山东省黄河文化品牌塑造的SWOT分析

王申 刘恩慧

摘 要：黄河作为中华人民的母亲河，孕育着丰富多彩的华夏文明，以黄河为中心的黄河文化品牌塑造对黄河流域的保护与发展以及黄河文化的继承与传播具有不可代替的作用。为促进社会经济的发展，响应习近平总书记提出的弘扬发展传统文化，推进黄河流域生态的保护和高质量发展，山东省积极推动和落实黄河文化的品牌塑造工作，加快黄河文化走向国际舞台，扩大我国传统文化在国际上的影响。本文依据SWOT分析法，从优势、劣势、机会和威胁四个方面全面系统的分析山东省在黄河文化品牌塑造方面所做出的一系列工作。

关键词：山东；黄河文化；品牌塑造

随着时代的发展和社会的进步，黄河文化迎来了新的机遇和挑战，黄河流域孕育着中华文明，是中华文化不可分割的重要组成部分，发展黄河文化、塑造黄河文化品牌是未来发展黄河流域的重中之重。山东省位于黄河中下游且地处黄河入海口的重要地理位置，对发展黄河文化、塑造黄河文化品牌有着责无旁贷的责任。近年来，山东省致力于黄河文化品牌的塑造，并出台多项政策促进黄河文化的发展和传播。在树立黄河文化品牌促进黄河流域发展的同时，山东省面临着多项机遇和挑战，同时也具有鲜明的优势和劣势。为打造强有力的黄河文化品牌，推动黄河文化品牌走向国际，山东省应从各个方面综合考虑、系统全面的塑造优质的黄河文化品牌。

一、山东省黄河文化品牌塑造的研究现状

黄河文化源远流长，是中华文明的重要组成部分，山东省致力于打造黄河文化品牌，贯彻落实国家文化发展战略。本文利用SWOT分析法对山东省打造黄河文化品牌的优劣势进行分析，从中可以看出，黄河文化品牌打造的主要优势包括深厚的文化内涵、丰富的文化资源以及国家政府的大力支持。另外，黄河文化品牌在塑造的过程中也存在许多劣势，比如：文化品牌产业单一、文化的传播力和影响力较小和品牌特色不突出等。在诸多问题的基础上，山东省政府推出“华夏黄河，大成齐鲁”文旅产业品牌，着力打造黄河文化特色旅游景区，以黄河文化的发展推动经济的发展，以经济的发展为黄河文化品牌的塑造提供保障。现如今，山东省已将黄河文化品牌的塑造作为重点工作，积极推动黄河文化品牌建设，推动黄河文化走向国际，提高黄河文化的传播范围和影响力，建设具有鲜明特色的黄河文化品牌。

二、运用SWOT分析法分析山东省黄河文化品牌

（一）优势

黄河文化具有深厚的文化底蕴。黄河作为华夏文明的孕育之地，其文化历史极其深厚，也存在许多于民间流传的历史故事和神话传说。黄河文化品牌具有先天的民众亲和力，受众基础非常广阔，在国内推广黄河文化品牌会非常顺畅和便利。对于黄河文化品牌的塑造国家给予政策上的大力支持，从推广传统文化到黄河流域文化打造，都彰显了国际对黄河流域发展的重视。山东省位于黄河入海口，地理位置优越，黄河文化是山东省特色文化的重要组成部分，塑造黄河文化品牌也是山东省文旅发展的重中之重，山东省在多项政策上向黄河文化倾斜。

（二）劣势

黄河文化宣传活动缺乏创新性是现如今黄河文化品牌塑造的最大劣势。如今，互联网和流量大数据占据人们的主要视野，但黄河文化的宣传却没有很好的抓住流量，充分全面的宣传突出黄河文化的特点。目前，人们仅仅只是认识黄河，但对于黄河文化仍知之甚少，在宣传活动创新性方面，黄河文化品牌的塑造并没有很好的跟上时代的飞速发展。另一方面，黄河作为中华民族的母亲河，横跨我国领土东西，流经地区复杂多变，不利于统一品牌的联合打造。因此，各地黄河文化的打造具有复杂性，无法以统一的文旅品牌走向国际。

（三）机会

国家对黄河流域文化发展的重视和发布的相关政策都為黄河文化的塑造和发展提供广阔的机会。山东省全面贯彻国家黄河文化发展战略，并在此基础上提出打造黄河文化品牌，促进黄河文化发展战略。国家与山东省政府对黄河流域生态保护和高质量发展的重视，为黄河流域的发展提供了难得的机遇。现如今，随着黄河文化上升为一项国家战略，黄河文旅的发展逐渐越来越吸引大众的眼光。国家主席习近平也大力支持黄河流域的发展，习近平总书记指出，要“促进全流域高质量发展，改善人民群众生活，保护传承弘扬黄河文化，让黄河成为造福人民的幸福河”。黄河文化是中华文化不可分割的一部分，其流域文化的发展问题一直是国家的重中之重。

（四）威胁

黄河文化见证了中华五千年文化的发展，其在不断发展的过程中也遇到诸多的困境。现如今，制约黄河文化的两大主要问题是：黄河流域文化遗产保护力度不足以及新媒体快节奏文化的冲击，位于山东省的黄河三角洲缺乏创新要素的支撑也是制约黄河文化发展的主要因素之一。黄河流域自然环境相对恶劣，对文化遗产的保护工作进展困难，相对的国内的其他地区，黄河流域的文化遗产知名度相对较低。而当今是短视频的时代，人们的生活节奏相对较快，用心了解或学习文化内涵的人占少数，因此，黄河文化品牌的塑造需要诸多创新元素来吸引人们的注意。

三、黄河文化品牌的发展前景及策略分析

山东省黄河流域的非物质文化遗产资源众多，具有打造黄河文化品牌的巨大优势。初步统计，山东省黄河流域国家级非遗项目103项，省级非遗项目307项，市级非物质文化遗产1500项以上，县级非物质文化遗产3000多项，均占全省总数的50%以上。包含了民间文学、美术、音乐、舞蹈、戏曲、曲艺等非遗文化的所有种类。山东省充分挖掘黄河文化，发挥黄河流域的文化价值，打造具有鲜明特征的黄河文化品牌。

黄河文化品牌的发展要以黄河流域的文化遗产为根基，加大文化旅游品牌等特色资源的开发，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，通过文化和旅游的结合推动黄河文化品牌进入大众视野，在特色文化品牌的塑造上要以打造国际文化品牌为目标，带动黄河流域的整体发展。在新媒体飞速发展的时代，黄河文化的发展要创新传播方式，借助新媒体挖掘黄河流域文化的新内涵，利用科技的力量紧跟时代潮流，运用科技推动黄河文化品牌的塑造。同时，文化品牌的发展要注重与旅游产业相结合，文旅结合发展是发挥文化和旅游特色，促进双方共同发展的主要方式。打造特色的黄河文化宣传节目，也是塑造黄河文化品牌的主要方式之一。如2020年9月以黄河为主题的特别节目《直播黄河》就是陕西卫视联合新闻综合频道、央视共同举办的，该节目融合了先进的直播技术，全方位向观众展示黄河的特色之美。黄河文化的发展从古至今都是我国文化发展的重中之重，在新时代的背景下，充分挖掘黄河文化的内涵，打造具有中国鲜明特色的黄河文化品牌，发挥黄河文化的魅力，保护和传承黄河文化，让黄河文化的发展成为促进黄河流域经济文化发展的主要推动力，使黄河流域的被动资源转化为主动资源，充分发挥黄河文化的优势，打造特色的黄河文化品牌。

参考文献：

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