“互联网+”背景下农村电子商务助推农业经济发展研究

王萍 葛金宝

【摘要】电子商务的普及在中国农村经济发展中发挥了重要作用，也被认为是加速中国农村致富的有效途径。大量的研究调查表明，电子商务对农业发展有着突出贡献。在“互联网+”时代，以电子商务为代表的数字经济，可以盘活农村既有资源，激发“三农”活力，加快农业农村现代化，推动国家乡村振兴战略的实施。本文从人才短缺问题、电子商务利润问题、运输问题和监管问题入手阐述了我国农村电子商务的发展现状，从多个维度分析电子商务促进乡村振兴的动力机制，并给出有针对性的促进乡村振兴的探索路径。

【关键词】“互联网+” 乡村振兴 电子商务 农业经济

引言

当下中国社会，电商早已成为推动我国“互联网+”发展的重要力量，成为我国新经济发展的重要组成部分。由于信息技术的发展和智能手机在农村地区的日益普及，电子商务在农村经济中的渗透率持续上升，使我国当前农村地区的发展逐渐向现代化、高质量发展迈进。但由于我国农村地区人口基数大等原因，农村高质量发展仍需不断努力。农村电子商务是利用信息技术获取更高利润的直接途径，适应了农村产业转型升级的要求，也为振兴农村工业提供了新动力。近年来，随着“互联网+”技术的不断发展，农村地区网络发展不断加快，电子商务的覆盖范围进一步扩大。农村电子商务被认为是发展现代农业和商业的有效工具，特别是电子商务促进了农业价值链的发展和商品流通。电子商务发展也为农村现代化发展、高质量发展提供了一种创新有效的解决方案。

一、“互联网+”背景下农村电子商务的发展现状

大量文献证实了农村电子商务在实现网上商品交换和增加农村家庭收入方面的积极作用。中国的实践经验也证明，农村电子商务对农民收入有积极的影响。2021年，国家部分乡村县城实现网络零售额697.9亿元，同比增长36.4%。比农村网络零售额增速高6%，比全国网络零售额增速高12.5%，2021年，农村电商就业人数超过2800万，近300万农户受益于农村电商。以淘宝电商平台为例，2021年中国淘宝村数量超过了5000个，近五年增幅明显。

目前，我国农村地区参与电子商务的农户已超过1300万户，数量和规模都相当可观；各类农产品销售额稳步上升，创历史新高。然而，我国农村电子商务的区域发展却存在着明显差异，尤其是东部和中西部地区的两极分化。以淘宝平台为例。根据中国淘宝村的十年发展研究报告，中国的5425个淘宝村大部分位于东部地区。整个中西部和东北地区的村庄只有440个，仅占全国的8.1%。中西部地区淘宝村的稀缺性与东部沿海地区的高度集中形成鲜明对比，说明两者发展水平极不平衡。相比之下，中西部地区农产品品种多、单位少、数量多、规格不一，在质量分级标准化、包装标准化、产品编码等方面存在困难，影响了农产品网上广告，阻碍了农产品网上交易，制约了电子商务环境下物流的发展。同时，中西部地区农产品电商同质化严重，难以建立自己的品牌优势，发展速度一直太慢。到目前为止，集约化和规模化的农村电子商务还没有实现。

二、“互联网+”背景下农村电子商务面临的困境

（一）电商人力资源短缺问题严重

虽然我国借助“互联网+”实现了大跨步的发展，赶上了历史机遇，但是在农村地区仍鲜有人能够精通“互联网+”，即便是精通“互联网+”，大城市的虹吸效应也很难留住优秀人才。有证据表明，在农村和偏远地区，电子商务发展将受制于能够胜任的人力资源，农村地区的网络人力资源缺口正在逐渐扩大。由于“互联网+”技术属于新兴事物，大多数农民已经经历了“互联网+”给居民带来的便利，而“互联网+”下的电子商务却相对有着使用门槛，由于农村地区的薪酬和生活条件限制，使得电商人才和电商事业发展有着先天地区差异。

（二）农村开展电子商务利润率不高

在已经推广和使用电子商务进行销售的农村，普遍面临着产品销售利润薄弱的问题，直接降低了农村人员参与电子商务的积极性，而導致农村电子商务产品销售利润薄弱的主要问题就是农村地区生产的产品多以农产品和农副产品居多，因此农产品的产品质量较难实施有效统一。其次，在农村地区由于电子商务过于分散，家家户户都以自己为主体进行宣传，因此宣传力度很容易受到人力和财力限制，很难形成规模效益。而电子商务由于极大拉近了商家与客户的距离因此在电子商务上竞争对手的数量也异常广泛，因此产品优势变得更为重要，加之不法商家和客户采用不当的牟利和竞争方式，直接导致了现有农村地区电子商务的规模效应薄弱，最终使得农村开展电子商务的利润率不高。

（三）“最后一公里”物流运输问题

在农村地区电子商务的发展历程中，物流行业是电子商务效率和成本的主要影响因素之一。物流行业与地区电子商务发展有相辅相成的关系，在农村地区发展电子商务，不但要解决商品到客户的“最后一公里”问题，还要解决发出的“第一公里”问题，目前很多农村地区都存在着物流配套体系建设不完善的窘迫局面，而农村地区的产品又多以农副产品居多，这类产品的保质期普遍较短，因此，“第一公里”很大程度制约了农村地区电子商务的发展。同时，“最后一公里”问题也极具挑战性。人们普遍认为，向来自农村和偏远地区的消费者配送需要更多的时间和成本，“第一公里”发货和“最后一公里”配送由于未能实现高效联动，因此农副产品的产品品质无法让客户感知到，极大降低了消费者的消费意愿，因此物流问题也是制约农村地区利用“互联网+”实施电子商务的重要问题之一。

（四）缺乏信任机制和应有的监管

我国电子商务有着明显的区位差异，农村地区的“互联网+”电子商务由于关注人数较少，执法人员中熟悉电子商务的人员较少，因此监管力度较为薄弱，部分投机分子就会利用这种监管漏洞实施违法行为，而这又会带来农村地区的电子商务信任问题。消费者未能通过电子商务带来满意的购物体验，就会进一步降低消费意愿，最终实现恶性循环。因此对于农村地区的电子商务活动而言，构建信任和保障消费者权益非常重要。

三、“互联网+”背景下农村电子商务助推农业经济发展的实现路径

（一）出台促进返乡创业就业优惠政策

农村电子商务的发展，不仅需要通过农产品的产业化增加农民的收入，还需要通过相关产业的发展促进农村的创业和就业，以此解决城镇化和农业产业化带来的农村剩余劳动力问题。通过出台促进返乡创业就业优惠政策，能够促进农村地方特色企业的发展，为农民提供优质就业岗位，积极吸纳劳动力就近就业。其次，农村电商也形成了“生产、代理、销售”一体化的产业链，形成了农产品加工、仓储、包装、农村物流等上下游联动型企业，由此进一步加大了电子商务规模效应，激发了农村经济增长潜力。对于有创业意愿的大学生，农村电商公司也在积极搭建创业平台，主动提供创业机会，提供技术支持、人才指导等服务，为返乡创业就业及农村人才引进创造了良好的生态环境。

（二）培育区域性特色电商品牌

首先，要根据消费市场的多样化需求，对农产品进行精准定位。要及时整合地方农业资源，依托地方特色，推出个性化农产品。推进农村电子商务“一镇、一集群、一村、一品牌”建设，提升区域农产品市场竞争力。其次，要创新农产品特色经营模式，深入挖掘品牌的内在故事。此时，不仅要讲述产品本身的故事，还要讲述产品背后的人的故事，要把农产品背后企业家的心态融入到品牌建设中，同时打通各种推广营销渠道，多渠道扩大品牌知名度。最后，政府须加强特色农产品的市场管理，推动农村绿色无公害食品认证和生态有机农产品注册，明确产品竞争优势，有效对接消费市场。同时，要大力整治假冒伪劣等不端行为，有效保护电子商务品牌合法权益。

（三）完善电子商务物流布局体系

完善电子商务物流布局，一方面要完善农村物流配送体系，建立县、乡、村三级物流布局，加强对物流企业优势资源的整合，扩大在农村地区的经营规模，增加终端配送范围。可设立物流终端配送网点，积极利用商店和超市提供便捷的快递服务。另一方面，可以借助大数据技术和智能物流服务体系，通过数字化交互实现生产、供应、销售环节的无缝连接。通过实现线上线下信息共享和共享，缩短物流时间，降低物流成本，满足农村电子商务服务需求。最后，要大力推进农产品冷链运输建设。要着力建设仓储、包装等配套设施，确保农产品从采摘起就进入完整的物流冷链体系，减少运输损失。完善电子商务物流配送，强化特色农产品供应链体系，确保消费者吃到安全放心的生态农产品。

（四）加强电子商务平台监管

首先，相关部门要完善以《电子商务法》为代表的法律法规，落实“促进发展、规范秩序、维护权益”的理念。政府部门要引入农产品质量和统一标准，严格控制产品质量，坚决防止假冒伪劣农产品进入市场。其次，各电商平台要加大自查自纠力度，坚决打击以次充好、非法销售、虚假宣传等违法行为。利用大數据在平台内建立全链监管体系，对农产品生产、加工、包装、仓储、配送的全过程进行监管，确保所有环节都有记录。同时，要借助大数据技术，建立黑名单机制，严厉惩罚违反市场竞争原则、侵害消费者权益的企业。这样，农村电子商务才能更好地促进乡村振兴，实现农业农村现代化。

结语

综上所述，中国农村电子商务发展前景广阔。在大数据时代，利用信息技术促进农业农村现代化是必由之路。“互联网+农村电子商务”正在成为农业和农村发展的新引擎，对于弥合城乡数字鸿沟，促进农村经济发展，解决农村供需矛盾具有积极的现实意义。在大数据背景下，只有加快品牌培育，完善人才培养体系，加强平台监管，才能抓住数字经济红利，开拓农村电子商务新视野。

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