基于潮汕地域文化符号的文创设计创新研究

摘要：随着社会的飞速发展，人们对精神生活的追求已经超越了对物质生活的追求，与此同时，国家正积极号召大力发展文化产业，因此民族文化在今天得到了巨大的关注。潮汕作为一个具有丰富文化资源和众多传统习俗的地区，以其世代相传且独特鲜明的文化符号而闻名，大量的有形文化资产及无形文化资产为潮汕地区提供了十分丰富的可供开发的文化资源。近年来，社会对地域性文化符号设计创新和研究的关注度不断提升，鲜明独特的地域性文化为设计师提供了丰富的创作素材，设计师据此创作了大量的优秀作品，而这些设计也极大地促进了文化传承与艺术交往。文章旨在深入探讨潮汕文化符号的背景、特征，分析其核心精神、内涵，并将其纳入创新设计。同时，对潮汕文化设计后续的发展路径进行探讨，指出潮汕地域文化设计未来面临的机遇与挑战。文章阐明地域文化在设计中的意义，探讨地域文化在设计中的多元表现形式，以及利用它来创造具有文化意义的设计作品的方式。此外，也希望通过地域文化与设计的结合来探寻传发扬传承地域文化的新方法，为传统地域文化注入新鲜血液，带来全新的活力，使文化突破地域枷锁，在更大的舞台上散发光芒。

关键词：潮汕地域文化；文化符号；视觉符号；文创设计；创新

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）10-0-03

0 绪论

近年来，文化产业不断发展，人们对地域文化的关注度不断提高，同时，政府也不断出台相关政策，支持与推动潮汕地区地域文化产业的发展。潮州市于2022年8月出台的《关于推动文化产业高质量发展的意见》指出，要推动文化产业重点领域发展，要推动文化传承保护与融合创新发展，要推动文化协同发展。2021年《关于进一步推动潮州文化繁荣发展的意见》也表明要大力推进“文化+”产业发展。

潮汕文化隶属于岭南文化，是广东省三大文化的重要组成部分。它是古中原文化的遗存，并在原有中原文化的基础上吸收了大量的外来文化，不同文化的交流碰撞为潮汕文化增添了别样的色彩，使其内涵更加丰富。潮汕地区对丰富的古中原文化的继承与对外来文化的选择性吸收，造就了潮汕人民包容、朴实却又敢于闯荡、勇于拼搏的精神。随着中国经济水平的不断提高，人们的文化需求感、认同感不断增强，地域文化逐渐得到关注，其对城市经济发展的影响也得到了凸显。潮汕作为一座地域文化丰富的城市，应当牢牢抓住此次机会，在继承发扬潮汕传统文化的同时，推动潮汕地区整体发展。

本研究的目的有二：一是探索潮汕地域文化特征如何在设计中加以体现与应用；二是对地域文化符号在设计中的创新与应用作出有益探索，对推广地域文化及其文创设计起到引导作用。

1 潮汕文化概述

1.1 地域文化符号的定义

地域文化是特定區域内人们行为模式的总和。它与文化的基本特征一样，是模式化和符号化的，且有规律可循。符号是整个人类行为和文明基本单位。人类行为起源于符号的使用，人类行为本身就是符号行为［1］。因此，地域文化符号既可以作为地域文化研究的对象，也是地域文化最直观的体现。

1.2 潮汕文化的定义

潮汕文化是指中国广东省东部潮汕地区的文化，其不仅仅具有鲜明的地域特色，也是一部分遗存下来的中原文化在历代发展中不断传承与创新的体现。其中，潮汕文化列入国家级非物质文化遗产名录的达46项、省级的达132项。潮汕地区包括潮州、汕头和揭阳等城市，其以独特的方言、美食、音乐和工艺品而闻名。总体来说，潮汕文化丰富多样，充分反映了潮汕地区的历史和传统。

1.3 潮汕文化的特点

1.3.1 有形文化特点

潮汕文化历史悠久，独具特色，例如，当地拥有以精雕细刻、精美绝伦而闻名遐迩的古建筑群［2］，即潮汕民居。同时，日常生活中还随处可见嵌瓷、木雕、潮绣一类的工艺品，这体现了潮汕人精益求精的生活态度。潮汕文化存在于潮汕人民的日常生活中，或者说，其本身就是潮汕人民生活的一部分。

1.3.2 无形文化特点

相较于物质文化，精神文化更能够代表潮汕地区。潮汕地区的精神文化，根植在每一个潮汕人民心中，哪怕经历了千百年的发展，依旧屹立不倒。其主要表现为精雕细琢、匠心独运的工匠精神［3］，敢于拼搏、勇于闯荡的“红头船精神”等。而这些优秀的、无形的精神文化无时无刻不在影响着海内外的潮汕人民。

1.3.3 文化特点提取

首先，潮汕文化具有民间性。无论是潮汕地区的有形文化还是无形文化，都融入了潮汕人的日常生活，深深扎根在每个潮汕人心中。潮汕饮食文化包括潮汕牛肉火锅、潮汕牛肉丸、潮汕烧鹅等，可以设计以潮汕美食为主题的餐具、厨房用品等。潮汕地区还有丰富的民间艺术，如木偶戏、潮剧等，可以设计以潮汕民间艺术为主题的手工艺品、文具等。此外，潮汕地区还有丰富的传统手工艺，如潮州刺绣、潮州银饰等，可以设计以潮汕传统手工艺为主题的文创产品。

其次，潮汕文化具有开拓性。潮汕地区地域狭小、人口众多，这种激烈的竞争环境培养了潮汕人艰苦奋斗、敢于拼搏创造的精神，也就造就了潮汕文化的开拓性。正是靠着这样的开拓精神，潮汕文化才能得以创新和发展，潮汕人民才能创造许多丰功伟绩。

最后，潮汕文化具有包容性。潮汕文化不仅传承与发展了优秀的中原文化，还吸收了古南粤土著文化的精华，同时融入了海外文化的有益部分，不同文化互相融合，最终形成了潮汕文化包容性强的特点。

2 基于潮汕地域文化的设计

2.1 设计方式

地域文化与设计的结合，离不开对地域文化的深入研究。深入探究潮汕文化，挖掘社会基础广泛的潮汕地域文化元素，提取其中的文化符号，在传统中引入创新的形式，再将传统内涵融入现代生活，能有效促进一个地域、一个时代文化的繁荣发展，将地域文化真正应用到设计中来［4］。

2.2 设计的艺术价值

潮汕地区拥有丰富的文化资源，无论是有形的，如木雕、嵌瓷工艺品，还是无形的，如“红头船精神”，其反映的都是潮汕精神。结合了潮汕地域文化的设计，无疑也能够体现出潮汕的地域精神。地域文化融入设计能够推动文创形式创新，同时使地域文化得到更好的传承与发扬。

3 潮汕地域文创设计案例——广东省博物馆潮州木雕系列文创

潮州木雕是潮汕代表性的地域文化，是潮汕文化的重要组成部分，其背后蕴含着深厚的历史文化、民间文化、信仰文化及工匠精神。在社会对地域性文化符号设计创新和研究的关注度不断提升的今天，广东省博物馆广泛挖掘及开發“非遗”文创设计，全力打造“粤博文创”IP。其中，潮州木雕成为广东省博物馆的重点开发对象，博物馆以其为元素开发了众多文创产品，这对潮汕地域文化符号的设计研究与创新有重要意义。

3.1 潮汕地域文化特征符号提取——以潮州木雕为例

潮州木雕作为潮汕地区的代表性地域文化之一，和其他潮汕文化一样，具有民间性、包容性等特点。无论是从现有的潮州木雕作品，还是木雕技艺手法来看，都可以提取出相关的潮汕地域文化符号。

3.1.1 造型装饰图式符号

潮州木雕的一大特点，就是独特的镂空雕刻结构，这种结构的应用使木雕作品呈现出多层镂空的效果。同时，潮州木雕对纹样的使用别具匠心，在一层又一层的结构上面能看到动物花卉、江海水族、人物故事，就连几何装饰、书法艺术都能很好地应用在潮州木雕中。其中，大多数图案都有吉祥的寓意，反映了潮汕地区人民对美好生活的向往，而这些图案无疑是潮汕地域文化符号较为直观的体现，能够在设计中以一种直观明了的方式呈现地域文化。

3.1.2 民俗文化符号

潮州木雕拥有众多题材及表现形式，具有丰富的民俗文化内涵。潮州木雕的人物故事装饰纹样的主要题材为历史典故、古典文学名著、民间传说、神话传说、潮汕戏剧、潮人生活图景等，主要的处理方式是对人物及故事的原型进行二次创作。可以说，每一块潮州木雕都有属于自己的独特故事，人物故事题材在潮州木雕中的运用极为广泛，能够凸显丰富多彩的潮汕文化，以及当地的民俗风情［5］。

3.1.3 色彩符号

潮州木雕又称金漆木雕，富丽堂皇、流光溢彩是潮州木雕的显著特点。潮州木雕主要的色彩处理方式为贴金箔和刷金漆。一方面，这是因为潮汕人民尤为喜爱金色，金色能够在视觉上带来华丽、富贵的感觉，像潮州木雕这种大片金色的处理方式还能给人带来强烈的感情体验［6］。另一方面，金色主体与黑色底色的结合更能营造出庄严肃穆之感，而这种既热烈又沉稳的感觉很好地贴合了潮汕人民、潮汕文化的特点。

3.2 潮汕地域文化的元素运用

本文对潮汕地区地域文化进行整合分析，归纳总结了潮汕地域文化特点，提取了潮汕地域文化符号，但还须进一步探讨如何将这些地域文化元素融入设计之中。

在一众潮汕地域文创设计中，比较有代表性的就是广东省博物馆的潮州木雕系列文创。如大寿屏冰箱贴，其以清代潮州木雕作品豳风图大寿屏为设计灵感，提取原作品的纹样、色彩及外观特点，经过一系列的简化、提炼处理，最后以冰箱贴的方式加以呈现。该设计不仅还原了传统潮州木雕文化，还贴近年轻人的日常生活，于无形中体现了潮汕文化民间性的特点。潮州木雕贴金DIY摆件同样是广东省博物馆的文创产品，题材同样来源于潮州木雕，纹样提取了潮州木雕代表性作品大神龛的动物纹样——鹿，但相较于其他潮州木雕文创产品，潮州木雕贴金DIY摆件单独提取潮州木雕中的贴金工艺，使其作为与用户的交互点，让用户可以沉浸式体验潮州木雕中的贴金技艺，能够在了解潮州木雕色彩华丽、造型丰富特征的同时，切身感受到潮汕手艺人的工匠精神。

4 潮汕地域文创设计的未来发展路径

第一，抓住特征，认清潮汕文化符号本质。深入挖掘潮汕文化，透过表象，从潮汕文化的根源出发，找出潮汕文化的内核。只有真正了解文化，才能使其与设计完美融合，才能真正通过设计去展现文化、传播文化及传承文化。

第二，打造名片，寻找潮汕文化符号差异性。具体可利用潮汕地域文化的鲜明特点，打造属于潮汕地域文化的专属名片。再将潮汕地域文化的差异性融入设计，凸显潮汕地域文创设计与其他文创设计的区别，避免文创设计的同质化现象，实现潮汕地域文创设计的创新。

第三，跨界合作，探索民族文创产品发展方案，将潮汕文化与不同产业有机融合。例如，将潮汕文化与数字媒体结合，优化交互体验，打造“潮汕元宇宙”；与不同品牌联名合作，打造潮汕系列产品，借助品牌效应，推动潮汕文创发展，进而推动其文化传播。

5 结语

地域文化能够代表一座城市，本文从潮汕地域文化出发，总结分析潮汕地域文化特色，寻找潮汕地域文化符号，又以潮汕“非遗”潮州木雕为例，研究基于地域文化的文创设计。希望本文的研究，能够让潮汕地域文化以文创设计的方式重回大众视野，也希望潮汕地区的文创产品能够更加丰富，促进地域文化符号下的设计创新。

参考文献：

［1］ 张凤琦.“地域文化”概念及其研究路径探析［J］.浙江社会科学，2008（4）：63-66.

［2］ 马馨悦.传统潮汕民居中的宗族文化与生活美学［J］.西部皮革，2020，42（16）：135-137.

［3］ 应丹丹，王晔.“工匠精神”影响下潮汕嵌瓷的文化内涵及艺术价值［J］.美与时代，2020（3）：4-7.

［4］ 王铁球.基于潮汕地域文化的文创设计研究［J］.文化创新比较研究，2022，6（9）：115-118.

［5］ 林琳.潮州木雕装饰纹样研究［D］.广州：广东工业大学，2022.

［6］ 周燕芬.潮汕地区传统漆艺研究［D］.广州：广东技术师范大学，2021.

作者简介：姚远（2001—），男，江苏苏州人，本科在读，研究方向：地域文化符号设计。