新媒体背景下民族企业文化营销管理发展战略创新研究

摘要：伴随国内经济建设的不断进步及其变革的日渐深化，当今社会关于媒介环境下民族企业文化营销管理发展战略变革的相关探析预测也得到许多關注。有效的营销管理对民族企业的经营起到正面推动作用，还要注重运用务实的管理战略规划，成功推动当代民族企业进步。本文对新媒体环境下民族企业文化营销管理进步战略创新展开了简略探讨，以推动当代民族企业总体进步能力的提高。

关键词：新媒体背景；民族企业文化；营销管理；对策

新媒体营销发展下，我国民族企业文化营销管理发展中革新是关键的发展趋势。按照矩阵运算能够发现，在我国民族企业运营发展的工作推进流程中，面临的是各不相同的商机和风险优势。借助于转型变革层面，需颠覆传统发展路径与方式，为中华民族公司文化营销管理改革赋予新想法和措施。所以，对新媒体时代下中华民族公司文化营销管理发展转型变革开展深入探讨有着巨大的实用价值。

一、新媒体时代对民族企业文化营销管理所产生的影响

新媒体，身为媒体转型到了一定时期的结果，对民族企业文化营销管理方面工作存在着深刻的影响。从整体来说，主要表现在以下几个方面：第一，有利于拓宽对民族企业文化市场营销管理的路线。相对来说，新媒体比以往媒体具备更多的营销范畴。因此，凭借新媒体的媒体资源特点，能够有效地助力企业文化在营销思路方面获得更深层次扩展与增大。第二，有利于提升企业文化营销的知名度。在目前的市场经济体制运作与发展的过程中，企业文化的影响力主要表现在企业营销效用上。这样的营销趋势的彰显，在非常大角度上离不了合理的销售通路。从这一点来说，新媒体能够有效地填补企业在传统营销渠道过程中所存有的渠道严重不足的问题。最终，有利于推动企业经营绩效的提高。众所周知，在企业营销的过程中，经营绩效是衡量企业营销工作推进成效的一个关键评价方式[1]。因此，凭借新媒体的众多媒体资源，能够很好地助力企业开展越来越丰富多彩的营销推广活动，推动企业营销的盈利水准在目前的水平上取得更深层次进步和提高。总而言之，新媒体的诞生为民族企业文化市场营销管理工作落实带来了非常大的机遇和挑战。怎么能把控新媒体营销所具有的优势，助力民族企业文化市场营销得到更好的提高，也是将来企业经营与发展过程中需要探索的关键问题。

二、新媒体背景下，对民族企业文化市场营销管理分析

（一）机遇与考验

在新媒体发展环境下，在民族企业文化的营销管理工作方面，先要侧重于使用矩阵运算的特性，根据调查取证分析的方法，确立民族企业发展中所遇到的商机与挑战，以新商机为方向，不停地加强自主革新程度和水准。另外，也一定要注重优化企业运营及其发展中的种种缺点，用于避免民族企业文化营销管理这方面的工作风险来源。在新媒体的发展的环境中，民族企业文化营销管理工作方面，还应该考虑从多个层面的发展潜力，确立更拥有可执行性的发展理念，增强长远发展能力。

（二）重点搭建发展模型

在我国民族企业文化营销管理工作的推进环节中，一定要考量应用新媒体的优越性。第一要对公司总的经营对策与战略主题解析，详实分析民族企业经营建设中多个方面的竞争能力状况。第二要为我国民族企业文化营销管理工作落实搭建发展战略模型，根据建设性意见及其计划措施努力创造无数生态路径。除此之外，还可在民族企业文化营销管理工作方面展开阶段应用文献学习方法及比较研究法，高效化明确民族企业文化建设流程中多个方面优缺点，提高品牌突破自我的水准。

在民族企业运营推进工作流程中，核心工作则是开展革新分析。如要切实提高民族企业文化营销管理水平，一定要注重调动创新发展的推动作用，在战略变革领导下，创建更有效率的发展战略规划目标和思路布局[2]。同时，在民族品牌竞争建设中，一定要重视运用战略定位开拓精神，保证公司资产总体平稳性。在民族企业优质转变运用、提高资源运用效果时，需要长时间添加新媒体趋势下企业市场营销发展最新消息，正面提升企业紧跟时代步伐之才，拉动民族企业文化营销管理工作的能力持续的提升。

（三）民族企业文化营销管理需要顺应时势规定

新媒体时期，信息科技方式运用渐渐普遍化，科技创新发展迅速，并且对传统产业的发展方向造成了影响。因而，在新媒体环境下，民族企业想要做到稳定发展，必须得紧跟时代的需求，概括创新发展策略。在民族企业建设过程中，需注意增强企业经营管理工作，杰出的营销战略能给民族企业持续发展筑牢良好基础。在民族企业文化营销管理的落实过程当中，必须侧重建立发展战略。依据新媒体时期发展背景下基本数据采取领先探究，并且把前沿研发结果运用到民族企业文化创新管理层次工作中。在新媒体传播过程当中，民族企业营销管理工作要侧重运用前沿科研成果以及其管理机制，提高企业运作时期整体效益。在前沿探索工作推进过程当中，民族企业要发展自身的文化，增强文化营销管理效率，一定要在发展情况以及其发展瓶颈的情况下给出更加多样化的优化措施。在前沿研究工作推进过程中，要特别注意实践与理论高效融合，更深入剖析新媒体背景之下，民族企业文化营销管理工作方面推进的总

体经脉。

（四）注重概念探究对民族企业文化营销管理的意义

概念探索对新媒体背景之下的中国民族企业文化营销管理水平的提高具备明显的促进作用。根据分析营销方法及其营销策略的形式，能促使民族企业在运作及其发展中适当调整传统文化经营思维，采用创新融合的形式进行更高品质的民族企业文化营销管理。在创新策略上，对民族企业还可为文化营销管理工作的革新给予更切实可行的经营战略，布局总体方向。

三、我国民族企业文化营销现状

首先，欠缺文化营销观念。民族企业营销文化是融合于营销环节中并且与营销观念相匹配的精神文明、制度化管理、物质文明等。营销文化创新的主要内容蕴藏着民族企业的营销价值观念、营销哲学理论、营销审美观念及其营销道德观念，它关乎着民族企业的营销机制和行为准则。

目前，我国大部分民族企业欠缺文化营销观念，还没全面察觉到文化力可以给企业带来的收益。即便有些展开了基本文化营销探索的民族企业，因为没有正视营销文化对文化营销的基础推动作用，隔断了营销文化与文化营销之间的关系，在并没有好的构建营销文化的情况下，只在促销活动的局部渗入了部分文化符号，促使文化营销变成一种口号或由头[3]。如此就促使营销员向市场传达的数据失真，客户无法明确感觉到民族企业营销形象，也不会感受到营销文化里本该具备的人文情怀的意义内涵，因而，文化营销的作用并没有得到展现。

其次，产品—文化需求关联不紧密，不能唤起顾客的共情力。民族企业与消费者的需求减少两个间距：一是产品和消费者间的物理距离；二是产品与用户间的感情间距。减少双方的情感间距，对实现最后的促销活动具备根本性意义。换句话说，民族企业要发掘民族企业价值观、审美文化与品牌文化交集的那一部分，如此才能勾起顾客的共情力，完成顾客文化需求的满足，推动产品互换行为的圆满形成。

从民族企业的文化营销市场数据来看，非常多的企业没有完全去探索顾客对产品文化需求，反而是玩一些文化概念，虚构一些人文故事，编造文化，乃至炒作不好的文化。这类盲目的自言自语，把心思放在产品的文化营销上，用华美的方式、空洞的文辞向用户传播虚空、虚无的内容，以个人利益观为核心展开的文化臆想，促使文创产品既没有核心价值表现，也无连接的物质形态支持，肯定不能引发顾客的文化契合，其失利也就难以避免。

最后，文化营销方案单一，欠缺布局设计。目前，国内大部分企业营销水准大体上趋向同一性，这就造成民族企业文化营销方案的趋同化。为追求所说的销量及市场占有率，营销已经成为我国民族企业一致的营销竞争策略。每到传统民族节日都会有一些营销，乃至发展成每天营销，并且促销手段一般都是广告推广、刮奖、减价等多种思维定式，创新不足。营销之后，状况仍旧[4]。这类营销既促使企业的收益外流，也弱化了民族企业的品牌效应、信任感和忠实度，大大地导致了顾客的审美疲倦和产品价值感的欠缺，引发他们对于企业营销等行为的抵触，有损企业的营销印象，并且也使企业将来的营销道路越发艰辛。

四、新媒体环境下，民族企业文化营销管理发展规划创新战略

（一）重视掌握高端资源

在民族企业文化营销管理工作的建设中，除了要重视人才的挑选，还要紧紧抓住大量的顶尖资源，保证发展思路的清晰。除此之外，民族企业还要在营销计划方面整改与创新，侧重运用前沿研究成果，依据计算机技术等形式提高运作和管理能力。除此之外，还能够切合新媒体环境下未来发展趋势，创建更多样的营销方式和营销路径，增加民族企业在建设中的市场占比。而同时，在网络时代下民族企业若要取得提升改进，一定得加强文化营销管理能力，还可塑造自身民族企业工作中总的品牌形象，为民族企业稳步发展出具更好的收益。

（二）完成固有产品的改革创新

民族企业发展中，还要对固有产品与以往产品进行持续性超越，用更特有的表达形式，给客人提供更加优秀的服务。另外，也能根据增加消费者体验的形式加深消费者对民族企业的好感度，从而推动民族企业的平稳发展。在新媒体时代下，前沿科技技术的运用能促进民族企业文化营销战略工作效率全面提高。利用媒体平台的敏感度优点，可以用引进新技术新原理的方式，进行网络时代下民族企业文化管理工作的不断改进，在提高用户消费习惯的前提下，指引顾客切合新媒体态势。最终，民族企业也可借助产品二次革新的方法，达到企业运营发展中的多元化要求，提高顾客购物體验，推动企业长久运作与发展。

（三）民族企业营销战略革新

在民族企业运营和发展中，若想推动民族企业文化营销的高效管理水准，要先根据创新形式吸引顾客，吸引到老顾客。在民族企业运营发展中，根据多种形式提高消费者购买力，能够高效地推动企业长期发展，提高营销收益。在营销策略创建中，要树立市场理念，通过切合网络时代下民族企业文化营销管理的发展趋向，提高公司的创新力[5]。例如，在企业营销对策方面，要重视构建市场运行理念，聘任营销行业专家，培育大量的营销人才，增强民族企业文化营销管理竞争力。

（四）对民族企业的产出进行改革创新

在新媒体时代下，民族企业文化营销管理工作要为消费者出示众多购买平台和比较方便化的反馈渠道。这既是企业经营里的现实性，也是网络时代下民族企业经营的关键入手点。消费者在交易时会更侧重于个性化消费，所以民族企业要注重进行对商品的创新，在产品开发中、策略确定中，要密切融合新媒体时代的发展趋势，执行更加拥有目的性的优化重组与革新，完成市场多样化的需要。例如，企业在执行文化营销计划中，根据掌握的新媒体时代下消费人群的不同需求与新增的需要，在营销策略建立中侧重实际效益，给予更加有发展潜质的创意产品。

（五）对民族企业的发展路线进行革新

营销路径也是引发网络时代下民族企业文化营销管理工作的因素之一。在对营销路径开展革新发展中，民族企业可以按发展流程分别开展。一是一定要对直接营销途径展开创新。在民族企业实体经营的前提下开展导流工作，减少企业运营发展中的中介商，促使企业可以直接把握用户多样化需求，革新营销策略。二是还能借助民族企业与别的企业的密切配合、展开活动赞助的方式等进行导流，推动民族企业文化营销管理工作的品质全方面提升。最终，民族企业也能根据媒体途径等先进科研结果，展开营销策略的整合。也能与产品制造者等第三方进行主动的协作，开阔民族企业的建设营销局势，达到民族企业的产业链运作持久发展的最终目的。民族企业的发展改革有着非常显著的实际意义，不但能提高民族企业融进社会进步与转变的能力，另外，在网络时代下，创新力作为重要变量也能推动民族企业增强运作能力，完成可持续性进步[6]。民族企业的发展措施持续改善是持久之策，不断扩大的发展途径为民族企业的转型发展添加更多的选择与商机，从不同的层面上推动了企业文化营销管理能力的提高。

五、总结

伴随国内社会发展水平的进一步提高与行业转型的慢慢深入，有关新媒体环境下民族企业文化营销管理的发展策略这方面的探析获得了许多重视。在新媒体时代下，民族企业文化营销管理工作的发展环节中，文化营销管理工作与时俱进是跟随时代进步的有效举措，有利于积极面对各个领域的变化和挑战，如要全面提高文化营销管理成效，推进民族企业长久运作与发展，要采用多元化对策。一要完成营销战略与产品生产革新，二要完成产品研发发展与发展路线革新。

参考文献：

[1] 朱璐婕.新媒体背景下民族企业文化营销管理发展战略创新研究[J].经济师，2022（04）：277-278.

[2] 刘志阳.“双循环”新发展格局与民族企业新使命[J].人民论坛，2021（26）：14-18.

[3] 李滋阳.中国近代民族企业的发展及相关管理思想探究[D].兰州：西北民族大学，2015.

[4] 包萨仁高娃.我国蒙古族企业现代化转型中企业价值观塑造研究[D].上海：华东师范大学，2014.

[5] 麦麦提江·图尔荪巴柯.浅析新疆少数民族企业的发展现状[J].金融经济，2013（02）：26-28.

[6] 崔璀.共话少数民族企业发展大计[N].丽水日报，2011-02-09（001）.

作者简介： 谭珺，女，毛南族，广西百色人，本科，专职教师，讲师，研究方向：人力资源管理。