论短视频对传统电视新媒体化赋能的独特性

王皖瀛

【摘要】近年来，短视频以短小精悍的表现形式逐步出现在大众的视野中，并受到了广泛的喜爱，在媒体中占据了重要的地位，刷短视频已经成为大部分人们闲暇时间必不可少的娱乐项目。在短视频新媒体的冲击下，传统电视媒体也在积极寻求转型，从而增加受众群体。本文通过探索新媒体的发展优势和驱动力并对短视频赋能电视媒体提出有效对策，从而为电视媒体转型发展提供借鉴。

【关键词】电视媒体；短视频；发展赋能

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.029

短视频出现在公众的眼前，是卢米埃尔兄弟在1895年播放了12部一分钟的短片，而这些短视频也打开了世界电影的大门，可以说电影的起源就是短视频，而现如今影视艺术的发展又回归到了短视频。在大数据、5G网络等先进科学技术的支持下，短视频的技能不断被刷新，传统电视媒体必然会受到冲击，短视频的再次崛起也促使传统电视媒体向新媒体方向发展。

1. 短视频发展的驱动力

1.1 人工智能技术驱动

短视频的异军突起与当前互联网技术的发展具有密切关联，人工智能AI技术的不断革新与发展为短视频不断注入新动能。通过大数据分析用户的需求与关注点，从而为用户提供智能化的推送，为不同的用户们提供个性化的服务。大众在使用短视频时刷到的视频都是经过大数据的分析过后符合自身口味和需求的视频，例如有些受众平时比较关注运动，在刷到运动视频时停留时间比较长，那么大数据就会对这些受众的喜好进行记录，从而制定个性化方案，推送更多的运动类视频和运动相关的产品。在用户拍摄短视频时，还可以使用到人脸追踪技术以及人脸智能美颜技术，从而不断地激发人们使用短视频软件的兴趣，在人工智能技术驱动下短视频的使用者越来越多，短视频的发展速度越来越快。

短视频的数量庞大，如何确保视频的原创性防止他人抄袭是短视频发展过程中的一项重要环节。日益成熟的区块链技术可以有效地确保短视频的原创性，为短视频溯源提供了可能。区块链技术可以赋予每一部视频独一无二的编码，就像是DNA一样，确保了每个短视频都具有唯一性，无论是剪辑或者是添加特效，短视频的唯一性不会改变。区块链技术与短视频的结合使短视频的内容受到了有效的版权保护，有效地激发了每一位视频创作者的创作积极性，不断地为短视频的发展注入优质的内容。现阶段，短视频的飞速发展离不开技术的驱动，人工智能和区块链技术为短视频的发展速度注入源源不断的动力，为短视频发展保驾护航。

1.2 短小精悍的内容驱动

随着社会的不断发展，个人的时间被分割，人们的生活节奏越来越快，人们很难就有耐心去花费大量时间去观看长视频，人们对于短小且优质的视频的呼声越来越强烈。短视频就在这个时期应运而生，通过短小精悍和满足大众娱乐化需求的视频内容吸引了越来越多的用户，有效地填补了大众的碎片化时间，满足了人们希望快速获取资源和娱乐的需求。

短视频兼顾内容的短、广泛性以及优质性。视频内容虽然短，但是所包含的内容和涉及的领域却非常广，资讯类、教学类、娱乐类型的视频可以满足大众的各种需求，看新闻不必等待电视播报，最新的新闻视频资讯直接设置成新闻专栏，并且后续的进展也会及时发布。教育类视频例如做菜和科普知识等短视频都是优质的视频博主创作的，只需短短几秒或者是几分钟就可以通过视频学习到和視频内同款的美食做法，各种娱乐性的视频则会在几秒的短时间满足你休闲娱乐的需求，视频内容的短且优质成了短视频以小博大的优势和驱动力。

1.3 平台驱动

现如今媒体行业还存在着一个内容变现的问题，就是其内容产品的价值是否可以在市场上获得充分实现，由于互联网的高速发展直接带动了短视频生态的兴起，短视频媒体的崛起也对传统电视媒体产生了巨大的冲击，传统电视媒体的观众越来越少，广告额也在不断降低，盈利情况也早不及往日。在新媒体引领媒体行业发展的时代背景下，如果媒体行业想要恢复往日内容变现的优势，就必须要延伸原有的产业链，将每个行业的产业链直接送达到消费者面前，而短视频所占的优势就是其所能触达到消费者的效率更高。目前的短视频平台大多以社交为建构目的，通过发布一些较短时长的内容聚拢流量，与传统电视媒体的传播方式相比，即便是新闻类型的短视频内容，也能更加吸引用户，具有更强的用户黏性。但是短视频平台的变现逻辑依然属于传统电视媒体的变现逻辑，利用广告变现、用户付费等方式，这也是短视频平台未来需要不断发展进行突破的关键。

1.4 强大的资本驱动

随着短视频的发展，嗅觉敏锐的互联网投资者们发现了短视频的红利，随后便蜂拥而上，纷纷开发自身的短视频软件和平台，在短视频这个大蛋糕上分得一块。腾讯、百度等互联网巨头都加入短视频投资队伍里，腾讯视频开发腾讯微视短视频平台，并且开发了微信小视频，将业务领域的重点逐渐转向短视频的发展中来。并且许多互联网大佬娱乐明星纷纷加入短视频创作中来，进行大量的投资从而获取巨大的粉丝量后进行直播带货，各类的视频工作室、服装食品厂商纷纷加入并投资，为短视频的发展带来源源不断的资金。随着互联网技术的不断发展和短视频平台的不断完善，短视频所带来的影响力必然会日益增大，用户数量会逐渐地增加，在这种发展趋势下，资本的不断涌入是必然趋势，资本的驱动也是短视频发展的驱动力，是未来短视频不断创新与前进的重要支撑。

2. 短视频生态的形成环境

技术、内容、平台以及资本的驱动为短视频的发展带来源源不断的动力，推动着短视频不断前进，而政策经济以及社会环境也为短视频的前进保驾护航，提供坚实的外部环境保障。

短视频发展之初由于缺乏有效制度的约束，短视频内容的抄袭现象严重，原创作者的合法权益得不到良好的保障。并且短视频的内容传播缺乏底线意识，各种内容低俗的短视频内容层出不穷，严重阻碍了短视频的发展。但从2018年以来，我国加强了对短视频的治理力度，不断出台了许多相关的政策，并且加强了对于短视频平台的监督与管理，为短视频的发展保驾护航。通过不断地整治，我国查处了多家涉嫌侵权违规的短视频平台并且总共下架了多部涉嫌盗版的短视频，并且发布了许多短视频平台规范文件，使短视频发展的制度更加地完善，为短视频的发展营造了良好的环境。

3. 短视频传播机制和特点

3.1 创作门槛低

短视频人人都可以成为创作者，人人都可以成为观看者。不同于电视媒体，只有娱乐明星才可以通过荧屏进行表演，通过短视频平台人人都可以获得粉丝和关注，用户的主导性不断加强，人们的创作兴趣不断被激发出来，这种低门槛的特性导致短视频可以获得这么广泛的受众群体。

3.2 具备更好的社交性

用户通过短视频平台可以对于刷到的视频进行收藏点赞与评论，对于喜欢的视频可以及时地收藏方便后续观看，并且大众可以通过评论区发表自身对于视频的喜爱和见解，通过评论区和其他的视频用户进行互动，增加了用户的社交。通过短视频平台，用户们可以找到更多的志同道合的朋友，上亿用户通过短视频平台跨越空间限制进行互动，这是现实生活中和传统的电视媒体所无法做到的，有效地满足了人们对于更广泛社交的需求。

3.3 更好地满足自我认同的诉求

短视频可以很好地满足个体自我表达与认同的诉求。大众都会比较在乎他人对自己的看法与态度，赞美的评价会极大地增强大众的自我认同感。短视频平台上，人人都有展现自我的机会，每个人的自我展现都会出现在他人的屏幕上，受到大家的评价。通过这种互动可以使人们更加明确自身，增强对自身的认知。

4. 短视频冲击下电视媒体的处境与思考

4.1 短视频的发展弊端和电视媒体的优势

短视频填补了人们的碎片化时间并且紧跟快节奏生活的趋势，视频内容充斥着个体生活经验以及个性化体验，可以满足人们的娱乐需求。但是短视频的内容大部分都具有浅显性，大众在观看后缺乏深刻性的思考。将短视频内容比作水果，观看短视频后虽然可以补充维生素C和糖分，但是缺乏必要的蛋白质，难以满足大众的全方位需求。当今大众的审美不可能停留在浅表性的内容之上，短视频的内容越来越泛滥，人们的思考水平就会越来越低。但是电视媒体就不会产生这样的弊端，电视媒体更具专业化与系统化，会给人们带来更加系统化的知识和更加深刻的思考。

4.2 电视发展面临的传播问题

在目前的形势下，更加系统化并且专业化的视频内容仍然是出自电视媒体的创作者，在短视频媒体迎风而上的时代，电视媒体面临的挑战不是内容品质的提升，而是要找出电视内容更好的传播手段与途径。

随着互联网飞速发展和移动传播媒体的高度便捷，电视逐渐地被部分人所淘汰，很大一部分年轻人基本很少再通过电视来收看资讯和节目，这就导致许多优质的电视内容根本无法有效地直达消费群体，限制了优质内容的传播。电视创作团队必须尽快扭转这一局面，探索出新的发展模式，首先解决电视的产品规格问题，时长较长的电视内容无法满足大众即时收看的需求，并且还需要解决用户匹配的问题，短视频通过大数据精准匹配用户提供个性化服务，而电视媒体還在通过大众分发来进行匹配，难以实现高效匹配，无法更好满足用户需求。

5. 短视频媒体发展的赋能与启示

5.1 短视频打造爆款的共性方法

现如今网络原生的移动短视频头部机构开始兴起，其主要通过竖屏的方式，以10～30秒的时长为主要特征在用户之间传播，以此达到不同用户之间的互动效果，短视频平台通过大数据算法和用户的社交关系为用户分发相应的短视频，短视频的独特特点也让其成为了吸引用户关注的焦点。而短视频之所以能如此成功，不仅是因为互联网大数据技术给予了充分支持，更是因为短视频的内容与当今时代的需求相契合，而这也正是传统电视媒体需要改进的，比如说热点事件的科学化延伸，对道德责任进行场景测试。

5.2 短视频可视化内容的构建技巧

短视频传播中利用高潮前置以及插叙倒叙等方法更好地吸引用户，电视内容在创作上也可以借鉴，通过以优化用户体验为中心，通过更专业化的内容选题和更为精细化的设计，创作出更符合用户需求和习惯的优秀作品。

短视频通过重构可视化生态，从而让细分化的垂直释放内容传播的正能量。第一要呼吁创作更具有文学性更具思辨性的短视频内容，使短视频内容可以更好地让大众进行思考，更具正能量。第二是呼吁更多的生活化短视频创作，用微综艺内容吸引用户。第三是注重吸收专业的拍摄团队和创新人才，从而进行更多垂直类精品创作，通过短视频传播更多有价值更具公益化的内容。

5.3 短视频传播特点对电视媒体的启示

5.3.1 从传播出发倒推创作

电视节目的内容创作面临投放选择和匹配效率的问题，现阶段电视节目可以创新创作模式，从传播出发倒推创作，提高匹配效率。在传播中，电视内容要降低复杂性，减少逻辑性，更好地提炼内容，增强内容深刻性，从而使电视内容很好地契合大众的需求。

5.3.2 从存量内容中寻找开发和版权销售机遇

短视频的弊端之一就是版权归属问题，由于短视频版权问题特别的复杂，涉及确权维权等多方面的问题，需要完备的法律法规约束，来实现可持续的发展。相比短视频，电视媒体内容制作版权归属清晰，版权保护更为充分，版权利用更为高效，所以电视媒体可以在存量内容里找到一个版权销售机遇。其次短视频变现必须依靠广告电商，缺乏规模化变现模式。但电视媒体变现具有规模化的经验与基础，在变现竞争中具备优势。

6. 结束语

现如今短视频的再次崛起离不开短视频生态的技术、内容、平台和资本驱动，短视频传播的机制更容易被大众所接受，但短视频也存在着一些弊端，传统电视媒体在新时代发展过程中同样也面临着问题，短视频与传统电视媒体之间绝对不是简单的竞争关系，二者都具有各自的优点和缺点，但是二者之间的优缺点又能够很好地互补，因此传统电视媒体可以借鉴短视频生态崛起的优势，为自身向新媒体化方向发展提供动力。

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