越王城山现状及发展策略探析

孙以栋 施梦婷

摘要：越王城山位于钱塘江南岸杭州萧山湘湖，是春秋时期吴越争霸的主战场，是越文化发源地和吴越文化的交汇地，也是浙江精神的重要载体，更是杭州世界名城建设的重要支撑。文章通过对越王城山历史遗存资源的梳理，因地制宜地强化越王城山文化展示，将励精图治、卧薪尝胆、务实拼搏等精神体现于越王城山空间中，以探寻城山越王“印”记、重塑城山越王“风”情、丰富城山越王“气”韵、勾画城山越王“云”景等措施，推动湘湖越王城山的保护与利用水平提升，助力湘湖将越王城山打造为具有历史底蕴的世界级景区和度假区，打造为具有杭州、浙江、中国影响力的文化标识。

关键词：越文化；越王城山；区域发展；文化地标

中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）10-000-03

基金项目：本论文为湘湖研究院“湘湖越文化基因解码”研究成果

1 发展背景及越王城山现状

1.1 发展背景

习近平总书记提出，“在西湖四周，留下了吴越文化、南宋文化、明清文化的深刻印记”“对这些历史文化遗存，我们一定要保护好，利用好，传承下去，发扬光大”［1］。因此，要深入贯彻党的十九届五中全会和省委十四届八次全会精神，加快打造文化高地，为共同富裕示范区赋能，打造“重要窗口”，助力杭州建设世界一流的社会主义现代化国际大都市，高水平建设“亚运国际城·数智新萧山”，聚焦“亚运、开放、智造、幸福”战略导向，勇当省市社会主义现代化建设排头兵。

1.2 现状分析

20世纪80年代，考古人员在越王城山发现了大量春秋时期的印纹硬陶片，结合相关文献，确定越王城山就是古籍所记载的固陵城［2］。越王城山遗址古迹众多，除了先秦时期的军事建筑越王城，还有唐、宋时期凭吊越王勾践的越王台，元、明之际出现的佛教建筑，以及清代以后出现的宗教建筑城山寺、勾践祠等遗迹。1989年，越王城山遗址被确定为浙江省文物保护单位［3］。越王城山作为春秋战国时期遗址，保护工作启动较晚，经过几十年的发展，在区域范围内具有了一定的文旅影响力。

1.2.1 物质要素

越王城山地处钱塘江、古湘湖畔，是吴越争霸军事要地。越地多水，地理环境促使越人“舟楫为马”。越国在城山上修筑越王城作为军事堡垒，依托古湘湖区域的江湾作为军港训练水军，最后通过水路进攻征服吴国。

1.2.2 精神要素

越王城山蕴含这励精图治、忍辱负重的精神，尊师重贤、虚心纳谏用人之道，“精勤耕战”、务实拼搏的经济方针，顺应民心、凝聚人心的治国方式，以及有勇有谋、“好勇轻死”的战斗精神。

1.2.3 语言符号要素

越王城山拥有卧薪尝胆、馈鱼退敌、临水祖道等历史典故。从明朝开始，有不计其数的文人墨客来到越王城山吊古，缅怀越王勾践，吟诵“城山怀古”诗词，赞其为雪国耻而卧薪尝胆、发愤图强、灭吴复国的壮举。

1.2.4 制度规范要素

越国在兵役制度上实行了“兵农合一”“全民皆兵”的制度，以及“两军交战，不斩来使”的法则。

2 越王城山發展价值与问题

2.1 价值与影响

吴越文化是浙江文化根脉的重要组成部分，越王城山作为全国保存最完好、集中展示了古越国军事谋略与生活生产的文化遗址，是越文化发展的重要见证，也是励精图治、忍辱负重、尊师重贤、有勇有谋等中华宝贵精神财富的源头载体，对于弘扬当前时代的“勇立潮头”精神具有极为重要的文化价值。考古发现丰富了对越文化的认识，不仅明确了越文化的内涵与变迁，还丰富了2500年前中华文明“多元一体”的研究路径，为更好地“读懂”中国提供了鲜活案例。中华优秀传统文化是中国传统文化的精华所在、精神所在、气魄所在，能体现民族精神的价值内涵［4］。越王城山对杭州、浙江及中国的价值主要有以下几个方面。

第一，文物价值。越王城山作为目前我国唯一保存完好、与史书记载相符合的古越文化遗址，展示了吴越军事谋略、生活生产等领域的成就，是杭州历史及越文化发展的重要文化见证。

第二，经济价值。挖掘越王城山优秀文化基因特质，通过创造性转化和创新性发展，带动湘湖餐饮、住宿、商业等相关产业发展，助力共同富裕示范区建设。

第三，精神价值。越王城山是励精图治、忍辱负重、尊师重贤、有勇有谋等一代代“弄潮儿”精神的重要载体，对于当前时代弘扬“永立潮头”精神具有重要价值。

2.2 问题与困境

对比越王城山蕴含的文化禀赋和国家、省市文化发展的需求，依然存在以下问题。

2.2.1 研究保护与转化利用仍显不足

越王城山保护水平、遗址保护等级、建设品质有待提升。未结合当代文化需求对当地的中华优秀传统文化进行全面、科学、系统的挖掘。对中华优秀传统文化的概念和范畴缺乏明确界定；对中华优秀传统文化基本内涵的阐释不清，存在各种各样的观点，中华优秀传统文化传承的内容对象也不清晰［5］。目前，萧山湘湖拥有跨湖桥遗址博文馆、老虎洞窑址全国重点文物保护单位，应加大力度搜寻更多深埋于历史尘埃、散落于民间闾巷、遗失于田头旷野、内化于湘湖文化血脉的众多越文化事象。

2.2.2 业态布局有待优化

公共文化服务、文化产业产品、旅游商业业态反映出古越文化内容不够聚焦。有鲜明的代表人物及其精神体现，但人物精神物化不足，缺乏个性鲜明、具有代表性、高人气、高品质、个性化的品牌，表现形式具有局限性，创新性不足，导致产品业态缺乏个性和特色。

2.2.3 影响力有待加强

吴越文化推广传播力度不够，吴越文化的影响力和价值没有充分显现。文旅消费辐射带动力强的产业集群空间建设有待加强。

2.2.4 数字手段不够丰富

数字技术手段在越王城建设发展中的应用不多，吴越文化数字库建设有待加强。数字化应用不够广泛，融合化改革有待更加深入。资源和文化产品数字化、虚拟化、可视化、互动化有待推进，应做到既保持历史特色，又坚持与时俱进。此外，人工智能、数据中心等新型基础设施建设以及消费有待升级。

3 越王城山发展策略

3.1 加强展示研究，擦亮越王城山历史“印”记

3.1.1 提升遗址等级

推动越王城山遗址成为国家级文物保护单位；提升越王城城山寺遗址、城山寺台基下方的战国遗址、越王城城墙等遗址保护水平；做好越王城遗址档案管理工作；提升洗马池、佛眼泉、观潮胜地、城山怀古、龙泉双涌、祖道亭、水流云在、点将台、城山大钟等相关景点品质。

3.1.2 推动文物展示

征集民间收藏，将“越苑”打造为展示越王城山春秋越文化的空间载体，高质量打造越王城山博物馆；联合国内外博物馆、民间收藏持续举办越文化文物展示活动，成为国内吴越文化展示示范区；推动“跳防风舞”“书鸟虫文”等“非遗”的保护传承。

3.1.3 展开梳理研究

加强对越王城山文献的普查、梳理、研究，设立专题保护项目，从地理、历史、领域三个维度梳理越王城山历史发展脉络；加强对馆藏和民间遗存的地方文书档案、宗谱、鱼鳞图册、未刊本等的整理研究，建立完整的越王城山历史文化档案。

3.2 深化融合发展，营造越王城山文化“风”情

3.2.1 优化空间风貌

提升遗址园林景观、公共设施文化内涵与品质，实施“文化景点+创新转化”模式，“微改造、精提升”，将古越文化元素中的鸟蛇崇拜、鸟虫纹、陶、罐、瓦器物造型等图案、色彩符号融入越王城山空间设计，萃取“城山怀古”等诗意词句，通过书法、石刻等形式，打造“城山怀古”诗词廊道，以及历史与现代交融的景区空间。

3.2.2 丰富文化供给

依托越王城山寺遗址、历史典故、诗词歌赋，依托鸟虫纹、鸟蛇图腾等纹样图案，展开绘画、书法、戏剧、音乐、舞蹈、网络文学等创作，创作一批国画、书法、油画、版画、摄影等艺术作品，助力杭州、浙江打造文艺精品高地。

3.2.3 赋能文化产业

挖掘遗址的历史信息与文化价值，发展文化产业，能够促进遗址文化传播，提升其文化价值［6］。做好活态传承工作，依托遗址遗存、人物典故、诗词歌赋等要素，讲好越王城山故事，推动越文化网络文学、民间故事发展；以传统线装书印制技艺出版反映越王城遗址建筑、名人、“非遗”、画册、历史传说等的系列文献、画册、书籍；拍摄系列电影、电视剧、纪录片、动漫以及短视频；打造小而精的戏剧节目，创作一批越音越曲。

3.2.4 深化文旅融合

做到“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”，提升越王城山旅游品质［7］。围绕食、住、行、游、购、娱等产业要素，丰富越王城山文化体验；依托“诗画浙江·百县千碗”工程，在时园推出“腌菜蒸汤味最鲜”等古越主题文化餐饮，打造“越吃越有味”沉浸式主题餐厅；打造越风主题酒店民宿，开发越文化研学游；打造由人物形象、典故、诗词、竹制品、越瓷、湘湖龙井云雾茶组合而成的越王城山伴手礼，依托“晓风书屋”打造越风主题书房；打造古越“非遺”展示馆、手工艺展示馆、文创手工作坊聚集地，推出古越匠人手作；依托越王城山广场空间，以吴越争霸、怀古颂诗等为主题，打造演艺节目，助力湘湖打造演艺集聚区。

3.3 加强交流推广，提升越王城山影响“气”韵

3.3.1 树立品牌形象

打造越王城山音乐会、嘉年华、美食节、文旅集市、光影艺术节、科技节、光影秀等主题文化体验活动，推出集购物、观光、休闲、娱乐、餐饮等功能于一体的越王城山星空夜市；推出“越跑·越健康”等登山越野活动；开展夏季、周末或节日精品夜市等系列活动，做到周周有演出、月月有活动；打造主客共享的越地空间，推动“浙江人游越王城山”“杭州人周末亲子游越王城山”等旅游项目的落地发展。

3.3.2 丰富推广手段

通过各类交通站点设施、工具加强越王城山广告宣传；利用互联网、短视频等现代传播渠道，搭建“九位一体”线上线下联动的越王城山传播推广体系，运用微博、微信、抖音、B站、快手等新媒体，为湘湖越文化开展“短平快”宣传，以网红口碑传播、扩大越王城山的影响力。

3.3.3 推动国内交流

以历代文人墨客对越王城山的关注为基础，举办越王城山采风活动；依托诗路文化带，强化省内越文化交流；依托长三角一体化、大运河国家文化公园，共建吴越文化高地，加强江苏、浙江两省在吴越文化领域的研究，举办吴越文化苏杭双城高峰论坛；强化珠三角合作，推动港澳台越文化交流。

3.3.4 提升国际影响力

立足国际视野，加强国际国内对越王城山及越文化的关注，抓住2022年亚运会契机，推出“越王城山越文化之旅”线路；加强与日本、韩国、东南亚地区的交流，依托湘湖世界旅游联盟总部平台及“亚洲之光”，召开越王城山越文化国际学术研讨会，以越王城山推动钱塘湖文明研究，助力文明交流互鉴；建立越王城山国际文化传播渠道，推动越王城山文化列入省对外文化交流和境外旅游推广资源库项目，依托“一带一路”倡议，积极举办境内外以越王城山为品牌的越文化展会；通过“浙江窗口”网络、浙江文化和旅游推广中心、浙江“文化印记”，宣传弘扬“奔竞不息、勇立潮头”的越王城山文化精神，推动越王城山成为“有国际影响、中国气派、古今辉映、诗画交融”的“金名片”之一，在世界文明百花园中凸显“中国风、浙江韵、古越情”。

3.4 推动科技赋能，勾画城山越王数字“云”景

3.4.1 完善网络服务

以元宇宙的发展为契机，全方位推进5G、云计算、大数据、VR/AR、物联网、人工智能、区块链等新技术在越王城山文化和旅游领域的应用，加强越王城山遗址5G全覆盖，推动文物数字监控系统建设。依托全省诗画浙江·文化和旅游信息服务系统“一张网”“一朵云”，开发越王城山APP、小程序等，依托二维码等互联网手段，展示、传播相关遗址信息。

3.4.2 打造数字平台

打造越王城山数字平台，打通越王城山“数字化采集—网络化传输—智能化计算”数字链条［8］，以越王城山文物资源为基础，建设全面、系统的越文化数字博物馆、数字资源库，同时，建立一个越文化数字记忆共享平台［9］。

3.4.3 开发云上产品

以“互联网+创意产品”新模式，发展越王城山怀古数字文旅产品。发挥高新技术对越王城山内容创作、产品开发、模式创新的支撑作用［10］，开发适应新媒体、新受众、新生態的越文化数字创意产品；打造越王城山云上数字景区；推出越王城山云上新产品、新业态，开发手机游戏《越王城山之吴越争霸》；促进越音越曲与数字技术、人工智能等前沿技术的结合，打造具有越文化标识的音乐文化产品；打造可以作为越文化数字风向标的现象级产品。

3.4.4 强化科技赋能

推动越王城山景区与融媒体平台、数字文化企业合作，开发富有创意的沉浸式休闲体验项目，借助声光电、云计算、AR、VR、3D全息投影等人工智能、交互新技术开发越王城山系列沉浸式体验产品，以历史故事演绎、生活场景展示为内容，高质量重构越王城山空间，推动越王城山数字文化和旅游体验开发。此外，加强文物科技研发，推动科技手段在遗址保护中的深入应用，提升遗址保护水平。

4 结语

以遗址、民间故事、精神内涵为内容，凸显湘湖越王城山文脉、元素，以主客共享新文化和旅游观，打造符合新时代要求的越文化和旅游融合业态。抢抓“后峰会，前亚运”“一带一路”的建设机遇，充分发挥世界旅游联盟总部平台的作用，将越王城山打造为具有国际影响力的典型文化地标，凸显湘湖越文化标识，强化湘湖越文化传播推广。以文彰旅、以旅促文，凝练主题，精准选定文化标识，打造“越风宋韵”“越湘湖·越文化”等湘湖越王城山旅游“金名片”，增强越文化的国际影响力和竞争力，推动文明交流互鉴。

参考文献：

［1］ 习近平.之江新语［M］.杭州：浙江人民出版社，2007.

［2］ 勾践卧薪处 萧山老虎洞？［N］.浙江日报，2008.

［3］ 林华东.越国固陵城考［J］.东南文化，1986（2）：127-129.

［4］ 李宗桂.试论中国优秀传统文化的内涵［J］.学术研究，2013（11）：35-39.

［5］ 郭万超，孟晓雪.中华传统文化传承和弘扬存在的主要问题［J］.人民论坛·学术前沿，2017（2）：86-89.

［6］ 冉淑青，裴成荣，张馨.国内外大遗址保护的经验借鉴与启示［J］.人文杂志，2013（4）：45-48.

［7］ 范周.文旅融合的理论与实践［J］.人民论坛·学术前沿，2019（11）：43-49.

［8］ 黄永林，宋俊华，张士闪，等.文化数字化的多维观察与前瞻（笔谈）［J］.华中师范大学学报（人文社会科学版），2023，62（1）：52-69.

［9］ 文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见［Z］.文化和旅游部，2020

［10］ 何小芊，刘宇.数字文旅的形成背景、驱动机制及发展路径［J］.市场论坛，2022（2）：28-33，38.

作者简介：孙以栋（1966—），男，浙江诸暨人，民进浙江省第十一届委员会文化旅游工作委员会副主任，民进浙江工业大学第一届总支委委员，浙江工业大学钱塘江文明研究中心执行主任，研究方向：传统人居文化、文化和旅游融合发展。

施梦婷，女，浙江宁波人，浙江工业大学硕士研究生，研究方向：环境设计。