探索新媒体时代下公立医院影视作品的创新研究

章琛　孙忠河　单申生

摘要：新媒体时代催生信息技术不断革新，传播方式发生巨大改变，媒介环境也在发生改变，媒介功能瞬息万变。医院文化建设工作需要紧扣时代特点，创新内涵与表现形式。医院宣传中的影视创作紧跟媒介的更迭发展，逐渐在整个领域中普及，并产生了自己特有的内容形态，成为医院文化建设的主要内涵和方式。本文以南京某三甲公立医院影视创作为例，通过研究影视创作在医院文化建设中的角色定位，分析影视创作在医院宣传中的特点。笔者认为，影视作品既是医院文化的主要方式与媒介，又是医院文化建设的重要元素。

关键词：新媒体时代；影视作品；医院文化

公立医院作为一种公益性质服务机构，是我国公民看病就医的首选。如何在百姓心里塑造优秀的医生形象，成为每个医院都想拥有的“无形资产”。近年来，由于新媒体平台工具、电视拍摄技术的普遍使用，大量医务工作者都开始自己撰写影视作品，并利用多个宣传平台播出，这已成为新时代医疗推广的最有效手段之一。

影视作品是顺应时代需要和社会发展需要而产生的新型媒介传播内容[1]。南京市第一医院作为南京市的大型三甲公立医院，一直十分重视宣传工作，并积极尝试前沿宣传报道方式，联合多个新媒体和短视频平台进行了多种形式的报道。本文以南京市第一医院为例，通过剖析医院宣传中影视作品的主要类型、特征和效果，进而探讨更多影视作品的表现形式。

一、公立医院影视创作种类

影视作品是指影视创作和以类似于拍摄影片的方式所创作的作品总称。它是指拍摄于某种物体上，由许多有伴音和无伴音的画面所构成的，并通过适当传输媒介展示、播出的艺术作品。影视作品并非指电影剧本或脚本，而是指已经摄制完成的电影。医院自身创作的影视作品大致可以分为短视频、宣传片和微电影三种。

短视频又叫短片视频，一般是在网络或新媒体上传播的长度在五分钟之内的录像。过去，由于广播级的数码设备价格昂贵、操作复杂，短视频的录制是专门技术人员的事。随着数码信息技术全面进入电影制作市场，价格低廉的数码器材逐渐代替了原来价格高昂的电影胶片器材，使非专业技术人员也能进入影视制作领域，制作各自的专业话题影视作品。本文重点探讨的是发表于网络、可搜索预览、可多次浏览观看的影片。短视频可以在短时间内高效抓住人的注意力，即刻传递信息，而且高度凝练了宣传信息，重复播放的时候花费更少，有利于长期宣传。[2]医疗类短视频通常聚焦于“医生职业”“医者大爱”“健康引领” 等主题，从医德医风、健康科普、医患和谐等角度塑造良好的医务工作者形象，弘扬正确的精神和价值导向。

宣传片主要是运用广播、电视的表现手法，对医院内部的不同方面有计划、有针对性、有顺序地加以规划、制作、记录、编辑，并综合运用声音、配乐整理输出制作成片。宣传片的目的在于向患者全面介绍突出的医学技能及令患者满意的服务理念，进而增加患者对公立医院的认可度，在患者心中建立起美好的形象，进而增强公立医院的综合竞争力。公立医院宣传片能有效树立品牌优势，成为医院的一张公关名片。通过一个创意俱佳的公立医院宣传片，能够凸显公立医院深厚的人文底蕴，包括医疗能力、医院环境、服务质量等各方面的信息。

微电影和常规医院短视频类似，主题范围宽泛，方式多样，叙事结构更为完整，能够将医院精神、先进典型、特殊人群、职工日常生活等信息，整合在简单而又剧情连贯的情节中，使观众在碎片化的时间里能够快速进入故事，获得审美感受，而医院文化的价值观也将在润物细无声的观赏中被广大观众所认可。[3]随着制作手段简易化和编辑软件普及化，微电影的制作难度进一步减小，大量“草根导演” 的加入，使微电影制作变成一种非专业人员参与度较高的艺术宣传形式。医护人员作为微电影的主创人员，担当起导演、编剧、演员等角色，制作出了主题鲜明、立意深远、构思精巧的高水准微电影作品。

二、医院影视创作宣传要把握政治导向，严格遵守版权相关规定

公立医院的影视创作，不是以追求新奇、娱乐为目的，它担负着医疗救治、公共服务、科普推广等各类公益宣传，担负着医疗领域政治舆论导向的重要使命，尤其在疫情期间，还承担了抗击疫情先进人物报道和弘扬抗疫精神的重要职责，这对医院新闻宣传提出了新的挑战。

医院的影视作品是在传统媒体和新兴媒介的融合中出现的。在创作影视作品时，要严格把握政治导向，制作人员要具备政治敏感性，审片人应为具有较高政治意识的医院党政主要分管领导。审片制度必须严格遵循三级审核流程，即临床科室、宣传处、党政领导。在保障片源内容合法合规的同时也要严格审核素材内容是否侵犯他人版权；在播出渠道选择方面，必须严格按照医疗行业“九不准” 要求，避免商业性推广合作，正确选择官方渠道作为播出媒介。以南京市第一医院为例，党委领导下的宣传处承担着影片创作全过程的拍摄与监控任务，包括脚本的创作规划、分镜头编写、影片拍摄剪辑，均须保证其素材信息来源正规、信息源头严密、操作过程标准化；在播出平台选择上，通常选择医院官方新媒体平台进行首次发布。医院官方微信和微博经过多年运营，积累了规模巨大、年龄范围广的受众人群。作为传播影片的医疗新媒体平台，具备稳定的社会影响力与社会信任度。

三、影视创作在医院宣传中的特点和实践

（一）试水微电影大赛用影像传播正能量

以南京市第一医院为例，医院党委以党支部为参赛单位，已举办了四届微电影大赛。充分调动了医务人员的创作积极性。影片内容主要涉及宣传构建和谐医患关系、宣传建立医院特色技术人才和先进医务人员的良好品牌，使广大公众能够更为真实客观地认识医院工作，以电影魅力带动整个社会形成尊医重卫的良好氛围。自2018年创办微电影大赛以来，一部部优秀的作品直观生动展现了该院医务人员的工作、生活，从不同层面让大众了解了醫疗工作内容，受到了行业内外的一致好评。

微电影大赛邀请专业影视机构、相关从业人员对优秀微电影作品进行打分和评比，通过线上线下进行展播。评奖层次包括最佳科普奖、最佳微电影、最美仁医、最美护士、最佳艺术贡献奖、年度团队奖、最佳剧本奖、最具网络人气奖。微电影通过官方微信公众号、视频号和抖音进行现场展播。

（二）宣传片定位服务病患，展现医院软实力

医疗宣传片作为影视作品的重要创作形式，目的是利用视频的方式使外界更熟悉和认识医院的发展历程，了解目前的运行状况及其未来的发展计划。医院宣传影片制作设计的定位要以服务患者为基础，关键要凸显医院仁爱、负责、关怀等特色。医院宣传片的策划设计可以呈现不同的主题，如创作纪念医院百年华诞的宣传片，要着重凸显医院深厚的历史底蕴，用跨越时空的表现手法，将历史和未来交汇表达；创作宣传重点科室的宣传片，要突出科室的人才梯队、技术特色和先进的医疗设备，凸显科室几代人所取得的辉煌成就和未来规划；创作医院整体介绍的宣传片，则應着重突出医院的专业优势、技术实力及人文关怀，这样才能真正向患者展现医院的整体实力，以吸引更多患者前来就诊。

（三）微电影应展现正能量和传播正确的科普理念

微电影是一个崭新的电影类型，长度一般从三十秒至三百秒左右不等，通常的创作时间为几天至几周。医院创作的微电影通常分为故事型和科普型两种，故事型影片以聚焦医护人员身边真实故事、讲述医患情深，传播正能量为主；科普型影片通常以医务人员作为主讲人，依据专业背景知识，用轻松幽默的画面，浅显易懂的语言，传播正确的科普理念。

例如，南京市第一医院创作的微电影《我是追梦人》，影片全长五分钟，采用全记录镜头，透过骨科医生、重症医学科男护士、急诊科医生三位医务工作者的自我口述，真实反映了他们立足工作岗位，不懈追求，追梦成长的过程，正是他们精湛的医术和专业的精神，守护着广大百姓的生命健康。全片在较短时间内将医务工作者平时涉及的大部分工作包含其中，采用蒙太奇多时空交叉剪辑的手法，给观众以强大的视觉冲击力，展现了他们自信和永不放弃的精神信念，很好展示了当代优秀青年的精神风貌。

在科普宣传上，该院从普通民众的角度出发，创新运用不同的表达形式，编写了能够使老百姓读懂易通的信息。该院在抗击疫情期间推出了一部科普微电影《病毒是如何入侵的！自身免疫力出招》，作者作为感染科医务人员，以简洁生动的语言进行了讲述，配合拟人传神的动画和言简意赅的文字，描述了新冠肺炎病毒的侵袭过程和治疗过程。一经发布即被中国众多官方媒体的公共账号转发，使市民在轻松愉快的情况下，就接触了大量复杂难懂的医学知识。

四、在新媒体环境下创新应用影视作品表现形式

（一）利用短视频开展高端手术的及时报道

医疗手术专业性强，技术内容枯燥，如果仅用文字和图片来表达，受众缺少直观体验。然而用长视频解说加配音的方式，内容拖沓且专业性极强，也很难起到快速激发受众兴趣的目的。短视频短小精干，凭借“新”“奇”“特” 的传播特征，瞬间就能吸引受众眼球。南京市第一医院结合自身特色，将手术特色技术进行短视频展示，适合受众在移动端观看。此类手术视频通常1—3分钟，结合了图像、声音、动画，适合各类人群观看，带给用户一种新的视觉体验。例如，该院心胸血管外科是国家临床重点专科，连续开展了多例人工心脏移植手术。编辑人员将三个小时的手术过程浓缩成一分钟的短视频，为每组画面配上字幕代替了传统的配音解说，有效推广了该项技术的应用，提升了科室在全国的知名度。

（二）利用视频网络日志（Vlog），独特形式讲述医务人员身边的故事

视频博客属于网络日志的一个形式，全名为video blog或video log，又称为视觉记录、视频网络日志。视讯博客作为在信息媒体中深入一线生活、诉说普通百姓故事的一种特殊方式，可以帮助受众更加近距离地还原事实真相，传递社会正能量。与普通视频新闻相比，Vlog的主要优势之一，就是以主人公的第一视点展开故事，注重真实感与现场感，满足观众观看的兴趣。另外，Vlog的文字设计更加轻松随意，将人物和场景的亲身经历娓娓道来，增加了口语性、情绪化等更具互动式的表现方式，相当程度上消解了传统专业报告带给观众的距离感，使观众获得了沉浸式体验。例如，抗疫一线队伍中的男护士通过视频博客展现了抗疫工作人员一天的活动，包括起床、搭乘巴士、开展任务、返回驻地等，他的描述给予观众很强的现场感，让观众与其发生精神共鸣，作为适合新媒体的产品，在抖音平台进行展播，成为一种抗疫宣传报道的独特形式，发挥出了特别的价值。

（三）微电影党课在医院意识形态建设中承担重要角色

南京市第一医院党委近年来利用微电影开展党员教育，鼓励各党支部拍摄微电影，讲述医务人员的正能量故事，弘扬正气，倡导正确的价值取向。党委宣传部门利用官方抖音播放微电影党课，一经推出便广受好评，一年内共发布视频党课6篇，阅读量达10万，点赞量2000多。视频党课还可以进行线上讨论，在留言中倾听广大党员和群众的感悟，让传统党课在新媒体中焕发出了新的生机和活力。

五、总结

短视频、微电影、宣传片等影视作品作为一个较低语境的信息传递语言，具备了门槛较低、可视化、互动性强的优点。能以简洁易懂、清晰直接的方法把重要的事实性资讯传递给目标受众。[4]如今，以抖音、视频号、微视为代表的短视频平台，成为医疗单位的主要媒介，既作为发布近期医疗动态、传播专家学者看法、宣传科普知识的主要渠道，也作为普通用户获得资讯的主要途径。面对以新媒体为主导的时代，医院宣传部门要认清形势，正视医院发展中面临的新机遇和新形势，生产出契合新媒体平台播放的影视作品，用人民大众喜闻乐见的表达方式来进行创作，挖掘各种不同题材，进而不断推进医院文化建设的持续性发展。

参考文献：

[1] 董琳，陈明雁，段文利.微电影助力医院文化建设[J].中国卫生产业，2018，25（2）：192-193.

[2] 刘瑞雪，王海英.新媒体直播和短视频在医院宣传报道中的创新应用[J].中国医院，2019，23（8）：78-80.

[3] 吴平莉.浅谈融媒体产品在抗击新冠肺炎疫情宣传中的亮点[J].视听，2020，6（11）：111-112.

[4] 张宴硕，董雪.融媒体背景下疫情舆论引导内容创新方式研究：以吉林卫视短视频报道为例[J].新闻文化建设，2020， 4（11）：23-24.

基金项目： 南京市医学科技发展资金资助项目“南京市卫生青年人才培养工程”（项目编号：QRX17153）。

作者简介： 章琛，男，汉族，江苏南京人，本科，助理研究员，研究方向：医院党政宣传；

孙忠河（通讯作者），男，汉族，江苏南京人，本科，副研究员，研究方向：医院管理、党政宣传；

单申生，男，汉族，江苏南京人，硕士，实习研究员，研究方向：医院党政宣传。