沉浸式理论在主题公园设计中的应用探析

张爱研 陶慧敏

摘 要：主题公园作为人们休闲娱乐的主要场所，能够为人们提供游乐放松、情感释放的机会。随着中国经济的发展，数字科技时代的来临，游客更多是追求体验与互动，所以主题公园的设计也不再局限于简单的器械游乐项目。沉浸式理论注重受众的感官体验与沉浸互动，将其应用在主题公园设计当中可以为游客创造令人惊喜的沉浸式场所，给游客带来更好的体验。

关键词：沉浸式理论；主题公园；互动体验

本文探讨如何将沉浸式理论应用到主题公园设计中，希望可以用沉浸式理论指导主题公园设计，为主题公园设计提供新的设计理念和设计方式，创设体验式、互动性、故事化的情感空间，以解决当前主题公园设计单一、乏味的问题，促进艺术文化的传播与休闲娱乐空间的发展。

一、主题公园概述

（一）主题公园概念

主题公园是以特定的某个主题为主，集中于休闲娱乐活动的人造旅游环境。它是由游乐园发展而来的，与一般游乐园不同的主要表现是“主题”体验。主题公园的可持续发展离不开城市经济的增长，如今，主题公园也一直在调整发展模式和产业形态，以更好地满足消费者的需求。

（二）主题公园发展现状

1989年“锦绣中华”主题公园开业，开创了我国主题公园的历史。从那时至今，我国主题公园已历经了30多年的发展。随着经济文化的发展，中国的旅游行业也在持续稳定发展，中国的主题公园产业在全球主题公园市场规模中已经占领了重要地位。当下，90后、00后成为消费市场的主力军，而他们对于娱乐活动追求更高的体验感。随着消费主体的年轻化，人们的消费习惯也由传统的购买物质商品转向消费娱乐项目，更青睐对精神层面的追求。主题公园作为面向年轻消费群体的重要市场，其设计也日趋年轻化、信息化、时代化。

二、沉浸式理论概述

（一）沉浸理论概念

沉浸式理论也称为心流理论，是指当人们专注于一件事或者处于当下一种场景中的状态，这种专注可以让人忘记真实世界中的时间和空间，从而产生处于虚拟世界中的感觉。例如，当我们阅读一本书时，仿佛随着故事中跌宕起伏的情节而进入书中所描写的世界，忘记我们所处的周围的空间，这便是进入了沉浸状态。

（二）沉浸式体验涉及的领域

沉浸式体验不仅仅局限于娱乐行业，也涉及教育、媒体、护理等行业。

享誉设计圈的TeamLab艺术团队在中国的首次大型展览“花舞森林与未来游乐园”，在1500平方米的空间中打造了一个奇幻的世界，利用声、光、电、音等数字技术，给人们带来极具想象力的渲染式观展体验。TeamLab艺术团队在东京银座区为SAGAYA牛肉餐厅设计了一个互动式装置，打造了仅容纳8人用餐的沉浸式空間，将美食文化、艺术与科技相结合。当用餐者将餐盘放置在桌上时，动画投影会以餐盘为中心营造出樱花飞舞、潺潺水流、晓月荷塘等场景（图1），并且与用餐者产生互动。当用餐者保持静止时，动画场景中的小鸟可能会落在用餐者手臂上休憩，而当用餐者想要触碰小鸟时，如自然世界那般，小鸟会立马飞走。高科技的应用为用餐者提供多感官的用餐体验，使用餐者沉浸在味觉与视觉的双重享受中。

（三）沉浸式体验发展特征

沉浸式体验利用先进的新媒体技术，可以使大众与艺术作品直接进行交互。沉浸式体验的特征主要表现在人与产品的积极互动性、故事化场景的打造、对人们多感官体验的调动等方面。

1.积极互动性

科技的发展使人们的活动空间由真实性向虚拟性转变，形成了真实世界与虚拟世界互相补充和融合的局面。体验者与作品的交流互动是沉浸式体验最吸引人的特征之一。

2.故事化场景

故事感的打造，是沉浸式体验最重要的一点，可通过营造特定的氛围，设定一条或多条故事线，让体验者更好地融入设定的故事情节，以便实现情绪的抒发，唤醒体验者内心世界。

3.多感官体验

多感官体验体现在视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等感官体验上。沉浸式体验通过放大、缩小、还原、夸张等方式打造一个虚拟世界，利用科技手段提升体验者的全方位体验感，引导体验者在虚拟环境中通过感官更好地寻找自己，激发潜意识，获得更加真实的体验感。

三、主题公园沉浸式设计方法

随着游客对互动性体验的日益追求，主题公园项目的呈现方式也越来越向沉浸式的故事性主题方向发展。虚拟现实等新技术将沉浸式体验引入主题公园，可以更好地提升游客的游园体验。其中，主题公园可以通过打造专属主题、营造沉浸氛围、提升全方位体验等方式来进行沉浸式设计。

（一）打造专属主题

如今，主题公园的发展受到大众的喜爱。2020年北京环球影城的开业使中国主题公园市场进入爆发期，但随之而来的也有主题公园的内容定位大多雷同的现象。部分主题公园在主题设计上没有新意，无法使消费者产生多次消费的欲望，进而出现资金亏损的局面。鲜明的主题可以吸引游客的到来，避免“千园一面”现象的出现，更好地满足游客的游玩需求。主题的打造可借助当地的优势条件，遵循因地制宜的原则，挖掘大众喜闻乐见的场景，考虑到各年龄段游客的需求，给游客带来多重体验。

（二）营造沉浸氛围

氛围营造越来越成为主题公园设计的关键一环。氛围营造主要包括环境氛围和演艺氛围两方面。环境氛围包括景观、配套设施、背景音乐等。演艺氛围主要是要求演艺主题贴切景区主题，注重演艺人员的分配、游客的分流互动等等。

（三）提升全方位体验

主题公园不应只追求通过游乐设施给游客带来极限体验，还要使游客从入园开始就获得与外界不同的空间体验。而互动性更强的沉浸式设计利用先进的技术可以带给消费者全方位的体验。

四、沉浸式理论在主题公园设计中的应用

沉浸式设计理念与主题公园之间的结合是在当下互联网技术不断更新迭代的产物，是科技水平进步与数字化时代高速发展孕育而生的新体验形态。

在主题公园设计中，沉浸式设计完美地将听觉、视觉、触觉、味觉等相结合，依托数字化科技手段，将传统的主题公园设计成为更具未来感、科技感、趣味感、现代感的场所，把游客与场地环境之间存在的距离感弱化。在入园一段时间后，游客的情绪随着环境的变化而发生改变，以多感官体验去感受不同的娱乐项目。园区利用全息投影技术、体感交互技术等将幻想与真实世界相连接，带给游客真实感觉和真实体验，提升游客感官刺激的同时激发游客的共鸣情绪，进一步将游客的情感体验引入更深的阶段，最后，在整个园区的游玩接近尾声时，带给游客回味无穷的沉浸式体验。

园区周边场景的沉浸式设计可循序渐进地弱化，慢慢将游客由沉浸式虚拟世界拉回现实世界，进而使游客在离园后将游玩记忆保留下来。还可以配套打造主题公园的专属IP，利用互联网平台进行广泛传播及大量宣传，以加深游客印象，打造专属记忆点，进而提升主题公园的宣传效果，并且给游客带来更好的沉浸式体验。

（一）虚拟现实技术

虚拟与现实二者之间的结合是利用计算机技术模拟出以人类大脑对现实世界的主观想象，结合科技设备进行输出处理的虚拟世界。虚拟现实技术作为一种20世纪发展至今的实用技术，能够更好地将视觉、听觉、嗅觉等多感官利用起来，调动用户的身体感知系统，从而使用户获得沉浸式体验，最终产生心理共鸣。

虚拟现实技术在主题公園中能够更明显地发挥其优势，实现多人同场互动。主题公园的大空间尺度具备更广阔的视野，能够使个人用户与其他用户进行同步伐、同场地的互动交流，给用户带来丰富的虚拟体验。由于主题公园的空间范围大，没有物理线材束缚，能够从视觉、听觉、触觉等方面提高用户的体验感。将虚拟现实技术应用于主题公园设计中，可以无线空间定位系统、高精度光学定位系统等技术为支撑，使公园内各项娱乐设施、服务设施、安全设施安置与调配的机动性整体提高。

引入虚拟现实技术的主题公园，特效丰富多样，能够给游客带来高度沉浸感，改变了以往规模化和复合化水平弱、游客体验感差等问题。改建设计和场地修复也为过去传统的主题公园增添活力，让游客在主题公园游玩时既可以认识当地城市历史文化，也可以感受到前所未有的放松，在体验中享受科技带来的新乐趣。

（二）全息投影技术

全息投影技术主要将光影投射在公园内部设施，如地面、墙体。主题公园引入全息投影可以改造娱乐项目为主要出发点，以打造园内环境氛围感为核心，应用的具体娱乐项目则可以夜间游览为重点，设计地面互动投影、互动花海、主题隧道等项目。要以游客的视觉感受为重点，增强游客与娱乐场地的交流，给游客带来奇妙有趣的情感体验，使游客产生强烈的心理共鸣。

主题公园能够在全息投影技术的支持下扩大目标市场。这种形式新颖、科技感强的娱乐项目不再受传统声光电的限制，可以使主题公园24小时不间断地为游客提供娱乐体验，解决过去主题公园夜游低收益的问题。这将赋予主题公园市场新的经济活力，促进城市的专属产业IP的形成。

全息投影技术作为主题公园的一股新鲜血液，未来将成为文旅产业的新亮点。南北方的城市受不同天气和环境的影响很大，所以室内和室外娱乐项目的选择也随着不同的自然条件受到限制。北方城市以长春南湖公园为例，在冬天可以引入全息投影技术，结合冰雕，将北方的冰雪文化展现在游客面前。南方城市以江南水乡为例子，可引入全息投影技术，结合水上景色，打造亦真亦幻的奇幻水乡之景。

（三）体感交互技术

体感交互技术作为一种人机互动技术，通过人的身体控制设备进行直接娱乐活动。过去人们往往只能通过简易的小型控制装置对设备进行使用，而体感交互技术把作为中介的控制装置移除，使人直接进行简易操作。这种操作方式的改变增进了人与设备的关系，可使游客自主地在交互过程中产生丰富的心理活动。将体感交互技术应用于主题公园设计，能够提高娱乐项目的趣味性及游客的参与感。

电子设备更新迭代对人们传统生活模式造成很大冲击，使人的主观能动性降低，而这种将电子设备与人体感官相结合的方式与人们原始的真实交互方式相吻合，能够给游客带来奇妙的体验感。

五、结语

主题公园设计需要紧跟时代潮流，不断进行探索创新。如今，沉浸式体验已经涉及多个领域，沉浸设计也要注意考虑到对多学科知识的运用，将沉浸式理论应用到主题公园设计中，对于提升大众的娱乐体验、满足大众的精神需求、提高大众的生活幸福感、促进城市经济发展、传播优秀文化等都具有重要的意义。

参考文献：

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[5]卢芊.全息投影技术在信息呈现的应用研究[J].电视技术，2022（3）：134-136.

作者简介：

张爱研，硕士，吉林建筑大学副教授。研究方向：建筑设计及其理论。

陶慧敏，吉林建筑大学研究生学院硕士研究生。研究方向：环境设施设计。