新媒体时代民族文化传播的困境与对策

【摘 要】新媒体时代的到来为民族文化传播带来机遇的同时，也带来了挑战，为此提出了新媒体时代民族文化传播的困境与对策。通过分析新媒体对民族文化传播的影响，发现民族文化在传播中存在弱势地位明显、缺失话语权、词语滥用现象严重、基础设施落后和现代技术应用不足等困境，通过提升民族文化地位、培养大众的民族文化思维意识、树立民族文化传播意识、构建多元化传播机制和丰富文化传播形式，给出了新媒体时代民族文化传播的对策，实现民族文化的可持续发展。

【关键词】新媒体；困境；传播；民族文化

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）01

引言

在走向现代化的进程中，虽然民族文化受到了大众的重视与追求，但是，凝结着国家精神与国家内涵的民族文化并没有深入、高效地与大众融合，缺乏在国际上的知名度，因而失去了在世界领域传承发展的主动权。这主要是因为我国的民族文化传播的力度和深度还不够[1]。从客观上说，民族文化在近代社会中的发展并不是一帆风顺的，它源于长期的农业社会，不可避免地产生了一种混杂的文化，民族文化内部潜伏的某些落后的文明也在不断地蚕食和撕扯着民族文化体系。因此，在新媒体时代，如何从传统民族文化中脱胎换骨、保存精髓，是我国民族文化传承过程中的一个重大任务。

在我国民族文化中，由于其重要地位日益凸显，许多学者开始在这方面展开了深入的探讨，并取得了丰硕的成果。但从目前的理论系统来看，大都侧重于对少数民族文化的传承，或者发掘民族文化的价值观，很少从新媒体这个实际发展的背景下传播民族文化[2]。

通过对新媒体视角下民族文化的传播途径进行探讨，可以更好地发掘民族文化内在的属性与价值，也能促进民族文化的创新与发展。同时，利用新媒体快速、深远、受众广的特点，可以使民族文化在全球广泛的传播和普及，从而发挥并释放出民族文化的精华和内容，从而推动我国的社会主义文明发展，加快社会主义文化强国的建设步伐。

一、新媒体对民族文化传播的影响

新媒体是一种基于数字化技术的发展模式，侧重于表现出的创新，而这些基本理念与民族文化的传播之间是一种矛盾的关系。随着新媒体的快速发展，一些新的事物被迅速地催生出来，从而加快了民族文化的消亡速度，对民族文化的传播也产生了巨大的冲击[3]。随着时代的发展，网络等媒体迅速渗透到人民群众的日常生活中，许多媒体的发展与民族文化之间有着严重的冲突，新闻的传达呈现出一种单向的特点，使得民族文化的传播变得单一。

在新媒體的发展进程中，尽管民族文化的发展中也会遭遇巨大的影响，但在新媒体的背景下，民族文化也能找到更好的发展机会。许多民族文化在传播的过程中，采用了口头传递的方法，阻碍了民族文化在时空上的传播。新媒体时代，民族文化的传播途径不断拓宽，报纸、图书、电视、广播等多种形式广泛地宣传了民族文化。在此背景下，通过互联网来进行民族文化的传播，有利于提高民众对民族文化的认识。目前民族文化在我国的传播中存在着一些非对称性，而新媒体可以有效地淡化这些特征，为民族文化的传播提供了更多的可能性。大多数民族文化都已沦为非物质文化，通过新媒体技术，使民众更好地认识到自己的民族文化。新媒体技术在传播民族文化的同时，也可以对民族文化进行有效的开发，通过民族文化与经济利益的转换，促进当地工业的发展。

二、新媒体时代民族文化传播的困境

（一）弱势地位明显

由于民族文化的传播具有全球化的特点，强势的民族文化对弱势的民族文化进行了排挤，而弱势的民族文化在传播的时候必然要面对强大的外来文化冲击。新媒体时代的兴起，使得民族文化在传播过程中获得了更多的话语权利，但也给民族文化带来了空前的危机。在当今“传媒化”的大环境下，由于主流文化的强力宣传，对民族文化产生了持续的影响，民族文化逐渐出现了“汉化”的倾向。在新媒体的影响下，民族文化逐渐偏离了自己的民族特性，一些少数民族的文化也出现了传承断绝的危机。尽管新媒体为民族文化交流在控制上增加了更多的话语支撑，但在庞大的现代信息冲击下，民族文化交流仍处在比较薄弱的位置[4]。虽然各民族之间的交流与融合是历史发展的大潮，但是，在新媒体的影响下，民族文化也有着自身特殊的历史与文化价值。

（二）缺失话语权

在特定的媒体中，接受者利用自己的语言作为翻译的基本结构，将其翻译并给予其含义，然后由特定的渠道将其反馈到接受者身上，这样就可以实现一个双向的沟通与回馈。

由于缺乏发言权，表现出来的民族文化意象在新媒体背景下表现出“他者化”的意象，成为被注视和展示的客体，由于历史发展、经济差距、媒体环境差异等原因，导致了民族文化传播权利的缺乏，以及媒体中主动性的缺乏。新媒体传播的民族文化大多数都是以少数民族视角进行构建，或者采用物化的想象来取代现实的民族文化，或者通过美化来达到视觉上的效果，或者用华丽的文字来表现民族文化中深厚的历史元素和人文元素[5]，其实质就是媒体在经营上的以市场和商业为导向。因为媒介的都市化与市场化，使得民族文化在信息传递过程中无法获得有效的发言权，从而严重地阻碍了其传播的本源与完整，进而阻碍了其在整体社会中的创新与发展。

（三）词语滥用现象严重

在新媒体时代，人们在新闻报道中出现了大量的语言误用现象，大量的词汇的意思被错误理解，同时也产生了大量的“网络用语”，这些都严重地阻碍了民族文化的传播。新媒体在信息传播中的即时特征使其在民族文化传播中迅速地普及，而在这一大环境下，各类“网络用语”迅速蔓延，而新一代的年轻人又受到新媒体深刻的冲击，对民族文化内涵缺乏准确的认识。另外，由于“网络用语”的应用越来越广泛，在日常生活中，人们也会频繁地用到“网络用语”，一些不了解互联网的人，根本听不懂“网络用语”的含义，造成沟通上的障碍。此外，还有一些人将民族文化进行改编，以引起人们的关注和娱乐，从而削弱了民族文化在语言上的美感，给民族文化的传播造成不利的后果。

（四）民族文化传播基础设施落后

少数民族在全国范围内的分布很广，大部分都是在自然环境比较恶劣的地方，大部分民族的发展都比较滞后。少数民族区域对民族文化传播所能给予的财政资助非常有限[6]。尽管我国在民族文化方面的投资日益增多，但大多数民族文化传播仍是依赖于政府的财政支持，其经费来源十分有限，因此，在如此复杂、巨大的民族文化中，仍然是杯水车薪。缺少经费会造成设备的滞后。随着科技的发展，加快了新媒体的更新速度，传媒基础建设已经不能适应新媒体的需要。由于缺少足够的经费和薄弱的基础条件，导致民族文化传播与发展产生了很大障碍。第一，民族文化的传播，需要有优秀的人才支撑，因为他们是民族文化的知识来源。随着社会的发展，很多民族文化出现了“接班人”的困境，比如传统的“歌唱”、“民间节庆”等传统民俗的难以继承。第二，只有具备一定文化素养的人，才能把民族文化带入全国，因为他们不仅对民族文化的精神内涵具有深入的了解，还精通各种新媒体传播技术。

（五）现代技术应用不足

新媒体时代的到来，丰富了信息传播途径，再加上网络用户数量数量越来越多，因此民族文化在传播过程中，表现出了高度的效率和广泛性。在民族文化的传播中，受传统意识形态的制约，人们对于民族文化的认知还相当滞后，仍然沿用了传统的传播方式，导致传播形式比较单一。民族文化的船舶由于没有运用现代化的科技手段，仍然是以图书、报纸、期刊等传统的纸质媒介进行民族文化的传播和艺术的推广，有些则以无线电、广播等形式进行民族文化的推广，但由于没有充分运用现代科技手段，缺少对新媒体技术的应用，因而降低了民族文化传播与观众的互动性。

三、新媒体时代民族文化传播对策

（一）提升民族文化地位

民族文化的传播与普及，是一项巨大的经济活动，而新媒体的发展又是以资本为基础的。首先，要引入民间资本，构建多元化、多渠道的融资渠道，提升民族文化地位。比如，要指导公益组织、基金会等参与到民族文化的传播中去，鼓励公司加大对民族文化传播的资金投入。其次，加大对民族文化的宣传工作和基础设施的投入，真正扭转一些民族文化传播出现“四面开花”的悲惨局面。在加强对民族文化交流的投入过程中，对传播技术人员的培训也是必不可少的。要解决民族文化的问题，必须要有一支能够理解和掌握新媒体技术的优秀人才，强化民族文化的地位。

（二）培养大众的民族文化思维意识

当前时代，不再仅仅局限于新媒体时代，而是进入到了全媒体、自媒体时代，在这个时代，人们可以通过互联网的各个媒体平台来表达自己的观点，进而表达自己的观点，获取舆论的主导权，民族文化在传播中的方式和环境都在改变，大众接受信息的模式、习惯、思维意识等方面也有了很大的改变。因此，在新媒体的作用下，加强对民族文化的传播，必须重视培养大众的民族文化思维意识。民族文化传播的相关部门应该与具有一定影响力的新媒体合作，通过策划，制作一批以民族文化为主的文艺作品，使其迅速走上公众视线，引起社会的广泛注意，从而形成一种具有民族传统的文化思维。

（三）树立民族文化传播意识

在新媒体的背景下，民族文化的传播要有“走出去”的观念，要改变传播视野的局限，避免出现词语滥用的现象，培育民族文化的自觉性。新媒体既是突破民族文化封闭的有力工具，也是实现民族文化在现代化过程中充分发挥其独特魅力的一个主要途径。第一，通过新媒体的方式来维护和继承民族文化，不仅可以增强对民族文化的保护和发展，也是提升民族文化自信心和身份的需求。民族文化的发展，要顺应新媒体的发展趋势，运用新的方法、新技术、新手段来传播民族文化，可以避免民族文化在传播过程中消失。第二，要树立起宣传民族文化的精神，培育对民族文化的自信心和自觉性。在新媒体的环境下，如果忽略民族文化的传播，就会削弱人们的民族文化意识，对国家的自信心产生打击；另一方面，若能正确地运用新媒体技术，积极地进行民族文化的传播，就能增强民族的认同感与信心。新媒体技术使每个人都有机会做好民族文化的传播人，在少数民族区域要引导大众建立起民族文化传播的主体性，充分利用自身的主观能动性，丰富自己的词语积累，培养民族文化傳播的自信心与自觉性。

（四）构建多元化传播机制

新媒体的出现给民族文化的传播带来了更多的可能性和机会。民族文化的交流要发挥新媒体的作用，构建多元化、多层次的民族文化传播体系。第一，通过亲身经历和媒体沟通，把虚拟和真实的情境联系起来。民族文化传播是一个文化认同的进程，而自身的经验交流与媒体沟通有着各自的功能和特征，两者可以形成互补，其显著的传播效应是不容忽视的。第二，是把文本传播和可视化传播的联系起来。新媒体为民族文化的传播提供了技术支撑，填补了文字传播的枯燥性，拓宽了民族文化传播的视野。因此，在新媒体的背景下，民族文化传播必须构建多元化传播机制，优化民族文化传播基础设施，以适应新时期的发展趋势，从而达到对民族文化的保护与继承。

（五）丰富文化传播形式

在传播民族文化时，应当主动、全面地运用各种媒体技术，并结合其自身的特点，创新出一种新型的文化传播方式。在媒体形态上，要把民族文化传播与现代网络技术相结合，促进媒体与受众的有效交流。比如，在跨民族的文化传播中，利用各种正式的公共媒体进行文化活动的推广，以互动交流的方式，促使大众与民族文化组织之间产生一种互动。另外，在多媒体的环境下，还可以在网上实时地进行各种民族文化事件的直播，包括少数民族歌舞、节日等。民族文化的内涵比较丰富，而传统的纸质媒介，在效果和实效性方面都比较差，而借助新媒体、多种网络平台进行传播，则可以促进民族文化多样性的发展。

四、结语

本文提出了新媒体时代民族文化传播的困境与对策研究，通过分析新媒体对民族文化传播的影响，发现民族文化在传播中遇到的困境，给出了民族文化的传播对策，实现民族文化的长远发展。但是本文的研究还存在很多不足，在今后的研究中，希望可以将新媒体技术与数据挖掘技术相结合，通过挖掘民族文化的特性，将民族文化发扬光大。

参考文献：

[1]刘佳.中华传统文化创新性传播的路径与对策[J].传媒，2021（10）.

[2]詹韫如.白马藏族文化传承和发展困境及应对措施[J].福建茶叶，2020（7）.

[3]张红学，贺一凡，刘珂珂.文化自信背景下民族传统体育文化传播困境及对策[J].体育文化导刊，2021（8）.

[4]刘广春，王明建.大众传媒背景下国际武术文化传播面临的困境与对策[J].广州体育学院学报，2020（4）.

[5]覃英.我国体育非物质文化遗产对外传播困境与对策[J].体育文化导刊，2022（9）.

[6]李瑞娇.新媒体时代合唱艺术传播面临的困境与对策[J].四川戏剧，2021（2）.

作者简介：孟赛男（1993—），女，汉族，河南周口人，硕士研究生，助教，研究方向为新闻与传播。