跨境互动：讲好新时代中国故事

张菁

【内容摘要】2021年，中国–东盟青年主播创造营活动首启，通过媒体合作，为跨境文化交流注入新动能，提升了广西壮族自治区作为具有“一湾相挽十一国，良性互动东中西”地理区位的西南门户面向东盟各成员国的国际传播能力。在2022年新一季活动中，参与其中的各国青年主播们继续用贴近“Z世代”的全新视角，为“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”，为促进中国与东盟国家的跨境互动及民心相通而不断努力，携手展开一幅绚丽多彩的“中国–东盟命运共同体”画卷。

【关键词】中国故事；东盟国家；国际传播；人类命运共同体

党的二十大报告指出：“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”中国–东盟青年主播创造营活动（第二季）沿着西部陆海新通道，以“逐梦这十年”为新一季活动主题，面向全球招募具有国际视野的青年主播，展开“由山达海”的研学之旅，通过走访中国成都、南宁、钦州以及柬埔寨金边四个城市，以网络直播、短视频创作等新（流）媒体方式，发掘《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）合作框架下的全新机遇，合力讲述中国和东盟各成员国友好交往的生动故事，以青年视角见证中国和东盟携手走过的非凡十年。活动制作了20条短视频在海内外各大媒体平台推出，发布研学动态信息近1000条，已有69家媒体平台发布青年主播研学短视频，视频总阅读量、播放量超过500万次。人民日报社、新华社、中央广播电视总台、柬埔寨国家电视台等115家国内外媒体平台重点报道研学盛况，新闻报道近300篇，相关话题量超百万次。

一、双向互动讲好新时代中国故事

“党的十八大以来，讲好中国故事进入国家顶层设计层面，成为塑造新时代国家形象的重要手段。”在漫长的历史发展进程中，中华文化经受了重重考验，五千多年中华文明发展孕育的多元一体、连绵不绝、兼收并蓄的文化特质是涵养国人最充沛的水源，也是讲好新时代中国故事的根本出发点和落脚点。因此，站在新的历史方位上，需要我们探索适应时代变化和国际趋势的新型对外传播策略，正如党的二十大报告提及：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”

从本质上讲，文化是普遍性与特殊性的统一。一方面，不容忽视世界文化和而不同、具有多样性的客观现实，“在‘讲好中国故事的对外传播策略中，以中国传统意象为文化输出符号将受到话语表征下知识结构体系的影响，从而导致话语认知意义上的理解差异。”作为讲述者，我们所输出的中华文化符号有着深厚历史传统烙印，但由于中西方文化固有的差异，会因为认知角度的偏差而无法达到预期的传播效果。基于此，在中华文化“走出去”的过程中，我们不能将所有文化元素一概而论或是模糊化处理。未来世界属于更加开放包容的年轻一代，所以必须要“注重细分领域，用更专业的视角‘讲中国，抓住关键人群，让更年轻的一代‘懂中国”。另一方面，“尽管东西方文化存在巨大差异，但思维方式、心理结构等方面的共性，仍决定着人类文明存在相同或相似的价值理念。”中华民族自古以来有着亲仁善邻、自强不息的传统美德，中华文化因着美美与共、天下大同的感召力和吸引力而在世界上独具魅力和影响力。

因此，我们所讲述的中国故事，不仅是在某一主题上创作的老故事，而且是通过不同形式让世界能够听到不同于以往的中国声音，“不同内容的呈现需要不同的载体和形式，‘百花齐放才能体现内容的丰富性与多样性，才能满足受众多元的兴趣和诉求。”多元文化相互碰撞、激荡才能造就更加绚丽多彩的世界。随着数字时代软硬件技术的飞速发展，搭载5G网络东风而来的自媒体如雨后春笋般蓬勃兴起，经由普通人的视角加工创作而来的诸多带着烟火气的中国故事大量产出。我们需要“充分运用好国内各大社交传播平台，借助民间媒体和自媒体，多角度、宽领域、多层次地传播中国故事，拓宽传播渠道，增强中国媒体的国际影响力与公信力，更好地传播中国价值和理念。”让老百姓讲好自己的故事，这是更加具有中国智慧的传播方式。与此同时，我们要冲破单向度传播所造成的壁垒，“让中国故事借力境外主流媒体和传播平台广泛传播，最大限度地展示中华文化魅力，实现中国故事传播效果最大化和最优化。”双向互动是讲好中国故事过程中的有力保证。要让中国声音在海外落地，我们可以通过当地媒体在准确理解的基础上进行本土化加工，从而有效提升传播效果。当今世界面临着百年未有之大变局，机遇与挑战并存。从传播技巧上来看，“大时代、大主题也需要从小处入手，以点及面，用具體的、生动的故事诠释大主题。”我们通过以小见大的方式，捕捉一个个生活化、现象化的具体事件，以扣人心弦的铺陈触发海外受众广泛的情感共鸣，从而展现出更加立体、全面、真实的中国。

二、中国-东盟青年主播创造营：以青年之名，赴山海之约

2021年5月31日，习近平总书记在十九届中央政治局第三十次集体学习时强调：“要加强国际传播的理论研究，掌握国际传播的规律，构建对外话语体系，提高传播艺术。要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”中国–东盟青年主播创造营活动是“中国–东盟视听周”系列活动之一，由广西壮族自治区广播电视局和广西广播电视台共同策划举办，至今已成功推出两季，搭建了一个传播中国声音的立体展台，赋能中国和东盟视听创新发展。活动受到国内外媒体的广泛关注，成为中国和东盟各国青年间友好交往、媒体间交流合作的生动范例，以新视角充分展现了我国在经济社会发展、生态文明建设、对外开放交流中取得的成就和经验。

（一）把握文化共性，深化人文交流

21世纪初，中国与东盟各成员国在泰国首都曼谷共同签署了《文化合作谅解备忘录》。这不仅是中国与区域组织签订的首个文化合作文件，而且“以此为标志，中国与东盟各成员国之间的文化交流与合作进入一个新的发展时期，成为中国和东盟之间的另一大重点合作板块。”文化通则观念通、情感通、民心通。有研究指出，中国与东盟各成员国在文化交流、文明交融的过程中逐渐形成具有和平、共赢、发展等特征的“海丝文化”，这一文化既有传承下来的史料记载、可供考据的历史文物作为实物见证，也有潜移默化的风俗习惯与乡土人情作为情感支撑，文化的巨大向心力将整个东盟区域连接在一起，成为“你中有我，我中有你”的命运共同体，这是影响这一区域个体与集体记忆建构的重要文化实践源泉。如果进一步，可将其“转译到‘21世纪海上丝绸之路与‘中国–东盟命运共同体建设，赋予新时代使命与内涵，有利于推动中国与东盟公共外交、经贸合作、文明互鉴、互利共赢，提升文化软实力，实现民心相通、身份认同与价值认同”。文化具有连接人心的强大力量，这是我国与东盟各成员国在地理区位和历史沿革中，本就具有的文化共性与文脉记忆。在此基础之上，中国–东盟青年主播创造营活动顺势而为，搭建起一国与一国（多国）之间、一国与一区域之间交流的互动平台，努力探索并践行“深化人文交流互鉴是消除隔阂和误解、促进民心相知相通的重要途径”。

從地理区位上看，东盟国家与中国山水相连，有着许多相似的文化传统及历史基因，“基于族缘、亲缘、地缘关系等的节日共庆、通婚联姻、贸易互市及官方交往或直接促使‘文化采撷与‘文化再生，或间接有助于文化间的碰撞、吸收、融合与共同生长。”通过中国–东盟青年主播创造营活动传播中国声音，我国不同年代的红色故事跳出地域限制，跨越时空，走入当代国际青年的视野。例如，广西百色土生土长的青年主播黄立芳，年幼时红色革命圣地那些由热血铸就的红色故事就陪伴着她的成长，一直潜移默化地教育并影响着她。在这次跨境互动媒体活动中，她站在百色起义纪念馆前，向国外受众讲述了中国工农红军第七军诞生的故事。诚如她所言，在红色景区工作，讲解红色历史，传播红色文化，这本是她的工作内容。但怎样讲故事才能深入人心，才能让人感受历久弥新的红色力量，这一直是她思考的问题。实践证明，通过更符合当下人们的喜好和更富有年轻活力的方式，如唱红歌、打快板、讲故事等，为无声的历史插上有声的翅膀，与观众双向互动交流，可以让红色文化更好地融入人们的生活。如今，越来越多的各国年轻人走进我国红色景区，关注、理解革命文物背后所蕴含的历史故事，并积极主动地通过互动平台成为传播红色历史、红色文化的鲜活载体。

（二）丰富交往形式，拓宽传播渠道

“跨文化交流有利于青年开阔眼界、增长知识、活跃跨界思维、推动知识创新，增强国际理解能力，培养开放包容品质。”在2022年中国–东盟青年主播创造营（第二季）中，来自中国、泰国、马来西亚、老挝等东盟国家的24位主播，沿着西部陆海新通道共同体验青年建设者们的奋斗故事。在我国南宁，通过探讨RCEP背景下的青年创业机遇，参与跨境电商直播共同讲述中国与各成员国间的务实合作，体验RCEP成员国水果进口广西航线，见证泰国榴莲“一日达”，探索在中国蓬勃发展的电子商务，用这一时下最具经济潜力的方式铺开崭新的跨境物流网络，助力东盟国家的区域减贫与发展。除了在我国广西南宁、钦州和四川成都展开研学旅行外，青年主播们还走访中国投资建设的柬埔寨第一条高速公路—— 金港高速公路建设一线，秉承友好交往理念，以短视频创作、开车实地体验等方式，用青年视角见证中柬务实合作新成果，探寻合作新机遇，为跨文化交流注入新鲜的时代气息与活力。

2010年，中国–东盟自由贸易区正式建立，由此“双方在媒体政策、平台建设、新闻报道、内容创作等方面的合作卓有成效、亮点纷呈，形成了多层面、多渠道、多样化的良好局面。”媒体交流也呈现加速发展态势，在合作机制、合作内容、合作形式等方面实现“多点开花”，跨境互动态势稳定向好，双方以合作引领推动顶层设计，明确合作方向和形式。随着互联网技术更进一步融入日常生活，媒体间的交往形式不断丰富，跨境传播的渠道日益拓宽。中国正以自信、大气的姿态加强与东盟各成员国的媒体合作。“双方媒体不仅是中国–东盟关系的‘发声主体，观察和记录着双边关系的发展；也是积极践行媒体外交的‘行为主体。”

中国–东盟青年主播创造营（第二季）活动以更加丰富多彩的形式，为媒体交往增加亮点。读万卷书，不如行万里路。各国主播通过亲历者的视角广泛展现中国文化，向世界诉说中华五千年千锤百炼的深厚历史积淀。例如，六位青年主播前往“港通四海、路连八方”的广西钦州市，打卡“城市名片”坭兴陶博物馆，感受作为中国“四大名陶”之一的坭兴陶一千三百多年的厚重历史，并向陶艺大师拜师学艺，遵循古法制作“一色入窑，出窑万彩”的陶艺作品。在加深对传统制作技艺体验的过程中，各国主播通过彼此间交流互动，贴近心与心的距离，不仅通过本国媒体进行有效报道，也通过来自国外“自带流量”的青年主播进行线上社交平台的输出，让那些无法亲身来到中国的观众，以更加便利的方式感受中国的独特魅力，达到“小屏连大国”的效果。各国青年主播通过进学堂、进企业、进乡村、进景区，寻找在红色传承、产业创新、乡村振兴、山水人文等方面的典型范例和优秀经验，以集体参观的形式，在亲身体验后开展自由创作。这样的活动形式，突破了原本以固定台本在棚内录制的活动方式，走进现实的工作环境和生活场景之中。通过“走出去”和“引进来”的良性互动，让各国青年主播“走进”中国，他们与中方主播共同参与整个活动，使自己成为中国故事的一部分，借由他们之口更具说服力地将中国经验和中国方案进一步传播和推广到海外。

（三）立足国际视野，选取多元主题

“以人民的福祉为中心，‘民心相通取向的人文交流仍存在较大的潜力与空间。”中国–东盟青年主播创造营（第二季）自2022年6月16日启动，活动依旧采用多元主体协同参与的方式，通过以小见大的方案设计，以小切口见证新时代，依据区域交流中各主体的参与层级、互动关系与战略定位，建构了一个包括国际组织、中央政府及地方政府、媒体、行业、企业在内的交叉协调网络以及兼具整体性、系统性和动态性的平台框架。以各国青年主播研学第一站为例，在广西“北部湾三市”之一的钦州市，感受极具现代化工业气息的北部湾港，亲身体验可以实现无人闸口和智能装卸技术的自动化码头，把全球首创U型堆场装卸方案及海铁联运自动化集装箱码头的中国经验通过短视频的形式推广至其他东盟国家，向世界提供可推广和复制的“北部湾方案”，实现贸易发展“加速度”；在见证“两国双园”友谊十周年的中国–马来西亚钦州产业园区，化身第一条中国–东盟燕窝跨境产业链的“一线厂哥（妹）”，捕捉两国切实合作的日常点滴，共同展望美好合作前景；在钦州港东站，同样深入铁路岗位服务一线，成为西部陆海新通道班列的实习值班员与跟班货物检察员，在基层一线的岗位感受中国铁路人精益求精、一丝不苟的“匠人精神”以及中国铁路高效的运行系统。这些活动都以脚踏实地的方式，服务大局，搭建起沟通的桥梁，用青年主播自身的实际经历，记录这十年间的中国经验，讲述对外交往的友好故事。

若要在对外交往中实现多赢，即交往效果最大化的预期，可以用更加广阔的视角，打造多方位、全生态、宽领域的命运共同体。正是因为“人类命运共同体可以赋予这一切发展趋势和未来愿景以坚实的哲学基础和共同价值观根基，并引导东南亚国家和中国之间建立有别于西方霸权文化和经济宰制体系的和平发展新范式”，以应对“百年未有之大变局”带来的多方冲击和挑战。因此，“在谈论新的‘海上丝绸之路时，不能把它与陆上的‘丝绸之路经济带分开”。将这一理念置于媒体交往上，在进行题材选取和角度把握时就会有更加多元的视角与主题可供参考。在中国–东盟青年主播创造营活动中，由多国主播组成的研学团队走进“天府之国”四川，感受西部陆海新通道所带来的新动能和新机遇：在位于成都双流的空铁国家联运港，青年主播们利用社交媒体向海外的朋友讲述“铁路+蓝天”的中国发展理念，并在顺丰四川分拨中心产业园与双流区成都空港保税物流中心，体验跨境电商新业态下的中国速度；在成都大熊猫繁育研究基地都江堰野外放生繁育研究中心熊猫谷，分享生物多样性保护的中国经验，青年主播们拍摄的熊猫宝宝被国内外网友大加赞赏；在千年古镇黄龙溪，青年主播们还沉浸式体验了极具特色的中国非遗文化。

三、加强国际传播能力建设的思考

2019年1月25日，习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。”

（一）扎根群众实践，深度挖掘中国式现代化素材

党的二十大报告指出：“中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化。”从精准扶贫到乡村振兴，我国通过实现农村现代化，促进城乡融合，以美丽乡村的崭新姿态来实现解放农村生产力、发展农村经济的目的，全国各族人民正以高昂的热情共享着改革发展的成果，这是一幅极具震撼力的中国式现代化的生动画卷。新时代的中国以昂扬向上的精神面貌向世界展示着独有的中国智慧和中国方案。因此，人民群众的实践是所有创作的源泉，脱离人民群众实践的创作是无源之水、无本之木，我们需要正确处理好对外传播中求同与存异、传承与创新的关系。在推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌的当下，“用现代讲现代”可以更好地展示出中国人民不论是在朴实无华的田间地头还是在繁华忙碌的高楼大厦，都迸发着一种充满希望的、敢为人先的生长力；兼顾“人情味”和“现代感”，足以写就一出充满现代化的、独具中国特色的故事脚本，从而收获更多海外观众的“同频共振”，增强国际传播的亲和力与实效性。

（二）打破文化壁垒，讲述元素多样的中国故事

首先，在目前的跨文化理念中，文化本身并不是單一孤立的体系，而是经济、政治、社会、历史等诸多维度兼具的复合体。因此，我们应该避免刻意强调一国文化与他国文化的本质差异甚至割裂文化元素整体性的做法，选取延展度更广、讨论度更强的议题，将政治改革、历史演变、社会进步、文化发展、经济建设等主要传播题材与我国文化观、价值观、发展观等基本主线高度结合，讲述元素多样、风格丰富、内容多元的中国故事。其次，在文化对外传播的过程中，单向度文化输出的效果往往不甚理想，打破文化壁垒，建立双向通路势在必行。媒体不仅要在立足当地讲述中国故事这一题材上狠下功夫，还要“借船出海”，通过与多国媒体的积极合作，在多元视角讲中国故事方面寻求实质性突破，打通交流互动的柔性传播新渠道，以开放包容的姿态迎接国外媒体，借由国际社会的多方报道和推广，展现中国故事的真实性和说服力，扩展传播的辐射面，让各国受众切实感受到中国经济的发展、文化的魅力以及社会的进步。

（三）凝聚青春力量，推进国际传播未来工程

习近平总书记指出：“‘国之交在于民相亲，而‘民相亲要从青年做起。”伴着改革开放春风成长起来的当代中国青年，既有传统的、在基因里就已生发的家国情怀，也有放眼世界的价值关怀。“随着中国对外开放的大门越开越大，通过留学、务工、旅游、考察等方式，中国青年以极大的热情和包容的心态，全方位、深层次了解世界、融入世界、拥抱世界。广大青年既是追梦者，也是圆梦人。向世界讲述追梦、圆梦过程中的中国故事，广大青年大有可为，也必将大有作为。”他们在对外交流合作中更加理性包容，是道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的高度践行者，通过积极学习借鉴各国有益经验和文明成果，与世界各国青年一道，共同推动构建人类命运共同体，弘扬和平发展、公平正义、民主自由的全人类共同价值。国际传播能力是衡量国家文化软实力和国际影响力的重要指标，数字媒体新时代的到来使得中国青年以前所未有的深度和广度融入世界，动漫、游戏等新平台、新技术为“Z世代”青年群体国际交流开辟了新的空间，为媒体深度融合提供了新的场景，也催生了新的国际传播方式，加强国际青年交流有助于深化文明交流互鉴。在各种国际舞台上，中国青年秉承中华文化崇尚的“四海一家、天下为公”理念，通过讲述中国故事、参与全球青年事务治理，在双多边框架下积极交流互动、促进合作共赢。

作为区域性媒体互动活动，中国–东盟青年主播创造营具有较为明显的独特性，是一个多角度展示中国形象的窗口，以真诚、大方的姿态推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，通过与东盟各成员国青年主播的交往，塑造了一个可信、可爱、可敬的中国形象，为进一步深化我国与东盟各成员国的友谊贡献媒体力量。

（责任编辑：姜雨杉）