数字时代中医药文化国际传播路径探析

张梦露

摘要：数字时代，伴随着云计算技术、5G、大数据等新信息技术的广泛应用，中医药文化交流互鉴不断加深，中医药国际合作不断拓展，中医药文化软实力不断增强。与此同时，中医药文化数字化国际传播仍面临传播模式过于传统单一、新型传播介质运用不够、数字化传播机制不健全等挑战。数字时代为中医药文化国际传播提供了广阔空间，需进一步采用守正创新的中医药文化传播途径，构建公众参与的中医药文化传播模式和开放协同的中医药文化传播机制，破除中医药文化国际传播的数字化壁垒，推动中医药文化国际传播新发展。

关键词：数字时代；中医药文化；国际传播；路径

党的二十大报告对新时代新征程文化建设作出了全面部署，提出不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。[1]中医药文化是中华文明的瑰宝，是我国传统文化软实力和医药技术硬实力的集中体现，也是提升文化自信自强、促进中华民族伟大复兴的磅礴力量。随着数字化信息技术的快速发展，中华传统文化和数字科技的结合大大提高了中医药文化国际传播的速率，也丰富了中医药文化国际传播的途径，形成了中医药文化国际传播的新形态。

一、数字时代中医药文化国际传播的新亮点

（一）短视频传播让中医药故事立体化，中医药文化交流互鉴不断加深

中医药文化早已作为中华民族的文化基因，深植根于中国人内心深处，潜移默化地影响着民众的思维与行为方式。在移动信息技术与新兴传媒科技高速发展的今天，以抖音、快手、西瓜视频等为主流的短视频平台正在日益获得广大民众的青睐，特别是在新冠病毒感染疫情背景下，短视频因其短小精悍、互动性高、草根性强等优点而迎来了爆发式发展，这也为中医药国际传播提供了全新的发展机遇。促进中医药文化走向世界，既关乎中医药文化在全球范围的认可度，又关乎中华民族国际形象在全球范围内的整合建构。拥有百万粉丝的抖音“中医大V” 通过中医药短视频的方式阐述中医药原理，通过动漫形式展示“太极拳”“五禽戏” 等中医养生运动，加快构建中国话语和中国叙事体系的步伐，为讲好中医药故事、传播好中医药声音增强了可观性、可感性。

（二）数字技术创新让中医语言标准化，中医药国际合作不断拓展

中医药文化包含中华民族千年来认识生命、保持健康、治未病的思维体系，是中国医药学的根与魂。我国《中医药发展“十三五” 规划》中表明，目前中医药已传播到世界183个国家和地区，中医药已在世界各地的医疗系统中发挥了日益巨大的功能，尤其是针灸疗法已在亚洲和欧美等部分发达国家和地区出现了普及化发展趋势，在全世界170余个国家和地区也有了不同程度的使用。[2]近年来，我们通过西方人更容易接受的智能化技术、大数据分析技术来证实中医药复杂的科学原理，并充分发挥数字技术优势，通过故事类、纪实类、动画类等讲述手段，以更加标准化的语言缩短文明间距离，进一步增强中医药文化国际认同感以及中医药国际话语权。2020年全球范围内暴发了新冠病毒感染疫情，中医药在抵御疫情的斗争中发挥了不可或缺的角色，全程深入地参与了疫情预防治疗工作，成功筛选出了“三药三方” 等有效方药，为疫情防控作出了巨大贡献。

（三）新媒体平台让中医药文化“走出去”，中医药文化软实力不断增强

中医药文化蕴含着“以人为本” 的生命观、“天人合一” 的整体观、“阴阳平衡” 的和谐观和“大医精诚” 的伦理观等，而中医孔子学院、海外学术交流中心等中医药国际交流的载体的出现，为中医药国际传播营造出一种更加多元包容和不断创新的互动平台，实现了媒体、平台和内容的互融互通。2021年11月5日，中国外文局对外传播研究中心在京发布的《中国国家形象全球调查报告2021—2021》表明，国外受访者普遍认为中医药是位居第二位的中华优秀传统文化的代表元素，而中医药比儒家思想、历史典籍、曲艺杂技等中国元素的知名度都要高。新媒介与网络平台以科技为手段，以数据为核心，逐步形成了适合于中医药文化国际传播的线上中外医疗协作平台、中医养生网络平台、远程教育网络平台等，汇聚成了中医文化国际传播的媒介矩阵，充分发挥了新型媒介在当今中华文化传播中的多维宣传功能，进而整体提升中华文化软实力和国际影响力。

二、数字时代中医药文化国际传播面临的挑战

尽管网络与数字信息技术已经为中医药文化的国际传播提供强有力的保障，但由于当前世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，给中医药文化国际传播带来许多挑战。

（一）国际传播模式过于传统单一

目前，中医药文化国际传播模式亟须革新。长期以来，中医药文化国际传播主要依靠政府部门主导，宣传主要依靠中医专业的医学从业人员和国际中醫专业学会等机构，借助政府间沟通协调、中医孔子学院、国外学术交流和贸易合作等渠道开展，在中医药国际传播中社会团体和普通民众参与相对较低。而且以政府所主导的“以我为主” 对外传播居多，缺少“以微见著” 的中医药故事宣传，传播方式仍比较单一，无法全面关照社会大众。在中医药国际传播中，传播内容也不够全面，只有一些中医经典译本（包括电子书），中医文化的普及读物较少，并没有广泛地借助大众传播媒介进行有效传播。尤其是在对国家政策方针、规划等方面的宣传还不够，如国家野生中药材保护工程、国家稀有濒危的医药动植物繁育工程等。另外，中医药文化国际传播还面临舆情监控不足，对中药文化海外宣传热点和舆情掌握不够准确等情况。

（二）新型传播介质运用不够

当前国际传播已经开始走向全球平台传播时代，随着社交媒介、新传媒的出现，使社会大众掌握了更多的话语权和自主选权，极大地变革了人际交往、资讯传递的方式，也为中医药国际传播开拓了全新的传播途径。社会化媒介与新兴媒介使网络曝光量、消息传递能力增加、传播区域进一步扩大，而目前中医药文化国际传播与社会化媒介、新媒体融合仍很有限。一方面，以脸书、谷歌等为代表的社交平台主要都是美国公司，而这些平台的运营与监管工作也深受美国意识形态的干扰。当前，中美战略竞争背景下，这些由美国政府所主导的全球社交平台，在信息情报传递中不可避免地受到了西方意识形态的干扰；另一方面，由于传播者对使用新型媒介的专业性不高，传统媒介的固有观念仍然存在，并没有完全准确掌握新兴媒介的智能化特征，使得传播者在传播技术方面的整体衔接还不够完善。因此，多数中医药传播媒介在转化提升方面也未能得到根本性的突破，还不能充分利用新兴媒介的特点传播。

（三）数字化传播机制不健全

数字时代，党和国家高度重视网络等新兴技术在中医药文化国际传播中的重大影响，制定了一些政策措施进行激励与指导。但中医药文化的数字化建设仍处在起步阶段，如何更好地利用数字优势创新文化传播管理机制，是现阶段亟待解决的重要问题。中医药文化的数字化传播对人才提出了很高的需求，不但要求了解当前数字化传播发展趋势，而且要求对国际传播的新技术有了解；不但要求对中医药文化有相当认识，而且要求了解对象国的文化传统、媒介环境等。但目前而言，这方面的培育机制并不完善。在跨文化传播中，当前针对国外受众不同族群的文化传播管理机制并不完善。除按照各个国家的年龄人群之外，也可以根据各个国家受众人群对中华文化的理解和接受程度加以区别，但实际传播中，传播的精细化和精准化的不足也降低了传播人群对传播信息的接收力。

三、数字时代中医药文化国际传播发展策略

当前，数字化转型已成为我国经济社会创新发展的主要特征。“十四五” 规划纲要提到“加快数字化发展、建设数字中国”。[3]在深入推进“数字丝绸之路” 建设的背景下，中医药文化的数字化国际传播也面临着新的机遇。为进一步增强中医药文化国际传播效果，我们将在如下层面进行深入思考。

（一）构建公众参与的中医药文化数字化传播模式

数字时代，国际社交网络的物质可供性为世界各地网友创造了展现自我的舞台、抒发观点的共有空间，以及与世界网友实现实时沟通的载体，从而国际社交网络跨越了国界、族群、党派之别，形成了真正意义上的“数字王国”。因此，我们需要把中医药文化教育全面融入我国的各级宣传教育系统，以促进中医药知识、策略、法规等进教材、进校园、进单位、进企业，全面提升中医药浓厚的公共环境，在人们越来越偏向于开放、宽容的社会环境下为中医药在国内外舞台大放异彩创造良好的社会条件，为中国在世界上讲好中医药故事创造庞大的传播群体。数字社会，使得中华文化的传播方式与传播群体都出现了巨大的变化，从大众赋权的组织形式中显示出了文化传播的更高阶化，传播内容生活化、碎片化，传播模式多元化、立体化成为数字化时代国际传播的重要特征。个体可以利用自媒体，包括微博、抖音、直播等各种渠道进行广泛的信息交流与共享，成为中医药文化传播共同体。例如，“滇西小哥”“阿木爷爷”“碰碰彭碰彭” 等一大批博主，将中华传统文化通过短视频的形式进行传播，迅速赢得了千万粉丝，并利用网络传播的无界限性，使全球民众真正感受到中华优秀传统文化的魅力。所以，必须适应数字时代信息平台个人化、草根化、生活化的大趋势，培育类似的草根传播者，将大众赋权转为大众赋能，借助“粉丝效应”，形成叠加的传播效应，以个人之声传递国家之音。

（二）采用守正创新的中医药文化数字化传播途径

2015年12月22日，习近平总书记在致中国中医科学院成立60周年的贺信中表示：“切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好。”[4]网络媒介已经成为一个以“元技术” 渗透、影响传统的传播范式。而数字时代正是中医药国际传播的大好时机，蓬勃发展的人工智能以及大数据分析等为中医药开拓了崭新的传播途径。显而易见，传播途径与先进技术的交互性是不容分割的，AI、VR等沉浸式技术也使得中医药文化数字化传播发生了本质的变化，以图像、影像、音乐等视觉、听觉信息为代表的沉浸式感受，代替了以文字或图形信息为特征的传统文化传播形式，在很大程度上增强了受众人群情感和人文信息的交流性。在沉浸式中医药文化的环境中，受众人群突破了现实与物理环境的限制，利用裸眼3D等技术，可以随时观测到中药的属性与特征，以及中医古籍资料等，由此完成了人文感受的延展化与实际动态化。在现代信息技术的前提下，也可以开展基于中医药历史文化的游戏沉浸式感受，通过创新场景与游戏内容，从游戏中感受中医药文化精髓。中医药文化通过这种沉浸式的传播方式、实时的拟真感受体验，取代以往传统现实社会的扁平化、单向的交互方式，不断实现多维度的传播途径创新。

（三）构建开放协同的中医药文化数字化传播机制

数字时代构建开放协同的中医药文化传播机制需要加强文化传播复合型人才培养机制，完善文化传播平台融合机制，创新文化传播管理机制。数字时代，中医药文化传播复合型人才资源非常短缺，因此必须加强具有中医药学、文化学、新闻传播学、信息技术等跨学科专业的人才培养。在文化传播平台构建方面，中医药文化海外中心与海外中医药诊所都是中医药文化在国际传播的主要载体与平台，应发挥二者的共同特点，整合自身的资源优势，融合与发展形成文化传播矩阵。由此，通过举办有广泛吸引力的国际技术合作和学术会议等文化交流活动，形成经常性的交流沟通合作机制，积極配合开展国际有关技术标准和技术规范的研发与制定，积极发挥国外对中医药机构宏观调控的经济带动功能和对中医药诊所的地域传播功能，推动国际中医中心与中医门诊开展合作，建立中医药在海外宣传的合力关系，借助国际媒介平台把中医药的科学文明成果传递到世界各地。

四、结束语

数字时代，突破了传统中医药文化保守的桎梏，促使了中医药文化国际传播不再拘泥于传统的传播形式。我们要不断创新中医药国际传播的数字化发展战略，以更高度的文化自信自强促进中医药事业蓬勃发展，促进中华民族伟大复兴中国梦的实现。

参考文献：

[1] 习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2022.

[2] 国家中医药管理局.关于印发中医药发展“十三五”规划的通知.[EB/OL].[2016-08-11].http：//www.gov.cn/xinwen/2016-08/ 11/content_5098925.htm.

[3] 中华人民共和国中央人民政府.中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要[EB/OL].[2021-3-13].http：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/13/content_5592681.htm.

[4] 中央政府门户网站.习近平致中国中医科学院成立60周年贺信[EB/OL].[2015-12-22].http：//www.gov.cn/xinwen/2015-12/ 22/content_5026645.htm.