行业情绪放大器：热点、吸睛、稀缺性

企业家以被采访者的语气，向大众揭示行业内不为人知的内幕或点评企业界与社会热点新闻，这种口播视频是最常出现的短视频呈现方式之一。

这件事的门槛有高有低。高在于，企业家必须对行业有透彻的认知，并熟悉一些不为外行所知的信息，才能以这种形式拍摄短视频，否则就不能形成错位竞争；另一方面，这种视频拍摄较简单，对设备、场景、表现力的要求较低，是企业家最青睐的短视频形式。

“一念草木中”创始人夏正就是其中的代表。作为茶叶圈内的年轻一代，夏正常在镜头前邊泡茶，边普及茶文化知识，阐释茶叶品质辨别方法。和其他账号不同的是，夏正经常对茶叶圈内繁琐的礼节甚至茶叶圈流行的“谣言”开炮，主张让茶叶回归茶叶，打破“黑箱”，让茶长在阳光下。

高辨识度是成为IP的重要条件之一，辨识度的核心是稀缺性。录制这种视频，一定要营造爆料感，塑造稀缺性，提炼鲜活个性，才能一击即中，塑造强大辨识度的IP。这种形式，既满足了大众对行业内幕的窥探欲，也与大家的情绪形成共振。在这个过程中，凭借企业家对专业知识和独家干货的输出，帮助消费者消除了信息不对称，也为自己赢得了信任。

李国庆也是时下短视频领域的代表企业家。他的视频常紧贴社会热点，汪小菲、张兰、孟羽童等人上“热搜”、成为话题中心时，李国庆总要通过视频，以朋友、“过来人”等视角对他们的行为展开讨论和点评，成为短视频平台上的“时评人”。

“我给张兰发消息”等话术，是李国庆常用的制造稀缺性的方式。借用自己企业家的身份，他与话题人物更近，掌握了比网友更多的“内幕”信息。在他抑扬顿挫的语气下更能煽动情绪，吸引更多关注，实现对圈层的打通。而今，开启直播带货的李国庆也能向外吸收新流量，将用户沉淀在直播间，实现流量变现。

需要注意的是，此类企业家IP定位一定要足够细分，要把口收得足够窄。要让故事卓有成效，需要有明确的目的性，有清晰的受众定位。只有这样，才能把企业家最专业的能力、最稀缺的认知凸显出来。

此外，企业家在讲述过程中要制造“意料之外”。当然，拍摄者也不能一味博眼球或为了差异化标新立异，否则会适得其反，令人反感。如果为了吸引流量不择手段，很有可能会被反噬。热度是有了，但形象不见得多好，负面效应也会随之而来。