融媒体时代县级电视台新闻传播融合探究

杨亦男

摘 要：互联网技术的普及促进了媒体行业的不断发展，也对以传统传播方式为主的县级电视台提出了新的挑战。县级电视台要在融媒体时代实现有效转型和可持续发展，就要将融媒体传播与电视台新闻传播相融合，创新电视台新闻传播的途径方式。基于此，笔者分析了县级电视台新闻采写与传播的现状，提出了融媒体时代县级电视台新闻传播的发展思路和方向，旨在进一步推动县级电视台成功转型，提升县级电视台新闻传播质量和效益。

关键词：融媒体；县级电视台；新媒体；新闻传播

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）06-0044-03

一、前 言

融媒体时代，人们的生产生活方式发生了改变，获取信息的途径呈现出多元化特点。在信息化、智能化的新媒体环境中，人们可以通过电子移动设备了解国家大事、民生热点等资讯，这就导致电视台新闻传播面临的形势愈发严峻。为此，县级电视台要充分发挥自身优势，重视与新媒体的融合发展，整合地方政府网站、APP、微信公众号等新媒体资源，以“新闻+政务+服务”为方向，打造集新闻采编、舆情监测、数据分析、媒体广告、大型活动、影视制作、文化创意、电子商务以及会展服务等为一体的综合信息服务平台，逐步建立资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型县级电视台媒体格局。

二、融媒体时代电视台新闻传播的特点

融媒体是传播者立足于移动互联网等技术，以智能手机终端为主要信息传播载体的一种新媒介平台[1]，它倡导资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融[2]。融媒体不仅可以充分发挥广播、电视、报纸等主流媒体的优势，还能整合不同媒体，形成新的媒体发展模式。多种媒体资源融合形成的融媒体不仅可以满足人们对于不同信息的需求，还可以实现信息的高质量、高效率传播。

融媒体时代，县级电视台新闻信息传播的特点较多，经笔者整理分析，具体体现在以下四个方面：第一，信息发布渠道多元化，新闻信息传播更高效。融媒体时代，电视台新闻传播可以通过不同的加工方式，如利用图片、短视频、音频甚至是全网资讯等多种途径采集处理信息，并在媒体平台发布，有效提升了信息的传播速度和传播面。第二，新闻信息的互动性得到了提升。县级电视台新闻传播多为单向传播、单向接收，受众想要与电视台互动，就必须通过写信或者打电话的方式与电视台沟通。融媒体时代，电视台与受众的互动方式变为双向或者多向，受众能够通过融媒体平台实现与电视台的实时沟通互动。第三，新闻信息传播更加多元化。融媒体时代，县级电视台新闻传播的融合建设拓展了信息传播路径，新闻资讯和文化产品更加贴近县乡基层群众的生产与生活实际，能够充分满足不同受众的需求，从而使其存在意义和价值得到了重新评估。第四，县级电视台的“造血功能”进一步提高。县级电视台与上级（省、市）电视台承担着同样的职责，但是，县级电视台经费相对不足，设备陈旧，技术力量较为薄弱，存在着非常明显的短板。因此，县级电视台要向融媒体转型发展，必然要在观念转变、设备更新、技术人才培养等方面实现层级跃升，从而提升自身的“造血功能”。

三、县级电视台媒体融合面临的困境

（一）数据整合效率较低

传统电视台新闻信息的采集与整理，需要专业工作人员搜集新闻线索并对新闻事实进行實地走访调查，从而确保新闻质量，但是，新闻工作人员的有限性和原始机械的新闻收集和信息甄别方式会导致新闻视野的广度不够，工作效率低下。由于县级电视台新闻采编人员数量较少，从网络渠道收集到的新闻信息仍然需要花费大量时间辨别其中的真伪，从而导致县级电视台新闻数据、信息整合效率较低[3]。此外，随着融媒体的普及，受众获取新闻信息的方式更加多样化，极易导致地方受众对县电视台的新闻传播内容失去兴趣。若县级电视台新闻传播仍然保持慢节奏的新闻信息采播方式，在媒体市场中所占份额将会越来越少，发展形式也将不容乐观。

（二）新闻传播路径较窄

新闻传播路径较窄是县级电视台新闻传播面临的另一发展难题。县级电视台新闻传播的主要方式是通过电视或者广播，传播渠道较为单一；受众要在特定的时间才能接收新闻信息，接收信息的时间和空间受到了限制。此外，县级电视台与新媒体传播路径的区别还在于，电视台的新闻传播内容是提前计划好的线性传播，受众只能收看或收听特定的新闻内容，没有自主选择权利；而受众通过新媒体能够拥有个性化新闻信息选择的权力。新媒体传播内容的丰富性和多样化也提升了受众的体验感和愉悦感，因此，在新媒体快速发展的环境下，电视台新闻传播路径较窄会导致电视台在媒体市场中所占的份额越来越少[4]。

（三）思想创新观念不足

县级电视台的新闻创新性不足主要体现在对传统媒体面临的严峻形式认识不够，无法清晰地认识到当前融媒体时代的发展特点。尤其是县级电视台内部的体制改革以及运行机制没有顺应社会的发展，发展模式不科学，新闻节目创新性不足，类型单一，导致对受众的吸引力日趋减弱，可持续发展后劲不足。

四、县级电视台媒体融合策略探究

（一）重视整合数据资源

融媒体时代，充分整合数据资源成为县级电视台新闻传播融合的重要工作之一。县级电视台要充分利用互联网优势，优化工作方式，具体可以从以下六个方面落实：第一，县级电视台要明确自身媒体定位，坚持正确的舆论导向。在新闻采集时，要从上级媒体信息中摘选适合于本区域发展的信息进行整合、发布。第二，县级电视台新闻工作者要提升自己的业务能力。要利用大数据等技术手段，收集当地受众的信息资讯需求，将广大群众想要了解的信息制作成电视新闻节目。第三，县级电视台新闻工作者要不断创新工作方法，熟练运用微博、微信及抖音等新媒体平台，为受众呈现多种形式的新闻资讯。第四，县级电视台在新媒体平台发布的新闻内容要区别于传统新闻，要突出简洁性、准确性及高效性。第五，县级电视台要积极转变采编方式，提升采编效率。要利用互联网技术在各类信息平台上采集信息，并对收集到的信息内容进行辨别、归纳、总结，最后分类整理发布。第六，县级电视台要加强平台互动。要把握受众的需求，持续产出内容鲜活、形式新颖、受众易于接收的新闻资讯，从而有效提高县级电视台新闻的影响力和传播力。

（二）拓宽新闻传播路径

新媒体快速抢占媒体市场并发展强大的重要原因之一，是其新闻传播路径的多样化。例如，微博、头条等各大APP以及微信公众号等流量较大的自媒体平台，能够依托后台强大的大数据分析结果为受众推送他们感兴趣的新闻资讯，甚至为用户定制个性化的信息资源，获得了受众的广泛好评。而县级电视台新闻传播受时间和空间的限制较大，要获得可持续发展，必须要拓宽自身的新闻传播路径。首先，要通过技术成果分享，将县级电视台的媒体平台建设成集移动采编、内容管理、终端分发、传播效果分析等多功能为一体的智能指挥调度平台，做到在一个平台能够完成所有新闻产品的内容加工、生产、发布。这样不仅能向上打通传播渠道，与省市媒体互联互通，形成连接省、市、县的素材库和生产链，做到主动向上级媒体“喂料”，让本地信息走出去；同时，与县域内的微信公众号、APP、网站等传播平台进行融合，构建立体传播矩阵，扩大传播效应。其次，县级电视台要了解受众的需求，建立大数据平台，甄选出当地受众关注的热点新闻资讯，制作出“有创意、有内涵、有品质”的新闻产品。再次，要创新新闻内容和新闻形式。例如，可以增加短视频类、图文类新闻传播内容，便于受众更直观地了解新闻资讯。最后，建设受众发声平台，加强与受众的互动，引导受众参与信息生产和传播，从而使其主动选择通过县级电视台来获取自己想要的信息。

（三）创新思想观念

创新思想观念是融媒体时代县级电视台新闻传播转型发展的工作任务之一。县级电视台要勇于革新陳旧思想，创新新闻传播形式，在有效传递党和国家声音的同时，需将媒体新闻内容重点放在贴近本地群众身边的信息上，根据受众群体对节目需求进行创新，充分挖掘地域文化特色与人文风俗习惯等，将其融入节目中。此外，县级电视台还要主动学习，积极组织相关工作人员外出参观学习，借鉴其他县级电视台的成功经验，以受众需求为出发点进行新闻创作。

五、结 语

融媒体时代背景下，新闻传播数据整合效率较低、路径较窄以及思想观念创新不足等问题，是县级电视台媒体融合发展的瓶颈。对此，县级电视台要重视融合策略探究，充分发挥融媒体的特点和优势，助力县级电视台新闻传播的融合之路平稳有效地推进。

参考文献：

[1] 陈善福.融媒体时代背景下电视台新闻传播融合探究[J].记者观察，2019，457（17）：91.

[2] 吕智晶.融媒体时代背景下电视台新闻传播融合探究[J].传播力研究，2020，4（20）：63-64.

[3] 朱丽丽.探析融媒体时代背景下电视新闻的转型[J].传媒论坛，2020，3（2）：78.

[4] 魏东.融媒体时代电视新闻传播融合研究[J].记者摇篮，2019（10）：34-35.

[责任编辑：李慕荷]