新时期视觉传达设计中的色彩应用研究与探析

何瑞晗/云南师范大学

色彩是视觉传达设计中不可或缺的重要元素之一，它能够在设计中起到非常重要的作用。在新时期，视觉传达设计已经广泛应用于各个领域，如广告设计、包装设计等。在这些应用场景中，色彩的运用成为了一种重要的设计手段[1]。因此，本文将从视觉传达设计的核心要素、色彩在视觉传达设计中的作用以及色彩的应用原则等方面，对新时期视觉传达设计中色彩的应用进行研究和探析，以期为视觉传达设计的实践提供一定的借鉴和参考。

1 视觉传达设计中色彩的重要性

视觉传达设计中的色彩是一个至关重要的因素。色彩可以直接影响人的情感和情绪，因此在视觉传达设计中，色彩选择是至关重要的决策之一。色彩不仅可以影响品牌形象的塑造，还可以影响受众对品牌的印象和信任。正确的色彩选择可以帮助品牌建立与受众之间的情感联系，从而增强品牌在受众中的认知度和忠诚度。另外，色彩还可以帮助设计师传达信息。通过选择特定的色彩，设计师可以帮助观众更好地理解他们想表达的信息。例如，红色常常被用作警示颜色，黄色常常被用作警告颜色，而绿色则常常被用作环保颜色。这些颜色的选择可以帮助受众更好地理解信息，并在需要时采取行动。最后，色彩还可以提高设计作品的视觉吸引力和辨识度[2]。通过选择与品牌或主题相关的颜色，设计师可以创造出独特而有吸引力的视觉效果，吸引观众的目光，并加强设计作品的辨识度。

2 新时期背景下视觉传达设计的发展

随着信息时代的到来，视觉传达设计也经历了一系列的变革。在新时期背景下，视觉传达设计的发展趋势如下：1.多元化的表现形式。新时期的视觉传达设计呈现出多元化的表现形式。随着互联网技术的发展，数字化媒介和社交媒体的普及，设计师们可以通过各种平台来展示和传播他们的设计作品。例如，视觉传达设计不仅可以体现在品牌标识、包装设计、海报广告等传统媒介中，还可以体现在网页设计、移动应用界面设计、视频制作等新型媒介中[3]。2.数字化媒介对视觉传达设计的影响。数字化媒介对视觉传达设计的影响是显而易见的。数字化媒介的兴起使得设计师们可以使用更多的技术工具来创造出更具创意和动态的视觉效果，如交互式设计、虚拟现实、3D技术等[4]。此外，数字化媒介还可以帮助设计师更好地与受众进行交互，提高设计的实效性和效果。3.大数据时代下的视觉传达设计。大数据时代的到来，使得视觉传达设计也受到了影响。数据分析可以帮助设计师更好地了解受众的需求和偏好，进而更好地定位目标受众和创作作品[5]。此外，大数据时代下的视觉传达设计还可以与智能技术结合，实现更智能化的设计效果，如机器学习、自动化设计等。

3 视觉传达设计中色彩的应用原则

3.1 视觉传达设计是面向公众的设计

在视觉传达设计中，设计师需要考虑目标受众的特点和需求，以达到更好地传达效果。面向公众的设计则需要更加注重与受众的沟通和交流，以确保设计能够被广泛接受和理解。首先，设计师需要了解目标受众的文化背景和价值观念。不同的文化和价值观念会对颜色的含义和感受产生不同的影响，因此，设计师需要在设计过程中考虑这些因素。例如，在西方文化中，红色通常代表爱情、热情和力量等，而在东方文化中，红色则通常代表幸福、吉祥和热情等。因此，如果设计师将红色用于面向东方受众的设计中，就需要注意红色所代表的含义和文化背景，以确保设计符合受众的价值观念和文化特点[6]。其次，设计师还需要考虑目标受众的年龄、性别和教育水平等因素。不同年龄段、性别和教育水平的人对颜色的感受和理解也会存在差异，因此设计师需要在设计中考虑这些因素。例如，在设计儿童玩具或游戏时，应该使用鲜明、明亮的颜色，以吸引孩子们的注意力和兴趣。而在设计高端化妆品时，则应该使用典雅、高贵的颜色，以符合目标受众对美的审美标准和品味要求。最后，设计师还需要考虑目标受众的使用场景和环境[7]。不同的使用场景和环境也会对颜色的感受和理解产生影响。例如，在户外广告设计中，应该使用鲜明、明亮的颜色，以提高广告的可见性和辨识度。而在博物馆或艺术展览中，则应该使用柔和、深沉的颜色，以突出展品的艺术价值和文化内涵。

3.2 熟练应用色彩的象征与联想功能

在视觉传达设计中，色彩的应用具有丰富的象征与联想功能。熟练地应用色彩的象征与联想功能可以更好地传达设计的主题和信息，从而提高设计的效果。首先，色彩在不同的文化背景下具有不同的象征意义。在进行视觉传达设计时，需要了解目标受众所处的文化背景，以便选择适当的颜色进行设计。例如，在西方文化中，红色通常被视为热情、活力和爱情的象征，而在东方文化中，红色则代表吉祥和幸福。因此，在设计海报、广告等视觉作品时，需要根据受众的文化背景选择适当的颜色，以便更好地传达设计的主题和信息。其次，色彩还具有联想功能。在视觉传达设计中，可以通过运用色彩的联想功能来传达更加深刻的信息。例如，在设计环保主题海报时，绿色往往是首选的颜色，因为它可以引起人们对大自然的联想，传达出环保的理念。同样，在设计爱国主题的视觉作品时，可以使用国旗上的颜色，例如红色、黄色等来传达爱国主题，激发人们的爱国热情[8]。最后，设计师还可以通过不同的色彩组合来达到更好的传达效果。例如，黄色和黑色的组合通常被用来传达高档、时尚的感觉，而红色和黄色的组合则常常被用来传达快乐、热情的感觉。因此，在进行视觉传达设计时，需要对不同颜色的组合有一定的了解，并根据设计主题和目标受众的需求进行选择。熟练地应用色彩的象征与联想功能对于视觉传达设计至关重要。通过合理地选择和组合，可以更好地传达设计的主题和信息，提高设计的效果。

3.3 协调好色彩与形状之间的关系

在视觉传达设计中，色彩与形状之间的关系非常重要。设计师需要协调好色彩与形状之间的关系，以便更好地传达设计的主题和信息。首先，颜色与形状的关系是相互影响的。不同的颜色会影响人们对形状的认知和理解。例如，红色可以让人感到紧张和兴奋，而蓝色则可以让人感到平静和安详。因此，在进行视觉传达设计时，设计师需要考虑所选择的颜色对形状的影响，以便更好地传达设计的主题和情感[9]。其次，形状也会影响人们对颜色的感知。不同的形状可以对同一种颜色产生不同的感受和印象。例如，方形和圆形的形状对同一种颜色的感知会有所不同。因此，在进行视觉传达设计时，设计师需要选择适当的形状来搭配所选择的颜色，以便更好地传达设计的主题和情感。最后，设计师还需要考虑颜色和形状的整体效果。合理的颜色和形状的组合可以创造出美感和视觉冲击力。设计师可以通过不同的颜色和形状的组合来传达出不同的情感和主题。例如，在设计宣传图时，可以通过简洁的形状和适当的颜色搭配来营造出简洁大方、高档的感觉，以环保宣传图的设计为例，绿色的点缀往往可以更好地突出环保价值和意义（图1）。总之，协调好色彩和形状之间的关系对于视觉传达设计至关重要。设计师需要考虑颜色和形状之间的相互影响和整体效果，以便更好地传达设计的主题和情感[10]。

图1 某环保宣传图

4 新时期视觉传达设计中色彩应用的案例分析

4.1 品牌标识设计中的色彩运用

品牌标识设计是视觉传达设计中非常重要的一部分，而色彩是品牌标识设计中不可或缺的元素。下面就品牌标识设计中的色彩运用进行探讨。首先，色彩的选择。品牌标识设计中的色彩选择要符合品牌形象和品牌文化的特点，同时也要考虑到消费者的喜好和心理反应。例如，对于儿童玩具品牌，应该选择明亮、鲜艳、活泼的色彩，而对于高档奢侈品牌，则应该选择高贵、优雅、稳重的色彩。其次，色彩的搭配。品牌标识设计中的色彩搭配要遵循色彩搭配的基本原则。例如，色彩的明暗度、饱和度、互补色和相邻色等都需要考虑到。合理的色彩搭配可以更好地突出品牌特点，提升品牌形象[11]。此外，色彩的运用，在品牌标识设计中，色彩的运用不仅仅是简单的色块，还包括渐变、透明度、阴影等效果。色彩的运用应该能够符合品牌的需求，同时也要在视觉上产生良好的效果。最后，色彩的调整。在品牌标识设计中，对于色彩的调整是非常必要的。有时候，原本合适的色彩在不同的媒介中可能会出现偏差，需要对色彩进行调整。同时，色彩的调整也可以产生更好的视觉效果，例如增强品牌的立体感、纹理感等。

品牌标识设计中的色彩运用需要综合考虑品牌形象和消费者的喜好和心理反应，遵循色彩搭配的基本原则，合理运用色彩的效果，并且根据不同媒介对色彩进行必要的调整。只有这样才能够创造出富有创意和感染力的品牌标识设计。

4.2 平面设计作品中的色彩运用

平面设计作品中的色彩运用是非常重要的，能够直接影响作品的视觉效果和传达的信息。下面就平面设计作品中的色彩运用进行探讨。其一，色彩的情感表达。平面设计作品中的色彩能够表达出设计师的情感和意图，能够通过不同的色彩传达不同的情感和信息。例如，在海报设计中，深沉的蓝色可以表达出稳重和安静的感觉，而明亮的黄色则可以表达出活力和阳光的感觉。其二，色彩的配合与对比。平面设计作品中的色彩需要在配合和对比中进行运用，以创造出更好的视觉效果。在色彩的配合中，设计师需要考虑色彩的互补、类比等原则，以达到色彩和谐的效果。而在色彩的对比中，设计师需要考虑对比色的明度、饱和度等因素，以达到强烈的视觉效果。例如一张使用了红色和绿色进行对比的海报设计（图2）。红色和绿色是互补色，能够产生强烈的视觉冲击力。通过运用不同明度和饱和度的红色和绿色，设计师创造出了强烈的视觉效果，使得作品更加吸引人眼球[12]。

图2 圣诞海报宣传图

其三，色彩的呈现方式。平面设计作品中的色彩不仅仅是简单的色块，还包括渐变、透明度、阴影等效果。设计师可以通过运用这些效果，创造出更具层次感的视觉效果，同时也能够突出设计的重点和表现形式。

4.3 网络媒体设计中的色彩运用

在网络媒体设计中，色彩运用同样也是非常重要的。首先，色彩的符号意义。在网络媒体设计中，色彩的符号意义往往比情感表达更重要。设计师需要考虑不同文化和背景中色彩的不同含义和符号意义，以避免出现传达信息不准确的情况。例如，在中文文化中，红色通常表示吉祥和喜庆，而在西方文化中，红色则更多地代表激情和爱情。其次，色彩的品牌辨识。在网络媒体设计中，品牌色的运用非常重要，能够直接影响品牌的辨识度和形象。设计师需要在运用品牌色的同时，考虑与品牌的整体形象和风格的协调和统一。例如，腾讯的品牌色是蓝色，在网络媒体设计中，腾讯的网页和应用程序通常会使用蓝色作为主色调，以增强品牌的辨识度和品牌形象（图3）。

图3 腾讯品牌图

最后，色彩的平衡和和谐。在网络媒体设计中，色彩的平衡和和谐是非常重要的。设计师需要考虑色彩的明度、饱和度和对比度等因素，以创造出更加平衡和和谐的视觉效果。同时，设计师也需要考虑目标受众的心理和审美需求，以达到更好的传达和吸引效果。

5 结语

综上所述，在现代的视觉传达设计中，色彩是非常重要的一部分，能够吸引人们的注意力，提高品牌的辨识度，同时也能够传达信息和情感。然而，在使用色彩的过程中，需要遵循一定的原则和技巧，结合不同的设计需求和目标来进行运用。无论是在包装设计、广告设计，还是在地产设计和地域设计中，都需要注意色彩的应用和搭配，结合不同的文化、氛围、自然环境和地理特点，来达到最佳的设计效果。