新时代专业出版社精品出版的实践与思考

米齐悦

［摘要］在以高质量发展为主题的新时代出版业大背景下，出版单位迫切需要提升内容建设水平和服务供给能力，以精品奉献人民，打造新时代出版精品，为我国建成出版强国奠定基础。专业出版社要实现高质量发展，应立足自身优势，以输出优质内容为根本，不断打磨专业出版领域的“金刚钻”。

［关键词］专业出版社；中医药；新时代；高质量发展

《出版业“十四五”时期发展规划》（以下简称《规划》）明确提出，进入新发展阶段，出版工作迫切需要提升内容建设水平和服务供给能力，更好以精品奉献人民。我国新时代的出版行业要着力打造一批在全国有影响力、在国际上有竞争力的出版品牌。

专业出版社大多是按专业门类设立的，隶属相关行业的政府机构或协会，以出版该领域专业图书为主。在日益激烈的社会竞争中，专业出版社要想实现高质量发展，就要在文化发展的大潮中找准自身定位，立足自身优势，打磨属于自己的“金刚钻”，从专业出版领域钻进去［1-2］，为自身发展注入动力和源泉。

专业出版社能够及时了解和掌握行业内各专业发展动向及未来趋势［3］，且拥有丰富的人力和信息资源，有利于其顺应时代的号召，提高把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的战略眼光和专业水准，推动专业出版高质量发展。文章以中国中医药出版社为例，提出在新时代背景下，专业出版社利用自身优势，打造新时代出版精品的路径。

一、立足内容，打造高品质出版物

高质量出版的关键在于精品出版，专业出版社要在巩固好产品基本盘的基础上，进一步深耕传统优势领域，深挖优秀作者资源，精准策划，统筹协调，打造精品系列，持续强化品牌影响力［4］。近年来，中国中医药出版社主要从教材建设、学术传承、科学普及、古籍整理、医考培训等方面不断强化内容设计，发挥自身专业优势，打造高品质出版物。

（一）培育编写队伍，助力教材建设

教材作为教育教学活动的核心载体，应坚持正确的建设方向，充分发挥教材立德树人、培根铸魂、关键支撑、固本培元等功能和作用，将质量意识和精品意识贯穿教材建设始终。编写队伍的素质直接关系教材内容的优劣，因此，专业出版社严格把控教材编写团队的资质水平至关重要。作为全国中医药行业规划教材的唯一出版基地，中国中医药出版社通过遴选优秀主编，汇集权威专家智慧，组建高水平教材编写队伍，并通过开展教材研究会议，组织主编会、编写会、审定稿会等编写培训工作，培育高水平中医药教材编写队伍，由专家指导委员会和编审专家组全程指导教材建设工作，从而确保教材质量。中国中医药出版社内部则加强统筹规划，成立教材编制專班，遴选精锐人才担任规划教材的责任编辑，按照重点项目组织教材出版，优化教材编、印、发一体化流程，全面保障教材编写工作提质增效。近年来，为适应新时代广大中医药师生对教材的需求，不断优化教材品类配置，提高教材服务质量，中国中医药出版社出版了涵盖职业、本科、研究生中医药教学的全品类教材。

（二）深挖优势资源，促进学术传承

学术水平作为衡量专业出版社层次的“试金石”，倒逼专业出版社聚焦行业发展需求，深挖自身优势资源，谋划发展方向，形成特色品牌［5］。中国中医药出版社在中医药学术领域深耕细作，强化精品学术出版物选题挖掘力度，打造头部产品，从中医理论、中药、方剂、针灸、医案、经验集等方面，开发出多个成规模、有特色的品牌。比如，“中医师承学堂”系列丛书是以“经典+临床”为主题的原创学术专著，深受专业读者和中医爱好者青睐，已发展成为中国中医药出版社的特色品牌。同时，中国中医药出版社通过深入研究新形势下精品学术著作的发力点，提升出版物的社会效益和学术价值。比如，《任应秋医学全集》通过对著名中医学家和中医教育学家任应秋先生的学术思想、治学方法及成果学术成就进行系统整理，全面展示了任先生就《黄帝内经》《伤寒论》《金匮要略》等经典著作发表的研究方法和研究成果，对业界产生了影响深远。

（三）服务发展大局，推进专业科普

《规划》提出，“进入新发展阶段，出版工作迫切需要更好发挥服务大局、统一思想、凝聚力量的重要作用，进一步巩固壮大主流思想舆论”。专业出版社不仅承担专业领域的出版任务，也承担着所属专业领域的科普宣传工作［6］。

2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，指出要实施中华优秀传统文化传承发展工程。中医药作为中华优秀传统文化的组成部分，在文化强国战略实施过程中发挥着重要作用。中国中医药出版社着力服务文化工作发展大局，坚持让专业人士做科普，由仝小林院士领衔完成中宣部主题出版重点出版物“中国科技之路”丛书《中医药卷 健康脊梁》的出版工作，该著作通过系统梳理中医药重大科技成果，深入挖掘各成果背后的科学故事，讲好中医人自己的故事。在新型冠状病毒肺炎疫情期间，中国中医药出版社发挥专业出版社的专业科普作用，紧急编辑出版《新型冠状病毒感染的肺炎防治知识问答》（中英文两个版本），并充分利用自有新媒体矩阵，多渠道发声，助力疫情防控科普宣传。此外，中国中医药出版社坚持“把中医药文化贯穿国民教育始终”，推动“中医药文化进校园”，切实履行中央文化企业的历史使命和社会责任，积极开展中华优秀传统文化传承发展工程支持项目—《全国中小学中医药文化知识读本》（以下简称《读本》），由王永炎、张伯礼等院士领衔的专家指导委员会全程指导项目实施，由中国工程院院士王琦、国医大师孙光荣领衔组成编委会，历经两年多的精心打磨，让《读本》以最好的状态面向广大中小学生。

（四）坚守古籍阵地，赓续文化脉络

专业出版社在赓续中华文化脉络中也发挥着重要的作用。随着人们对新时代优秀古籍作品的需求不断提升，古籍出版迎来了发展新契机。但是古籍整理工作存在出版周期长、成本高、收益低、产品同质化严重、编辑队伍青黄不接等问题，特别是在出版市场竞争激烈的当下，专业出版社如何坚守初心，做好古籍整理工作，是极大的考验。《关于推进新时代古籍工作的意见》对新时代古籍事业发展战略做出系统完整的计划，有助于从源头系统地破解古籍出版面临的难题［7］，其提出新时代古籍工作要“坚持统筹布局，加强顶层设计和规划部署，确保古籍工作协调衔接、一体推进”。

中国中医药出版社多年来从顶层设计入手，制订长远的古籍整理规划，多措并举充实古籍项目资源，推动优质古籍项目落地实施。从建设初期的“明清中医临证小丛书”“明清中医名著丛刊”和“明清名医全书大成”（“九五”国家古籍整理重点图书）“唐宋金元名医全书大成”（“十五”国家古籍整理重点图书）等按时期规划的古籍整理中医药系列丛书，以及《珍本医书集成》《中国医学大成》《三三医书》等多个大部头古籍整理项目，到中期推出的“中医经典文库”（100种）“中国古医籍整理丛书”（中医药古籍保护与利用能力建设项目，400余种），再到2021年完成出版的“2020年度国家古籍整理出版专项经费资助项目”《古代中医伤科图书集成》（10种），体现了中国中医药出版社作为专业出版社对古籍整理工作的坚守与担当。同时，依托高质量古籍项目的规划、实施，中国中医药出版社也培养了专业古籍编校队伍。比如，面对古籍整理工作量大、校注水平参差不齐等困难，该出版社通过遴选高年资、高水平编辑，组织古籍整理培训，制订工作细则，不仅提高了编辑自身的专业水平，也为出版社培养了一批古籍编辑人才，推动了出版社古籍出版工作的可持续发展。此外，中国中医药出版社响应新时代号召，其古籍数字化图书馆建设已进入策划环节，便于读者更快捷地获取古籍资源，让古籍出版焕发生机与活力。

（五）聚焦用户需求，助力考培结合

考试图书既是专业出版社的重要产品，又是一大特色优势。进入新时代，专业出版社在面对行业考生各类不同需求的同时，也面临产品同质化严重、竞争激烈、盗版问题严峻等一系列问题。要想破解这些难题，专业出版社就要不断深入调研考情，了解考生需求，把握考试图书的出版规律，保证时效性，通过考培结合等途径，不断提升考试图书的服务效能，推动考试图书的精品化发展。中国中医药出版社作为中医、中西医结合执业（助理）医师资格考试和中医行业专业技术资格（职称）考试的考试大纲和考试指南唯一授权出版单位，经过多年的不断开拓，推出了涉及中医药行业考试的全品类考试图书，并着力搭建国家中医医学教育交流平台—袋鼠医学，由此推动考培结合的出版新模式的形成。

二、取势借力，推动出版物提质升级

专业出版社要想实现社会效益和经济效益的双丰收，应借助新媒体时代和行业发展的东风，协同多方发力，提升出版物的影响力。中国中医药出版社在中医药出版领域历经30多年的不断探索与发展，已逐步形成以五大核心板块为基础、融媒体协调发展的出版格局。在中医药行业振兴发展的时代背景下，作为中医药出版的主力军，中国中医药出版社坚持主责主业，服务党和国家发展大局，深入贯彻《中共中央 国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》中“挖掘和传承中医药宝库中的精华精髓”等有关要求。

（一）推动融媒体建设，让传统出版物升级

随着新媒体时代的到来，传统出版迎来了新发展，这既是机遇，也是挑战。对专业出版社来说，面对特定用户的个性化和多元化需求，新媒体能够赋予其更多的可能性。《规划》对出版行业发展提出了新方向，即出版单位要深化认识、系统谋划，有效整合各种资源要素，创新出版业态、传播方式和运营模式，推进出版产业数字化和数字产业化，大力提升行业数字化数据化智能化水平，系统推进出版深度融合发展，壮大出版发展新引擎。

按照《教育部关于狠抓新时代全国高等学校本科教育工作会议精神落实的通知》关于“加快用信息技术改造传统教学、提高教学水平的进程”的要求，中国中医药出版社从推动教材建设升级入手，开发了“医开讲”平台，围绕中医药教育，打造精品数字化教材。该平台让纸质图书搭上了新媒体时代的快车，赋予传统纸质教材多元化的功能，如书中会配有二维码，支持用户随时随地扫码查看相关素材；支持用户按照科目类型下载相关配套资源，包括课件、文档、视频、图片等资源；包含在线学习、在线练题等课后补充服务；支持认证讲师在线开设教学班级，平台还配套有学院管理、教学设计、考核设定、考核出题等多元化服务。此外，中国中医药出版社率先在全国推出中医药融媒体教材，在教材中融入AR技术，直观呈现操作手法、人体和穴位解剖结构、3D中药图片等内容，丰富了中医药教育数字化模型库。

（二）借助行业发展动能，提升品牌影响力

专业出版社应主动关注国家发展政策，特别是行业发展动态，寻求发展机遇。中国中医药出版社聚焦《“十四五”中医藥发展规划》关于“推动中医药文化繁荣发展”的目标，组织中小学中医药文化教育研讨会，举办“全国中医药健康文化知识大赛”，建设全国中医药文化宣传教育基地网上展馆，举办“全国悦读中医活动”等。其中，“悦读中医知识服务平台”“中医数字图书馆”已打造成为数字出版的精品项目。

中国中医药出版社通过不断推进这些文化项目，让中医药文化真正地深入人心，铸造专业出版品牌。比如，其“中医数字图书馆”在给读者带去便捷的同时，也扩大了优秀出版物的普及范围，有助于实现出版物社会效益和经济效益的双效统一；“悦读中医知识服务平台”通过开展“中医人读中医书”等系列活动，不仅带动了读者的热情，还增强了中医药文化的传播性；随着“千名医师讲中医”活动的推进，中国中医药出版社逐步引导专家共同探索中医学科普出版发展的新路径。

（三）讲好中国故事，推动出版物“走出去”

专业出版社作为引领中国出版走出去的“主力军”，对推动技术交流、文化传播起着不可忽视的作用。近年来，随着经济全球化发展，国际市场对中国出版的需求也日益增加。中国中医药出版社立足讲好中国故事，将《大中国名药地理》《中草药的美丽传说》《中医名家励志故事》《奇妙有趣的中医世界》等中医药精品图书版权成功输出到了美国、英国、加拿大、韩国、意大利、日本等国家。同时，中国中医药出版社还加大海外馆藏建设力度，以“提升文化自信，讲好中国故事”为原则，精选馆藏书目，近10年来已7次入选“中国图书海外馆藏影响力出版100强”，让中华优秀传统文化走向国际，传播好中国声音。

三、结语

中国中医药出版社立足自身优势，顺应时代号召，打造出版精品，与专业出版社的使命担当、角色定位、资源优势高度吻合。专业出版社应在巩固好产品基本盘的基础上，尽早谋划，精心挖掘，寻找行业发展和市场需求的契合点，打造出既畅销又长销的出版精品。

［参考文献］

［1］赵冕.文化立社 品牌强社：专业出版社特色化发展的探索与思考［J］.中国出版，2021（19）：20-24.

［2］黄琳.做“大蛋糕”，还是造“金刚钻”：改革大背景下部委出版社的战略选择［J］.中国出版，2008（07）：33-34.

［3］赵超霖.部委出版社利用部委资源做好主题出版的优势和发展路径分析［J］.新闻研究导刊，2020（14）：150-153.

［4］张雪纯，薛晗.新发展理念下出版社高质量发展的突围路径：以法律出版头部产品打造为视角［J］.出版广角，2022（03）：37-41.

［5］王迎霞.做强专业出版 助力行业高质量发展［J］.新闻文化建设，2022（10）：59-60.

［6］王佳嘉.新媒体时代专业出版社的科普宣传：以中国地图出版社服务国家版图意识教育为例［J］.科技传播，2022（03）：27-30.

［7］赵建黎.赓续文化血脉 展现时代风采：从地方古籍出版社的坚守与追求谈起［J］.出版广角，2022（12）：11-15.