融媒体时代新闻生产流程再造分析

田龙过 夏浩丛

摘要：新闻生产流程再造概念最早兴起于20世纪90年代前后，一般是指对传统的新闻生产流程进行再思考和再设计。传统的媒体机构是通过单一的介质运作的，而融媒体时代彻底改变了以往媒体介质割裂的情况，媒体机构可以通过多种介质运作，以图画、文字、音频、视频等多种形式呈现新闻产品。在此背景下，传统媒体要借助新媒体和新技术的力量做好升级、转型工作，对新闻生产流程进行再思考。融媒体时代的新闻生产流程再造要确保新闻生产表现出融媒体时代的特征，同时要符合新时期受众的需求，因此要优化创新新闻生产流程。融媒体时代新闻媒介多样化的特点，打破了各类型新闻媒体之间的壁垒，使其能够满足受众的个性化需求，抓住新闻媒体行业发展的新機遇。文章指出，在融媒体时代，新闻生产要与时俱进，突出时代特色，从新闻生产的特点出发找到新闻生产的创新路径。

关键词：融媒体时代；新闻生产；流程再造

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）13-0-03

0 引言

融媒体时代是指新媒体和传统媒体相互融合的时代，其打破了以往媒体介质割裂的情况，任何一家传统媒体机构都可以充分利用新媒体的力量进行多介质的运作，除了传统的用文字呈现新闻内容之外，还可以通过图片、文字、音频和视频融合的方式呈现新闻信息。融媒体时代，新闻生产要借助新技术和新媒体的力量进行流程再造，实现升级、转型，从而在新时期继续存活，不被时代淘汰。融媒体时代的竞争是全方位的，新闻生产流程再造可以从渠道拓展、产品创新、用户管理等多个方面入手，把握产品创新的着眼点，确保新闻产品包含图片、文字、视频等多种形式。同时要拓展渠道，可以进行跨介质传播，通过多个渠道投放新闻，还可以跨平台传播，加强用户管理，以用户理念取代以往的受众理念，提高新闻产品的核心竞争力。

1 融媒体时代新闻生产的新特点

1.1 媒介多样化

融媒体时代带来之前，一个媒体机构通常只通过一种介质传播信息，如报社以文字传播为主，电视台则通过有声画面传播，不同新闻媒介之间有明确的界限。融媒体时代，新闻产品的载体更加多样化，人们可以根据自己的习惯或者偏好选择不同的新闻平台。不同媒体之间的壁垒被打破，如电视媒体新闻、报纸新闻等内容都可以上传到互联网平台，通过新媒体传播。新闻表现形式也更加多样，纸质媒体、电视媒体、广播媒体等都可以借助互联网平台传播，新闻表现形式更加丰富，不再受到传统单一的新闻媒介的束缚。在此背景下，新闻生产可以依赖多样化的媒介［1］。

1.2 内容多元化

媒体机构的内容来源更加丰富和多元。以往的新闻资讯主要掌握在专业机构和专业人员的手里，新闻内容的来源单一。融媒体时代，人人都可以成为信息的发布者和传播者，用户贡献内容使新闻内容大量产出，用户生成的内容也成了媒体内容的重要组成部分。不仅如此，受众不再是单纯的受众，除了发布新闻信息之外，还可以反馈新闻信息，对媒体机构生产的新闻进行评价。

移动终端的出现使新闻产品可以通过视频、文字、音频等多种方式呈现，并通过互联网上传到抖音、微信、微博等平台，受众可以根据自己的需求和偏好获取新闻内容，而不是只能依赖传统媒体获得新闻信息。在此背景下，新媒体平台的功能越来越完善，受众不仅可以观看新闻信息，还能转发、收藏和评论，有效促进了媒体和受众交互，使受众的反馈影响新闻内容的生产。大数据时代，新媒体可以根据受众观看新闻信息时停留的时间来掌握受众的喜好，基于受众的需求生产新闻内容。受众在不同的媒体平台针对新闻内容自由发表言论，这个过程能够二次生产新闻产品，受众转发新闻能够促进新闻产品二次传播。并且经过一系列操作，受众对新闻的看法、评论也能成为新的新闻内容，使新闻内容更加多元化。

1.3 受众个性化

以往受众扮演的角色比较单一，仅仅作为新闻信息的接收者。融媒体时代，受众除了接收新闻信息之外，还能够积极参与到和新闻内容的互动中，并且能成为新闻的生产者。以往受众只能被动接收各种新闻内容，无法选择，而在融媒体时代，受众可以自主搜索感兴趣的新闻内容。新闻行业的发展会受到受众新闻偏好的影响，应根据受众的喜好选择适合的新闻形式。不同的受众感兴趣的话题、获取新闻内容的方式都表现出较大的差异，要满足受众的多元化需求和个性化需求，新闻媒体就要增加新闻的深度和广度，创新新闻内容，使新闻产品焕发新的生命力。新闻生产者要从受众的角度出发生产新闻内容，融入受众感兴趣的元素和内容，满足人们的个性化需求［2］。

1.4 主体平民化

融媒体时代，新闻信息来源渠道更加多样，除了专业机构和专业人士之外，普通受众也可以成为新闻的生产者和传播者。新媒体平台的使用门槛普遍不高，人们可以非常便捷地在不同的媒体平台上发表自己的看法，或者对新闻内容进行评价和转化，还能实现对新闻产品的二次传播和创造，这就使新闻生产、传播表现出主体平民化的特征。新技术使每个人都可以成为信息的生产者和传播者，传播的内容更贴合大众。人们不仅可以通过多种方式生产新闻内容，还可以及时反馈信息，对新闻内容进行评价，而大众的评价反过来也会影响新闻生产。

2 融媒体时代新闻生产流程再造的优化方向

2.1 信息筛选的优化

筛选信息是生产新闻的第一步，传统的新闻生产信息素材的来源渠道比较单一，这也是导致新闻内容比较单一的重要因素。融媒体时代，各种信息更为开放，除了传统的信息来源外，新闻生产者还可以从网络平台、移动终端获得各种信息，从中选择适宜的新闻素材。信息化时代，信息呈现爆炸式增长，新闻素材广泛、繁杂，要想从中选择优质的新闻素材，就要求新闻机构设置统一的指挥中心，从广阔的网络平台筛选各种开放性的民间信息内容。传统的新闻生产过程的环节众多，比较分散，难以集中处理不同类型的素材和资源，导致一些具有关联性的新闻素材难以得到有效整合。融媒体时代，新闻机构设立的统一指挥中心可以对新闻素材进行集中规划，对新闻事件的相关信息和素材进行一体化处理。指挥中心可以从不同的渠道获取相关的新闻素材，并进行统一处理，构建对应的数据库，以一体化经营管理模式提升新闻素材筛选和处理的效率，统一调配受众信息和记者信息，对信息价值进行分析，筛选出有价值的新闻内容。

2.2 空间融合的优化

以往的新闻通过单一介质传播，融媒体时代的新闻生产流程再造要在空间融合的基础上实现新闻多介质传递，通过网络平台、移动终端、广播电视等多种平台实现信息的传播。记者要将采编的新闻素材发送给不同的系统，不同系统通过不同的形式生产新闻，使新闻内容以不同的形式呈现。比如互联网平台的新闻呈现可以图文并茂、动静结合，而广播新闻则以声音为主要呈现形式。新闻生产统一的指挥中心要对不同形式的新闻内容的价值进行分析对比，选择最佳的呈现方式，也可以通过多种媒体呈现方式共同传播，通过不同的渠道呈现新闻产品［3］。

2.3 新闻采编优化

新闻采编非常关键，在以往的新闻产生中，记者的分类更加细化，常见的包括文字记者、电视记者、广播记者等，不同类型的记者熟悉和掌握的业务能力不同，有的记者适应的是新媒体业务，有的记者适应的是传统媒体业务。融媒体时代，媒体机构的采编人员要不断提升自己，学习新的技术，了解多种媒体介质，借助新的技术和手段生产新闻产品。采编记者的采写设备有很多种类型，采编人员要熟悉不同的设备，掌握不同的技术，采写出不同的新闻，并将其转化为不同的形式。融媒体时代，新闻采编人员要掌握传统设备和新媒体设备的运用，这样才能够优化新闻采编流程。

2.4 内容上浮

UGC是指受众生产内容，融媒体时代，受众创作的内容成了重要的新闻信息。受众的作用在融媒体时代被进一步放大，在新闻生产流程中可以融入受众创作的内容，以此满足不同的受众需求，促进媒体和受众的联系和交互。新闻生产人员要将UGC概念融入生产流程中，通过各种平台和终端加强和受众互动，加强对受众评价、投票、留言等的分析，以此掌握受众的信息需求，从受众的需求出发生产新闻内容。新闻媒体可以通过互联网平台发布话题，引导受众讨论，通过受众的讨论结果了解受众对新闻内容、新闻形式的偏好和看法，也可以从中征集意见，将受众的想法融入新闻生产制作中。

不同受众的想法和偏好有所不同，面对受众的不同观点，要做好数据分析工作，根据受众的需求、偏好生产新闻内容，增强受众的黏性，在激烈的市场竞争中获得发展。UGC内容上浮期间，工作人员要根据受众的留言、评价、收藏、转发等搭建UGC体系，从中获得灵感，辅助新闻生产。

3 融媒体时代新闻生产流程再造的创新路径

3.1 注重受众的参与感

融媒体时代，受众的作用更大，因此新闻生产流程再造的过程中要重视受众的参与感，促进受众和媒体之间的交互，改变新闻内容单向传输的方式。要根据受众的喜好和需求生产新闻内容，提高受众的参与度，让受众也能够参与新闻生产。新闻的选题、策划等都可以根据受众的反馈来决定，从受众对新闻内容、形式的喜好和需求出发获得灵感，生产出更受青睐的新闻。相关工作人员要通过多种媒体平台获取受众对新闻内容的看法和评价，及时处理这些内容，这些反馈内容也可以作为新的新闻素材，让受众参与到新闻生产过程中。这可以促进受众和媒体平台的互动，增强受众的参与感和黏性。新闻机构可以根据受众的反馈生产、策划新闻产品，打造出深受受众喜爱的新闻［4］。

3.2 融入时代新语态

在新闻生产的过程中，应该融入时代新语态，使新闻产品更有活力。例如，以往的新闻产品通常以平铺直叙的表达为主，融媒体时代，为了激发受众的兴趣，在生产新闻产品的过程中可以通过设置悬念或者开放式的结局来增强新闻的影响力，引起受众对新闻产品的讨论。近年来Vlog非常流行，其以短视频的方式叙述和传递内容，有很强的叙事感，并且内容非常丰富，表达方式轻快，深受人们喜爱。融媒体时代，新闻生产也可以对Vlog加以灵活运用，增强新闻的趣味性。一些时政新闻和普通受众存在距离感，如果运用Vlog呈现内容，就可以拉近受众和新闻内容之间的距离，引导受众从不一样的视角了解时政新闻。

3.3 拓展延伸新闻品牌

融媒体时代，新闻形式更加丰富多样，在生产制作新闻的过程中可以拓展延伸新闻品牌，设置一些衍生节目来补充和完善新闻品牌。在拓展延伸新闻品牌时，新闻工作人员要统筹安排新闻选题，从信息传播和满足受众需求的角度采编制作衍生新闻，可以引入一些比较特别的内容信息以及配乐风格，将新闻素材转化为文本的时候可以将尺度放宽，确保能够通过互联网和移动终端传播新闻内容。衍生新闻是对原有新闻的延伸和拓展，两者之间要具有一定的关联性，同时要形成一定的反差，可以根据受众的喜好、需求确定衍生新闻的内容，扩大新闻内容的覆盖面和影响力，通过原有品牌的知名度吸引更多的受众，达到引流的效果，引导更多的受众关注衍生品牌［5］。

3.4 加快建设“中央厨房”

融媒体时代，新闻生产流程再造要求加强“中央厨房”建设。媒体“中央厨房”的出现使传统的新闻生产方式发生了很大的转变，针对一次采集的新闻素材，可以通过多种方式生产新闻，实现多元化傳播，使新闻信息更快扩散。“中央厨房”能够实现对新闻素材的集约化管理，大大提升信息资源的利用效率，从而使最终生产出来的新闻产品能够满足受众的需求。例如央视构建了融媒体编辑部，搭建的即时发稿平台能够集中处理时政新闻素材，统一生产分发，以此实现全球化的即时发稿，通过多种呈现方式展示新闻内容，真正实现了新闻生产的一体化策划和运行。

4 结语

融媒体时代，要加强新闻生产流程再造分析，强调兼容、开放、多元，进行新闻生产流程再造，实现对传统媒体的更新。在新闻生产流程再造过程中，要结合新闻类型进行创新，保持新闻价值初心，融合时代特色。

参考文献：

［1］ 栾轶玫.融媒体时代新闻生产的流程再造［J］.视听界，2010（1）：24-26.

［2］ 韩砺.中央厨房：全媒体时代新闻生产方式的变革［J］.新媒体研究，2017（10）：80-81.

［3］ 周芳.融媒体时代新闻生产的流程再造［J］.传播力研究，2019（2）：64-65.

［4］ 郑红艳.融媒体时代下传统媒体的新闻生产模式革新［J］.今传媒，2021（11）：41-43.

［5］ 顾雪.融媒体时代下传统媒体的新闻生产模式创新研究［J］.新闻传播，2022（14）：37-39.

作者简介：田龙过（1965—），男，陕西西安人，博士，教授，研究方向：媒体融合、国际传播。

夏浩丛（1997—），男，河南漯河人，硕士在读，研究方向：媒介融合。