新媒体艺术在文化旅游数字化展示的研究

【摘 要】新媒体艺术是当前文化产业发展的必然趋势，能在一定程度上提供多样化的载体、多元化的传播和创新化的体验方式，在艺术表达的基础上，提供文化价值和经济价值。本次研究主要对当下新媒体艺术与文化旅游展示中的探索。新媒体艺术中的打破了消费者的边界，融合了数字化展示的创意支柱，希望在“新媒体艺术+文化旅游”的发展中，研究崭新的虚拟信息与现实世界结合体验方式提供一定的参考依据和研究。

【关键词】新媒体艺术；文化旅游；数字化展示

【中图分类号】J0 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）02

随着国家政策大力支持文化旅游业，我国旅游业的发展受到了许多的关注，也受到了国家的重视，以文化自信带动文化旅游发展，提供文化价值，以科学技术带动时代潮流，提供一定的经济价值。据统计，国内各地文化旅游的发展存在不足，包括传播模式的落后、与时代融合的不足、观赏模式单一和保护传承的缺失。因此，新媒体艺术的介入，是提升中国文化旅游水平的必然要求。

一、新媒体艺术与数字化展示

单一的展示模式已打破，现代化的展示形式和手段多样化模式应用而生，突出表现在参与、互动和场景模式中。早期的投影技术和传输技术，经常在电影行业中展示，起到广泛的传播作用。新媒体艺术多元化展示和数字化展示的交互形式，融入时空关系、公众参与性和互动性，可以使文化旅游以一种新颖及创新性展示，为旅游文化开发创意。

新媒体技术及数字化展示，以全新的展示方法和表现手段，将不同媒介信息整合创新，改善旅游周边、提升旅客的新鲜感，为旅游行业增色，而新媒体技术及数字化展示将成为未来文化旅游业发展的新趋势，更具有体验互动性及贴合新时代背景。多媒体技术和数字展示已经成为现代化不可或缺的组成部分。

二、新媒体艺术中文化旅游数字化展示媒介

（一）新媒体艺术展示与传播

网络传播、媒体技术、人工智能等数字化展示与传播引领时代的发展，为文化旅游提供传播价值。主要集中于异型投影技术展示、VR 虚拟可视化体验、AR 增强现实展示、全息可视化设计展示及网络媒体技术传播等方面，利用不同的技术来实现不同领域，带来全新的体验。传统艺术与新媒体艺术最明显的区别在于不确定性因素，这种艺术顺应了时代潮流，反映了时代的不断进步。

新媒体艺术能够将知识传播、艺术发展和信息共享进行有效结合，主要体现为高科技与数字艺术的结合，是一种变化比较快的艺术形式。它利用新技术手段激发视觉、听觉、嗅觉等全方位的体验，是人们能够体验艺术的魅力，探索人类情感的体验方式，以多元化的艺术新形式，满足人们日益增长的精神文化需求，转换传统艺术的发展模式，用全新的方式打造新传播方式。

（二）视觉技术异面投影技术内容展示

异面投影技术采用拍摄和投影方式，通过光效，将计算机中三维建模1：1还原现实场景与投影动态画面创意融合，形成一种声画同步独特的效果。异形投影能与我们生活中的任何物体有效结合，为文化旅游产业提供研究的价值，成为国家重点研究之一。

据数据统计，优秀传统文化旅游已无法满足当代年轻人审美需求，而异面投影为旅游文化提供新的思路和传播方式。在国内很多城市都有古代建筑的遗留，成了一个城市对外的名片，不仅展示了城市的历史底蕴，而且起到了较大带动作用。有着英雄城市的湖北武汉，当黄鹤楼遇上异面投影灯光秀，宛若走进一幅画卷，灯光秀结合了武汉“山，水，江，桥”四种特色，完美地将文化与新媒体艺术紧密融合，展现出一个不同于往常观赏模式的新途径。（如图1）

（三） VR 虚拟可视化体验

VR的全称是Virtual Reality，通过数字眼镜、数字耳机和数字手套等工具连接虚拟环境，是人机交互的手段之一。VR技术服务性强，是指借助计算机等设备产生一个逼真的三维视觉、触觉、嗅觉等多种感官体验的虚拟世界。例如参观博物馆，戴上VR眼镜的瞬间，眼前不仅能显示博物馆内部的真实场景，还可以把展柜中的文物拿在手里，全方位观赏文物，这是在实体博物馆中体验不到的。

VR+旅游这种模式，可以为景区带来一定知名度，通过眼前展现出的场景来震撼游客的视觉细胞。在江西，龙虎山景区打造智慧旅游最出色的景区了，游客可以通过VR技术在龙虎山景区“云游”，还可以看到泛舟泸溪河、升棺表演的精彩画面，仿佛身临其境。（如图2）

（四）AR 增强现实搭建

AR的全程是Augmented Reality， 又称增强现实技术。它是真实世界和虚拟世界的无缝结合，利用多传感器、三维建模、实时跟踪、场景融合等信息技术，通过将真实世界叠加到计算机图像上，可以看到周围的真实世界，创造出一个新的感官环境。增强现实的设备是多样化的，可以是普通的PC，可以是头盔，也可以是手机，平板电脑等，具有便携性的功能。

华为河图推出敦煌“飞天游”科技与艺术结合的交互式旅游新形态，利用厘米级3D地图1：1还原真实世界，复制一个和实景相同的虚拟空间，在将数字敦煌的高精度壁画和洞窟的三维模型合二为一，实现实时比对上亿图像信息、见景定位和实时识别的高精度计算，让文物活起来。（如图2—3）

（五）全息可视化设计展示

“全息”即“完全的信息”，是逼真而震撼的3D动静结合的虚拟成像技术，该展示形式不仅可以展示立体空中幻象，还与互动结合，引领着新媒体艺术时代发展的潮流。全息投影是利用光学反射并再现物体真实的三维成像技术，它具有三维性、不可撕毁性、信息量大等特点，广受社會各界的欢迎。

全息技术可以运用到全域旅游，可以多角度呈现视觉对象的数字影像技术，比如全息展示+旅游演艺、全息投影+互动体验等，可为旅游文化带来新体验、新机遇，也可以与旅游相结合，运用到主题乐园、科技馆、博物馆、纪念馆、景区景点和餐厅等，更立体地进行展现且形成互动体验，获得更多年轻人的青睐。在未来，全息投影技术将成为未来前沿科技进步的代表性技术之一。

（六）网络媒体内容展示

传统的媒体传播以电视、报刊，广播等传播，而现在网络媒体传播速度快、传播范围广和信息多样化，它打破了地域、时间、空间等因素的限制，人们利用碎片化时间高速度传播。未来，全息投影技术将成为未来科技进步的代表性技术之一。在贵阳举行主题为“体验多彩贵州·乐享温暖人生”，来自全国的50余家网络媒体记者深入挖掘多彩贵州新亮点。通过直播、摄影、摄像、文字并用的方式，借助微信、微博、抖音、头条号等新媒体平台，探寻和传递贵州之多彩。

总之，新媒体技术为文化传播提供了良好的平台和展示方式，多样化的数字化技术将视觉、听觉、触觉的数据，更好为文化旅游提供了内容与技术上的支持。因此，新媒体的发展具有内容多样化、社交互动化、智能化联网及媒介融合新趋势，不断影响着国际传播格局及未来的走向。

三、新媒体艺术与文化旅游发展融合

（一）国内外现状研究

在国外，美国的迪士尼乐园是众多人耳熟能详的一个文化旅游区，它利用新媒体技术手段提升旅游经济，将文化传播至全世界。对比传统的观赏性的模式，它融入人与人互动、人与机器互动、人与光影的互动，为游客带来一场幻想+科幻的新体验模式。

在国内，以文化软实力为驱动力，实现文化旅游发展的多维新模式，包括科技智能模式、文化主题体验模式和新型夜间旅游模式等。例如华强欢乐世界，该项目为国内首创的大型船载RIDE体验项目，它由大型室内全景可控游船、虚拟现实影像、机器人、水炮火炮特技等组成，并结合虚拟数字影像营造的沉浸交互体验环境，打造沉浸式体验和见证“致远”号的传奇历程。

因此，新媒体与文化旅游的结合能够更好地解决传统媒体的时空限制、资源集中和观赏模式老套等问题，还可以扩宽信息交流渠道，了解更多文化的魅力。

（二）新媒体艺术优化升级文化旅游

新媒体与科技的发展能够更好地深入研究文旅融合的现状，推动市场的发展及文化延续，也将会成为未来文化旅游未来的一个发展前景。新媒体艺术从不同的角度来传达独特的体验和交流媒介，让游客从视觉、听觉、嗅觉和触觉等多方位的互动，而“互动”是文化旅游数字化的发展的核心之一，它既可以传播地方文化含蕴，又可以更好地满足人们的幸福感，形成一种新型的文旅发展。

时代的发展、技术的进步和人们思维的转变，这使旅游产业不得不升级文化为全新的旅游文化信息和传播模式，紧跟时代潮流。文化旅游的发展有助于发展地方文化品牌，也可以带动周边村落的经济发展带，寻找一种文化旅游的新方式。

四、结语

新媒体技术和文化旅游之间是互利关系，新媒体艺术中呈现方式主要以数字化应用作为一种传播技术媒介，是未来文化旅游与科技融合的一个新趋势。它的体验模式从单一的参观模式，成功地转变成光影设计、视觉设计、感官设计等多方式的综合应用的模式，并且融入虚拟体验空间及数字化艺术，具有独特的互动体验和沉浸交流依托，与游客形成感官上、触觉上的交融体验。

新媒体技术起到科技助力旅游文化的目的。在未来，通过新媒体及科技的应用，将文化旅游产业带入游客的世界，无论在线上或者线下都能够带来全新的体验，做到用科技承载文化，用文化表达科技，是文化创造力的强劲推动力。因此，新媒体艺术与文化旅游的发展息息相关，并且随着时间的流逝，不断完善、不断更新和不断融合发展。

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作者简介：刘田田（1995—），女，湖北武汉人，硕士，研究生在读；指导老师：曹琳，江汉大學设计学院。