张现攀|文
现代企业想要在激烈的市场竞争中脱颖而出,不仅要注重锻造自身的硬核竞争实力,还要对外树立良好的企业形象,营造昂扬向上、积极正面的外部舆论氛围。在软硬实力全方位竞争的当代,企业的竞争力已不仅仅局限于产品品质、市场覆盖率、利润回报等数字指标,更多的竞争已经外延至价值观认同、社会形象树立、企业文化融合、公众正面评价等多个维度。一家现代化企业只有善于通过对外宣传,全面展示企业生产、经营、管理、科技、文化,提升企业社会认知度和公众美誉度,助力软实力领域的不断提升,才能实现企业良性发展,继而实现高质量发展。
改革开放以来,我国企业对外宣传主要经历了三个阶段。一是早期单纯依靠官方媒体的宣传渠道,让人们在报刊、广播、电视中了解企业,转述企业的事迹。二是互联网时代的网络传播,一些大型企业建立了官方网站、微博,虽然面向社会,但很大程度上是供利益相关者了解参考,还未从电脑终端转换到移动的手机终端,互动仍不够广泛。三是在信息爆炸的全媒体时代,企业通过公众号、视频号、抖音、头条等平台,在移动终端实现了与公众的无缝交流。这一时期,企业宣传呈现出低成本、高效率、互动频繁、点多面广的全新特点。因此,在全民自媒体时代,如何提升外宣工作实力成为现代企业必须面对的命题。
提升外宣工作实力,首先,要培育打造一支高素质的宣教团队。要通过培训学习,以请进来、走出去、手把手师带徒等方式,让宣传从业人员掌握基本的传播技能和新闻素养,根据企业热点,逐步完成选题、策划、执行和完善等一系列工作。
其次,要综合应用多种宣传媒介。根据外宣工作的需要,要精准定位宣传渠道和宣传风格,在尊重客观事实的基础上,尽可能地使新闻更接地气,综合运用文字、图片、视频、音频等多种传播方式,做到严肃与活泼并存,让受众喜闻乐见。
再次,要精准把握宣传力度和内容。全媒体时代,人人都拥有“麦克风”,在发布新闻之时,要回避敏感话题,不能借热点事件炒作,更不能泄露企业商业机密,力争做到“能放能收”。
当下,外宣工作实力已经成为衡量企业综合发展水平的重要指标,是企业实现高质量发展的助推器。企业必须善于通过对外宣传来全方位展示自己,让自身的生产方式、品牌理念、企业文化获得上下游客户、消费者和社会各界的广泛认同。