地方高校大学生艺术团与艺术品牌建设思考

摘要：大学生艺术团是培养青年艺术人才、推动艺术教育发展、推广优秀艺术文化的重要载体，其作为高校文化建设的重要组成部分和展现高校特色与风采的重要平台，凭借多样性、开放性、包容性和动态性成为推动校园文化精品化和大众化相结合的重要力量。近年来，随着国家对美育工作的大力推进，大学生艺术团开始在高校公共美育中肩负起越来越重要的使命。然而，受师资力量、场地设施、活动经费等方面的制约，地方高校大学生艺术团在文艺作品创编、成果展示演出、团队宣传推广等方面存在不少问题。文章以地方高校大学生艺术团为研究对象，探讨大学生艺术团艺术品牌建设的重要性和必要性，从艺术品牌价值认知、艺术品牌策划、艺术品牌形象、艺术品牌传播、艺术品牌建设的系统性和连续性等方面，分析地方高校大学生艺术团艺术品牌建设中存在的问题，同时提出大学生艺术团艺术品牌建设的思路与策略，以期为地方高校大学生艺术团艺术品牌建设提供参考和借鉴。

关键词：大学生艺术团；艺术品牌建设；地方高校

中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）09-0-03

大学生艺术团是具有一定文艺基础和热爱艺术的在校大学生组成的具有一定层次和特色的学生文艺团体，其不仅是大学生文艺实践的平台，还在高校美育教育中扮演着重要角色，是培养青年艺术人才、推动艺术教育发展、推广优秀艺术文化的重要载体。近年来，随着国家对美育工作的大力推进，大学生艺术团开始在高校艺术教育中担负越来越重要的使命。然而，受到师资力量、场地设施、活动经费等方面的制约，地方高校大学生艺术团在文艺作品创编、成果展示演出、团队宣传推广等方面仍然存在不少问题，如作品内涵与地方特色融入不足、舞台模式趋于单向输出、传统文艺与传统文艺教育失衡等，这些问题已经成为地方高校艺术团发展的瓶颈。因此，深入思考如何在艺术创作中凸显地方特色、如何在舞台上彰显青春活力与文化自信、如何解决优秀传统文化与传统文艺教育失衡等问题，并进行有效的品牌建设，对于地方高校大学生艺术团的发展具有重要意义。

品牌建设是指企业或团体通过多种手段和方法，打造品牌形象、提升品牌知名度和影响力，以达到品牌增值的目的。对于大学生艺术团队来讲，品牌建设则是指通过品牌形象、文化内涵等方面的塑造，提高艺术团队的整体形象和知名度，扩大其美育影响力，以促进艺术团队的发展和壮大。因此，艺术团队的品牌建设不仅有利于提升团队的影响力和竞争力，还能够促进优秀艺术文化的传承和发展，从而为大众提供更优质的文化服务。

因此，本文重点探讨地方高校大学生艺术团的品牌建设问题，分析大学生艺术团品牌建设的重要性和必要性，总结品牌建设的基本原则和方法，探讨艺术团队在品牌建设中的重要角色和应该具备的能力与素质。

1 大学生艺术团艺术品牌建设的重要性和必要性

艺术品牌建设是指针对特定的艺术团队或艺术品种，通过对品牌核心价值的明确、形象视觉的设计、品牌传播渠道的建立以及消费者关系的维护等多方面的投入，最终形成具有鲜明个性和竞争力的艺术品牌。大学生艺术团作为一个伴随高校而生的美育平台与载体，其品牌建设不仅需要注重创作内涵、表演深度和艺术质量，还需要通过塑造品牌形象、提高品牌知名度等方式提高团队的社会价值和教育价值，以促进团队的可持续发展。

当前，大学生艺术团在高校发展得如火如荼，对于促进大学生健康成长、营造良好文化氛围起到了关键作用。只有明确高校大学生艺术团的价值，才能更好地加以建设和管理［1］。在当今竞争激烈的文化市场中，大学生艺术团的艺术品牌建设具有十分重要的意义。首先，品牌建设能够帮助大学生艺术團树立品牌形象，提升地方高校的知名度和美誉度，从而吸引更多的社会关注，扩大其影响范围。其次，品牌建设能够促进优秀文化的传承和发展，传播和推广优秀文化，提高地方高校的文化软实力。最后，品牌建设还能为大学生艺术团带来更多的实践机会，为艺术团队的创作、演出等提供更好的条件，促进美育实践教学，提升团队审美能力。

2 地方高校大学生艺术团艺术品牌建设中存在的问题

2.1 品牌价值认知不足

长期以来，地方高校的大学生艺术团以阶段化的文化艺术展示，如迎新晚会、大学生艺术节、传统文化节等文艺活动为主，并伴以常态化的第二素质课堂，缺乏对艺术品牌建设的认知，未能深究艺术品牌的审美价值、文化价值和教育价值，导致其艺术品牌建设成效欠佳。

2.2 缺乏品牌策划人才

地方高校大学生艺术团多被纳入校级共青团组织下辖的艺术教育中心、美育教育中心等科室，其管理人员大多为专业艺术技能型人才，缺乏艺术品牌策划和推广营销等方面的专业人才，故难以在大学生艺术团的艺术品牌建设中发挥最大作用。同时，高校艺术团的成员大多为非艺术专业院系的学生，即艺术团成员基本没有受过系统的专业培训，各项艺术素养亟待提升［2］。

2.3 品牌形象不够清晰

多数地方高校大学生艺术团的艺术品牌形象较为笼统模糊，缺乏艺术品牌形象应有的艺术性、专业性和时代感整合思维，缺乏符合高校教育理念和地方文化底蕴的具体形象符号和标志，难以形成独特的艺术品牌形象。

2.4 艺术品牌传播不够广泛

地方高校大学生艺术团在品牌传播上大多满足于校内宣传和线下演出，覆盖面固守于校园内部环境和师生群体，缺乏多样化的宣传思维和推广手段，无法充分把握新媒体时代的社会情绪，导致大学生艺术团的艺术品牌无法形成有效的覆盖面和影响力。

2.5 艺术品牌建设缺乏系统性和连续性

艺术品牌建设需要长期投入，地方高校大学生艺术团的艺术品牌建设往往受制于师生的快速流动而缺乏系统性和连续性，一旦遇到困难、转型或关键人才流失，就可能导致其艺术品牌形象的崩塌。

3 大学生艺术团艺术品牌建设的思路与策略

大学生艺术团的艺术品牌建设并非一蹴而就，必须在常规艺术品牌建设的基础上加入美育的衡量。

3.1 大学生艺术团品牌建设的基本原则

大学生艺术团的艺术品牌建设应遵循一些基本原则，如准确定位、形象一致性、信息透明、文化内涵等。在品牌定位方面，需要明确团队的创作理念和风格，确立核心竞争力。在品牌形象建设方面，需要统一视觉和语言形象，营造品牌特有的视觉感受和文化内涵。在品牌传播方面，需要采用多种手段，如线下演出、线下展览、社交媒体等，使更多受众了解品牌形象和文化内涵。

3.2 大学生艺术团艺术品牌建设的评估指标体系

大学生艺术团艺术品牌建设的评估指标体系大致可从以下四方面考量：品牌知名度、艺术形象、艺术认可度、品牌影响力。品牌知名度是指大学生艺术团在目标受众中的知名度和影响力，包括品牌曝光度、媒体报道、社交媒体粉丝量等。艺术形象是指大学生艺术团的视觉形象和语言形象是否一致、是否具有特色和文化内涵等。艺术认可度是指受众对大学生艺术团的认可度和美誉度，包括团队所获荣誉、受众满意度、忠诚度、口碑等。大学生艺术团的品牌影响力，是指其通过艺术表演和活动对观众和社会产生的积极影响。考量大学生艺术团的品牌影响力应包括大学生艺术团对校园文化的影响、对社会文化的影响和对个人发展的影响三个方面［3］。

3.3 大学生艺术团艺术品牌建设的思考

大学生艺术团的艺术品牌建设需要根据具体情况和实际需求，采用不同的策略和方法。

3.3.1 艺术品牌定位

在地方高校大学生艺术团艺术品牌定位方面，首先可以深挖高校地方特色，然后进行艺术团队的形象设计。将大学生艺术团形象与地方特色结合起来，是一种创新的文化传播方式，这既可以突出高校的文化底蕴，提升高校艺术团的吸引力和影响力，又能够从文艺角度展示、宣传地方的风土人情，使艺术形象成为地方的新名片。在形象设计的过程中，应该充分考虑高校艺术团的特点和定位，以及地方历史、文化、风俗等元素，寻找合适的切入点和表现手法，使形象设计既有个性又能产生共鸣，既有自身特色又有品位。

其次，在节目创作、编排与演出过程中应结合地方特色与时代特征，打造具有艺术性、思想性、娱乐性的高标准文艺展示规范。大学生艺术团的文艺作品创作是高校文化建设的重要内容，也是展示高校特色和风采的重要途径。高校艺术团的文艺作品创作应该结合地方特色与时代特征，体现高校的精神面貌和社会责任，传播先进文化和科学思想，激发青年学生的爱国热情和创新意识。同时，大学生艺术团的文艺作品创作应该充分利用地方的历史文化资源，挖掘地方的民俗风情和民族特色，展现地方的发展变化和时代风貌。此外，大学生艺术团的文艺作品创作应该紧跟时代的步伐，反映时代的主题和问题，表达时代的声音和情感，引领时代的潮流和风尚。

大学生艺术团的文艺作品创作既要有地方性，又要有时代性，既要有个性，又要有普遍性，既要有审美价值，又要有社会价值，这样才能创造出具有鲜明特色和深刻内涵的优秀文艺作品。亦可通过时代性、青春化的宣传语言迎合青年受众，找准大学生艺术团的艺术品牌定位，从而提升团队的知名度和声誉。艺术品牌的精准定位能让艺术团队的特色和价值得到有效传播，提高团队的知名度和声誉。

3.3.2 艺术品牌形象建设

艺术品牌形象建设能鼓励大学生艺术团队在表演形式、艺术内容等方面进行创新，提高艺术团队的艺术品质，具体可尝试从艺术品牌设计、舞台展示布景、演出服装特色等方面着手建立其独有的艺术品牌形象。

艺术品牌设计是传达大学生艺术团核心理念和特色风格的有效手段，也是塑造艺术团形象的基础。艺术品牌设计应该体现大学生艺术团的文化内涵、创作理念、艺术风格和社会价值，还要符合大学生的审美需求。艺术品牌设计包括艺术团的名称、标志、口号、宣传海报等元素，应该统一风格，突出特色，简洁明了，易于识别和记忆。

舞台展示布景是营造大学生艺术团演出氛围和视觉效果的重要手段，也是展现艺术团创意和技巧的重要环节。舞台展示布景应该与演出主题、内容、风格相协调，同时要考虑舞台空间、灯光音响、观众视角等因素，打造具有吸引力和感染力的舞台画面。舞台展示布景可以利用多种材料和技术，如布幕、道具、投影、灯光等，从而表达演出的意境和情感。

演出服裝是彰显大学生艺术团个性和风采的重要工具，也是增强演出观赏性和美感的重要条件。演出服装应该与演出主题、内容、风格相呼应，同时要符合演员身材、肤色、气质等特点，突出演员的魅力和表现力。而演出服装的特色可以通过颜色、图案、材质、款式等方面来体现，可以借鉴传统文化、民族风情、流行元素等资源，打造独具一格的演出服装。

3.3.3 艺术品牌传播

在品牌传播方面，大学生艺术团可以通过社交媒体、电视媒体等多种手段，将品牌形象和文化内涵传递给更多的受众。这样做的好处在于以下四方面：其一，可以提高大学生艺术团的社会知名度和影响力，提升其在社会上的认可度和支持度，以及在公众心中的好感度，从而吸引更多的优秀人才和资源；其二，可以展示地方政府的文化建设、服务能力，加强其与公众的沟通和互动；其三，可以展示大学生艺术团的创新能力和艺术水平，展现其在文化领域的贡献和价值，从而提升其在行业内的地位和竞争力；其四，可以与地方政府形成良好的合作关系，共同推动文化事业的发展和繁荣，促进文化交流和创新，丰富社会文化生活，提升人民群众的文化素养和审美情趣。因此，大学生艺术团应该积极探索与地方政府的合作方式，充分利用各种传播渠道，打造具有特色和影响力的品牌形象。

4 结语

大学生艺术团是高校文化建设的重要组成部分，也是高校文化软实力的重要体现，建设有特色、有影响力的大学生艺术团艺术品牌，对于提升高校文化竞争力、培养大学生的创新精神和人文素养、促进高校与社会的交流与合作具有重要意义。随着时代的进步，越来越多的新鲜事物进入大众视野，艺术团的类型也应逐渐丰富，不能仅限于传统的舞蹈、歌曲形式，而要与时代发展相结合。大学生艺术团艺术品牌建设应遵循科学性、特色性、创新性、实效性等基本原则，构建以品牌知名度、艺术形象、艺术认可度、品牌影响力为核心的评估指标体系，并从艺术品牌定位、艺术品牌形象建设、艺术品牌传播等方面加以思考，进而推动大学生艺术团的可持续发展。

参考文献：

［1］ 符艺夕.以学生为主体的高校艺术团组织建设探究［J］.戏剧之家，2020（36）：177-178.

［2］ 严岩.行业特色型高校大学生艺术团的建设路径思考：以中国药科大学为例［J］.大学：研究与管理，2020（11）：23-25.

［3］ 周睿辉，吴洁，章凯娣，等.高校大学生艺术团与文化礼堂合作探索与实践：以杭师大与余杭区仓前街道的合作为例［J］.经贸实践，2018（12）：310.

作者简介：张奇伟（1995—），男，新疆洛浦人，博士在读，研究实习员，研究方向：音乐。