新疆文化旅游产业竞争力评价研究

郭琦

[ 关键词] 旅游产业竞争力；因子分析法；新疆

一、研究背景

旅游产业是涵盖众多行业和部门的复合型产业，而文旅产业竞争力代表的不只是外部产出，还包括旅游地内部投入对外部产出的支持力。因此，可以将综合竞争力描述为某个区域的旅游业在与其他区域旅游业的竞争中所体现出来的产出优势和地区综合支持优势，它不仅取决于旅游资源的区域禀赋和区域内旅游企业的经营实力、管理水平，还取决于该区域的政治、经济、文化、环境等各方面因素，这些因素可大致归结为文旅直接竞争力和间接竞争力两个方面。“十四五”时期，新疆旅游业发展瞄定高质量发展的目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合，不断提升旅游业发展的竞争力水平。新疆有着丰富的旅游资源和历史文化，也存在较多的发展问题，这些问题制约着文旅产业竞争力的发展。文章通过具体研究发现和弥补自身竞争力的不足，在未来旅游业市场环境竞争中有效应对困难和挑战。

二、指标体系构建

（一）直接竞争力指标

直接竞争力指标主要有国内旅游人次X1、入境旅游人次X2、国内旅游收入X3、旅游外汇收入X4、旅游总收入占GDP 比重X5、旅游资源丰度X6、星级宾馆数量X7。

（二）间接竞争力指标

旅行社数量X8、地区机场旅客吞吐量X9、住宿和餐饮业增加值X10、第三产业增加值占GDP 比重X11、每万人拥有文化事业机构数X12、旅客周转量X13 和森林覆盖率X14。

三、文旅产业竞争力因子分析

（一）数据标准化处理

为了消除量纲和量纲单位的不同所带来的不可公度性，首先应对评价指标作无量纲化处理，采用如下公式：

其中Z是指标的标准分数， i 为某指标的指标值，x 为某指标的最大值，  x为某指标的最小值。

（二）因子分析过程

1．样本适当性检验

首先对直接竞争力进行检验。本文用KMO 和Bartlett 球形检验来判断所收集的数据是否适合做因子分析，当KMO 值在0.5～0.6 时较适合做因子分析，当KMO 值大于0.6 时，表示效果较好，可做因子分析。巴特利特球形检验则用于判断相关矩阵是否是单位矩阵，求得直接竞争力的KMO 统计量的数值为0.599>0.5，检验的显著性概率为0.00<0.05，因此拒绝Bartlett 球形检验原假设，各变量的相关系数矩阵为单位矩阵，即变量间具有较强的相关性，所以适合使用因子分析方法对其进行分析。间接竞争力的KMO 统计量值为0.641，表示变量间信息的重叠程度尚可，P 值是零点，同样表明拒绝各变量独立的假设，变量间也具有较强的相关性。

2．提取公因子

文章采用主成分分析法，提取公因子对直接竞争力和间接竞争力进行进一步分析，利用SPSS 软件求出各主成分的特征值、贡献度和累计贡献度，直接竞争力的因子1 初始特征值为4.71，方差贡献率为67.28%，说明第一个公因子分对区域旅游产业竞争力有着最重要的影响；因子2 初始特征值為1.15，方差贡献率为16.53 %。这两个因子的累积贡献率为83.81%，较多地涵盖了7 项指标的基本信息，能够对地区旅游产业直接竞争力状况做出较好的解释，可提取前两个因子作为主因子；由表5 可知，间接竞争力的因子1 初始特征值为3.35，方差贡献率为47.88%；因子2 初始特征值位1.47，方差贡献率为20.99 %。这两个因子的累积贡献率为68.87%，原变量较多的部分信息保留在了模型中，对地区旅游产业间接竞争力状况的解释较好，同样提取了两个因子。

3．因子旋转

采用方差最大旋转，使初始因子仅在一个公因子上具有较大载荷，载荷绝对值越大，说明公共因子更能代替该变量。

首先，第一个公因子在X1、X2、X3、X4 和X7上具有较大的载荷，此因子用来衡量旅游市场规模竞争能力，称其为“旅游市场规模因子”F1；第二个公因子在X5 和X6 上具有较大的载荷，用来衡量旅游市场结构竞争能力，称其为“旅游市场结构因子”F2。其次， 第一个公因子在X8、X9、X10、X11、X13和X14 上具有较大的载荷，此因子用来衡量旅游环境因素竞争能力，称其为“旅游环境市场因子”F3；第二个公因子在X12 上具有较大的载荷，用来衡量旅游文化市场竞争能力，称其为“旅游文化市场因子”F4。

直接竞争力综合得分如下：

A=0.733F1+0.267F2；权重计算表达为：公因子1 权重=0.733=61.43%/83.81%；公因子2 权重=0.267=22.39%c/83.81%；A 为直接竞争力的综合得分值，F1 和F2 分别为旅游市场规模因子和旅游市场结构因子。

间接竞争力综合得分如下：

B=0.649F1+0.325F2；

权重计算表达为：

公因子1权重=0.649=44.71%/68.87%；

公因子2权重=0.325=22.39%/68.87%；

B为直接竞争力的综合得分值，F3 和F4 分别为旅游环境市场因子和旅游文化市场因子。

（三）评价结果分析

根据直接竞争力综合得分函数计算出新疆各地州市的直接竞争力并对其分值大小进行排序。

1．文旅产业直接竞争力评价结果

从文旅产业直接竞争力得分可以看出，以乌鲁木齐市、伊犁州和昌吉州为中心的旅游产业直接竞争力向四周各地州市形成递减趋势，北疆地州市的旅游产业直接竞争力明显高于南疆地区，喀什地区和吐鲁番地区旅游资源数量多，吸引各方游客前来，竞争力水平靠前，以和田和克州等地的南疆地区受制于市场限制和资金限制，淡旺季客流量差别极大，旅游业直接竞争力较弱，整体来看，伊犁州旅游产业直接竞争力得分最高，竞争力水平很强，最高与最低排名整体差距并不大。

2．文旅产业间接竞争力评价结果

乌鲁木齐、克拉玛依和吐鲁番的间接竞争力得分为前三名，这些地区在基础硬件设施、旅游环境营造、旅游产品及服务供给等方面持续加大力度，文旅市场发展较为成熟和健全，旅游产业间接竞争力较强，其中以乌鲁木齐的旅游产业间接竞争力表现最为突出，旅行社和住宿餐饮行业发展在全疆首屈一指；而南疆四地州则排名最后，旅游服务设施落后，难以形成便利的旅游流和相对的旅游集聚效应。

3．文旅产业综合竞争力评价结果

计算综合得分方差，總方差为直接竞争力和间接竞争力的方差之和，然后求出直接竞争力权重为直接竞争力的方差与总方差之比，间接竞争力权重为间接竞争力方差与总方差之比，根据权重列出区域文旅产业竞争力整体综合评价函数，计算出各省的综合得分。

步骤如下：（1）计算直接竞争力和间接竞争力的方差贡献率，即各自权重。

式中，C 为第i 大类竞争力的得分。计算出直接竞争力和间接竞争力的方差贡献率分别为0.5489，0.4511。

（2） 加权得到整体综合评价函数， 即C=0.5489A+0.4511B

（3）根据计算出的新疆14 个地州市的文旅产业竞争力综合得分，并按得分从高到低进行排序。

从文旅产业竞争力综合得分来看，排名前7 位的，中部地州市占了6个，表明旅游产业综合竞争力集中在北疆地区，尤其是乌鲁木齐和伊犁州的得分高于其他地州市，旅游产业综合竞争力最为突出；南疆地区旅游产业综合竞争力则表现较弱，多数排名在后四位，表明南疆地区旅游产业综合竞争力与北疆相比还有很多大差距，但依然有可提升空间和追赶能力。

四、结论和建议

（一）结论

构成区域文旅产业综合竞争力的两大构成要素：直接竞争力和间接竞争力。首先，从总体上看，新疆各地州市的文旅产业竞争力得分数值差距不大。在排名上，乌鲁木齐和昌吉州文旅产业直接和间接竞争力均位于前五名，间接竞争力对旅游产业综合竞争力提高的贡献程度大于直接竞争力，依托间接竞争力的拉动，乌鲁木齐的旅游产业综合竞争力提升至第一位，昌吉州在市场环境波动下，其文旅产业发展韧性更好，而伊犁州情况与乌鲁木齐相反，其直接竞争力贡献程度大于间接竞争力，其旅游产业综合竞争力得分较高。南疆地区的旅游产业直接和间接竞争力得分多处于中下位置，特别是间接文旅产业竞争力拉低了综合竞争力得分，同时受到地区旅游资源不平衡和政策导向等现实原因，旅游产业综合竞争力排位靠后。

从旅游产业直接竞争力得分上看，国内外旅游人次多和国内外旅游收入水平高是决定伊犁州、乌鲁木齐、阿勒泰地区和昌吉州竞争力得分较高的主要原因，同时受疫情的影响，乌鲁木齐旅游产业直接竞争力优势变得不凸显。从旅游产业间接竞争力得分上看，南北疆竞争力差异明显，北疆的旅游基础设施和服务设施建设发展迅速，有效提升了北疆地州市的旅游产业间接竞争力，而南疆地区受制于当地基础设施较差，已成为当前制约南疆旅游发展的瓶颈。

（二）建议

（1）依托旅游资源，深挖旅游市场潜力。

（2）注重文旅结合，打造各类精品工程。

（3）完善基础设施，提升旅游服务质量，加强旅游交通设施建设。