“国潮”设计中优秀传统文化的善用与创新

李展聪

（广州南方学院，广东 广州 510970）

引言

自我国步入新一代信息技术发展阶段后，社会整体发展水平与能力均获得更高层次地提升及增强，可体现在各项科技产品及人们生活水平等方面，同时，文化发展也逐渐步入新纪元。当前，不管是文创品牌、服饰包装、综艺国漫，抑或是媒介交互形式及网红电商等，在互联网迅猛发展、网商繁荣及媒介快速传播与产品消费不断升级背景下，各行各业、方方面面均融入了当代时尚潮流与中国独特优秀传统文化，极具东方特色美学情调与精良品质的各类国货潮品越来越受广大青年群体的青睐和追捧。“国潮”也已成为当下一种时代性消费现象，渗入并充分影响到人们的衣食住行，包括用等方面；“国潮”的兴起与流行，不但有其内在的影响因素与相关商业逻辑，而且还是社会总体思想以及“国潮”观念逐渐物化的综合表现，传递并反映出当前社会的一种更新发展新趋势。

一、“国潮”文化发展现象与因素

（一）“国潮”文化现象

目前为止，还未有相关标准学术对“国潮”一词进行准确定义，通常都以字面意思作解，“国”，特指中国，抑或是本土；而“潮”则可译作“潮牌、潮品、潮流”等，指的是具有中国自身本土特色或特性的国货潮品、潮牌或一种潮流。其中，“潮牌”是一种亚文化表征，起源于美国，其最初是为表现反叛思想而形成的主流时尚形式，多以炫酷夸张、小众化和非主流的街头穿搭来表现个人独立个性与无拘无束等的生活态度，后逐步发展为专属年轻人身份认同的一种特别符号或标志[1]。进入90 年代后，潮文化逐渐影响世界，且也开始被世界各国所接受；在进入新时代后，中国也随之兴起了一股潮文化，即充分将中国特色优秀传统文化及民族元素同西方现代时尚设计进行结合的“中国风”设计，也由此，具有中国特色的“中国风”设计产品逐步从边缘化走向发展中心，一批批中国潮牌迅猛崛起，以2018 年李宁牌“悟道”系列服装成功登陆纽约时装周为代表，标志着“中国风”“国潮时代”的正式到来。

（二）“国潮”文化发展因素

而社会的相关需求总会受到来自社会和经济，政治，以及文化方面的制约。理所当前，“国潮”设计的出现，同样离不开相应的社会物质和经济条件基础，但同时，它也受到当前社会的大众文化价值理念、取向及思潮的影响。国货逐渐变得极具“文化”和“潮”，其一，是近几年来中国制造在工艺及品质等方面不断成熟的反映，也即模仿转变至创新，再加上有较好品牌意识与重视原创设计，国货商品美誉度、性价比不断提高。

其二，社会经济的迅猛发展及国力的提升，促进国人的生活和消费形式发生巨变，从满足基本物质需求转变为自我实现与追求个人精神，新时代消费人群的新时尚追求、文化消费及新潮流的需求蓬勃兴起[2]。简而言之，国潮的崛起及迅猛火爆，实质就是中国经济、文化等迅速崛起和更新发展的必然结果，在其发展背后有着社会、经济及文化等多重因素。

二、“国潮”设计与中国优秀传统文化间的关系

不管是什么阶级性质的国家，独属国家自身的“国潮”设计都应充分体现国家的根本，而这个“根本”也就自身独有的文化。设计及所设计生产的物品是文化的载体及产物，以火爆一时和全网的国潮故宫文创系列产品来说，其所吸引人并颇受喜爱和关注的并非全是产品本身，而是其背后蕴含着的优秀传统文化。“国潮”设计和中国优秀传统文化之间的关系，具体可体现在以下几方面[3]。

（一）优秀传统文化是“国潮”设计的文化认同

文化认同又可称为“文化身份”，是指某特定文化里的主体对自身民族本质特征及文化归属的确认。每个民族均有着自身极独特、与众不同的文化，他不仅是一个国家的整体价值系统和生活方式，而且还是一个国度和民族身份的重要象征与标志；“国潮”之所以被归为“国”的潮流，主要在于他背后的文化是中国文化这一身份。来自德国的著名设计家Gunther Kieser（金特·凯泽）曾说过，作品的好坏，并不是具有形式感与美学质量，而是这件作品是否有中国特色。所以在“国潮”的“中国文化、潮流元素、原创设计”三要素中，“中国文化”是决定“国潮”本质特征和要点的关键因素[4]。

中华文化源远流长，且在拥有着五千年历史文化的华夏领地之上，56 个民族繁衍生息，不同地域、不同文化相互交融、激荡，并汇聚而成道法自然与和而不同的文化底蕴、思想智慧及精神内涵，在此基础上形成并逐渐发展出极具气韵生动，且形神兼备等文化美学思想，留下无数多姿多彩、数不胜数且博大精深的民族优秀传统文化遗产，这些富含中国优秀传统文化的美学形态及异常共同构成了具有中国特色文化及形式的基本民族特质、优秀传统文化特质、独特面貌等等。

（二）“国潮”设计是传承创新优秀传统文化的平台

中华优秀传统文化正是在历史长河中不断优化、创新和进步，也正是从创新中焕发生机，从而充满活力且历久弥新，当现代化迅速发展背景下，当京剧和晨光文具进行“联姻”，当特仑苏遇到中国传统京绣，当新疆成功“诞生”哈密刺绣耳机……这些国潮版现代商品所展现的不单是一次又一次的时尚连接和跨界，更是对中华民族优秀传统文化传承、创新和发展的一种时代精神与自信表达。

简单来说，“国潮”设计应充分建立在传统、文化、本土性基础上，它需要从传统当中进行深入解读，充分挖掘和积极提取蕴含于其中的具有代表着中华民族意境及智慧、精神、思想等文化内涵的元素，充分翻腾并挖掘出潜藏于人们骨子里、内心深处的国度“认知”和“记忆”，并将其以全新且具有当前时代特征的形态及面貌给展现出来，将其置于世人眼前，设计并创作出对整个社会和时代有着重要意义的东西。

此外，也需积极将优秀传统文化转变为能够更好适应时代发展需求的文化形式或形态。而具有民族特色代表的“国潮”设计正是有效融入当代生活的一种新型优秀传统文化表现形态，它为人们设计并创作出具有新时代社会发展气息，以及富含丰富多彩、形态各异的潮流生活和时尚符号。而所谓的“文化之根”，简单来讲也就是“生活”；观察日常生活中所接触和用到的各类物件及产品，不管是戏曲、书法、民俗，民国风及老物件和装饰品，还是百雀羚、故宫文创以及李宁和喜茶等品牌，包括色彩、图形和传统典籍等等，万物均可“潮”，且皆能“潮”。除此之外，在全球化进程不断加快的今天，“国潮”设计还担负着向世界输出中华优秀传统文化的重要使命，这为优秀传统文化的创新及发展等提供并创造了更为宽广的世界性平台，促进我国在与世界各国文化进行友好交流、互相竞争的同时，以创造人及创新者的良好姿态来面对和迎接各种问题与挑战。

三、优秀传统文化在“国潮”设计中的善用和创新分析

（一）将优秀传统文化加以“去伪存真”

中华优秀传统文化不仅博大精深，形式及内涵也极为丰富，在优秀传统文化的传承、创新及发展过程中，每一种或每一类文化都会生成很多极为珍贵且具有发展和进步意义的文化精髓和思想，但与此同时，也不可避免地受到当时社会发展形态及时代条件的影响和限制，因而留下糟粕文化。所以，作为一名设计师，首先，在进行“国潮”设计时，不应一味盲目地照抄照搬优秀传统文化，而是应在充分了解、敬畏及数值优秀传统文化的基础上加以取舍，学会辨别及去伪存真；此处的“伪”主要指优秀传统文化中的糟粕文化部分，也特指倾向与劣质文化的优秀传统文化[5]。“伪”优秀传统文化对于当前的文化传承及创新发展毫无作用和价值，因此也是导致诸多文化出现乱象的主要原因之一。而“真”优秀传统文化不但指那些积极、健康向上以及求真和优质的文化，更是对优秀传统文化价值的客观真实反映，所以，对传统民族文化进行“去伪求真”，并取其精华去其糟粕，是“国潮”设计极富时代意义和与时俱进的重要前提。而对一件优质的“国潮”设计产品的评价，不仅限于有着优秀传统文化的外壳，更不是大力汇集传统符号，而是真正意义上的对优秀传统文化的核心价值、思想内涵等的正确把握。

（二）潮现优秀传统文化美学的“大雅”

东方美元最要来源于中华优秀传统美学，蕴含着丰富且优质的伦理价值，“生活”是整个东方美学的核心，是有着中国特色“生活化”形式的传统美学。而中国式的“生活美学”则更是一种东方传统的代表，是中华优秀传统文化的继承与发展，姚倩在其相关文献报道中表示，服装设计中所体现的优秀传统文化因素，反映了文化的继承和发展，例如，在现代服装上展示传统的刺绣技术、剪纸艺术以及传统的吉祥图案进和古代人物，可以增强设计的文化内涵并反映其文化底蕴，而服装正是人们日常生活必需的体现[5]。可以说，我们日常生活的点点滴滴，周围环境，以及日常所用器物等，无不渗透着东方独有的美学品质和品格；而就“过程”设计来说，与优雅、内敛的东方美学韵味及格调不同，“国潮”需更符合时代意义和更加贴合当代年轻人群的时尚审美品位与消费需要，更多表现为潮酷、醒目以及个性和张扬的风格，所以“国潮”设计需立足于传统东方美学，在此基础上融入更多具有时代气息和时尚潮流的审美意向及意趣，即充分潮现优秀传统文化的“大雅”。而所谓“雅”者，是优雅、高雅和正统的代表，它即在“国潮”设计上体现追求高雅和优雅与美好的形式，又能在设计的内容和素材上充分追求和展现有格调的思想内涵与情操。

（三）活化优秀传统文化元素

优秀传统文化中含有的民族元素是最能体现文化美学及语义内涵等重要载体，同时还是优秀传统文化现象的主要标志之一。但是，因时代发展所产生的环境变化及一定复杂性的影响，在当前的“国潮”设计及中充分融合和转换传统元素并非易事，所以，在具体进行“国潮”设计时，我们要真正进入到传统中去，让传统元素“活灵活现”，也即活化优秀传统文化元素。在此过程中，包含传统元素中的意义、思想以及内涵、观念和智慧，以充分追求内容上极具优秀传统文化、形式上富有时代审美价值的设计来创作出更好的意境及意象空间，进而生成极具优秀传统文化的“国潮”设计。

四、结语

中华优秀传统文化是中华民族最深厚的软实力和最突出的优势，以雄浑的中华民族优秀传统文化作为支柱和底色的“国潮”设计，是中国更好走向世界“文化创新舞台”的重要标签，也是全面提高中国当代文化软实力的重要出发点。而作为极具现代化“中国设计”风格的“国潮”设计，不仅是中华优秀传统文化特质、民族特质和时尚潮流的舞台，更是民族创意、优秀传统文化创新及文化精神内涵的突出体现，它具有特别且全新的时代意义，能够引导我们对国家优秀传统文化有新认识和新发现，从而为我们创造更加美好的生活，从而促进中国更好实现繁荣昌盛的“中国梦”。