地方主流媒体深度融合发展的路径和建议

□ 梁乾胜

地方主流媒体深度融合是指在资源共享、信息互通、协同配合等方面进行深度融合，以实现各媒体之间的互补和优势整合。新媒体的兴起使得传统媒体面临着前所未有的挑战，广西地方主流媒体也不例外。如何在新媒体时代中寻找到自己的生存方式和发展道路，成为广西地方主流媒体面临的重要课题。为了适应新媒体时代的发展趋势，加快融合发展，提高传播力和影响力，实现媒体转型升级，广西地方主流媒体积极探索深度融合发展的策略和实现路径。

一、地方主流媒体深度融合的路径

（一）制定战略规划，深化管理体制改革

制定战略规划是地方主流媒体进行深度融合的重要保障。制定战略规划需要从媒体自身的特点和发展情况出发，制定目标和计划，从媒体内部管理和组织架构入手，并且建立完善的评价机制。这样可以明确各媒体在深度融合中的定位和角色，采用现代化技术手段提高工作效率，实现媒体产业的升级与转型。

首先，需要优化组织架构，统筹规划，明确职责，保障工作协调有序进行。可建立专门的融合业务部门或融合工作小组，以推动融合项目的策划、组织和推进。例如，广西日报成立了广西数字云媒体集团（以下简称：广西云集团），进行系统性的体制机制改革，优化了业务流程，打造了内容平台、融媒体中心等，推动了全媒体传播体系建设，将传统媒体与新媒体有机结合，进一步扩展媒体的影响力和覆盖范围，提升了媒体在社会发展中的作用和价值。

其次，在机制改革管理方面，建立更加科学、规范、有效的管理体制，加强内部管理和监督，制定更为完善的管理制度和流程，引进先进的管理理念和管理工具，实现资源的共享和优化配置，建立创新激励机制，创新性地推动人才队伍的建设，进一步提高媒体的综合竞争力和影响力。如，梧州电视台制定并实施《梧州市广播电视台深度融合发展三年行动计划》《梧州市广播电视台推进媒体深度融合发展做强做优新时代广播电视事业的工作方案》等，明确融合方向和方式方法，以“一中心、两平台、多链接、全覆盖”为工作总方针；在管理上，设置“二室二部六专班”机制，优化队伍，明确内设机构部门职责，对各岗位人员进行重新分配，做到人尽其才，以创新的激励机制，提高员工的干事激情。

□ 广西云融媒体平台2.0系统上线

（二）整合资源，拓展融合领域

深度融合需要拓展融合领域和业务范围，整合各种媒体资源，打造多元化的内容和形式，满足读者的不同需求和兴趣。还需要加强媒体间的协作和沟通，推动媒体间的互联互通，实现资源共享。

首先，在优化资源配置方面，地方主流媒体可以对现有资源进行优化配置，避免重复建设和浪费，实现资源共享，提高资源利用效益。此外，可以对传统媒体资源进行数字化改造，扩大资源披露范围和有效阅览率。例如，广西日报把旗下的广西新闻网、原广西日报新媒体部、广西日报网络技术中心合并成立广西数字云媒体集团，拥有以广西云客户端为主的“端、网、微、视、报、屏”多元立体全媒传播体系，拥有强大的平台运营、内容创意及技术创新实力，其开发及运维的广西云融媒体生态系统，已实现对全区14个设区市、111个县（市、区）全覆盖。

其次，拓展合作方面，地方主流媒体可以寻找与其他媒体、企业、政府及非营利组织等合作伙伴的合作机会，共同推进媒体融合项目。通过联合合作，各方可以共享资源、协调工作、拓展业务，实现利益共赢。例如，梧州市融媒体中心深度整合梧州市报、视、广、网、端、微、屏等全媒体资源，再造策、采、编、审、发、评全流程，按照“多媒体采集、多元化生产、多终端发布”的模式，实现“一批人一次性采访、多种新闻产品生成、融媒体立体传播”的媒体新闻生产格局，打造融媒体拳头产品。

第三，地方主流媒体可以提高技术创新能力，积极引进最新技术，不断更新技术装备，提高数字化处理能力，促进媒体融合的创新发展。例如，梧州市依托梧州市融媒体指挥中心、融媒小厨技术平台、各级融媒小镇，充分运用大数据、人工智能、云服务等技术，推动媒体服务向政府端、商业端和消费端延伸，真正发挥整合媒体资源、完善公共服务、改进社会治理的功能。

（三）转型升级，技术赋能平台建设

首先，在平台建设方面，媒体机构应该根据自身特点来构建所需的多元化内容发布平台以满足受众的不同需求。在移动互联网时代，确立以移动端为核心的多内容发布渠道是必要的，同时也可以建立视频、电视等多渠道内容发布平台。更重要的是，需要采用新型媒体技术手段，提高平台的可用性和用户体验，技术手段可采用大数据技术、AI算法、云计算等。例如，梧州市融媒体中心以梧州市广播电视台融媒体指挥中心和梧州日报“融媒小厨”为技术支撑平台，促进县（市、区）融媒体中心互联互通，借助覆盖广西的“智慧广电”网络创新建设66个融媒小镇（街道），构建市县镇村四级媒体矩阵；投入近4000万元，在广西率先建成市级融媒体中心，建设全媒体演播室、5G转播车、可视化广播直播间、指挥调度中心、移动客户端等。

其次，在技术支持方面，媒体机构需要为平台提供系统性的服务，不断有针对性地提出需求反馈，不断在基础性服务层面上升级迭代，满足不断变化的功能需求。例如，广西云集团全面推进“5ABC”媒体科技进步战略，实现了新闻信息增量、政务服务质量升级、用户交互体验提升。同时，广西云集团通过开发和运维广西云融媒体生态系统，实现了对多个省市的联动，扩大了影响力和传播范围，展现了广西云集团在媒体深度融合和技术创新方面所取得的成果。

（四）开放共享，运用互联网思维丰富内容生产与管理

在广西地方主流媒体深度融合的过程中，可运用互联网思维将各大媒体的内容进行整合与优化，以达到信息共享的效果。

首先，在内容生产方面，不同媒体应该明确自己的优势与定位，从而生产出独特、有特色、有质量的内容。这些内容可以是报道、评论、特写等，也可以是短视频、直播、H5等。在目标受众已经非常明确的情况下，媒体运营者需要对内容进行评估、加工、剪辑和排版，以满足不同层次读者的深度需求。

其次，在内容的管理方面，需要建立统一的规范，对自媒体平台和新闻客户端等渠道的内容进行严格的审核与管理。对于用户生成内容的审核，应该有一定的自动化和人工双重审核机制，并对侵权内容进行严厉打击。

第三，针对不同的受众群体，需要制定不同的服务策略，以满足读者对信息的不同需求。因此，需要建立多元化的内容生产和管理体系，建立严格的质量管理和绩效考核体系，进一步提升媒体的竞争力和影响力。

例如，广西日报社在媒体深度融合过程中，运用互联网思维开展广西日报—广西云中心圈融合、全区媒体和厅局紧密圈融合、全国媒体（中央媒体、省市主流媒体、互联网媒体）协同圈融合、东盟媒体共建圈融合的“四圈子”深度融合建设。

在广西日报—广西云中心圈融合中，将其新闻网、技术网络中心以及新媒体中心等不同业务部门的业务、采编、平台、发布等资源进行融合共享，实现新闻采编、信息传递、大数据分析、数字营销等多种业务的集成。

在全区媒体和厅局紧密圈融合中，广西云客户端联动14个设区市、111个县市区及全区党政企新媒体开展全方位、立体化传播。如，在党的二十大、全国两会、壮族三月三、东博会等重大主题报道中，推出一批爆款之作，其中，点击量超千万次的融媒体精品有140款，广西云中心圈粉丝数合计7735万，一年时间增长18.76%。

在全国媒体（中央媒体、省市主流媒体、互联网媒体）协同圈融合中，广西日报通过广西云客户端，与中央媒体、全国各地主流媒体以及互联网媒体实现资源整合和协同，通过技术手段和业务模式的改革，提高整个媒体行业的效率和水平，也增强了自身的竞争力和发展潜力。

在东盟媒体共建圈融合中，广西日报社在广西云客户端推出了“东盟老记来了”栏目、开展“广西云走东盟”大型跨国直播、“山海相拥绘新章——中国东盟建立战略伙伴关系20周年”等大型跨国报道，将广西云客户端打造成为面向东盟的人文交流第一端，成为广西国际传播旗舰型客户端。

（五）创新发展，加大人才培养与团队建设

在媒体深度融合的过程中，人才培养与团队建设是至关重要的一环。

首先，要从人才培养上入手，加大培养深度媒介人才的力度。可以采用引入外部专业人士、内部精英选拔和岗位轮换等方式，让每一位员工能够在不同媒体平台中获得锻炼和发挥自己的才能，培养具备跨平台承担编辑、记者和主持人等多种角色的综合型人才。同时，应持续加强对业务、技术、行业等方面的知识培训，提高员工的专业素养和综合素质。

其次，在团队建设上，需要打破各平台之间的壁垒，促进信息共享和资源整合。可以通过安排多平台合作项目、组织员工跨部门交流和合作等方式，促进团队成员之间的交流和协作，增强班子团队的凝聚力和向心力。

同时，建立健全的激励机制也是保持团队稳定性和提升团队凝聚力的重要手段。可以通过增加员工福利、制定评优评先方案、建立奖金制度等方式，激发员工的工作积极性和创造力，从而更好地推动深度融合工作的顺利开展。

二、地方主流媒体深度融合的建议与展望

推动地方主流媒体深度融合，除了在技术、人才、管理等方面进行创新和升级外，广西地方主流媒体还需要采取有力的举措，引导和促进媒体深度融合的发展。

□ 广西日报对“壮族三月三”开展融媒报道

首先，主流媒体与高校加强合作。尤其是在人工智能、大数据、云计算等前沿领域，政府应该投入更多的人力、财力资源，也可以鼓励媒体和高校加强合作，建立政产学研一体化的媒体创新体系，推动核心技术不断更新。例如，广西云·贺州融媒体学院由贺州市委宣传部、广西日报社和贺州学院三方共建，是广西首个部校媒三方共建的融媒体人才培养基地。融媒体学院主要在融媒体人才培养上进行探索，形成稳定的师资架构，全面的课程设置，优质的培训服务；探索“媒体+宣传部门+高校”联合运营团体融媒体培训项目服务的流程、模式和路径，创新推出“云、部、校、站、心”共建共训共享模式，解决地方媒体融合发展人才难题，探索融媒体教育教学的新模式、新经验。截至2022年底，该学院共生产作品近1000篇，其中阅读量100万+爆款作品15篇。

其次，深入开展垂直领域布局。在信息爆炸的时代，读者对于内容的需求越来越多元化。广西地方主流媒体要加强在垂直领域布局，构建丰富的内容生态体系，为广大用户提供精准定位的内容服务。

第三，鼓励和支持地方主流媒体积极参与国家战略规划和重大项目建设。国家的重大战略和政策，都需要媒体做好传播和宣传，地方主流媒体应该积极响应并参与其中。同时，在各类公共建设项目中，地方主流媒体也可以发挥更多的社会责任，助力公益事业的发展。

最后，主动参与国际传播。地方主流媒体也可以积极参与全球媒体市场竞争，既讲好中国故事，也提升媒体的品牌形象和影响力。如柳州日报社关于螺蛳粉的系列报道，不仅冲出了广西，还在全球范围内获得了积极反响，让柳州螺蛳粉香飘异域。政府也可以通过对外交流，促进媒体间的合作和交流，引导媒体走向开放、包容、创新的发展道路。此外，政府还可以协调外交机构和国内媒体部门，组织地方主流媒体参加重大国际媒体展示和市场推广活动，提升地方媒体的国际影响力和竞争力。