黑龙江省农村电商发展的SWOT分析

任宇鑫 邢学武 代美凤

摘   要：随着互联网技术商业化应用在农业领域的普及，农村电商已经逐渐成为一种重要的农业经济模式。此种模式打破了地域限制，极大减少了商品流通时间，一定程度上缓解了商品自身特性（循环周期短、存储成本高）的不利影响。因此可见，农村电商的发展有利于黑龙江省发挥优势、克服劣势，有助于龙江农业经济乃至于整体经济的健康发展。

关键词：农村电商；SWOT分析；黑龙江省

中图分类号：F303.3；F251    文献标志码：A  文章编号：1673-291X（2023）10-0013-04

近年来，黑龙江省农村电商发展取得了巨大成绩[1]。电子商务应用于农业领域能够更有效地在消费者和生产者之间形成联通渠道，从而简化农副产品流通环节，助力黑龙江省农业经济乃至于整体经济的发展。本文将采用SWOT分析方法对黑龙江省农村电商发展的优势、劣势、机遇和挑战进行分析，并提出相应建议。①

一、优势（S）

（一）黑龙江省拥有丰富的优质自然资源

黑龙江省有丰富而优质的黑土、森林、河流等自然资源。三江平原和松嫩平原土壤肥沃，适宜耕种的土地面积广阔且具备良好的灌溉条件；大兴安岭地区森林广袤，林下经济发展条件非常优异；省内河流、湖泊较多，水质优良，渔业资源丰富。总体来说，黑龙江省具有良好的农业发展自然资源条件，农产品种类丰富且质量优良。农村电商的发展可以有效扩大黑龙江省农产品的市场空间，极大助力地方经济发展。

（二）黑龙江省农业经济发展有良好的历史和现实基础

黑龙江省有着独特的地理位置和人文环境，是我国重要粮食产区。目前，伴随着国际政治经济环境的变化，粮食安全日益成为我国甚至全球最需要关注的问题之一。黑龙江省作为我国的产粮大省，农业基础雄厚，其重要地位必然进一步提高，而农村电商的发展可以有效强化其在全国的农业优势地位。

（三）政策环境支持黑龙江省内电商事业发展

近年来，中央政府陆续出台多项政策，助力“互联网+”发展。2021年黑龙江省政府工作报告明确提出，继续加快数字经济发展。数据显示，2020年黑龙江省农村电商保持高速增长，实现网络零售额157.9亿元，同比增长22.7%。②中央和省内的相关支持政策为黑龙江省农村电商健康发展提供了良好的政策环境。

（四）黑龙江省有较扎实的网络基础设施

农村电商发展必然需要以完善的互联网基础设施为依托。近年来，黑龙江省不断增加网络基础设施投入。随着网络基础设施的不断完善，农村电商所需基础设施获得极大改善，许多电商公司不断在农业领域扩展电商业务，众多农村电商平台逐渐进入人们的日常生活[2]。

二、劣势（W）

（一）黑龙江省纬度较高，作物生长时间短，环境相对不宜居

黑龙江省纬度较高，冬季漫长夏季短促。与南方相比，黑龙江省全年低温时间较长，作物生长时间短，农业年均亩产相对较低。而且，人类生活由寒冷地区向温暖地区迁移是发展的必然规律。相较于黑龙江省的气候条件，南方地区长期温暖、湿润的气候条件是影响很多人才选择南方作为工作生活地点的一个重要原因，而人才是影响电商助农领域发展的重要因素。

（二）黑龙江省经济活動成本过高

黑龙江省全年平均温度较低，冬季多有冰雪天气，基础设施施工难度大。省内基础设施建设效率普遍相较南方省市低，依赖基础设施的各行业经营不可避免地受到影响；各行业生产经营活动保暖设施必不可少，建筑成本高，工业企业更是如此[3]。这些因素增加了黑龙江省经济运行成本，降低了黑龙江省经济运行，包括农村电商业务的运行效率。

（三）黑龙江省农村电商基础条件仍然相对落后

黑龙江省网络基础设施仍然不够完善，信息技术覆盖程度整体偏低，大规模的农村电商平台实践难度较大。尽管电商平台已经日益深入农村，但总体来说，由于基础设施等多种因素的制约，电商助农配套服务仍处在很不完善的阶段，还存在较大的提升空间。

（四）薪资待遇相对较低

近些年来，黑龙江省与较发达省份经济发展水平的差距进一步拉大。随着一带一路经济政策的不断推进，差距有进一步扩大的可能。经济发展的相对滞后使得黑龙江省人均收入与经济较发达省份相比出现明显落差。薪资待遇的差距是黑龙江省人才流失的重要原因之一。

（五）产业结构存在失衡

黑龙江省第一产业、第二产业对本省经济发展起着重要作用，在GDP中占有较大比例。随着中国经济发展阶段的变化，第三产业的重要性日渐明显，其对于第一、第二产业的支持作用也越发重要。黑龙江省第三产业尽管比例接近一半，但绝对量与其他省份相比仍有不小差距，对于黑龙江省第一、第二产业的提质增效作用相对有限。

（六）农产品销售及物流设施仍不健全

黑龙江省多数农产品产地销售条件与运输条件并不匹配。（1）产品产地多位于城市郊区或较为偏僻的农村地区，交通条件受限；同时，黑龙江省周边省份及邻国经济发展程度不高，农产品市场空间有限。（2）初级农产品普遍保质期较短，受运输距离及成本约束较强，保鲜成本较高。黑龙江省水路运输条件较差，绝大部分运输都通过铁路、公路。这使得农产品运输成本高，且时间过长，对于保鲜的要求就更高，否则易导致农产品腐烂等情况的发生。

（七）电商助农人才培养体系不完善

电商助农的进一步推进离不开专业性人才，且农村电商人才培养需要“理论+实践”，即不仅需要理论知识，更需要实践能力。黑龙江省内相关高校及培训机构普遍注重理论知识的教学，而在实际操作能力培养方面关注有限。因此，农村电商人才培养体系亟待完善。

（八）农村电商领域创新创业动力不足

黑龙江省电商领域仍处在发展阶段，电商在农业领域的应用更是一个全新的挑战。这意味着要更好推动“互联网+农业”模式的开展与普及，就需要诸多人才积极参与相关领域的创新创业，总结推广有效的发展模式。目前，黑龙江省省内人才，如大学毕业生，进入农村电商领域的比重不高，以至于造成农村电商领域创新创业动力不足。

三、机会（O）

（一）大数据时代来临，农村电商发展获得更强大技术支持

随着大数据时代的到来，农村电商拥有了更加广阔的发展前景。互联网与农业的深度结合，使得农业经济运行在物资储备、生产规划与执行、期间护理、收储、销售、运输、评价反馈等各环节更有效率。黑龙江省有条件基于大数据技术拓展农村电商发展空间，提高农业经济发展水平，从而提高整体经济发展水平。

（二）网络消费接受度不断上升

随着信息技术的发展和应用推广，传统的线下消费模式被突破，网络消费逐渐成为主流。如今，人们信息来源日益广泛，面对日新月异的商品，消费需求逐渐增加，互联网的普及使得人们逐渐习惯了网上购物和网上销售。网络消费接受度的上升为黑龙江省农村电商的发展提供了市场拓展的有效渠道。

（三）产业结构不断调整优化，农业支持日益稳固

近年来，黑龙江省加快推进产业结构调整，改革体制机制，实施供给侧结构性改革，增强发展潜力。农村电商的发展有助于黑龙江省进一步巩固农业经济基础；第二、三产业的发展则进一步提高了黑龙江省农业经济效率。农业经济地位的进一步强化是黑龙江省产业结构调整的重要内容。三次产业相互支撑、共同发展是黑龙江省经济发展的必由之路，而农村电商的发展与完善能够大大加速这一过程。

（四）社会保障不断完善，创新创业者后顾之忧有所缓解

国家支持自主创业，出台支持政策振兴东北老工业基地。这些对于黑龙江省都是难得的发展机遇，有助于黑龙江省新兴领域的健康发展。黑龙江省为解决人才流失问题，创造良好的发展环境，陆续出台了人才支持政策。2020年，哈尔滨市政府出台了《鼓励来哈就业创业落户若干政策》，对来哈落户的人员给予一些相应的补贴，以吸引人才流入。人才是农村电商健康发展的基础前提。社会保障的完善相当程度缓解了创新创业者的后顾之忧，有助于吸引人才进入新兴领域，包括农村电商领域。

（五）对外开放进程加快，“一带一路”带动明显

近年来，黑龙江省积极对接“一带一路”，发挥与东北亚国家合作的区位优势，尤其是与俄罗斯远东地区建立了更加密切的联系。具体来说，积极参与了中蒙俄经济走廊建设，举办了“中俄博览会”等交流活动，从而加强了区域交流，促进了多方人才流动，加快形成了黑龙江省对外开放新格局。2021年，黑龙江省与俄罗斯的贸易额为1 313.4亿元人民币（207亿美元），同比增长34.8%。农产品贸易是中俄经济往来的重要内容，而农村电商的发展推动了中俄农业贸易的迅速发展。

四、威胁（T）

（一）经济发展水平相对落后

黑龙江省经济发展缓慢，相对落后于国内经济较发达省份。经济发展是综合性问题，农村电商是经济运行的有机组成部分。经济发展缓慢势必影响农村电商的发展，农村电商发展缓慢也必然反过来影响黑龙江省经济的整体发展。

（二）人才引进政策力度相对不足

数据显示，2019年以来全国有超过150座城市出台发布了各种人才引进政策。例如，武汉英才计划，对战略科技人才给予一次性100万元奖励资金，对产业领军人才给予一次性50万元资金资助，对入选人才可直接评定高级职称等。与武汉、杭州等城市相比，哈尔滨市（此处选取省内城市哈尔滨为代表）人才吸引力相對不足。无论是人才引进政策的完整程度和支持力度，黑龙江省的人才引进政策普遍性相较不足，对人才吸引力相对较差。

（三）人才浪费现象较为普遍

黑龙江省人才流失现象严重。同时，现有人才是否真正发挥了作用也是需要探讨的问题。引进人才固然有益，但首先是能够留住并充分发挥其作用，这需要采取综合性的政策调整来解决。

（四）农业电商人才结构失衡

我国农村电商人才文化层次整体偏低。数据显示，目前较多农村电商从业者文化层次为中学水平，非大学文化比例多达83.5%，大学文化比例仅为16.5%。①黑龙江省农村电商人才结构失衡问题较为严重。省内人才培养体系无法满足行业发展的人才需要，人才培养标准与省内农业实际发展情况存在相当大的偏差。

五、建议

（一）政府

1.完善人才政策，增强黑龙江省对人才的吸引力。人才是经济发展的重要推动力量。政府需要综合考虑，采取有效措施调整完善人才政策。在促进农村电商发展问题上具体可以考虑以下几个方面：（1）外部引进农村电商人才，在安家、创业、购房、发展、养老等相关问题上进行政策倾斜，如增加政策补助费用、完善社会保障制度等，以缓解外来人员经济方面的困难。（2）完善既有信息披露平台，便于外来人员了解黑龙江省，吸引人才流向黑龙江省农业、金融、互联网等农村电商相关领域。（3）内部挖掘农村电商人才。立足于黑龙江省全国粮食大省的重要地位，有的放矢进行人才内部培养，制订实施内部培养计划，培养适合本省现实情况的农村电商专业人才。

2.鼓励科技创新，增加科研投入。科技进步是经济发展的重要动力。基于“互联网+”，结合黑龙江省产业、地理等优势条件，发挥本省农业、林业等产业优势，培养农业领域和互联网领域的复合型人才；为创新型企业、高校提供更有效率的信息、技术和金融支持，推进智能化农业机械研究，实现农业工业化、机械化、智能化发展，解决企业研究失败、资金链断裂等问题的担忧。这些措施有助于现代化农业的发展，并可推动互联网技术在农业领域的深度应用。

3.加速发展第二产业和第三产业。三次产业之间是相互依存、相互促进的关系。黑龙江省产业结构与其他经济发达省份有较大不同，需要加快发展第二产业和第三产业，以反向推高第一产业的运营效率。具体可以通过科技创新来带动产业结构调整。农村电商的发展是互联网技术在农业领域的泛化应用，是二、三产业反哺第一产业的具体形式，也是产业结构优化的现实路径。

4.为企业提供更加肥沃的发展土壤。市场经济条件下，企业是整合资源、创造财富的基础平台。农村电商必然以企业作为发展的主要推动力量。黑龙江省需要综合施策，为企业发展提供更加肥沃的土壤。具体就农村电商发展来说，建议在金融、技术、资源、物流等各方面为相关企业提供切实的政策支持。

5.发挥地理优势，加强与外部地区合作。黑龙江省紧邻俄罗斯，地处东北亚中心位置，地理优势明显。近年来，中俄经济合作日益深入。中俄农副产品贸易是中俄经济合作的重要内容之一。深化中俄经贸合作，吸引俄罗斯企业、人才流入，有利于黑龙江省经济长期健康发展。同理，加强东北三省内部经济合作，乃至于加强东北亚更广泛的经济合作，是推动黑龙江省经济社会发展的重要动力。农村电商的发展是黑龙江省对内、对外广泛经济合作的有机组成部分。

6.推动各方主体的深入合作，充分利用现有资源。黑龙江省拥有多所高校和研究所，在农业、林业、制造业等方面有强大的研发力量。政府应发挥职能优势，推动高校和科研院所与企业对接，充分发挥各方优势，推动人才培养、技术研发、模式优化等各方面工作的进展，为农村电商发展提供更有效的助力。

7.加强农村电商平台引进。政府应优化农业电商平台（如产业孵化园、三农创新产业等）引进政策，在助力黑龙江省农村电商产业发展的同时，鼓励外省电商产业平台与本省电商企业交流合作，实现资源共享、共同发展。

（二）企业

1.充分利用支持政策，抓住有利发展时机。企业应加强黑龙江省相关政策的解读，并制定与其相契合的自身发展目标，从而充分发挥政策优势，适应黑龙江省发展环境，有效利用当地优势农业资源、科技资源等，抓住当前及未来一段时间农村电商的有利发展时机。

2.实现资源要素优化重组，加强对农产品供应链的把控。企业要不断加强电商平台建设，根据现实情况相机拓展农村电商领域业务，改善农业生产条件。在此过程中，要对人才、技术等生产要素进行重组优化，增加物流渠道，从而促进农业的整体升级。另外，要提高农业生产机械化程度，提升生产效率；完善农产品生产链，从产品选取到人才提供，从线下销售到电商平台，从现代信息到科學技术，实现完整持续发展的农业生产，保证农产品品质，促进农产品销售。

3.加快企业内部流转速度，为年轻人发展提供更多机遇。企业应加快内部人员流转速度，升级人员评估、绩效考核等员工评定方式，使得企业在职人员最大程度发挥作用，及时解决企业工作人员能不配位的问题；要更多使用新人，实行“老带新”的培养计划，为职位新人提供更多的发展机会，实现专业技术传承，最大程度发挥激励机制作用，从而留住人才。

4.加强与其他地区企业合作，实现共同发展、资源互通。黑龙江省内企业应加强与其他省份优质企业进行经济合作，实现多地企业联动、互补发展。

5.与高校合作，实现校企共建共赢。企业应与当地高校合作，构建校企合作教学实践平台，进行人才培养和更有效农村电商发展模式的研究，具体可以考虑采用实际订单销售与专业技术培训相结合等方式。同时，增加黑龙江省内人才优先选拔等优惠条件，提高福利待遇，留住省内高校人才。

（三）高校

1.明确人才培养目标，完善人才培养体系。省内高校应针对黑龙江省农业发展实际情况及农村电商领域发展形势，专门创建农村电商领域人才培养方案。采用“理论+实践”模式，让学生从课堂走向农村，从理论走向实践，以培养农村电商应用型人才。

2.优化课程设置，提升学生创新创业意识。高校应优化传统教学模式，结合实际操作案例，增添网店运营推广、商务技能技术、大数据等课程内容，实现课内讲授与课外实践相结合。同时，提高农村电商领域创新创业课程质量，培养学生自主创新能力，从人才培养方面支持农业电商向智能化、现代化方向发展。

3.开展人才跨专业联合培养。开展跨学院联合培养，即协同经济专业、管理专业、农学专业、计软专业、电子商务专业等不同课程，帮助学生掌握电子商务、经济学、计算机、农学等领域知识及技能。

六、结束语

农村电商是基于“互联网+”背景下农业发展的重要推动力。政府应出台并实施助力农村电商的相关政策，为电商农业企业提供必要支持；企业应充分了解当前经济形势，根据社会具体需求，调整并改进农村电商运营模式；高校应大力培养农村电商创新创业人才，满足社会对农村电商人才需求。在各方协同的情况下，利用“互联网+农业”模式推动黑龙江省农业发展，完善农村产业链，促进农产品创新，简化销售流程，推动黑龙江省经济发展。

参考文献：

[1]   王莹，段文博.黑龙江省农村电商助力扶贫问题研究[J].北方经贸，2019（3）：44-45.

[2]   胡晨晞.“互联网+”背景下我国农业电商发展对策研究[J].上海农业科技，2020（3）：26-28.

[3]   关玉.从自然地理因素看黑龙江省优势产业发展的选择[J].中国市场，2021（11）：20-21.

[责任编辑   柯   黎]