空间增强现实(SAR)在商业空间设计中的应用趋势探究

王少琛 宋扬

摘要：文章分析目前全球具有代表性的SAR设计公司D'strict、TeamLab、SILO Lab的相关案例，对空间增强现实（SAR）在商业空间设计中的应用趋势进行梳理。通过对上述公司31个相关案例中的SAR营造的氛围状态、SAR的基础形态、SAR的表现内容以及SAR体验方式的分析，得出SAR在商业空间中的应用趨势，以供参考。

关键词：空间增强现实（SAR）；商业空间设计；应用趋势

中图分类号：TP391.9 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）13-0-03

0 引言

随着科学技术及数字经济的发展，仅依托销售功能的线下商业空间已无法实现有力的竞争，因此商业空间的设计重心逐渐转向提供新体验和价值观。新的技术不断介入空间设计，其中，增强现实（AR）通过提供真实感、沉浸式的体验激发了消费者的参与性。而在增强现实中，空间增强现实（SAR）展现出了巨大的发展潜力，它不需要使用单独的显示设备、移动设备或头戴式设备［1］，而是通过光学元件实现无须任何特殊工具便可自然体验并与内容互动的效果，并且其展示效果突出、空间投入小，由此成为相关理论和实践研究的热点内容。

1 相关概述

1.1 增强现实

增强现实、虚拟现实和混合现实技术的出现为人们提供了前所未有的体验，并逐渐发展成为引领数字影像时代的核心技术。根据普华永道咨询公司2019年的数据，到2030年，AR/VR市场将达到1.5万亿元。AR即增强现实，是一种将虚拟图像或3D对象叠加在现实世界上的技术，能实现虚拟世界和现实世界的混合和交互。VR主要将用户置于虚拟环境中，使其与真实世界隔离开来，而AR则实现了对真实空间的重叠和合成，实现了真实空间的升级。

米尔格拉姆（Milgram）和科希诺（Koshino）在1994年将增强现实定义为介于真实世界和虚拟世界之间的、通过现实—虚拟连续结构的、增强性质的现实［2］。在这样的环境中，用户可以获得更真实、更沉浸式的体验［3］。AR是一项重要技术，其可以丰富用户的环境体验，正逐渐应用于各个行业并迅速发展。目前，增强现实的显示方法包括头戴显示器、手持显示器和空间显示器三种。

1.2 空间增强现实（SAR）

空间增强现实（Spatial Augmented Reality，以下简称SAR）是作用于空间中的增强现实，它是增强现实的一种新范例，即将虚拟对象直接在物理空间内呈现出来，并且不需要借助头戴显示器和手持设备，SAR将高分辨率的图像直接融入环境，并提供了更广阔的视野。另外，其图像既可以通过平板显示器以2D的形式显示出来，也可以在平面上以3D浮动或以3D悬浮的方式显示出来。

SAR具有高度的灵活性，它能使人们在空间中获得更直观、更自然的体验，因此在会展、教育、研究、艺术等领域得到了广泛的应用［4］。SAR可以通过光束投影仪将各种内容和信息投影到真实物体上或使其漂浮在空间当中来增强沉浸感，这样的方法称为投影映射。同时，可以通过计算机和设备轻松调整投影和图像信息，以改变空间的表达，不需要进行另外的物理建设，这不仅是一种空间营销方式，还是一种空间体验方式。

目前，SAR的应用需要硬件和软件两方面的配合才能完成。硬件包括用于投影的投影设备或显示器、用于实现图像控制的计算机设备等。软件则包括图像编辑工具和视频编辑工具，如Photoshop、lllustrator、3DMax、Premiere等。为了实现其互动性，有时还会增加识别运动传感器的设备，配合Madmaper、Processing等软件。

2 SAR在商业空间设计中的应用

2.1 商业空间中SAR的分析维度

从目前全球深具影响力的空间增强现实公司的实践发展来看，大多数公司对于空间增强现实的应用主要集中在艺术领域和艺术展演空间中，而后才开始将其拓展至其他性质的空间中，如商业空间。从实践结果的受关注程度以及访问量来看，增强现实在商业空间中的应用是积极的。由于商业空间在功能、结构、目的等层面与艺术馆一类空间存在明显的差异，因此分析维度是必不可少的一环。

商业空间一般分为外部结构、内部结构以及装饰要素，其中外部结构包括Logo标识、建筑外部、正立面以及入口的形态/材质/色彩；内部结构包括墙面、地面、天花板、柱子的形态/材质/色彩，以及吧台和结算台的形态/材质/色彩等；装饰要素包括家具、展示柜、其他装饰物的形态/材质/色彩，以及照明的形态/材质/色温等。除了要分析空间增强现实附着于商业空间的结构形式外，还要探讨其本身所表达的内容、表现形式。因此，本研究组织8名专家，其中设计学博士4人，博士在读4人，对空间增强现实的分析维度进行专家小组讨论。

根据专家小组讨论的结果，第一，要明确SAR在商业空间中各结构层面的表达，如外部结构的正立面，内部结构的墙面、地面等。第二，要明确SAR营造的氛围状态，包括沉浸式、游离式、数字与实体结合式。沉浸式分为墙位面围合、墙地位面围合、墙地天花位面围合，游离式则分为单墙面表现、单墙面局部表现等。第三，要明确SAR的基础形态，即屏幕形状或投影承载物体形状，分为二维形状和三维体量。其中，二维形状包括几何平面（矩形、圆形、三角形等）和自由平面（有机形态），三维体量的衡量标准为具备长、宽、高三个维度的数据，因此三维体量包括几何体（曲面、长方体、球体等）和有机形态（具象三位形态、抽象三位形态等）。第四，SAR的表现内容为自然主题、超现实主题、抽象主题、艺术主题等。第五，SAR在本质上是数字化体验，因此其体验的方式同样是值得分析的内容。按体验营销策略的划分方式，体验包括感官体验、情感体验、智力体验、行为体验。

2.2 SAR在商业空间设计中的应用案例

目前，全球代表性的SAR设计公司主要有D'strict、TeamLab、SILO Lab以及Culture Spaces Digital。由于Culture Spaces Digital没有涉及商业空间设计项目，因此本研究只对D'strict、TeamLab、SILO Lab的商业空间项目进行分析。

2.2.1 D'strict设计项目

截至2023年5月初，D'strict参与完成了商业项目共80余个，部分设计为广告、单独的立面，为满足研究分析的要求，本研究选择了包括Cafe Dior SeongSu（2022）、Lotte DongTan（2022）等在内的12个SAR项目进行分析。按商业空间内部结构与外部结构划分的方式，梳理了各分析维度具体设计方式的频度，具体分析结果如下。

有3个项目在外部空间结构中使用了SAR技术，其中SAR氛围状态均表现为游离式，且均为单墙面局部表现。在SAR的基础形态层面，三维体量（曲面）频率为2，二维形状（矩形）频率为1；在SAR的表现内容层面，抽象主题频率为1，自然主题和超现实主题频率为2；在SAR体验层面，感官体验频率为3，情感体验频率为1。

有10个项目在内部空间结构中使用了SAR技术。在SAR氛围状态层面，沉浸式频率为5（墙位面围合2、墙与地位面围合2、墙与天花位面围合1），游离式频率为8（单墙面表现4、多墙面表现2、天花局部表现2、单墙面局部表现和单地面表现1），数字与实景结合式频率为2；在SAR基础形态层面，二维形态—几何平面的频率为8（矩形7、圆形1），三维体量的频率为4（长方体2、曲面和抽象三维体量为1）；在SAR表现内容层面，超现实主题频率为7，自然主题频率为6，抽象主题频率为1；在SAR体验层面，感官体验频率为10，行为体验频率为5，智力体验频率为3，情感体验频率为2。

2.2.2 TeamLab设计项目

在TeamLab的众多项目中，本研究选择了包括Reversible Rotation（2021）、Hopscotch For Geniuses（2020）等在内的9个SAR项目进行分析。由于TeamLab的项目主要集中在空间内部，并且上述项目均只出现商业空间的内部结构中，因此对其内部空间结构中SAR的应用分析如下。

在SAR氛围状态层面，沉浸式频率为7（墙&地&天花位面围合3、墙地面位面围合3、地面与天花位面围合1），游离式频率为2（地面局部表现1、地面&墙面多个局部表现1），数字与实景结合式的频率为2；在SAR基础形态层面，二维形态—几何平面的频率为8（矩形7、圆形1），三维体量—几何体的频率为1（长方体1）；在SAR的表现内容层面，自然主题的频率为6，艺术化主题的频率为5，超现实主题的频率为4，抽象主题的频率为2；在SAR体验层面，感官体验的频率为9，行为体验的频率为5，情感体验的频率为1，智力体验的频率为1。

2.2.3 SILO Lab设计项目

在SILO Lab的众多项目中，本研究选择了包括Daelim Dreamhouse Gallery（2021）、Sweet Delivery，The Hyundai（2020）等在内的10个SAR项目进行分析。

其中，2个项目在外部空间结构中使用了SAR技术。在SAR氛围状态层面，游离式频率为2（多墙面局部表现1、单地面表现1、单墙面局部表现1），数字与实景结合频率为1；在SAR基础形态层面，二维形态频率为1（几何平面—矩形1、自由平面—有机形态1），三维体量频率为1（有机形态—抽象三维形态1）；在SAR的表现内容层面，超现实主题的频率为2，抽象主题的频率为1；在SAR体验层面，感官体验的频率为2，行为体验的频率为1。

有9个项目在内部空间结构中使用了SAR技术，在SAR氛围状态层面，游离式频率为9（单墙面表现6、单地面表现2、多墙面与地面局部表现1、地面局部表现1、多墙面局部表现1、单墙面局部表现1），沉浸式频率为2（墙位面围合2、墙地位面围合1），数字与实景结合式的频率为2；在SAR基础形态层面，二维形态—几何平面的频率为7（矩形7、圆形1），三维体量—抽象三维形态的频率为2，几何体的频率为1（长方体1）；在SAR的表现内容层面，超现实主题的频率为8，抽象主题的频率为6，自然主题的频率为2；在SAR体验层面，感官体验的频率为10，行为体验的频率为4，智力体验的频率为3，情感体验的频率为1。

2.3 SAR在商业空间设计中的应用趋势

首先，从分析的结果来看，SAR技术在内部空间的使用频率及灵活程度更高；二维矩形和三体长方体是最为常见的SAR基础形态；SAR的表现内容通常采用自然主题与超现实主题结合的方式；感官体验式为SAR应用的基本特征，除了要满足视觉体验和听觉体验外，触觉体验也要逐渐成为必不可少的内容。

其次，外部空间的SAR氛围虽然通常是游离式的，并且受商业空间功能和外部形式的影響，很少塑造出沉浸式氛围，但是可以考虑采用数字与实景结合的方式塑造更丰富的氛围效果；在基础形态方面，三维体量更容易配合表现内容，塑造出更具视觉冲击力的效果；还可以在外部空间增强SAR体验中的行为体验和智力体验内容。

最后，目前内部空间SAR应用的整体表现趋于成熟，不论是SAR的氛围状态、SAR的基础形态、SAR的表现内容，还是SAR的体验策略，都有很丰富的表达。同时，从技术发展的角度来看，其形式和内容还能更加丰富。总之，SAR会逐渐成为商业空间设计中不可或缺的设计元素。

3 结语

本研究只从项目实践的角度对SAR在商业空间设计中的应用趋势进行分析和梳理，按照其表象的氛围、形态、内容及体验策略进行一定的描述，内容受主观知识结构的限制，不能解释为SAR的总体发展趋势和技术发展趋势，SAR的总体趋势依赖于更多数据分析的结果及技术发展的研究。

参考文献：

［1］ 林景银.结合增强现实拓展多模态艺术表现与欣赏方式［J］.艺术与设计教育国际刊，2022（4）：562-576.

［2］ 波什内 A.，瓦斯奎兹-帕拉加 A.Z.增强现实对零售客户体验、满意度和购买意愿的不可忽视的影响［J］.零售与消费者服务期刊，2017（1）：229-234.

［3］ 金瑞允，朴英雅.增强现实体验、在场感与访问意向的结构关系研究：以访问体验的调节作用为中心［J］.市场研究期刊，2019（4）：49-64.

［4］ 朴智元. VR空间中非现实体验的流动创造过程研究：幻想和存在的中介效应［D］.首尔：汉阳大学，2020.

作者简介：王少琛（1990—），男，河北石家庄人，博士，讲师，研究方向：环境设计、室内设计、品牌商业空间。

宋扬（1991—），女，黑龙江密山人，博士，讲师，系本文通讯作者，研究方向：工业设计、产品系统设计、设计文化。