微媒体环境下电视导演公众号应用能力的培养

李淑超

【摘要】在微媒体环境下，为了能提升电视节目编排以及传播效果，越来越多的电视导演选择利用微信公众号的快捷分享功能，力求促进电视传播工作的创新和改革。对此，应该对微媒体传播的特点和应用情况深入分析，积极探索电视导演公众号应用能力培养对策，保证电视节目有效性在提高的同时，可以与新媒体的大发展趋势相适应。

【关键词】微媒体环境；电视导演；公众号；应用能力；能力培养

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.054

在科学技术和信息技术发展速度不断提升的新时代下，新兴媒体出现在大众视野，手机、微信等已经成为当前人们生活和工作中不可缺少的一部分，这些新兴媒体对传统媒体造成严重冲击，但也提供了很多新的机遇。因此电视导演应该结合观众的喜好和需求，积极拓展与创新，结合微媒体环境发展现状，强化公众号应用能力的培养，保证传统媒体可以在激烈的市场竞争中长久发展。

1. 微媒体公众号的传播特点

电视媒体公众号新闻语篇除了具有新闻语体一般特点之外，也有一定的区别性特征。微信的发展及运用，不仅能够支持个人使用，也能达到多人群聊效果，即时性和便利性强。现阶段，微信已经成为人们工作以及生活中非常重要的一部分。微信公众号具有与新闻相似的特点，二者都具有公共属性。微信属于社交媒介，在公众号平台上可以建立服务号和公众号两种形式，其中，微信公众号具有较强的互动性及分享性，可以让传播功能实现裂变与突破。基于微媒体环境，青年群体对微信公众号的喜爱程度逐渐提高，能够采用各类图片、语音等方式获取在虚拟世界上的话语权，由此达到对自身想法看法自由表达的目的。鉴于此，电视导演在对自身能力以及素养提高过程中，应该加强对微信公众号的使用，结合公众号快捷、便利等特点，与电视节目的传播、制作、编排等各项工作充分衔接，保证电视节目传播效率在提高的同时，节目能够满足受众的不同需求。

2. 微媒体环境下电视导演公众号应用现状

2.1 微媒体环境下电视导演素养现状

现阶段，互联网发展速度在不断加快的同时，媒体行业也得到了飞速发展，对传统媒体提出更高要求，尤其是电视导演，在能力、技术以及素养等方面，提出的要求愈發严格，需要具备良好的网络意识及职业素养。但是目前来看，部分电视导演的微媒体运用水平及能力亟待提高，不具备良好的媒体素养，导致在电视节目制作过程中，无法将新媒体科学合理地融入其中。并且一些电视导演的创新意识不强，节目的雷同现象明显，不能从观众的角度分析和考量，忽视了观众的感受和需求，使得观众对电视台的评价不高。依托于微媒体环境，电视导演在对电视节目融合策划期间，不能从观众的角度分析和考量，无法积极借助新媒体资源促进电视节目影响力和吸引力的增强，最终导致电视节目的整体质量下降。因此在数字媒体背景下，电视导演应该加强对电视节目的整体传播与创新。基于这一特点，不仅是新媒体的发展要求，同时也是电视导演自我个性需求、传播模式转变的需要。最为重要的，电视导演需要充分掌握并灵活力新媒体技术。然而，电视导演在日常工作中，由于工作量大，加之其对新媒体技术的认识程度不足，诸如错误地将微信理解成为普通社交工具；微信等新媒体太过复杂，学习的难度较高；微信的信息量太大，学习起来需要花费大量时间和精力，无法快速对信息内容进行整理。这些因素的存在，使得电视导演的思想意识更为薄弱，无法对微信等新媒体高效利用。

2.2 微媒体环境下电视导演公众号应用现状

在微媒体环境下，信息传播速度越来越快，编辑记者以及电视导演等需要积极革新传统观念，主动提高自身能力与水平，结合媒体行业的具体发展需求，自觉创新。针对电视节目而言，在具体制作以及传播过程中，电视导演发挥关键作用，必须具备良好的新媒体素养以及编导能力，以保证打造出来的电视节目能够更为新颖，传播效率更高，满足受众的多元化、个性化要求。但部分电视导演的新媒体技术应用水平偏低，素质和能力参差不齐，尤其是公众号应用，经常出现失德失范等问题，致使电视媒体的形象受损以及舆论引导作用无法充分发挥。比如：部分电视导演没有责任意识；内容的发布没有经过严格且系统的审核，娱乐化特点明显。这些情况的出现，电视节目的质量不仅不能提升，节目的产生的效果也无法达到预期，导致对受众的思想造成误导，甚至会对社会发展造成不良影响。部分电视导演或者主持人借助微博、微信等新媒体与受众沟通和交流，但网络言行的规范性不强，或者在节目中出现自说自话等现象。

电视导演需要具备正确的思想观念，可以正确引导舆论，传播社会正能量。在网络时代下，媒体素养对传播方的媒介使用素养有极高要求，除了要在相关技术的应用理解掌握上有所体现之外，还要保证网络技术的使用科学化与合法化。因此电视导演在此方面必须加强重视，做好数据分析，强化对新技术的使用，增强自身数据处理能力以及与人沟通的能力。同时电视导演应该加强对各类资源的利用，主动承担起社会责任，将各行各业的专家意见转化为受众听得懂的语言以及方式，保证所传播的内容能够更为快速，受众可以在短时间内理解和记忆，从而达到对电视节目效果提高的目的。

3. 微媒体环境下电视导演公众号应用能力的培养对策

3.1 强化新媒体技术的培训

在微媒体环境下，电视导演应该认识到微信公众号的作用，主动学习新媒体技术，积极参加相关的培训和训练，定期参加针对性学习，将关注点放在新媒体技术的利用上，保证在电视节目宣传期间，可以对微信公众号灵活运用，保证电视传播水平和效果能全面提高。除此之外，电视导演也应该认真研究和探索，在电视节目编排过程中，将互联网思维渗透其中，不断找寻应用微信公众号的办法，保证自身媒体素养和能力在增强的同时，可以打造出更加优质的电视节目。比如：某电视台的《养生堂》节目，为了迎合交互化、多元化的媒介发展趋势，在节目编排、制作以及宣传期间，电视导演在对传统媒体发展形势充分保留的基础上，积极利用微信公众号，借助多屏互动的方式，让用户群体整体拓宽。在节目中，电视导演借助微信公众号，对节目进行延伸：①利用关键词、视频链接、节目主题等，向移动端用户推送电视节目预告；②征集现场观众，通过报名链接让观众到现场参与节目录制；③在“养生堂”公众号中，为用户提供咨询服务，在此基础上，节目专家出诊信息放在推文的最下面，方便用户观看。通过对公众号的科学使用，提升新媒体技术应用能力，不仅可以实现传统电视节目的优化与创新，还能提升节目收视率。

3.2 开展符合受众特点的传播工作

针对电视导演而言，媒体应用能力直接关系到自身的工作能力与效率。因此在微媒体环境下，为打造更加优质的电视节目，电视导演在对自身能力提升过程中，应该认识到微信公众号的作用和价值，对微信公众号的特点与功能客观分析，借助微信展现出来的优势，采取可行的方式与方法，将微信与日常传播管理深层次结合。比如：电视导演可以对受众的喜好、需求以及特点深入分析，有针对性地创建微信公众号。在公众号运行期间，借助其互动功能，强化对不同群体受众的交流与互动，积极接受受众对电视节目的意见，依照实际情况进行改正和调整。公众号的最明显特点便是可以彻底将时间和地域的限制打破，因此电视导演可以在对受众需求充分掌握的前提下，结合电视节目的特点，利用可行的方式进行深层次且全面的编排。电视导演作为公众号的运营者，可以在公众号上分享工作中的经验、正能量的内容等，让受众在潜移默化中受到鼓励和引导。当然，电视导演也可以根据征集到的优秀作品、节目等，在公众号上互动，让电视节目的交流能完全符合大众特征。通过这种方式，电视导演的创新与精品意识不仅会增强，还可以在工作中积累更多经验，有助于公众号能力的增强，更能提升电视节目的传播效果。

3.3 通过个性与共性的融合实现媒体创新

基于微媒体环境下，电视导演在提升公众号应用能力期间，应该注重共性与个性的融合，真正达到媒体创新发展的目的。所谓的共性与个性结合，本质是要求电视导演在组织开展传播工作期间，需要的受众的共同点精准把握，以此为基础，加大节目创新力度，同时兼顾个别受众的观看需求。每个受众都是独立的个体，问题的不同，受众的想法和看法会存在很大差异。因此电视导演若想提升自身综合素质与能力，成为一名合格且有责任感的导演，在对公众号应用过程中，应该将舆论限制这一关口把好，积极弘扬正能量。在利用公众号期间，采用信息群发的办法，或者在微信群里和受众展开一对一的沟通，保证节目可以快速在受众群体中渗透与传播。电视导演也要尝试提高自身自媒体功能群的整合能力。为提升电视台受众管理有效性，电视导演需要将实际现状作为基础，对公众号进行全面且系统的规划，创建电视节目微信公众号平台。平台在实际运行过程中，运用科学的方式将其他自媒体的功能整合在一起，或者将广电系统的各个部门融合其中，以便公众号的作用能充分发挥。比如：电视台可以依照本单位的实际现状，建立官方微信公众号，之后将平台作为依据，分散创建电视台各部门、导演等微信平台，形成一个以电视台为中心的公众平台圈。诸如中央广播电视总台《开讲啦》，为提升节目传播效率，开通“CCTV1 开讲啦”公众号，采取图片+文字+视频的方式，全方位解读每一期的选题、专业知识等。在公众号中，还推送很多与节目主题相贴合的文章。从专业知识到行业发展，从节目嘉宾到生活的常识，公众号都将受众的个性与共性融合，对自身的优势充分利用，让推动的内容可以更加生动，满足受众的多元化需求，从而达到传统节目与微信平台的深层次衔接。因为这种形式的开放性特点明显，所以在虚实结合模式的充分运用下，电视导演应用公众号的能力不仅会增强，电视导演的工作现状也能得到优化与改善，有助于工作效率和质量的提升。

3.4 实现沟通的灵活化

公众号是微信的衍生品，在利用期间，电视导演应该将微信的交互功能充分展现出来，运用可行的办法强化与受众的沟通和交流。针对电视类公众号，在与受众沟通期间，需要依靠后台的回复和评论功能，电视导演可以通过对文章的点赞、评论以及打赏等，对受众感兴趣的话题精准了解。但这种互动的空间有限，受众很难集中发表意见。对此，电视导演可以单独开设内容板块，在特定的时间内，定期与受众沟通。电视导演可以在板块内不受任何阻碍地和受众讨论电视节目，从而制作出更能满足受众喜好的电视节目。同时电视导演也可以适当引导受众，让受众发表对公众号整体或者局部的感受，由此达到对公众号运营管理水平提升的效果。借助这种方式，受众的参与积极性和互动率不仅能提升，电视节目收视率也能提高，对电视导演灵活使用公众号有促进作用。

4. 结束语

在数字时代下，新媒体的运用越来越广泛，已经在多个领域发挥重要作用。因此在微媒体环境中，电视导演也应该认识到微信的传播威力，对微信的多元化功能充分利用。同时主动转变传统思想观念，不断提升自身的微信公众号应用能力，形成良好的创新意识以及精品意识，吸引大量粉丝观看电视节目，让电视节目的传播力和影响力增强，为电视节目的深入发展奠定坚实基础。

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