听觉复兴：播客中的知识传播研究

摘要：近年来，移动新兴网络音频逐渐迸发出新的力量，“耳朵经济”在当下时代风浪中凭借其移动技术优势得以满足用户场景化的信息需求得到飞速发展，成为行业中的一股强劲力量。移动音频行业搭乘互联网技术东风迅猛发展，愈发凸显出其蓬勃生命力。声音作为一种感知，使人们在感知世界时可以更加灵活且不费力地接收信息。听觉文化的崛起与“耳朵经济”的繁荣带来了播客的回归。作为声音媒介产品，播客本身具有独特性，搭载可移动性、场景性，契合当下碎片化时代人们的生活方式，无论是通勤路上还是休闲放松时刻，播客都可以很轻松地融入用户的媒介使用中。在此基础上，播客与知识传播实现有机结合，进而助推知识型播客的产生。播客为每一个听众打造了沉浸式的声音空间，沉浸在其中的听众能够更加深入地接收播客传达出的知识信息，并对此产生代入感及对主播的亲切感。小宇宙平台为此专门开设时间戳评论功能，听众可以收听知识信息并在评论区留言交流信息，增长知识和见解。文章首先分析“耳朵经济”的产生和发展及播客的复兴与发展现状，其次以中文播客小宇宙APP为例，分析小宇宙平台中知识传播呈现出的特点，最后针对小宇宙平台存在的不足提出进一步发展的建议。

关键词：耳朵经济；播客；小宇宙APP；音频；知识传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）07-0-04

伴随着“耳朵经济”的强势发展，当前越来越多的听众使用播客来感知世界。播客是依托移动互联网技术与便携式数字播放器等技术与设备的移动在线音频平台，在当前“耳朵经济”发展浪潮下可谓一股新兴且有力的力量。

1 “耳朵经济”背景下的播客

1.1 “耳朵经济”的产生与发展

“耳朵经济”是相对于优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等流媒体视频网站所引发的“眼球经济”的一个概念，泛指人们用耳朵进行信息消费而引发的一切经济行为［1］。如今，人们的生活节奏加快，生存压力加重，这为“耳朵经济”提供了发展契机。一方面，诞生于电子时代的广播受信号、设备等限制无法及时满足当下听众的新需求，人们的个性化需求无法得到满足；另一方面，移动互联网技术连接媒介产品从而变得场景化、移动性和伴随性，只要处于联网状态即可随时随地获得信息。艾媒咨询数据显示，中国在线音频用户规模保持持续增长，2021年用户规模已达6.4亿人［2］。“耳朵经济”在碎片化时代中的经济价值不言而喻。

1.2 播客的復兴与发展现状

移动音频APP搭乘移动互联网技术出现在人们的视野中，例如喜马拉雅FM、荔枝FM、猫耳FM、懒人听书等平台。播客的出现改变了传统音频的传播模式，从而进入更加扁平化的传播网络——用户的生产与消费、播客内容的聚合与分发都以网络平台为中介展开，通过播客平台实现播客主与用户间的交流，以及虚拟内容的集散［3］。

播客的发展向好主要体现在两个方面。一方面，各大头部音频平台纷纷布局播客板块，包括平台内部开设播客板块和推出新客户端。2020年，伴随着小宇宙平台的上线，网易云音乐、QQ音乐、喜马拉雅FM在客户端内开设播客板块。此前，网易云音乐客户端中开设了“电台”这一小众板块，在小宇宙客户端上线后将其更改为“播客”板块。喜马拉雅FM则是在平台上端板块区中新开设了“播客”板块。另一方面，播客节目的专业化趋势愈加明显，除了自由独立的播客主以外，MCN机构逐渐崭露头角。签约MCN机构的大多是一些以公司为单位的头部播客主，其助力播客快速搭建行业矩阵并能和各大平台合作的优势十分明显。

1.3 平台介绍：小宇宙APP

2020年即刻团队推出小宇宙APP，这是一款给予内容创作者和听众很大发展空间的播客APP。根据播客公社发布的《2021播客听众调研报告》，在播客平台的使用中，小宇宙以39.6%的占比排名第三，仅次于喜马拉雅FM、网易云音乐；在播客听众的首选平台中，第一名仍为喜马拉雅FM，小宇宙以25.6%的占比排名第二［4］。上线后短时间内，小宇宙的迅猛发展已然使其晋级到在线音频客户端的前端，收获了大批自发安利该平台的粉丝。

从整体来看，小宇宙平台中的播客节目大部分是由单个或者多个主播围绕某一个特定的社会议题开展轻松对谈，谈论也属于大众议题，每一个听众都可以在收听节目的过程中产生思考和发表观点。小宇宙APP在平台布局上专门开通了“发现”“订阅”版面，用户能够方便快捷地收听自己感兴趣或者订阅的节目。听众通过自行订阅可以及时收听更新的单集节目，小宇宙在平台中低端单独设置了“订阅”板块，在此板块中为听众呈现所订阅的单集节目，按照更新日期由近到远排列在一起，清晰明了。

2 小宇宙播客平台知识传播现状

“耳朵经济”的复兴，伴随而来的是各种移动音频媒介的繁荣，播客恰逢时机在当下焕发出新的生机与活力。媒介环境中的声音景观伴随着听觉文化的重现，其自身也会相应地被重塑，因而知识传播在当下会焕发出新的力量。

2.1 知识空间：伴随性与场景性

声音凭借着不需要占据其他感官的特征，加之与生俱来的伴随性、移动性，重新出现在人们面前。除此之外，播客的场景性能够做到伴随听众的时空位移被持续收听，在一定程度上可以让听众随时随地地获取知识。未来，大数据、5G、人工智能等新兴技术会赋能场景化进一步发展，提供源源不断的发展动力。

为了适应播客的场景化和移动伴随性，小宇宙在APP内专门搭建了一个沉浸式的声音世界。在此基础上，该平台中的播客节目大多为垂直类的议题内容，且节目形式为主播们彼此对谈的轻松表达方式，使用户能在日常生活中随意收听播客节目，不会占据用户过多的注意力，使多场景实时收听私人化的播客节目成为现实。

2.2 知识氛围：深度化与沉浸式

播客具有私人化且沉浸式的特点，听众戴上耳机打开播客节目便可以进入沉浸式的声音空间中，加之播客具有口语化、轻松式的长音频信息承载形式，使听众能够更加沉浸式地畅游在声音空间中，获取深度的知识信息。

小宇宙APP中的知识型播客节目不仅包括泛文化类节目，如《疲惫娇娃CyberPink》《放学以后After school》《宇宙乘客》等，还有越来越多学者加入对谈的播客节目。例如，《柏拉图什么PlatoForNothing》节目的主播是复旦大学哲学学院副教授祁涛，还会邀请人文、社科、艺术等领域的嘉宾，从思想聊起并延伸到日常生活中。相较于普通的知识型播客节目，学术型播客节目本身拥有的知识更加深度化，节目制作时间更长。在此基础上，播客把自身塑造成了一个声音空间，听众沉浸在此空间中并进行深度思考，而节目中随意轻松式的口语对谈则将晦涩难懂的理论知识转化成通俗易懂的内容，节目所要传达的知识信息的有效到达率大大提高。

2.3 播客社群：垂直化与亲和力

建设小圈层能够有效巩固知识社群，小宇宙在上线之初要求人们注册时必须输入邀请码，而邀请码只能从平台用户的手中获取，且数量有限。因此，该平台在开放早期就掌握了一批用户，这些用户根据自己的兴趣形成一个个小圈层，为垂直类知识社群的形成奠定了基础。

口语化表达的亲和力较为突出，因此主播录制节目时采用口语化表达可以拉近主播与听众之间的距离，久而久之便容易产生听众与主播之间的情感联系。小宇宙平台为听众打造了一个包容个体差异的社群空间，听众能在平台中找到自己感兴趣的议题或者节目类型，走进可以容纳不同听众兴趣的社群里。

2.4 推荐机制：个性化与便捷性

小宇宙的独特性率先体现在节目精简性方面。小宇宙平台的“发现”板块会以“集”的方式每天向听众个性化推荐三个单集节目，若不感兴趣或者收听完毕，则可以点击“查看往日精选”按钮收听更多的单集节目。此外，“编辑精选”板块下还设置了“最热榜”“锋芒榜”“新星榜”，榜单上同样呈现的是单集节目，降低了用户筛选节目的困难程度，只要点击单集节目便可以进入播客营造的声音世界中，方便用户将注意力更多集中在节目内容本身。

区别于其他音频平台，小宇宙一方面根据每个听众的兴趣爱好描绘出用户画像，从而借助算法推荐机制，通过“发现”板块精确向听众呈现个性化的节目和知识信息。另一方面，小宇宙使用算法推荐技术推荐节目时，数量有限，仅在“编辑精选”处推荐三个单集节目，精简化节目呈现形式。

3 小宇宙播客平台知识传播建议

3.1 打造优质精品节目，发挥内容知识属性

互联网时代，新技术、新形式不断涌现，但是内容始终是根本，也最能体现播客节目价值。由于小宇宙的播客节目是由单人或者多人就某一社会议题展开的谈论，因此听众仿佛身临其境般地参与其中。但是，听众收听播客节目时容易忽略节目本身传达出的知识内容。

因此，小宇宙平台一方面要大力鼓励主播们积极创作出更多优质的内容，不仅包括占据主流位置的节目类型，还可以开拓一些处于市场空白的内容，降低听众在获取知识时陷入“信息茧房”的概率。另一方面，为了提升小宇宙与用户所需的契合度，平台可以定期向用户发放关于用户对平台满意度的调查问卷，真正做到从用户角度出发，及时掌握用户的喜好和反感的地方并适时作出内部调整。

3.2 探索播客内容商业化，支撑用户持续获取知识

听众数量逐渐增加及听众对平台的黏性，使小宇宙平台在当下的播客平台中显露出较高的商业价值。当前，付费节目是小宇宙平台的唯一商业化模式，但僅仅依靠付费节目，很难支撑播客主播们持续性创造优质的节目内容，以及进行自身品牌的维护。

虽然小宇宙上线时间很短，但是平台中听众收听节目显现出较强的用户黏性。播客主播们可以通过商业化维持节目的运营和持续性创作，给听众打造一个稳定、持续更新的知识获取空间。在商业化探索方面，小宇宙平台应当化被动为主动，比如进一步开发节目精品内容或者优质泛文化类节目的付费订阅收听功能；通过贴合小宇宙平台调性或者播客节目属性的广告业务进一步增加收益；实施个体播客主的创作分成计划，实现个体主播获取内容生产的回报，以此保障播客节目的持续性更新和优质内容创作，同时满足听众的知识获取需求。

3.3 提升主播专业度，平台做好“守门人”

目前，网络音频出版的付费主要有两种模式：一是提供专业内容的PGC模式，二是用户直接生产内容的UGC模式［5］。小宇宙平台中不仅有专业专职主播，普通用户或兼职主播也占有一定的比例，虽然可以更加广泛地传播更多人产出的知识信息，但是其可能冲击专业内容的发展，影响听众获取知识信息的质量。对于这种困境，小宇宙主播们在录制专业性较强的节目时需要联合相关领域的专家与用户，打造PUGC的生产模式，吸引相关领域的专业用户参与到播客节目的录制中，赋予节目更强的专业性，使节目的质量和精准度更高。

目前，国家相关部门出台的有关政策可以助推互联网空间的规范化。基于此，小宇宙平台可以借鉴其他同类平台实行实名化，提高播客行业的准入门槛，播客节目也要按照相关政策严格审核和规范。小宇宙平台要提升播客音频作品“把关人”地位，尽可能保证听众收听的节目信息符合社会主流价值观，确保知识内容的正确性。

3.4 借助5G、物联网等技术，拓宽渠道场景化布局

伴随着5G、物联网等高新科技的快速发展，音频媒介的使用场景愈发丰富。从硬件来看，喜马拉雅FM、蜻蜓FM等头部音频平台除了开发移动手机端和平板电脑端以外，基于场景的蓝牙耳机、车载音箱、智能家居等都成为新兴渠道。例如，近年来网易云音乐在自家商城中推出蓝牙降噪耳机、智能音箱、智能手表、车载蓝牙播放器等；喜马拉雅FM在客户端内部与众多商家联名合作，在影音娱乐、生活电器、厨房电器、数码配件以及个护电器等领域皆有产品推出，开辟更新的生活使用场景。

此外，私家车的车载环境已然成为一个不可忽略的重要场景。乘着物联网发展的东风，小宇宙平台可以推出智能车载语音助手，车主能够通过语音直接调取小宇宙平台中播客节目的所有内容，将收听节目的场景延伸到汽车场景中，将碎片化学习的场景延伸得更广，打造听众更多场景收听播客节目和学习知识的模式。

4 结语

近年来，互联网、5G等技术的发展，加之移动互联设备价格的降低，“耳朵经济”所开辟的场景在持续不断地拓展。播客因其可以摆脱时间和空间的限制，必然成为人们通勤和休闲时刻的伙伴，乘着时代和技术发展的东风将进一步带动“耳朵经济”的发展。小宇宙平台自上线以来，凭借着自身的独特平台设置机制、少而精的播客节目推送特色、个性化的平台社群以及场景化的知识收听空间，吸引了众多人的眼球，被播客收听爱好者们自发推荐给更多潜在用户。在知识传播层面，播客使用户与世界对话，通过音频让一个个声音和观点传播到每一个用户耳朵中，满足了用户对知识和陪伴情感的双重需求。期间，用户不仅收获了知识，还加强了用户与主播、用户与用户之间的情感联系，编织成一张张情感联系网。未来，小宇宙平台除了需要继续维护好用户及主播外，还需要挖掘出听众真正感兴趣的内容，紧跟行业和时代发展的潮流，及时更新平台内容，创造出更多的用户价值，探索播客内容商业化，激发主播持续能动的创作力量。

参考文献：

［1］ 李雨轩，赵志安.用户消费视域下的耳朵经济市场现状及前景研究［J］.编辑之友，2021（8）：24-28.

［2］ 2021年中国耳朵经济发展专题研究报告［EB/OL］.艾媒咨询，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1721813234236660699&wfr=spider&for=pc，2021-01-13.

［3］ 孙鹿童.作为音频产品和交流空间的网络播客：以小宇宙为例［J］.现代视听，2021（6）：59-62.

［4］ 翟子瑶.播客变现的尴尬：体量小、非风口、用户黏性强［EB/OL］.钛媒体APP，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1695888968465930577&wfr=spider&for=pc，2021-04-02.

［5］ 孟伟，宋青，李秀丽.知识经济背景下在线音频出版的媒介原动力［J］.科技与出版，2018（12）：163-168.

作者简介：田宇迪（1999—），女，山东济宁人，硕士在读，研究方向：文艺与传媒。