文旅融合赋能乡村振兴的机制与路径研究

摘要：文章介绍文旅融合在推动乡村振兴中的重要作用，从多个维度出发分析文旅融合的实践路径和案例，探讨文旅融合赋能乡村振兴的内在逻辑，同时提出以文旅资源为核心、以产业带动、以生态保护为基础的文旅融合赋能乡村振兴的路径。文旅融合已经成为乡村振兴的重要路径，在乡村经济发展、生态环境保护和文化传承等多方面具有积极作用。

关键词：文旅融合；乡村振兴；乡村产业

中图分类号：G249.2；F323 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）02-0-03

中国社会的发展建立在乡村振兴的基础上，因此乡村对社会文明的进步起到了关键的推动作用。同时，乡村也是人们日常生活必需的基本环境，其重要性不言而喻。乡村振兴战略的实施有助于缓解城乡发展不平衡的问题，提升乡村地区的文化形象，建立健全乡村自治机制，促进乡村地区的经济繁荣。在实施乡村振兴战略的道路上，文化和旅游融合是协调经济和文化发展的重要方式，可促进新型乡村产业的发展，为农民提供就业机会，同时也可以保护乡村地区的文化遗产。因此，有必要从整体上考虑，分析文旅融合在乡村振兴中的作用机制和实施路径，加快文化和旅游业的发展。

1 文旅融合赋能乡村振兴的内在逻辑

乡村振兴是中国特有的发展战略，体现了中国政府在推进经济转型升级和城乡一体化协调发展的过程中，对农村经济、社会、文化和生态全面发展的重视。乡村振兴的核心是人的发展，这是与其他发展战略不同的重要特点。乡村振兴要重点解决乡村人口问题，提高农民收入水平，改善农村社会治理，加强乡村文化建设，推动生态文明建设。这些目标的实现，必须依靠乡村人口的主动参与和积极支持，因此必须“以人为本”，从人的发展出发，为乡村人口提供更好的生产、生活和发展条件。

文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。文旅融合不仅可以促进旅游业和文化产业共同发展，还可以为当地经济发展注入新的动力和活力。文旅融合的优势主要体现在以下四个方面。

首先，将文化和旅游产业相融合，能够适应并引领社会经济和文化的发展趋势。文化旅游产业的发展引领着社会经济和文化的发展趋势，对激发文化旅游的潜在市场需求非常有利，同时也为开拓新的市场空间提供了机会。

其次，文旅融合可以推动乡村产业转型升级，为当地经济发展注入新的动力。文旅深度融合，可以将旅游和文化产业与农业、手工业等传统产业相结合，提高产品附加值，促进农村产业转型升级，增强乡村经济发展的内生动力。

再次，文旅融合可以带动农村人口就业，增加农民收入，缓解农村人口外流问题。农村就业问题一直是困扰乡村振兴的难点。实施文旅融合，可以为当地居民提供新的就业岗位，增加就业机会和收入来源，提高农民收入水平［1］。

最后，文旅融合可以促进乡村文化建设，提高文化软实力，促进城乡互补发展。文旅融合可以将当地的文化、历史和人文资源进行整合和开发，形成一种新的文化旅游产品，同时也可以弘扬优秀传统文化，提高当地的文化软实力。在乡村振兴战略中，文旅融合具有重要的作用。乡村旅游、乡村民宿等文化旅游项目的开发，可以带动当地文化和旅游业的融合，提升旅游资源与文化资源利用效率，加速当地的乡村振兴进程。同时，文旅融合可以帮助农村人口发掘自身潜力，有助于农村人口的自我价值实现。

文旅融合赋能乡村振兴的内在逻辑可以从以下两个方面进行分析。

第一，文旅融合和乡村振兴的价值耦合。文旅融合和乡村振兴的结合，是一种价值耦合的关系。文旅产业以其独特的文化魅力和旅游消费属性，为乡村振兴注入了新的活力。乡村振兴旨在挖掘和发掘乡村的资源潜力，为乡村经济带来新的发展机遇。文旅产业与乡村振兴的结合，不仅能够促进乡村经济的转型升级，还能提高乡村居民的生活质量，提升乡村形象和乡村美誉度。

第二，文旅融合有助于挖掘文化资源商业价值。文旅融合不仅是将旅游和文化产业相互融合，更是在挖掘和开发文化资源的同时，将文化价值转化为商业价值。通过開展丰富多彩的旅游活动和文化体验，文旅融合为乡村经济注入了新的商业价值和经济效益。同时，文旅融合也能够激发乡村文化的创造力和创新力，为乡村经济发展注入新的动力和活力。

综上所述，文旅融合赋能乡村振兴的内在逻辑非常明显，是一种可行的发展思路和方向。在实践中，需要探索适合本地实际情况的文旅融合模式，结合当地的文化、旅游资源，制定有效的政策和措施，切实推动乡村振兴。

2 文旅融合赋能乡村振兴的机制

文旅融合赋能乡村振兴的机制主要包括政策引导机制、资金支持机制、创新发展机制和市场化运作机制。

2.1 政策引导机制

政策引导是文旅融合赋能乡村振兴的重要手段，政府可以通过加大政策支持力度，鼓励和引导社会资本推动乡村振兴。政策引导机制可以通过多方面的手段实现，如税收减免、土地使用优惠、人才引进和培育、政府采购和项目引导等，通过政策引导机制，加大对文旅融合发展的支持力度，进一步推动乡村振兴。

2.2 资金支持机制

文旅融合发展需要资金的支持，政府可以通过多种方式提供资金支持，包括为农村地区提供贷款和投资、支持社会资本参与农村旅游和文化产业发展、引导金融机构增加对农村旅游和文化产业的投资等，通过资金支持机制，为乡村旅游和文化产业发展提供必要的资金支持。

2.3 创新发展机制

创新发展机制包括技术创新、产业链创新、组织创新和管理创新等，通过不断创新，提升乡村旅游和文化产业的发展水平和竞争力。政府可以通过提供技术支持、加强技术交流和合作等方式，推动文旅融合的技术创新和产业链创新，同时引导企业加强组织和管理创新，增强市场运作能力。

2.4 市场化运作机制

通过市场化的运作增强文旅融合的市场竞争力，提高农村旅游和文化产业的效益。政府可以通过鼓励企业自主创新、引导企业进行市场化运作、加强企业间的合作等方式，推动市场化运作机制的发展。市场化运作机制的关键是要加强市场调研和市场定位，根据市场需求不断优化产品和服务，提高产品和服务的质量和品牌价值，进一步促进乡村旅游和文化产业的发展。

综上所述，文旅融合赋能乡村振兴的机制包括政策引导机制、资金支持机制、创新发展机制和市场化运作机制，这些机制共同构成了文旅融合发展的重要支撑体系，较大程度地促进了乡村振兴。

3 文旅融合赋能乡村振兴的路径

3.1 以文旅资源为核心的乡村振兴路径

可以通过文化旅游和特色农业两个路径来推动乡村振兴。文化旅游强调的是乡村的历史、传统和文化遗产的保护、传播和传承，要让游客深入了解当地的文化和生活方式，从而促进当地文化创意产业的发展，提高农民的收入和生活水平［2］。政府可以制定相关政策，扶持乡村文化旅游的发展，并加强对文化旅游资源的保护和开发。特色农业则是指种植或养殖具有地域特色的农产品和农副产品，并结合文化、旅游等因素，打造具有地方特色的旅游项目［3］。政府要支持农业旅游的发展，提供必要的政策、资金和技术支持，同时加强对农产品的质量监管和市场推广，从而推动乡村经济的发展。

3.2 以产业带动的乡村振兴路径

在乡村振兴过程中，产业发挥着至关重要的作用。文化和旅游作为产业的重要组成部分，可以与产业进行融合，进而促进乡村经济的发展［4］。产业文化和产业旅游都是以产业为背景，以文化和旅游为手段，推动乡村发展的路径。

产业文化旅游是一种重视文化、传统和历史的旅游方式。对农村的文化遗产进行发掘与保护，对促进地方经济社会发展、提高农民收入水平、提高人民的生活质量具有重要意义。产业文化的传播和发展，也可以推动乡村经济的发展。政府可以制定相关政策，扶持乡村产业文化旅游的发展，同时加强对文化旅游资源的保护和开发。

产业旅游是旅游与工业、农业、商业等产业资源优化组合而形成的旅游形式。结合当地的产业特色，产业旅游为游客提供参观、学习和体验等服务，促进当地产业的发展，提升乡村经济的竞争力。同时，产业旅游还能满足游客对当地产业文化的兴趣和需求。政府可以鼓励企业开展产业旅游，提供必要的政策和资源支持，同时加强对产业旅游项目的监管和推广。

以产业为基础，以文化和旅游为手段，将产业文化、产业旅游与乡村振兴相结合，打造出具有地域特色的文化旅游产品，提高当地知名度和影响力，推动乡村经济的发展，实现乡村振兴的目标。

3.3 以生态保护为基础的乡村振兴路径

生态保护是乡村振兴的重要方面，通过生态保护和生态旅游的方式，可以实现乡村振兴和生态环境的良性发展，提高生态环境质量和人民群众的生活品质。同时，生态农业作为生态保护的重要内容，也是文旅融合赋能乡村振兴的重要方式之一。

生态旅游需要在保护生态环境的基础上开展旅游活动，强调旅游过程中对生态环境的尊重和保护。开展生态旅游，可以有效地保护乡村生态环境，同时也能推动乡村旅游业的发展。具体来说，可以从以下三个方面付诸行动。

一是推动生态保护和环境建设。加强生态旅游区的规划和建设，以保护生态环境为重点，通过生态修复、绿化美化等方式，提高生态环境质量和景区的吸引力。

二是发展生态旅游产品。将生态资源、文化资源等优势资源进行整合，打造特色旅游线路和产品，如采摘、垂钓、森林浴等，让游客更好地感受乡村的生态文化。

三是强化环保意识。增强游客的环保意识，加强环保宣传，引导游客文明旅游，合理利用资源，尊重当地环境和文化。

在乡村振兴过程中，生态农业也是一种重要的产业模式。生态农业与传统农业不同的是，其强调环境友好型和可持续性发展，可以為乡村旅游业提供独特的、健康的、环保的农产品和体验。同时，生态农业还可以带动当地农民脱贫致富。在生态农业模式下，农民可以根据市场需求，调整种植、养殖业态，提高农产品的品质和附加值，增加收入来源，实现农业现代化转型。此外，生态农业可以推动农村产业升级，带动相关产业的发展，促进当地经济快速发展。

综上所述，以生态保护为基础的乡村振兴路径，通过发展生态旅游和生态农业，保护和提升乡村的生态环境，推动农村产业升级，实现经济、社会和生态三方面的可持续发展。

4 文旅融合赋能乡村振兴的案例——浙江千岛湖

浙江千岛湖是一个拥有深厚历史文化底蕴和优美自然风光的水乡小城。为了推动当地旅游业的发展和乡村振兴，千岛湖相关部门充分利用当地的资源优势，积极开发文旅融合项目，取得了显著的成效。数据显示，近年来千岛湖的旅游收入呈稳步上升的趋势，2019年全年共接待游客约1175万人次，旅游收入达到117.5亿元，占当地GDP的40%左右。这充分说明了文旅融合对当地旅游业发展的重要性。

具体来说，千岛湖创新发展了一批文旅融合项目，包括“水乡千古情”和“百工之乡”两大文旅融合品牌，以及一系列文旅融合活动，如民俗节、乡村游园会、文艺演出等。这些项目和活动融合了当地的水乡文化、传统手工艺和乡村生态景观等文化元素，吸引了大量游客前来体验。此外，千岛湖还大力发展特色农业、乡村民宿等产业，并将其与文化旅游相结合，创新推出了农家乐、田园综合体等文旅融合项目。这些项目不仅为游客提供了独特的旅游体验，还为当地农民提供了增收渠道，推动了乡村经济的发展。政策方面，当地政府积极出台支持文旅融合发展的政策措施，包括加大对文旅融合项目的扶持力度、优化旅游服务、推进旅游标准化建设等。同时，政府加强了对旅游市场的监管，打击了一些不合规的旅游经营行为，保障了游客的权益和安全。

千岛湖成功打造了一批文旅融合品牌，丰富了旅游产品，提高了当地的知名度和影响力，促进了乡村经济的发展和乡村振兴。这一经验也为其他地方的文旅融合发展提供了有益的借鉴和参考。

5 结语

乡村振兴是实现全面建设社会主义现代化国家目标的重要组成部分，也是推动城乡区域协调发展、促进人民群众全面发展的必由之路。文旅融合作为推进乡村振兴的有效途径和重要手段，可以加速乡村产业结构优化升级、促进文化传承发展、改善乡村生活环境、增强乡村发展活力。因此，加强文旅融合赋能乡村振兴，既是国家战略需求，又是实现乡村振兴的必然选择。

参考文献：

［1］ 李明伟，李琳.乡村振兴战略背景下乡村文旅融合发展的矛盾探讨［J］.信阳师范学院学报（哲学社会科学版），2021，41（1）：101-106.

［2］ 邱峙澄.文旅融合理念的价值维度与乡村文化振兴实践［J］.社会科学家，2021（9）：51-55.

［3］ 孙立，张梦云，霍英正，等.乡村振兴背景下的乡村文旅融合发展路径探索：以北京市车厂村为例［J］.小城镇建设，2021，39（7）：40-46，55.

［4］ 刁统菊，林德山，申作兰.乡村振兴战略中乡村旅游可持续发展：关联、机理与路径［J］.山东行政学院学报，2020（5）：84-90.

作者简介：姚溢桐（1994—），男，贵州遵义人，硕士在读，研究方向：公共行政与区域发展。