地方党报重大题材的条漫表达与实践——以“总书记回信一周年”系列手绘条漫为例

□ 杜勇清

随着媒体融合走向纵深，通过构建新的传播格局、开发新的传播业态，以新的传播思维、新的传播理念为引领，地方党报曾经看似与生俱来的“弱势”正在发生深刻变化，对重大题材进行策划生产的报道实践也逐渐从“稀缺”变为“常态”，重大题材宣传报道爆款产品层出不穷、百花争艳。

以江苏省淮安日报社策划生产的“总书记回信一周年”系列手绘条漫及其传播效果为例，作为江苏新闻战线首部重大题材手绘条漫产品，其上线发布的全部5集子产品，被人民日报社人民号、新华网客户端、学习强国江苏学习平台、今日头条等客户端和搜狐、网易等网站进行了转载，全网总阅读量达2.58亿。

“总书记回信一周年”系列手绘条漫的策产实践，为地方党报创新重大题材报道表达方式、挺进新型主流舆论场域、发挥地方主流媒体主力军作用，进行了一次成功尝试，也带来了一些具有实战借鉴价值的经验。

一、下足“谋划+策划”功夫

面对重大题材，新闻媒体采用何种方式加以表达、呈现、传播，是做好超前谋划、精彩策划的题中应有之义。

（一）在策划中体现历史观

从1935年到1952年，淮安新安小学的学生们，足迹遍及全国22个省、市，行程五万余里，为民族解放事业和新中国的诞生作出了贡献。

1945年底，新安旅行团全体同志向毛主席写信，汇报到苏北以来的工作情况。次年5月20日，毛泽东同志亲笔写了复信：“新安旅行团各位同志们：来信收到，极为感谢！祝你们努力工作，继续前进，争取民主中国的胜利！”

时隔75年后，2021年5月30日，“六一”国际儿童节到来之际，习近平总书记给新安旅行团的母校——新安小学的少先队员们回信，鼓励他们和全国青少年，以英雄模范人物为榜样，树立理想，砥砺品格，增长本领。习近平总书记的重要回信，迅速在全国上下特别是青少年群体中引起热烈反响，包括淮安地方媒体在内的全国诸多媒体，对此进行了形式多样、传播广泛的全媒体报道，淮安日报社的作品，还在江苏省2021年度优秀新闻作品评选中荣获消息类一等奖。

2022年5月30日，是习近平总书记给新安旅行团的母校——新安小学少先队员回信一周年的日子。淮安以“我们都是收信人”为主题主线，运用各种形式和载体，再次兴起学习总书记重要回信精神的热潮。面对这一重大主题，如何在进行二次开采和传播过程中做出特色，对于身为本土党报的淮安日报社而言，考验的是超前谋划与精致策划的功夫。

（二）从“四个维度”彰显使命担当

早在2022年3月，淮安日报社融媒体指挥中心办公室就开始提前谋划，围绕“总书记回信一周年”这一主题，召集采访中心、发布中心、技术中心等相关部门负责人进行选题立项、策划会商，既是统一思想、明确方向，也是集中智慧、调度资源。

策划团队经过多轮头脑风暴，最终确立了“总书记回信一周年”重大主题报道必须把握“四个维度”，即：政治高度、时空跨度、节点精度、内容深度。

面对具有连接过去与现在、当下与将来价值属性的重大题材，策划者需要不断锤炼驾驭时空跨度的能力，以正确的立场、宏阔的视野、缜密的逻辑、跳跃的思维、发展的眼光、统筹的方法，延展报道的广度、发掘报道的深度、积聚报道的厚度，实现最佳的报道呈现效果。

在具体操作层面，对“节点精度”“内容深度”两个维度的把握，显得尤为重要。放眼历史长河，于新闻策划而言，重大题材之所以重大，不仅因其具有重大政治意义、重大社会价值，也因其有着特殊的时间节点，需要报道策划者胸怀全局、精耕一域，需要报道策划者慧眼独具、因时而动，从背景、史实、细节等多个角度深挖一锹、更进一步。

“四个维度”，从通天线、接地气、历史史观、节点节奏、内容延展性等方面，为“总书记回信一周年”重大主题报道的策划、生产确立了行动坐标。

值得一提的是，也正是把握了这“四个维度”，淮安日报社2022年3月全国两会期间策划推出的H5创意互动产品《向总书记报告》，同样取得了破圈效果，成为爆款精品，产品累计阅读量突破1000万，参与互动的网民超过22万人次。

二、把准“意义+意味”尺度

习近平总书记指出：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。”其中，“手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应移动化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”

表达方式是否适配，关键看用户是否买账。在分析研究国内诸多重大题材报道精品案例之后，淮安日报社“总书记回信一周年”重大主题报道团队从转变传播思维入手，力求产品的策划与创作兼具“三个有”，也就是做到既“有意思”又“有意义”，还要“有意味”。

从“有意义”角度来说，以此贯彻习近平总书记重要回信精神，重温“新旅”光辉历史，传承“新旅”斗争精神，其重大意义不言而喻。

从“有意思”角度来看，产品创意、表达方式起着至关重要的作用，而条漫这一呈现方式在近几年来不仅广受媒体青睐，且因其独特的漫画风格，在青少年群体中间具有广阔市场，将其引入“总书记回信一周年”重大主题报道的产品创作之中，有利于精准锁定目标人群。

从“有意味”角度来讲，以系列条漫形式呈现一部时间跨度长达数十年的红色历史，采取点面结合的手法向用户详实讲述具有历史性、年代感和现实意义的精彩故事，其本身就是一场意味深远的报道创新实践，有助于用户尤其是广大青少年更加深入地走近“新旅”，更加全面地了解“新旅”，更加深刻地铭记红色历史、传承红色基因、赓续红色精神。

三、融通“创作+创造”逻辑

条漫起源于页漫，风格上与页漫一样，采用的是文图结合的形式，是网络传播时代以移动终端为依托而新兴的新型漫画，也是备受网民喜爱的一种传播表达手法。近几年来，这种新型漫画被应用到新闻传播领域后，迅速走红，备受追捧，年轻受众爱之尤甚。

就体量规模和延展性而言，条漫与页漫的不同之处在于，后者以1—4个画格为主，前者则是由4个以上画格组成，且画格数量不受限制，完全根据作品呈现需要确定，画格由上自下依次排序，画格与画格之间在内容上具有连续性，拥有清晰的主旨主线、丰富的故事情节、鲜明的思想脉络，与连环画、小人书有着类似的承载功效，呈现时大多采取纵向阅览的习惯进行编排设计。

需要指出的是，一般的条漫创作，大多主要依赖于设计软件进行绘图、设计，“总书记回信一周年”重大主题报道在确定采用条漫这一呈现方式后，团队对自身提出了一个更高的要求，那就是摆脱软件依赖，所有画面根据脚本内容，从人物到场景，全部使用手绘。

事实证明，这种基于创作所需进行的创造，对以文字创作见长的地方党报而言，是一个极大的自我挑战，需要敢打敢拼勇于尝试的魄力和勇气。从淮安日报社现有的专业力量上看，其创刊建社82年间，在手绘条漫创作方面并没有专门的人才，也从未有过类似经历。

实战过程中，淮安日报社融媒体指挥中心办公室采取“揭榜挂帅”的办法，吸引新生代力量尝试“阿米巴”运作模式，以项目组队。最终，两名具有绘画功底的“90后”美编，与一名具有多年文案创作经验的“80后”文字记者走到一起，组建“淮安报业@条漫特战队”。

“总书记回信一周年”系列手绘条漫产品，总计五集，包括《两封信，跨越时空的嘱托》《一场剧，红色血脉的赓续》《一群人，共赴国难的岁月》《一部史，救亡图存的斗争》《一座城，革命精神的传承》。每集作品用1个月时间进行脚本撰写、手绘创作和精心打磨。

与此同时，由中国儿童艺术剧院与淮安市委宣传部合作打造的现实题材儿童剧《新安旅行团》，确定于2022年5月30日在淮安大剧院首演，并进行网络直播。

根据这一情况，“淮安报业@条漫特战队”将儿童剧《新安旅行团》在淮安首演的时间，确定为“总书记回信一周年”系列手绘条漫产品第一集《两封信，跨越时空的嘱托》的上线发布时间，由此紧锣密鼓、加班加点开展创作，边干边总结，对包括脚本逻辑、画面构图、形象设计、透视功效、人物细节等进行不断完善，精益求精，确保生产的手绘条漫作品一件比一件精致、一件比一件精细、一件比一件精彩。

经过实战历练，“淮安报业@条漫特战队”这支新生力量快速成长，展现出了特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献的特质。其所创作、发布的“总书记回信一周年”系列手绘条漫产品，在微信朋友圈形成了刷屏现象，单集产品全网阅读量最少的也超过了3000万，顺利登上了全市宣传文化系统季度亮点工作榜单。

从手绘条漫“小白”起步的“淮安报业@条漫特战队”，随之声名鹊起，塑造形成了条漫创作的“淮报IP”，先后有27个部门、单位、企业在与淮安日报社开展的宣传合作中，点名“淮安报业@条漫特战队”，希望这支团队能运用手绘条漫形式，参与到他们的宣传报道中。

四、扩大“破发+破圈”效应

手段创新，“破发”制胜。“总书记回信一周年”系列手绘条漫的策产之所以取得成功，除了做到对重大题材报道进行手段创新之外，在传播方面打出的组合拳同样给人以启示。

（一）用足用好本土资源

“总书记回信一周年”系列手绘条漫产品生产、打磨完成后，淮安日报社由融媒体指挥中心办公室对本土平台资源进行统筹统和调度，旗下淮安新闻网、掌上淮安客户端、淮海晚报微信公众号、淮海晚报抖音号全线出击，同时在淮安发布、淮海晚报微博账号开设“跨越时空对话‘新旅’”话题，吸引大流量。

（二）靠大靠强借梯登高

“总书记回信一周年”系列手绘条漫的每件产品，均向人民日报客户端人民号、新华网客户端淮安日报号、学习强国江苏学习平台、今日头条、百家号、搜狐、网易等进行推荐并全部得到转载刊发。

（三）向外向上毛遂自荐

“总书记回信一周年”系列手绘条漫产品的传播，被淮安日报社网宣工作领导小组列入年度重大选题目录。五集产品，全部被市委宣传部官方微信平台“淮安宣传”采用，在江苏省委各门户网站、新闻网站转发。

（四）从细从小寸土必争

淮安日报社全体动员，发挥个体微信群的传播“微动能”，通过全国好记者讲好故事成员库微信群、新安旅行团老团员微信群及各种微信群，把“总书记回信一周年”系列手绘条漫产品、新安旅行团的光荣历史与斗争精神传播到四面八方。

一套组合拳，打出传播力。“总书记回信一周年”系列手绘条漫产品不仅引起了省内新闻媒体同行的关注，山东、天津等地的媒体同行还专门致电淮安日报社进行学习取经。远在上海的新安旅行团老团员辗转找到创作团队，发来短信赞誉：“看到淮安报业刊发的‘总书记回信一周年’系列条漫，深有收益，感到编得好画得好，简明扼要，一目了然，资料性强，宣传效果佳，太棒了！”