黄河文化与文旅产业融合研究

杜永青

黄河流域是中华文明的发源地，也是中国文化资源聚集的一条重要文化带。千百年来，黄河流域的人民群众在生产生活中延续并创新着黄河文化，给现代旅游产业的发展提供了丰厚的资源。如今，文旅融合正如火如荼地开展，加之国家政策的大力支持、旅游产业的迅速发展、社会产业转型加快等，给黄河文化与文旅产业的融合提供了助力。因此，大力开发黄河文化，并将其与区域文旅产业相融合，已成为当前黄河沿线地区的要务。

黄河文化与文旅产业融合的意义

当前，文化已成为世界各国彰显自身综合国力的重要指标，可以说，掌握文化软实力与文化发展主动权，就相当于占据了文化竞争的制高点。这一形势下，世界各国都在积极挖掘和发展自身的文化元素，并不断加强文化领域的对外开放，使得文化导向发展格局日趋凸显。中国作为文化大国，在几千年的历史发展中积累了深厚的文化资源，在多年来的文旅产业发展中不断挖掘各类文化元素，形成了多模式的文旅产业发展形式，不仅助推了文旅产业发展，更带动了周边文化建设。基于此，以黄河文化为例，分析文旅产业与文化的融合，具有實际意义。

（一）有利于传承黄河文化

黄河流域受黄河文化的滋养和熏陶，在历史发展中逐渐积累了丰富的文化基础。如今，在文旅融合举措号召下，各地积极响应党和国家的号召，调整了各自文化旅游发展举措，为构筑黄河流域内的文化高地作出了创新示范。比如河南利用自身丰富的文化资源，积极打造历史文化古城、黄河文化精品工程，开发了诸多黄河文化项目，对于传承黄河文化具有实际意义。

（二）有利于带动旅游产业发展

旅游是当前大众提升生活质量、享受生活的一种方式，文化旅游属于一种特色旅游，能够满足大众的精神与文化多元需求。据文化旅游部2023年发布的春节旅游人数较以往的变化数据报道可知，2023年的春节旅游较以往人数翻了几番，文化旅游景点人数爆满，尤其是非遗文化景点，受到了游客的一致追捧，非遗旅游景点的旅游收入和旅游人数两项指标明显回升。这说明国民对文化旅游较为青睐，同时也说明文旅形式将迎来再次发展的春天。在此形势下，相关部门大力宣传和推广黄河文化，将其与各地旅游产业相结合，能持续带动旅游产业的发展，加速旅游产业转型。

（三）有利于提高居民经济水平

党的十九届五中全会中就已经提出，推动文化和旅游深度融合，带动周边地区居民的经济水平实现飞速提升，是实现中华民族伟大复兴征程中的重要一环。如今，在黄河文化与文旅产业融合实践中，积极在黄河沿线地区打造一批文化特色鲜明的旅游休闲城市和休闲街区，发展文化旅游，是提升周边居民经济水平的重要途径。比如河南地区，以郑州、开封、洛阳等多个历史文化名城为载体，构建黄河文化风景区、文化生态保护试验区、文化旅游区等文旅新产业，能吸引国内外游客到此游览、投资，继而带动当地其他连锁产业的兴起，助力沿线居民经济水平的提升。

黄河文化在文旅产业中的基础优势

黄河是中华民族的母亲河，沉淀了深厚的文化资源。黄河文化的种类十分丰富，且分布较为广泛，不同种类的黄河文化资源在文旅产业中产生的经济效益也各有差异。黄河沿线各地区在开发黄河文化过程中形成了文旅融合产业链，为黄河文化的传承创造了更大的升值空间。黄河沿线各地区的政策优势、产业转型趋势、文旅产业优势，为黄河文化的发展提供了保障。可以说，黄河文化在文旅产业发展中具有较为扎实的基础优势。

（一）国家政策大力支持

黄河流域中的文化资源十分丰富，在民间文学、传统音乐、手工艺制造、民俗文化等项目中都有涉及，这些非遗资源是我国的文化瑰宝，受到了党和国家的高度关注。在中央财经委第六次会议中，相关部门发出倡议，强调突出黄河非遗文化的传承价值，大力弘扬和发展黄河文化。同时，在“十四五”规划中，明确提出各省、市、自治区、直辖市等地，需要坚定不移地保护好、传承好、弘扬好非遗文化。同时提出，支持传统文化与各地旅游景区、度假区、旅游休闲街区的深度融合，鼓励特色文旅融合项目的开发建设，鼓励有条件的地区开设非遗旅游文化馆、建立传统工艺工作室。这一政策的提出为当前黄河文化与文旅产业的融合提供了政策支持。

（二）旅游产业发展前景较好

党和国家在积极发展第一、第二产业的同时，也对第三产业中的旅游业提出了新期望和新要求。旅游产业素来被称为“朝阳产业”，其发展前景广阔、发展要求较高的特点吸引了众多企业的关注。尤其是进入21世纪以来，随着大众生活水平提升，人们开始追求更高质量的生活，给旅游产业带来了巨大的发展商机。从现有的旅游产业发展结构上来看，大多数旅游消费项目都偏向于观光旅游，而文化型、享受型旅游项目则开发较少，存在发展缺口，这也为文旅产业的发展带来创新突破口。综合来看，当前旅游产业发展前景良好是文旅融合的巨大动力支撑。

（三）产业转型速度加快

当前，新一轮科技革命和产业变革正在加速，世界各国争先恐后地下产业革新这步先手棋，希望能占领国际竞争市场的先机。在这一形势下，中国也积极开展了产业转型的新路径探索。产业数字化、数字产业化成为新发展规划，技术改造、项目建设、绿色生产成为转型活力持续释放的新渠道。其中，挖掘黄河文化、开展文旅产业发展也是一种可持续的有效转型方式。在这一形势助力下，中国的文旅产业发展突破了以往单一化形式、内容的束缚，开辟出了多条综合性较强的产业链，不仅为黄河文化的传承提供了载体，同时也为文旅产业转型提供了新思路。

黄河文化与文旅产业的融合现状

黄河文化作为一种独特的文化旅游资源，其与文旅产业深度融合不仅能满足消费者对历史文化的深入感知需求，同时还能满足消费者的审美和娱乐需求，是当前十分受大众欢迎的一种宝贵文化旅游资源。但是，黄河沿线各地区在挖掘和宣传黄河文化过程中，由于多种条件的限制和影响，逐渐暴露出了黄河文化与文旅产业融合模式较为单一、宣传力度不足、体验感不强、资源开发不够深入等问题，影响了二者融合效果。

（一）模式较为单一

传统文旅产业的服务内容多以自然景观、人文景观等观赏性的旅游项目为主，并且此类人文景观占据文化旅游中的较大比例，导致黄河文化和文旅产业融合模式较为单一，难以形成特色文旅产业与特色文旅项目，难以吸引游客的关注。

（二）宣传力度不足

当前，随着社会的快速发展，各地都将工作重心投入经济发展、产业转型领域，对于黄河文化的传承发展工作所投入的人力、财力较少，宣传力度不足。同时，相关部门在文旅产业建设中，只注重对本地的黄河传统文化资源进行宣传，而忽略了对其他地区同类资源的协同推广，在旅游景点内也仅仅增设了几个文化景点，文化氛围不够浓厚。

（三）体验感不强

数字化、产业化时代下，黄河文化与文旅产业的融合发展中呈现出体验感不强的问题，导致黄河沿线各地的文旅产业发展创新度不够。究其根因，与文旅产业中的融合项目设计不够多元有关。许多旅游景区的构建多以本地文化遗址、文化特色为基础，观赏性项目与参与性项目相脱节，难以激发游客对景区特色文化的关注和参与。

（四）资源开发不够深入

当前，部分黄河沿线地区在黄河文化与文旅产业融合过程中，暴露出资源开发不足问题，极大影响了地区文旅产业的发展成效。比如，在黄河文化和文旅产业融合中，仅仅对一些大众熟知的民俗、音乐、舞蹈、文学历史等文化类型资源进行开发，而对一些大众关注较少的建筑文化、村落文化、戏曲杂技文化等内容则挖掘较少，导致此类文化在文旅景区内十分少见。而且由于文旅产业对文旅市场的发展预估存在偏差，未能找准各地黄河文化的特色与资源优势，致使部分地区的文旅产业同质化严重，资源特色不夠突出。

黄河文化与文旅产业融合的对策

（一）开发多元融合模式

黄河文化和文旅产业的融合举措，既是帮助地方提升经济的重要方式，也是促进黄河文化有效传承的重要手段。针对二者融合模式的单一化问题，相关部门、文旅企业可借助人工智能技术、远程控制技术，在各个文化旅游景点、休闲街区、度假区等地增设智能导航、语音提示等智慧化服务，为游客提供历史讲解、片区导游引导、旅游路线规划等服务。有条件的地区也可投资一些智慧化服务设备，比如构建黄河文化虚拟仿真室、规划黄河文化户外体验区等，为黄河文化和文旅产业充分融合创新模式。除此之外，地区相关部门也要利用网络平台创办云旅游主题、线上导游讲解等服务活动，满足游客的线上线下旅游需求。

（二）加大融合宣传力度

黄河文化与文旅产业融合工作不仅是黄河沿线地区的任务，同时也是各地区、各主体需要协同配合的工作。针对当前黄河文化与文旅产业融合宣传力度不够的问题，地区相关部门可与旅游企业相合作，对当地代表性传承人的手工技艺进行图文记录、视频记录，鼓励当地文化爱好者、学生群体积极参与当地组织的非遗文旅宣传活动，成为当地文化品牌的代言人，推进文旅项目的宣传工作。同时，还可积极借助互联网技术，在网络平台中广泛发动社会群众参与保存、转发和评论当地的精彩文旅项目，鼓励高校、科研机构等专业机构进行宣传。以此不断提高黄河文化与文旅产业的融合深度，加深融合宣传效果。

（三）增设融合体验项目

黄河文化资源虽然十分丰富，但在长期的历史发展进程中，许多文化元素都面临失传的危险，因此，在将此类文化元素融入文旅产业中时，还需增设一些体验项目，增强群众的体验感和认同感。一方面，文旅企业和相关部门可借助文字图像、音频、视频、短片呈现等方式在旅游景区内增设黄河文化非遗工坊、水上乐园等项目，游客到此后可选择自己感兴趣的文化项目进行体验，感受黄河文化传承的艰辛和不易，继而深化自身传承传统文化的责任感。另一方面，针对一些不易记录和传承的手工艺文化项目，文旅景点内可增设大型户外手工体验场所，以现场教学、手工比赛、纪念品购买等多个模块来吸引众多游客的注意，以此丰富文旅体验项目，增强游客的体验感。

（四）深挖黄河文化资源

黄河沿线各地在开展黄河文化与文旅产业融合实践中，应坚持多元文化并举、非遗特色开发的原则打造文旅特色产业，促进当地黄河文化的有效传承。基于此，需深入挖掘黄河文化资源，为文旅产业提供源源不断的资源支撑。文旅产业在发展特色文旅项目、建设文旅精品工程时，可将黄河文化的资源按照功能、类型的不同进行分类呈现，比如可分成民俗文化类、工艺美术类、建筑遗址类、观赏学习类等，然后分别按照类种进行旅游项目的设计和开发，以此使黄河文化都能在文旅景区内呈现出来。

本文选自：2022年度河南省文化与旅游厅研究课题“河南黄河文化旅游带高质量建设路径研究”；2023年度河南省高等学校重点科研项目“新时代河南推进黄河历史文化主地标建设研究（编号：23A630034）；2018年度河南师范大学新联学院科技创新团队建设计划资助项目“中原戏曲语言文化研究创新团队”（编号：2018-XLXYCXTD-002）。