四海瑶望，新技振乡

李俞芊 奉玉金 刘帅飞

摘 要：本项目主要致力于研究在后疫情时代下，以神州瑶都江华为例，如何让瑶族文化传承与文旅实现乡村振兴相结合。疫情正走向开放，人民对于线下旅游的需求将进入猛烈增长的时期。近年来线上社交发展迅疾，我们将使用线上线下相结合的方式推广瑶族特色文化主题旅行项目，以使用人数居多、无需下载点击即可进入的小程序为主要宣传手段，在线上设立有关瑶族文化知识的游戏，线下设立并行以民族工艺品为主的奖励项目，通过实地旅行领取跟邮寄的方式履行，增加客户的参与欲、获得感，目标客户群体广泛。我们将以瑶族服饰、歌舞作为文旅开发的基点。这将会带动文旅经济发展，提高当地居民收入，实现乡村振兴。

关键词：江华瑶族、文旅、少数民族、线上线下结合

一、研究目的

（一）紧跟后疫情时代开放趋势，促进江华瑶族特色文旅复兴

后疫情时代，顾名思义，就是指新型冠状病毒过去后的时代。国务院印发的“十四五”旅游发展规划文件中强调了推动旅游业持续复苏的必要性。

旅游业即将成为当下的一大热门产业。我们计划乘此东风，在与江华当地相关文化组织机构沟通交流后，利用神州瑶都江华所具有的独特的传统风俗习惯和瑶族工艺技术，着力推进文旅深度融合，促进江华瑶族特色文旅复兴。

（二）激活后疫情时代下瑶族文化，彰显乡村振兴时代价值

少数民族文化是国家的瑰宝。目前民族文化资源越来越受到重视，其优势和潜力愈发明晰，但部分少数民族文化却面临失传、难以被发掘的困境。参与被列为党和国家未来发展的“七大战略”之一的乡村振兴战略的实施，不仅对实现美丽中国、建设美丽新农村做出了自己的贡献，对瑶族文化的保护、激活、传承也有着重要的引导与促进意义。实体经济将逐渐恢复，民众对于旅游的需求剧烈增加，当下将成为文化主题旅游和旅游零售行业整体复苏的起点。

我们将紧跟时代趋势走向，给予瑶族文化新的机遇与指引，使其焕发新光彩，成为彰显乡村振兴战略时代价值的新标志。

（三）传承瑶族文化，增强实施乡村振兴的自信心

民族文化是一个民族的根本标志，是培养民族凝聚力、团结力的精神动力，也是增强民族自信心、归属感、认同感的重要法宝。少数民族文化是民族精神纽带，有着强大的向心力，影响着我国经济兴衰及社会文明进步。因此传承瑶族文化不仅响应了国家政策的号召，顺应了乡村振兴战略，也能起到促进各民族和谐、文化平等的作用。

（四）将瑶族文化传承与文化创意旅游融合發展，推动乡村经济与文化共同振兴

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来随着全域旅游和文旅融合从理论走向实践，文旅产业开发促进了瑶族地区发展和民族文化复兴。本计划以湖南省永州市神都江华为例，文化旅游开发为基点以及实践方式，合理且高效的利用其经济价值，发挥其现实功能，成为乡村经济新的增长点与乡村各方面振兴的强大助力。其中，瑶族歌舞、服饰、织锦等，都具有巨大的经济开发价值。若在对其进行生产性保护的基础上将瑶族文化传承与文化创意旅游融合发展，它将会成为神都江华地区文化产业发展的重要引擎。既可以发扬出瑶族文化的特色风格，又能在文化创新的同时接纳新的元素，推动乡村经济文化共同振兴。

二、研究意义

（一）理论意义：

1、推进后疫情时代下神州瑶都江华瑶族文化传承与文旅实现乡村振兴战略

（1）增强瑶族文化教育和保护意识，激活竞争力

目前神州瑶都江华的瑶族文化面临语言遗失、技艺失传、文化环境过度开发等方面的威胁。因此神州瑶都江华地区要加强当地瑶族文化的宣传和教育工作，增加瑶族后代人和普通民众对瑶族文化价值的认可度，提升他们的文化保护意识，激活文化竞争力。

（2）继承瑶族优良传统风俗风情和瑶族工艺技术，发扬瑶族文化

神州瑶都江华具有独特的传统风俗习惯和瑶族工艺技术与丰富的非物质文化遗产。“瑶族长鼓舞”经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录，还拥有着奏铛、瑶族盘王节、瑶族服饰、瑶族歌舞、瑶族过山音、瑶族织秀技艺、瑶族度戒等其它非物质文化遗产，无不反映出瑶族的民俗风情和工艺技术等特色。

我们将利用我们搭建的小程序与公众号等科技手段，去宣传瑶族的民俗风情和工艺技术等特色文化，使除当地居民以外的人们了解瑶族特色文化，让瑶族文化不至于濒临失传的局面。

（二）现实意义：

1、以瑶族文化为基点，延长文旅产业链

旅游的竞争说到底就是文化的竞争，瑶族文化正是开发神州瑶都江华文旅、全域旅游最有价值与吸引力的资本。

在旅游商品开发上，以瑶族勾织、瑶家长鼓、蜂蜜口红等文化特色鲜明的系列旅游产品为主，最终使得其发展宣传与周边产业形成商业链，构成商区，创造出独特的价值。

同时我们将围绕"神州瑶都、生态江华"目标定位，发挥中国爱情小镇、湖南省特色文旅小镇-水口镇和湖南文艺家创作基地、湖南文学创作示范基地-“千年瑶寨”桐冲口村的吸引力，扩大经济与文化方面的辐射范围，有效带动整个镇域经济的发展。使全镇居民体验到新型旅游带来的经济效益，让其积极主动开展餐饮、宾馆、旅游等服务，提高居民就业率，并将其融入到旅游产业发展中。同时建立起各村镇文化经济交流与合作，惠及周边地区经济发展，正向影响各地经济效益与投资使其涨幅增加，延长商业产业链。

2、研究推广新型瑶族文化主题旅行，推动乡村振兴新经济发展

后疫情时代下，我们根据大众精神需求填补文旅市场空白。以江华渊博的特色文化为根源，以瑶族文化传承与文化创意旅游融合发展为主线，积极探索“文化旅游+乡村振兴”新路子，发掘文旅新玩法。对大众的旅行游玩侧重点及其期待处、出行意愿做调研，在契合广大人民群众对于创新型文旅需求的同时，也起到让已经实施过部分文旅开发的江华瑶族旅游产业更加系统化、科技化的作用，让其通过我们所使用的小程序、公众号等得到更广泛的宣传与创新，推动当地乡村振兴事业走向新的开端。

三、项目创新点

（一）后疫情时代下推动永州市江华瑶族自治县的新型多元化模式文旅产业

后疫情时代下，互联网在大众日常生活中所占时间比重越来越大，是生活中必不可少的工具，让人们能够做到足不出户而知天下事。大众对于更新潮、独特、疫情前未曾实现的出行方式、游玩方法的需求将会大幅度增加。

线上宣传推广与线下相结合的方式迭代速度极快。江华瑶族自治县旅游产业发展重点与其后续产业发展基础，都将走向线上推广与线下相结合，让旅客能够有强互动、强参与的体验。我们将会以线上沉浸式游览江华瑶族自治县闻名景区提高游客期待值，以线上帮助宣传、学习瑶族文化与技艺为基点，将线下景区实地的传统工艺品作为奖励，成立奖励机制，创建各种获得奖品的新玩法。从虚到实，从无到有，提高游客的获得感，调动游客尝试新事物的积极性。

最后，对于经济相对落后还无法支持系统化游览路线或是高技术含量的地区，我们将创立“捐得同行”模式，通过线上捐款，从而获得去当地实地免费体验线下游玩项目的奖励。而线下的游玩项目，我们也将结合线下流行的热点项目进行结合，如AI、微信小程序内的小游戏、物联网、公众号等等，让云技术为瑶文化的传承和传播赋能，使得体验文化旅游的方式更加多元化，增加游客参与感。为江华文旅打造爆款新品，在新时代的洪流中产生更加广泛深远的影响。

（二）永州市江华瑶族自治县文旅产业具有少数民族地域特色

在少数民族文化被逐渐重视、走向大众的时代条件之下，相比一些已经为大众所熟知的少数民族文化，如苗族、藏族文化等，瑶族文化相对来说还处于小众的萌芽阶段。虽然有不少听说过相关知识的人，但是大多都对它的文化来源、内核与表现方式、成果等不甚了解。对于旅游市场来说，它足够“新”。

而旅游目的地对外地游客的最大吸引力来源于其鲜明的个性特色，江华发展旅游的最大优势，就是瑶族人民扎根大瑶山千百年来积淀形成的瑶文化，因此它也足够“旧”，足够渊博。我们将以本土瑶文化为基础，根据民俗旅游市场特点提炼文旅元素亮点，将旅游市场与文化特色保留相平衡。譬如江华的节庆文化，我们可以开发出一个他人无而我独有，他人有而我不同的系列，通过节日推广江华“神州瑶都”品牌和主题旅游线路。至于古村落、少数民族特色村寨，在充分发掘各自特色文化内涵的基础上，凝练差异化、个性化元素并将其放大，在创新的同时避免同质化竞争。

四、項目拟解决的问题

（一）调研数据庞大，需要实地多方各界综合考察

我们要实现瑶族文化的线上宣传与线下文旅产业相结合，必须实地考察，摸清楚江华地区的基础环境概况，比如气候、地理位置、景区热点等。

除了了解已经开展了文化宣传的当地政府、管理单位与组织对于新型旅游的态度以外，我们还将通过线上线下采访、调研的方式去了解当地居民对于文化旅游、乡村振兴战略的理解与接受程度，尤其是如何让居民相信这个项目能有效带来经济效益这一点。本项目实地考察与调研的信息数据量较为庞大，同时也需要用长远的眼光进行项目推进的每一步，综合大局考虑问题，因此实践起来会有不少难点。

（二）文旅产业开发涉及瑶族内部技艺

若要推行瑶族文化与技艺走向大众，那么江华本地瑶族工艺传承者的技艺展示与说明是不可或缺的。但是有部分技艺的传承是秘不外宣或者需要较长时间的，门槛较高，需要接受传承者本身对于瑶族文化有深刻理解的先决条件，因此我们需要与瑶族文化、技艺传承者需要进行多次的协商沟通，过程会较为坎坷曲折。

（三）旅游产业发展对当地自然环境的影响

在旅游产业发展的过程中，由于人流量增加，游客的素质良莠不齐，在部分特色文化旅游项目成立以后，当地原生自然环境被游客破坏或被垃圾污染的情况屡见不鲜。因此，如何做到在加大客流量的情况下保持原有的自然环境是一个难点。

五、项目可行性

（一）国家对少数民族文化平等及乡村振兴政策的推行与支持

在初步调研中，我们得出近年来，我国对于少数民族文化平等与保护政策持大力推进、支持态度的结论，尤其是提倡将少数民族文化与乡村振兴战略相结合方面。

中共中央办公厅在2022年8月16日于国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》，其中明确提到加强非物质文化遗产保护传承，提高非遗传承实践能力。由此，我们将与当地工匠沟通，寻找在把传承技艺简化的同时又能将其瑶族特色保留下来的平衡点，再将简化下来的结果融合进文旅体验项目。

文件也指出要加快推进符合文化产业发展需求和文化企业特点的金融产品与服务创新。这与我们拟定要做的文化激活与传承行动不谋而合。我们也会响应文件中对于推动科技赋能文化产业，把先进科技作为文化产业发展的战略支撑，建立健全文化科技融合创新体系，部署不一样的，到江华瑶都实地去与当地负责文旅的单位、组织交流，为其文旅产业引入大数据、人工智能、超高清等新技术，促进内容生产和传播手段现代化，重塑文化发展模式。

在此基础上，推动文化和旅游融合发展与乡村文化振兴共同进步尤为重要。要坚持以文塑旅，使乡村文化建设与经济社会发展良性互促。

（二）当地政民对国家政策的支持与落实

永州市人民政府于2019年3月7日的永州日报中提到，在乡村振兴战略中，民族地区的建设必须以具有民族特色的村镇为根本。永州市自古以来是瑶族的主要聚居地区，瑶族人口占湖南瑶族人口80%以上，支系众多，特色分明，文化底蕴深厚。瑶族文化必须在村镇建设中得到保护才能实现再建构。内容包括传统服饰、传统美食、瑶族歌舞、岁时节庆等方面。我们将以上述方面为基本根据，传统服饰美食及节庆为主要体验项目，以工艺品为商业发展支点，以小程序为推广手段，进行对国家政策的落实。

我们也会遵循文化生态保护标准，在对瑶族民俗文化进行普查、挖掘、抢救的基础上对其有重点地加以研讨、包装、展示和推广。既要突出瑶族文化的内涵和特色，也注意文化开发和利用与经济社会协调发展的要求。

在当地政府将瑶族文化与乡村振兴相结合推动文旅经济发展的过程中，湘江乡桐冲口村成为了成功的先例。它位于江华瑶族自治县九江之一的麻江河，全村瑶族人口占99%，是过山瑶聚居历史久远的村寨，是国家级非物质文化遗产——瑶族《盘王大歌》、长鼓舞传承基地，素有“千年瑶寨”之称。2015年4月起，湖南广电扶贫工作队驻村帮扶，带领群众走“传承保护瑶族文化+建设文艺创作基地+发展生态乡村旅游”路线，为发展打下了扎实的基础，使该村于2017年實现整村脱贫出列。

围绕江华县委县政府建设“瑶族生态旅游胜地”的战略目标，2018年以来，江华县委、县政府安排民族文化旅游部门对口帮扶，深入挖掘瑶族民俗文化资源，积极推动“旅游+产业”融合发展，开展了瑶山探秘和采摘的体验旅游项目。多次组织国家级非遗传承人等专业人才到村里开展各种技能培训班。指导村民创作了《千年瑶寨》《过山瑶过山谣》两首寨歌，又开展了瑶族民俗表演、瑶家特色餐饮等旅游项目。桐冲口村已成功成为全国文明村、国家AAA级景区、湖南省美丽乡村示范点和湖南省最美少数民族特色村寨，并被中组部列为“党建＋旅游＋扶贫”示范点典型，被省文旅厅推荐申报国家文旅部“异地搬迁＋旅游＋扶贫示范点”典型案例。

（三）疫情政策逐渐放开环境下民众对旅行的需求

2022年11月30日，广州多区宣布解除疫情防控临时管控区，试行管控全面放开的政策。在疫情封控放开的大环境下，人民对于美好生活与精神需求的追求程度上升。

旅游业自疫情以来经历了不小冲击，在行业市场上出现了空缺。我们将全力抓住实体经济竞争减弱的机会，在此时宣传新型瑶族文化旅游项目，同时去往实地进行各类上文中的考察与研究，在了解具体情况后与当地政民沟通合作，将以线上线下相结合、强互动强参与为爆点，获取极大优势。

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