时政主题报道的新媒体表达实践

彭 越

传统媒体的融合，是向新兴媒体“取经”，涉及技术能力、话语形态、组织结构等方面，是一个向内容集成商业新媒体平台系统性、制度性学习、借鉴的过程。媒体融合的进程中，全国各级、各类传统媒体都在努力跟上新兴媒体和媒介技术的发展速度，从在微博、微信上开通官方账号和公众号，到开发媒体自己的应用，再到如今活跃在各大内容集成平台，传统媒体在实践中，投新媒体用户所好，尝试通过新的媒介和新的传播手段进行生产。媒体融合促进传统媒体转型发展，抢占新兴媒体阵地，坚守主流思想，掌握舆论主导，坚持正面报道，弘扬正能量。

有研究者指出，一心一意做融合，只有新闻板块大有进步。根本原因在于，新闻板块尤其是电视新闻节目的视频呈现，和当下传播生态视频成为主流大有关系。以扬州广电融媒体新闻中心为例，《扬州新闻》《关注》《新闻女生》三个自采栏目从多渠道、去中心化、普通人拥有话语权等新媒体特点出发，进行了新媒体表达的尝试。《扬州新闻》在新媒体端口打造新闻时事述评专栏“政经微作”，不定期在扬州新闻微信公众号和扬州广电扬帆APP 刊发，重点围绕扬州时政要闻和社会热点焦点问题设置选题、阐发观点；《关注》推出“锐视频”和“扬州人的朋友圈”，前者聚焦扬州本地的民生新闻，以短视频的形式呈现在扬帆APP上，后者在电视节目中利用社交媒体的概念，进行短新闻集锦编辑；《新闻女生》以扬帆APP 为阵地，开设“新闻女生直播秀”专栏，坚持每晚七点进行直播，和扬帆网友互动，从个人才艺秀到新闻报道评论，数年如一日。几个产品传播力、引导力、影响力、公信力不断提升，已经成为扬州广电的品牌产品，成为唱响主旋律、传递正能量的舆论高地。

一、时政报道话语网络化

不同的媒介，在传播过程中，有属于自己独特的话语形态。广播只闻其声不见其人，作为“传”者的DJ，他们的音色、音量和情绪的表现，很大程度上决定了传播的效果；电视通过声音画面配合，在电视机这个二维平面重构了现实世界，在这里传播被视为离身性的、注重效率的精神交往；进入网络时代，人们的时间越发碎片化，工作节奏加快，生活压力变大，捧着手机寻求轻松、消解焦虑成了刚需，卖萌、调侃、嬉笑和标题党，成为新媒体产品撕不掉的标签。

时政报道，上到央视，下到县级融媒体，都是传统媒体日常工作中最重要的一项。时政报道肩负着传达党和政府政策的任务，在保证安全完成报道任务的同时，如何让时政报道更加接地气，更有可看性，是很多传统媒体人的内在追求。2019 年，央视《新闻联播》主播康辉跟随国家领导人出访多个国家，以Vlog 的形式向网友们展示了出访幕后的细节故事，对宏大的时政叙事进行了个人视角的补充，得到网友热烈反响，迅速圈粉。同样是在2019 年，《主播说联播》短视频专栏推出，由《新闻联播》主播出镜，关注热点内容，既有家国大事，也有民生百态，语言通俗，语态轻松活泼，传达人性关爱，传递主流声音。

地方媒体的时政新闻也在做着同样的尝试，扬州广电《扬州新闻》从改变电视报道语态和创作新媒体产品两个方面着手。电视节目中，在不消解时政报道严肃性的前提下，改变文风，遣词造句、语言风格多有借鉴新媒体。新媒体产品的创作，在产品形态、表达方式上则有更高的自由度，比如扬州新闻微信公众号上的内容，不仅有图文资讯、视频，还有H5 等新媒体互动手段。选择“政经微作”专栏2020 年其中一个月的作品标题进行观察，可以看到传统媒体人向新媒体表达致敬的诚意：有借鉴标题党风格的“旅游业如何复苏？除了美景美食，扬州还有 ”；有蹭网络热点的“‘侬是啥垃圾？’别笑，扬州的垃圾分类马上开始！”；有谐音梗的“‘瑞’不可当，强者归来！向中国‘重症八仙’致敬” 以上经验的探索，为扬州广电时政报道的新媒体表达积累了经验，并且充分运用到了扬州市第八次党代会的报道任务中。

二、时政主题报道短视频尝试

2021 年10 月下旬，中国共产党扬州市第八次代表大会隆重召开。扬州广电除了在主阵地《扬州新闻》做好宣传报道，还提前对党代会的新媒体宣传进行了精心策划。按会前、会中和会后三个阶段，统筹多个部门的采编力量，充分利用图文、视频、海报、H5、VR 等表达手段，重点打造了《党代表日记》系列短视频。《党代表日记》系列短视频的初衷是在新媒体端口呈现，从496 名参会代表中选取了3 位党代表，分别是基层抗疫工作者陆兴、企业家罗红宇和社区工作者曹霞。

《党代表日记》系列短视频目录

传统媒体在产品制作向新媒体转型的时候，暴露出来的问题，大多数是受限于大众传播概念的惯性和思维定式。虽然很多时候我们没有意识到这种约束，但是正是这种无意识的遵从，反而显得这种束缚更加强大。因此对于《党代表日记》的生产，提出的要求是没有要求，不设限制地去表达。没有要求，其实就是最难的要求，制作团队经过反复思考，定下产品基调：带领手机用户沉浸式参会，保持整体风格庄重的前提下，采用轻松语态传递党代会精神。

《党代表日记》的标题拟定在努力地进行新媒体尝试，使用“萌新”“get”“敲黑板”等网络热词，在呈现形式上，采用竖屏拍摄、Vlog、短视频等新媒体方式。同时在音乐选用、分镜头脚本、转场等技术使用上，充分借鉴新媒体，比如罗红宇和陆兴系列收尾的画面设计，正是借鉴了很多抖音头部用户的风格：将党代表的头像置于画面中间，辅以“叮”的音效，加上“请继续关注”“党代表日记”“市三院陆兴”的字幕，轻松收尾的同时，营造收视期待；党代表曹霞系列设计写日记的CG 特技和现实手写日记的动作相结合，提升观看感受。在尝试不同呈现方式的同时，《党代表日记》在内容上尤其注意紧扣党代会主题，全程记录了党代表参会的过程，在遵守大会纪律的前提下，介绍了党代会的相关流程和内容，并且结合党代表的自身工作，寻找和普通百姓生活的契合点，对党代会的核心内容——大会报告进行了个人视角的解读，传达报告精神。从观看者的反馈来看，可以说《党代表日记》取得了预期的产品目标。

三、结语

媒体融合是不可逆转的潮流，传统媒体人需要主动出击，思考如何借着媒体融合的大势，将新兴媒体技术为我所用，抢占互联网阵地，把主流声音更好地传递给广大互联网用户。然而，在这个尝试、摸索的过程中，需要警惕传统媒体的“泛娱乐化”倾向。尤其是时政新闻的新媒体表达，更是要时时警惕泛娱乐化，要始终牢记初心和使命，守正创新，唱好主旋律，守好主阵地，为传达党委政府的精神努力，为实现“两个巩固”根本任务奋斗。