综合素养，也是推进图书编辑出版工作中需要思考的一个重点问题。

四、图书出版编辑工作在互联网背景下的新尝试

互联网背景下图书出版编辑工作要体现内容为王，技术引领，针对当前图书出版市场萎缩，公众阅读需求产生的一些新变化，图书出版工作要更好地与互联网技术深度融合，为后续图书出版工作经济效益、社会效益、生态效益的稳定发挥提供坚实保障。

（一）在传统图书出版工作中积极融入二维码技术

传统图书出版公司工作要想实现线上线下的有机联动，就要推动传统的图书出版方式进行有效的转型升级。针对公众数字化阅读的需求，在图书出版领域要探索将二维码技术有效融入，体现内容为王的同时，通过线上为用户呈现优质的图文内容，并融入音频解读、视频讲解、动画分析等多元方式，方便用户可以按照自己的需求进行听书、看书，视频观看，满足用户的碎片化阅读需求，同时可以为优质书目分享、点赞、数字化宣传有效助力。通过二维码链接云端资源可以为读者带来丰富阅读体验，还可以让他们将图文内容转至朋友圈、微博，进行读者小团体的群组化宣传，与有共同爱好的读者有效互动。这不仅实现了传统图书出版工作的转型升级，也受到了读者的广泛青睐。经由读者分享的一些优质书目，还延伸了社区在线讨论、视频观看、配套资源下载等多种新型阅读互动模式。对于书籍相关的一些背景知识、读者寄语、图书出版编辑中进行的一些调查数据，可以同步为读者有效分享，改变传统的文字阅读枯燥性弊端，让优质书目内容可视，拉近读者与编者心灵距离，书目的可读性、内容的丰富性都得到了有效保障。

（二）图书出版工作需要注重AR 技术的有效融入

AR 技术是近年来新兴的热点技术，它将三维模型、视频、音频、文字、图书信息叠加到具体场景中，可以让读者在虚拟平台实现实物与个体的自然互动，为读者带来更加鲜活生动的场景使用体验。从2014 年以来，图书出版工作就在尝试与AR 技术有效融合。这种全新的圖书出版形式保留了传统的图书编辑出版方式，可以让读者进行纸质书目的阅读。与此同时，AR 技术助力之下，读者可以通过手机、平板、电脑等终端，体验VR 技术助力下的鲜活场景互动。近年来，VR 技术广泛应用于多类图书编辑出版工作中，尤其是一些科普类读物。不仅需要进行文字层面的阅读，更需要进行鲜活的场景体验。AR 技术的融入可以为读者带来全景式阅读体验。让二维的静态信息有效活跃，结合栩栩如生的3D 立体形象，触发读者视觉、听觉、触觉多方面的全新阅读体验。一些AR 技术配套书目对于完善读者理性思维、推动读者立体体验、引领读者进行场景对话都具有重要作用，真正实现了图书阅读的寓教于乐、真实生动。当前，图书出版工作引入AR 技术，对于图书编辑的技术要求较高，而AR 技术也是图书未来发展的一个重要方向。所以人们要进一步探索AR 技术与传统纸质书目的深度融合，以综合型人才为支撑，推动AR 技术在图书出版工作中有效应用。今后图书出版工作中AR技术的融入面要进一步拓宽，画面呈现质量也需要循序提升，才可以为读者带来更为优质的阅读体验。

（三）探索图书社出版编辑与阅读云平台的构建

互联网背景下，传统图书出版工作存在出版流程烦琐，纸质教材成本较高，书目流通分享过程对物流、场地、存储条件要求高等问题，而现代图书出版想解决这一问题，要探索云平台的有效构建，实现线上线下有机联动。这样，有购买需求的读者可以进一步储备纸质教材，而一些喜欢电子阅读的读者可以以知识付费的模式阅读云端书目。这就更好地以数字化、网络化为基础，拓宽了图书出版阅读工作的覆盖面。云端书目的开发成本相对低廉，而且可以突破时空限制实现即买即阅读，非常的快捷。云端书目既可以让读者自主进行文字的阅读，也可以通过线上教学、直播互动等多种方式开展有效交流，还可以与大学合作录制精致的视频资源，成为学习材料。应用互联网思维推动图书出版与口播讲解深度融合，可以让读者更好地对一些核心信息读透弄懂，一些高端优质书目的读者覆盖面也能进一步拓宽。基于云端书目开发，还可以实现学练测评一体化，为读者带来沉浸式学习体验。围绕文本内容开发丰富的拓展训练空间，对读者的学习行为有效追踪，基于获得的数据更好地促进后续书目的编辑、选题、开发管理。这样可以使图书阅读的形态更加多元化，读者的阅读体验也能有效关注，更多增值服务的落实，可以实现图书出版与互联网的深度融合。

总之，互联网背景下，图书出版工作要坚持内容为王。承担起图书出版传递主流信息、提高公民人文素养的基本责任，更要立足互联网加时代新媒体迅猛发展的市场形势，做好内容梳理、出版创新，着力提高图书出版物的文化内涵与格调品味，满足读者多元化的阅读需求。图书出版编辑工作要紧跟时代潮流，关注新技术的广泛应用，挖掘图书出版创新的有效增长点，让传统图书编辑出版工作在互联网时代绽放光芒。