短视频新闻在文化报道中的创新运用

甘容下

【摘 要】作为集音频、文字、影像等诸多信息拟态为一体的新闻类型，短视频新闻正成为时下新闻资讯传递的新兴形式，引领着新闻信息传播的发展方向，在诸多领域都发挥着重要的功能和作用。《广西日报》积极拥抱时代潮流，以短视频新闻形式打造新潮新闻作品，展现地方文化多元样态，有效地拓展地方文化的传播空间和领域，为振兴地方文化提供全新的借鉴思路。本文以广西日报社短视频新闻作品为研究对象，侧重短视频在文化报道中的时代表达和创新运用，深入发掘短视频新闻的运作逻辑和传播价值，以期为新闻创新提供借鉴。

【关键词】短视频新闻；新媒体；文化；广西日报

文化是一个地方人文风俗、社会生活、历史传统、思想观念等各类元素的综合体，既有悠久历史，深厚底蕴；同时也贴近生活、多姿多彩。随着精神文明发展理念的倡导和人民对精神生活价值追求不断高涨，立足地方文化特色、讲好地方文化故事、展现地方文化魅力成为各地主流媒体的发展契机。地方文化有着独特的魅力和深厚的底蕴，能够为新闻报道提供丰富的资源和素材，更能够为人民群众的精神生活提供资粮，因此加强地方文化报道、打造地方新闻品牌是主流媒体的时代责任。广西日报社作为省（市、区）级新闻媒体，依靠浓郁的地域特色拉近与读者之间的距离，通过新颖的技术手段让群众感受新闻的新鲜感和生命力，系列短视频新闻作品的分享和传播，将广西本土风貌、生活百态、区域发展、历史文化、时代新潮展现得淋漓尽致，让广西文化在新媒体环境中实现了广泛和精准的传播。

一、短视频新闻的特征及发展趋势

从2006年—2011年的萌芽阶段，到2014年以来的迅猛发展，短视频的强势崛起与移动终端的普及、新媒体技术的广泛运用以及短视频体验效果有着密不可分的联系，短视频形式完美契合了新媒体环境下的碎片式、沉浸式阅读特征，简短的时长却以密集的信息要点、丰富的元素实现用户多元体验，充分满足了用户的情感体验和效率需求。

将短视频与新闻报道融合，正是主流媒体面对时代发展做出的守正创新，以媒体技术为驅动力，让严肃庄重的新闻报道变得更为活泼生动，能够高效契合用户阅读需求，提升新闻作品的影响力和传播力。以短视频新闻类作品的权威奖项中国新闻奖“媒体融合奖项”为例，从第二十八届至第三十届陆续有优秀的短视频新闻惊艳众人，完美呈现“科技”与“新闻”的融合。获奖作品《中国 3 分钟》采取3分钟短片的方式讲述民生政策，时间简短、节奏明快、要素密集、观点独特正是它的优势；获奖作品《柳州融水突围记——广西日报记者“失联”数十小时，在穿越 40 处塌方后发回灾区最新画面！》以记者个人视角介入突发性灾难报道，灵活运用视频、直播、融合图文等报道形式将新闻现场及救灾过程生动呈现，营造了浓郁的现场感，成为短视频新闻经典案例。诸如此类的短视频新闻作品不胜枚举，总体来说，短视频作为新闻信息交流的新形式、新手段，无论是报道方式、体验效果或传播效率都更胜于文字新闻，在新媒体环境下也有着更为深厚的发展潜力，其主要特征如下。

1.交互式传播

短视频新闻互动形式多样、社交属性较强。不仅主题贴合生活、节奏轻松明快，能够激发用户的情绪体验，而且短视频新闻有着丰富多样的互动形式，用户可以通过点赞、留言、评论、弹幕等多种方式实现观点交互，也能够利用分享、转发等方式彼此交流。简单的参与方式和丰富的传播渠道使得短视频新闻被广泛传播，同时在此过程中被赋予二次价值[1]。

2.沉浸式体验

直观化和形象化是短视频新闻表达优势，比起静态的文字或图片，短视频虽然形式简短，但有着音频、影像、文字等多种拟态，能够塑造强烈的临场感，为用户带来良好的视听体验；同时在VR、Al等新媒体技术的支持下，短视频新闻也有了更为丰富、新颖的表现形态，能够将新闻现场全貌真实生动呈现，引领用户沉浸新闻现场，感受最真实的体验[2]。

3.创意式表达

短视频新闻取材广泛、主题丰富，同时突破时空和语言的限制，让新闻报道更为灵活生动。短视频新闻可以结合新闻主题，在新闻视角、叙事结构、呈现方式等多方面做出创新，如以情境短剧、微视频、远程采访等不同形式创设新闻场景，也可以用Vlog新闻的第一视角展开叙事，或是塑造虚拟场景让用户成为发掘者等。短视频新闻利用技术优势，从形式和内容上实现推陈出新，为新闻报道注入澎湃的生命力。

随着数字技术的发展，短视频新闻成为新媒体时代的主流新闻形式，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）颁布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，其中短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%。不可否认的是，短视频已然如同文字阅读般成为网民消费娱乐以及媒体传递消息的重要形式。同时，相比起文字的平面阅读，短视频的可视化与动态化信息传递方式更易实现与读者的情感共鸣。可以预见的是，在未来短视频新闻将逐渐实现更广范围、更深层次的覆盖，成为社会大众接收信息的主流形式，因此基于短视频新闻形式研究地方文化的报道创新，无论是对地方主流媒体的话语重构，还是对地方文化传播都大有裨益。

二、短视频新闻在文化报道中的创新策略

（一）技术融合，塑造多元体验

2014年，罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》中指出“未来的25年，互联网将进入新的时代——场景时代”，数字技术的发展在改变传播路径的同时，也为新闻报道提供广阔的空间和全新的技术，尤其是以VR、Al等虚拟技术的创新运用更是借助媒介的延伸为用户带来“临场感”和“沉浸感”，以场景为核心塑造了新的结构性视角，实现了新闻的云端漫游[3]。以广西爱国主义教育基地网上展馆的构建为例，就是借助“5G VR+短视频”的新媒体技术融合实现广西地方文化的新闻传播。网上展馆以 360°全景 VR 技术，综合运用声音、影像、图片、动画、视频等多种形态将崇左壮族博物馆、柳州工业博物馆、中国工农红军第七军旧址、柳侯祠等现实场景搬上虚拟屏幕，每个场景项目遵循不同的设计风格，运用三维实时场景显示、传感技术再现现实的景象，详尽地展现了广西包括红色文化、民族文化、地域文化在内的丰厚人文底蕴。“5G VR+短视频”在场景设计上呈现出生动逼真的效果，同时在观看过程中更是让用户有身临其境的沉浸体验，为用户带来别样的旅程。广西日报融媒作品《“奋进新时代”主题成就广西单元》在设计中，就充分考虑到影像沉浸感的因素，并尝试将交互、环境、叙事等因素充分融合到作品中，让新闻作品更富立体感、真实感。在VR沉浸式展示过程中，参观者以“第一人称”的视角积极参与到广西主题成就的观览和互动中，可以借助屏幕滑动实现 360°的方向切换，并按照用户意愿浏览生态、经济、民生等不同主题，通过链接的点击实现视频、图文的欣赏，表现了高度的自主性和互动性。“5G VR+短视频”的新媒体技术在地方文化的新闻报道过程中展现了澎湃的生命力和强劲的发展力，这正是媒体技术发展下的主流方向，也充分体现了“科技+新闻”的无穷发展潜力。短视频作为当前新闻报道的重要形式，仍有着新的创新点和发展点可以挖掘，主流媒体应当重视前沿科学技术与短视频新闻作品的融合运用，不断创新新闻报道样态，突破传统思维，为用户塑造更为丰富的感官体验，让文化传播的形式更为丰富。

（二）品牌定位，打造文化形象

随着短视频形式的兴起，越来越多的企业利用短视频的传播优势构建流量为主的带货商业模式，这充分体验了短视频在内容宣传、效果传播方面的强大优势。郭海玲在《电商平台短视频信息展示对消费者购买意愿的影响研究》中表明“短视频能够影响消费者的感知加工，促进虚拟触觉体验和积极情感体验的产生”，因此借助短视频在情绪传播方面的效力，以地区文化为主题，通过模拟或还原社会风貌和生活场景，为用户营造真实、生动、有趣的文化氛围，从而创设新闻品牌、打造文化形象正是地方主流媒体在文化传播领域的重要战略。《广西日报》融合媒体技术，打造以移动互联网传播为核心的“广西云”数字媒体，实现多元立体的全媒传播体系，并一举成为广西区域最具影响力的主流数字平台。短视频系列作品是广西云中数量最多、传播最广、反响最好的新闻作品形式，在“广西日报”公众号、“广西云”抖音号等传播端口，可以随处见到融合短视频链接的图文报道、简短精练的微视频、精彩生动的Vlog等创意产品，题材也是丰富多样，从民族文化产品、地区自然景观到饮食文化、风土习俗等层出不穷，这些不同视角、不同风格、不同主题的短视频兼顾趣味性和创意性，为广西文化宣传带来了更为灵活多变的传播形态，吸引来自全国各地甚至世界各地的人们去认识、探索和了解广西，“广西云”融媒矩阵也因此成为展现广西文化的重要窗口。从文化效益和经济效益角度分析，短视频的地方文化传播极大地拓展文化市场的消费群体，在传播广西文化的同时也带动文化产品、地区经济的推广和消费，这给予了地方媒体以极大的启示。在重视品牌質量的今天，任何事物的传播都要具备独特的价值和属性，主流媒体在传播地方文化的过程中能够以城市、产业甚至技艺为核心，依托短视频强大的宣传优势和传播效果集中力量打造文化IP，通过特定主题的展示和优质内容的推送树立独特的文化标识和品牌形象。短视频作为塑造文化形象的新工具，只有与具体的文化符号相结合才能相得益彰，同时，在运用短视频新闻时也要注重价值尺度的把握，在运营定位和内容选择上要坚持社会主流旋律，把握思想正向，勿要为追求流量效果而深陷低俗文化的漩涡。

（三）场景重构，发挥传播效力

短视频形式创造的文化景观已经为社会带来广泛的影响，在广告植入、产品运营、新闻传播、文化宣传等各个领域都已深度运用。为何短视频能够成为信息传播的流行形式？究其原因在于它的深度场景化效果。在新媒体技术所主导的信息传播背景下，短视频的生产和传播都是基于不断解构和熔铸生活情境而实现，如《广西日报》设计的“以‘工换‘旅”微综艺节目、“大咖来桂林”等系列短视频都是深度还原了生活现场及采访现场，让用户能够身临其境，一经推出就获得了用户广泛青睐。场景作为“人与环境的关系总和”，是延伸用户体验、凝结情感共识、实现交往互动以及开启视听消费的重要影响力量，也是新媒体环境下分析和解读短视频传播逻辑的重要切入点。从传播效果分析，短视频对场景的还原程度越高，则越能够激发用户的真实体验感，越能够得到用户的欣赏和理解[4]，广西云数字媒体集团执行拍摄的微电影《丝暖万家》正是深入实地取景，作品容纳村庄、工厂、货运等真实情境，为用户带来浓浓的真实感；并通过人物故事的演绎将古辣镇乡镇企业发展之路完美呈现，其中有人物对家庭和工作的两难抉择、员工奉献敬业的事迹、村庄新旧面貌的转变等，充满了真实性和客观性，再现了产业振兴乡村的生动历程，为用户带来浓浓的触动与思考。微电影正是短视频与故事相结合的全新演绎形式，能够让用户在视频生活场景还原中感受到浓浓的情感，展现了文化的浸染力。

主流媒体在传播地方文化过程中，要充分尊重短视频传播逻辑，以场景化构建为核心，通过环境的创设和情感的渲染将屏幕内外有效凝聚起来，构建新时代用户对短视频场景的全新理解。一可以在主题选择上贴合生活，注重情感互动，如可以选择社会民生、重大活动等大众普遍感兴趣的话题，或是平凡人物、人间真情等富有情感力度的主题。二可以在叙事方式上做出创新，如以小事件、大视角的方式展现地区发展面貌，将生活实际与时代风云完美融合。三可以人物报道的方式记录传统工艺，利用温情叙事强化情感、增加认同。同时，不同的风格选择对于场景化的构建也有着助益，“广西云”客户端的新闻节目《年轻派》就是以跨国连线聊天的形式吸引用户，通过聊天的形式构建轻松、惬意的宽松氛围，拉近用户与作品的距离，同时跨国聊天形式新颖、国际漫谈主题多元，让话题内容充满青春活力和趣味性，能够有效消除用户与作品的心理距离，增强社会群体的情感互动。

三、结语

随着文化发展的理念得到广泛认同，打造地区文化品牌已然成为社会的共识。短视频新闻有着强大的情感互动效果以及广泛的传播基础，是数字化时代的重要传播形式，利用短视频展示和传播地区文化，能够充分满足用户的情感体验，有效实现内容的精准高效传播，对构建地区文化形式有着极大的助益。潮

参考文献

［1］李秀华.短视频在广西民族文化传播中的创新运用及其价值［J］.传媒论坛，2022（11）：86-88.

［2］曾莹莹.框架理论视角下上海城市官媒短视频对城市形象建构研究 ——以“上观新闻”进博会报道为例［D］.上海：华东师范大学，2022.

［3］白聃.广西传统手工艺在虚拟现实设计中活态传承路径研究——以广西京族虚拟博物馆设计为例［J］.中国民族博览，2021（23）：193-195.

［4］杨程程.虚拟在场：手艺类非物质文化遗产在短视频中的场景建构［J］.视听 2021（2）：172-173.

（责任编辑：黄康温）