新媒体时代背景下短视频创作与传播研究

耿乐 杨冬梅 张进

摘  要：随着现代科技的飞速发展，人们迎来了新媒体时代。短视频凭借其创作方法简单、形式多元化，交流互动性强等特点，迅速吸引大众的眼球，成为新媒体时代背景下信息传播的重要途径。短视频的出现满足了大众的需求，极大地丰富了人们的视听生活。该文介绍了新媒体时代短视频的特点，找出了目前短视频发展过程中存在的一些问题并提出了相应的解决措施，以提高短视频的制作水平，助力其在传播领域的更好发展。

关键词：新媒体时代；短视频创作；制作；传播策略

中图分类号：TP39；G206  文献标识码：A    文章编号：2096-4706（2023）03-0101-05

Research on Short Video Creation and Communication in the New Media Era

GENG Le， YANG Dongmei， ZHANG Jin

（Shandong Huayu University of Technology， Dezhou  253034， China）

Abstract： With the rapid development of modern science and technology， people ushered in the new media era. Short video， with its simple creation methods， diversified forms， strong interaction and other characteristics， quickly attracts the public's attention and becomes an important way of information dissemination in the new media era. The emergence of short videos has met the needs of the public and greatly enriched people's audio-visual life. This paper introduces the characteristics of short video in the new media era， finds out some problems existing in the development of short video and puts forward corresponding solutions to improve the production level of short video and promote its better development in the field of communication.

Keywords： new media era; short video creation; production; communication strategy

0  引  言

新媒体技术的持续发展和更新，使得媒体以丰富多样的表现形式出现在各个平台，短视频行业也得以迅速发展。短视频融合了影像、文字和语音等表现形式，可更加直观全面地满足受众的表达和社交需求，成为人们获取和传播信息的重要工具。在短视频迅速传播的同时，也应该注重其质量的发展，调动大众积极性，提高用户黏合度。为了让人们能够对短视频的创作和制作技术有更加深入的了解，满足自媒体、影视等相关行业对视音频处理技术的需求，文章阐述了短视频发展过程中存在的一些问题，并就如何进行内容优化生产、精细化剪辑处理等提出相应的解决方案，使处理技术的应用更加广泛，找到合适的传播路径，推动短视频更好的发展。

1  新媒体时代背景下短视频的特点

1.1  创作简单且门槛较低

随着新媒体时代的到来，有越来越多的普通人能够通过短视频来表达自己，参与社会舆论。在过去，制作一个视频可能需要很多的专业人士和专业设备，而如今只需一个人和一部智能手机即可完成视频的制作。越来越多的软件被开发出来用于短视频制作，用户只需导入一段或几段视频，稍加编辑处理即可生成一个短视频，不受专业和技术的限制。与传统媒体相比，短视频制作的要求并不严苛，时长较短，无需耗费过多的成本。另外，短视频制作无论是前期拍摄还是后期剪辑都很容易上手，每一个人都有机会成为创作者，因此，有越来越多的普通人借助APP平臺分享自己的作品，从中获得一定的满足感和成就感。

1.2  多元化及片段化

移动端短视频呈现多元化发展趋势，涵盖旅游景点、美食、音乐、影视戏剧、情感、新闻、美妆等各个方面。有越来越多的用户通过短视频开阔了自己的视野，学到了更多的知识和技能，并将其应用于自己的生活和工作之中。在生活间隙和工作闲暇时刻，用户可以通过移动端随时随地观看短视频，实现了信息的高效传递，迎合了大众的需求。短视频之所以容易吸引大众，主要是因为它具有短小精悍的特点，可以最大限度地利用用户的碎片化时间。

1.3  参与度高且互动性强

短视频的发展，拉近了人与人之间的距离，突破了时间和空间的限制。参与度高是短视频在传播上的一大优势，也是短视频迅速崛起的重要原因。相关数据表明，短视频在各大社交平台上的上传量已经达到所有传播形式的三分之一。以抖音APP为例，平台为每个用户提供了发声的渠道，用户可以通过发布短视频的方式分享自己的生活琐事，也可以通过点赞或评论的方式来表达自己的想法和观点。与传统的媒体形式相比，短视频具有较强的互动性。短视频不仅是信息传递的一种方式，从一定意义上来说其还是社交的延续发展。短视频平台为用户提供一个方便快捷的分享渠道，同时平台还会根据大数据分析为用户智能推荐其可能感兴趣的内容，这在一定程度上扩大了短视频的覆盖范围，推动了短视频的传播发展。

2  新媒体时代背景下短视频发展过程中出现的问题

2.1  存在跟风及同质化现象

随着短视频的迅速传播和发展，互联网上短视频的数量也在不断增长，但有很多都是“换汤不换药”。中国青年报社社会调查中心的一份调查报告显示，在2 015名受访者中，约有43.6%的受访者认为内容同质化是当今短视频发展中存在的最大问题。一些创作者通过蹭热度、抄袭创意，发布不实信息等方式来博取大众的眼球，以此获得更多的流量。然而，过分追求短视频的传播效果，而忽视短视频的实质内容，会在一定程度上阻碍短视频的发展。想要短视频获得更好的发展，就不能一味地“搬运”，而是要深入挖掘，探索创新，否则，内容的雷同会使大众产生審美疲劳，同时也会破坏内容生态的平衡，侵犯原创者的利益，成为短视频发展的阻碍并产生不利影响。

2.2  专业性低画面缺乏美感

造成网络短视频不够精美的主要原因源于一些创作者的思维局限，及其专业知识和技能不足，审美水平欠缺等。在他们心中，短视频只要好玩、搞笑，就能够吸引到流量，人们不会在意镜头的审美创意设计等要素。随着科技的发展，人们更多会选择使用智能手机来拍摄和制作短视频，但由于缺少相关的专业知识作为辅助，拍摄时不注重光线，切换画面缺少镜头的巧妙衔接，致使画面的质量也会降低。甚至有一些短视频创作者图省事，没有拿稳手机就开始拍摄短视频，另外也不注意构图，致使出现抖动和画面倾斜的现象，使画面的美感也随之大打折扣。

2.3  技术匮乏质量参差不齐

创作一部优秀的短视频除了需要具备一定的文案能力和拍摄能力外，还需要具备一定的剪辑技巧。很多人由于缺乏专业知识，没有学习过Premiere、After Effects等专业剪辑软件，导致其在后期的剪辑过程中只是把视频逐个罗列，并不注重过渡和特效的使用，输出的短视频也平平无奇，没有看点。在新媒体技术变革发展的过程中，机遇和挑战总是并存的，制作水平的良莠不齐就是短视频行业所面临的一个挑战。在流量变现的时代，短视频要想蓬勃发展，就要针对问题及时做出调整，从技术层面入手，提升视频质量。

3  新媒体时代背景下短视频的创作策略

3.1  突出主题内容

纵观新媒体时代的发展，高质量的内容一直是短视频的核心竞争力。一部优秀的短视频应该有自己内容价值的定位，内容的独特性是加深受众记忆点的关键。《舌尖上的中国》之所以赢得众多人的关注，是因为它具有独特、高辨识度的元素（比如身临其境般的配音）。独特性让短视频具备更高的辨识度，增强受众对视频内容的记忆深度。

随着短视频数量的倍增，大众对短视频不仅有娱乐的要求，还希望从中获得知识猎取新奇。要想让短视频实现更有效的传播，就必须关注受众的需求，让视频内容更有深度。其实，自然本真的表达方式能够触及受众的内心，引起他们的共鸣。这就要求短视频的创作者从视频的内容上做文章，避免空洞化，让视频在具备娱乐性的同时，兼具思想性和创新性。在保证短视频创作质量的前提下，坚持视频内容垂直方向发展，凸显自己独特的主题，不断拓宽短视频的内容边界，最大限度地吸引受众，进而助推短视频的传播。

3.2  创新拍摄技巧

丰富的镜头能够给受众带来强烈的视觉冲击力。视频创作者在拍摄完毕后，要进行素材的筛选，删除无用的素材并对镜头进行重新排序。视频的构图形式直接影响画面的视觉效果，新颖别致的画面构图能够让视频更加富有艺术表现力和感染力，给人一种赏心悦目的感觉。拍摄时的角度和环境也会对视频效果产生一定的影响，要根据实际情况灵活选择，提高短视频的视觉效果，使所制作的短视频更具表现力和观赏性。

掌握运镜手法，通过镜头的推拉等方式实现镜头的切换是短视频拍摄人员的必备技能，然而，在实际生活中大部分人都是一镜到底，不能做到熟练掌握运镜方式。还需要注意的是，镜头的切换和衔接也要有条理，同时要保持适当的距离，形成一定的空间层次感。另外，还可以通过其他方式来辅助镜头处理，如引入音乐，根据音乐的节奏来推进镜头，这样受众既可以真真切切地理解视频内容，又不会感到枯燥乏味。

3.3  运用专业软件实现精细化剪辑

要想在新媒体时代脱颖而出，就要在短视频制作上向精细化方向发展。在短视频的后期剪辑过程中，运用合适的软件进行加工处理可以事半功倍，彰显剪辑的价值并获得观众的认可。Premiere和After Effects就是两个常用的专业剪辑软件。

3.3.1  Premiere视频编辑软件

Premiere视频编辑软件和其音频处理技术的介绍如下：

（1）Premiere软件介绍。Premiere是一款视频编辑软件，广泛应用于电视节目及视频的制作，是视频编辑爱好者以及相关专业人士不可或缺的视频编辑工具。该软件具备采集、调色、剪辑、音频、字幕等功能，主要用于视频段落的组合和拼接，具有视频过渡和滤镜功能，可以对图像和音频进行加工处理，制作出专业性很强的影视动画作品。

当我们打开短视频时，就像是打开了一个声音持续播放的平台，声音已经成为视频中重要的元素之一，音频的处理在后期的剪辑过程中也尤为重要。在Premiere软件中，通过对基本声音面板的设定和音轨频道中关键帧的调节可以对声音进行优化，提高视频的质感。通过清除背景噪音、录制增添画外音和背景音、调整淡入淡出、平衡左右声道的方式来实现对声音的优化。

（2）Premiere音频处理技术。Premiere软件中自带降噪插件，一般情况下，把视频素材拖拽入音频上，软件会根据默认的参数自动降噪。如果对音频有其他要求，可以在预设面板上手动调整各个参数，以达到预期效果，如图1所示。

对于画外音和背景音，应该遵循先入后出的原则，如果音乐和画面完全一致，则在设备的传播过程中可能会造成声音的延迟。根据波形图和画面的剪切点，错开1～2帧为宜。淡入淡出主要是通过调节音频素材的关键帧实现的，双击音频轨道后，在轨道上会展开一条音频线，按住Ctrl键可在音频线上添加关键帧，拖动关键帧的上下位置可以完成声音的控制，快速调整淡入淡出，如图2所示。

此外，通过调节关键帧还可以完成左右声道的平衡。基本操作为：在Fx上右键选择平衡声像器，在按住Ctrl键的同时添加关键帧并拖动调节，其中，向上为偏左声道，向下为偏右声道，如图3所示。

3.3.2  After Effects视频处理软件

After Effects视频编辑软件和其音频抠像技术的介绍如下：

（1）After Effects软件介绍。After Effects是一款图形视频处理软件，其作为专业的视频非线性编辑合成软件，在后期制作中发挥着巨大的作用，适合从事设计和视频特技制作的人员使用。与Premiere不同的是，After Effects是一款动态图形设计和特效制作合成软件，涵盖了影视后期制作中所应用的各种高级特效，能夠进行2D和3D图像的制作合成，渲染合成各种特效，实现静态和动态画面的无缝衔接，精准地创建出多种动态图形，为观者呈现震撼的视觉效果。

（2）After Effects抠像技术。抠像技术是After Effects软件常用的视频制作处理技术。在日常生活中，人们常常把这项技术称为“抠图”。当演员无法到达拍摄现场或现场条件无法满足时，可以让演员在摄影棚内借助绿幕进行单独拍摄，通过后期的加工处理，与外景或者特效合成。蓝幕和绿幕是拍摄时最常采用的背景幕布，蓝色是人类皮肤颜色的补色，用蓝幕作幕布易于处理边缘，而绿幕的颜色为色彩明亮的荧光绿，在后期使用电脑进行处理时更容易与前景分离，不易产生黑边。After Effects软件主要通过Keylight工具实现抠像技术，如图4所示。

导入需要抠图的图片素材后，使用Keylight效果工具，用吸管吸取视图区背景色，此时的人物边框可能会透明模糊。将View选项视图调整为Screen matter视图，调节Clip black和Clip white参数，将背景调至黑色，主体保持白色，不断调整使黑白对比更加明显。随后切换回Final result视图，加入作为背景的图片进行排序即可。

背景色也会出现一定程度的反射，因此在抠除过程中可能会出现背景色溢出、抠除效果不明显等现象，针对这种情况，可以使用颜色键滤镜控制调整色差，对边缘进行后期处理。结合使用After Effects软件内置的色彩校正功能，降低素材的饱和度，使画面更加自然清新，如图5所示。

4  新媒体时代背景下短视频的传播策略

4.1  整合营销资源

整合资源就是对资源进行识别、选择与配置，使其增值并更具有灵活性，达到整体优化的目的。短视频具有极强的视觉冲击力，能够灵活地表现视频的主题内容，容易给人留下深刻的印象，这也是短视频营销的优势所在。在短视频营销的过程中，首先要明确的就是大众感兴趣的话题内容，随后采取多种传播路径进行宣传和推广，增加话题因子，吸引更多的人参与其中，扩大视频的影响力。此外，可以积极开展一些线下活动来丰富大众的体验感，随着热度的升高，还可以采取定时传播或其他新颖的传播方式，调动用户的好奇心和积极性，增强用户互动，并根据反馈信息对短视频不断做出调整。

4.2  跨平台传播

随着互联网技术的不断发展，智能手机迅速普及，各种网络社交媒体平台也日趋成熟，可供大众观看短视频的平台数量不断增多。无论是个人还是机构，想要通过短视频获取更多的流量，都会开通很多平台的账号进行投放发表，虽然能够达到目的，但操作起来却费时耗力。创作者可以通过自媒体账号管理，使用一些视频多平台发布工具来取得更好地传播效益，对每个平台进行个性化设定，实现全面快速的传播。在保证短视频内容质量的基础上，根据不同平台的特点进行宣传和传播，加强短视频的传播力度。同时，各平台账号要具有协同性和关联性，保证用户的视听感知，以推动短视频健康有序的发展，如图6所示。

4.3  发挥舆论导向作用

在新媒体时代背景下，短视频作为一个新兴的信息传播平台逐渐成为大众表达想法和进行良好沟通的工具，在舆论场上发挥不小的作用。很多官方媒体都已入驻抖音APP等短视频平台，进行舆论引导，传播正能量。随着短视频的普及，人人都可以通过平台分享自己的观点，成为舆论的生产者，在一定程度上集中了民意，在传播正能量、维护网络秩序方面发挥着重要的引导作用。但如果传播不当，也会造成巨大的舆论压力，产生负面影响。因此，主流媒体应该积极倡导社会主流价值，在保证内容真实性的同时，增强视频的教育意义，助推短视频的传播和发展。

5  结  论

纵观信息技术的发展历程，短视频的发展前景十分广阔。随着智能化时代的到来，每天观看短视频已经成为一些人生活的一部分，这在一定程度上推动了短视频的创作发展。在新媒体时代背景下，自媒体不断发展，但作品的内容质量却良莠不齐，抄袭搬运的现象层出不穷。具有新颖性和创造性的短视频往往更容易吸引大众，因此，只有不断创新，才能取得突破，才能从平台中脱颖而出。希望视频创作者们在传播信息、丰富大众视听生活的同时，能够及时解决短视频发展过程中出现的问题，提升内容质量，优化制作技术，拓宽传播渠道，使大众从中获得更加优质的体验，促使短视频的长远发展，推动新媒体时代的长足进步。

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[6] 邓建国，张琦.移动短视频的创新、扩散与挑战 [J].新闻与写作，2018（5）：10-15.

作者简介：耿乐（2002.11—），女，汉族，山东泰安人，本科在读，研究方向：数字媒体技术研究；杨冬梅（1982.09—），女，汉族，山东德州人，副教授，硕士，研究方向：艺术设计与数字媒体技术研究；张进（1987.11—），男，汉族，山东德州人，副教授，硕士，研究方向：影像艺术与数字媒体技术研究。

收稿日期：2022-10-10

基金项目：山东华宇工学院2022年度大学生创新训练项目（重点项目）（XZ202213857031）