黄河文化与乡村旅游融合发展的路径探析

赵繁菲　章冠群　刘蕾

黄河作为孕育中华文明的重要河流，被称为中华民族的母亲河。根植于黄河流域的黄河文化是中华文化的重要组成部分。黄河文化在发展过程中不断变化，经过长期积淀逐步形成独具特色的文化形态。黄河文化孕育了中原农业文明，其发展是北方农业文明发展的缩影；从政治角度来看，黄河文化以儒学思想为基础，具有正统地位；黄河文化从西向东覆盖了中国多个省份和地区，具有极强包容性。同时，黄河沿线地区旅游资源也具有独特的开发优势：黄河沿线地区拥有丰富的人文旅游资源；且具有深厚的文化底蕴；黄河沿线地区资源丰富，政策环境优良，经济较为发达。因此，黄河文化与乡村旅游融合发展大有可为。

黄河文化与乡村旅游融合发展的意义

（一）有利于延续黄河历史文脉与精神，提升文化影响力

2019年，黄河流域生态保护和高质量发展上升为重大国家战略。作为中华民族的根和魂，黄河文化的发展对于实现中华民族伟大复兴具有重大意义。黄河文化与乡村旅游融合发展有利于突破传统产业壁垒，塑造新型产业发展模式。通俗来讲，文化与旅游融合就是文化产业和旅游产业优势互补，通过文化资源带动旅游业发展，再反过来通过旅游业的发展推动文化传播。在我国数千年的文明史中，黄河流域长时间都是国家政治、经济和文化中心，孕育出了仰韶文化、龙山文化、齐家文化等底蕴深厚的聚落文化。将黄河文化与乡村旅游融合发展，有利于延续历史文脉、坚定文化自信、提升文化影响力。

（二）有利于地方经济发展

乡村旅游是发展农村经济、提升农民生活质量的重要产业。一方面，发展黄河文化能够为乡村旅游产业提供持续资源支持，持续推动乡村特色文化发展。促使乡村的民风民俗有效组成原生态的农村文化，提高游客体验度。例如，山东省聊城市依托黄河流域传统文化中的葫芦雕刻、泥塑、剪纸等项目，发展出具有本土特色的文化产业；东营市以广饶齐笔、黄河口草编等传统文化特色为基础，持续推动文化传承和专利申报工作。这些都为乡村旅游事业的发展提供了动力。另一方面，乡村文化与旅游的融合发展，有效提升了当地居民整体素质，并带动了乡村文化的传播。

（三）有利于提升黄河文化的整体研究水平

黄河文化源远流长，大量古代遗址分布在沿河两岸，见证着中华文明的发展。从旧石器时代的水洞沟遗址，到新石器时代的老官台文化遗址、裴李岗文化遗址和龙山文化遗址；从奴隶社会时期的安阳殷墟、湖北武汉盘龙城、山东曲阜鲁国故都等，再到封建社会时期的长安城、洛阳城、东京城……这些文化遗产不仅见证着中华民族历史发展进程，更反映出盛世文明的伟大成就。黄河文化与乡村旅游融合发展，有利于實现对黄河文化遗产的系统整理，提升黄河文化遗产保护力度，统筹规划发展格局，进而提升黄河文化的整体研究水平。

黄河文化与乡村旅游融合发展存在的问题

（一）缺乏科学发展规划与资金支持

一方面，黄河文化旅游空间存在布局不够合理。黄河沿线地区的文化旅游资源独具特色，相关旅游设施也存在很大区分度，旅游发展的情况不尽一致。若将黄河文化当作一个整体，就会发现相关文化旅游资源并没有得到有效开发和利用，资源浪费现象较重，也存在资源重复开发的现象。另一方面，在黄河文化与乡村旅游融合发展的过程中，对文化旅游资源的传承与保护存在缺失，很多文物古迹保护不到位，甚至有些文物遭到损坏。出现这些问题的原因主要是相关部门在文物保护方面采取的措施不足，在保护工作实施过程中存在较多疏漏。例如，对于黄河流域早期文化遗址的科考和保护、户外古建筑遗址的保护与修缮等工作都有待完善。

黄河文化的传承与弘扬，需要大量的资金投入，包括前期规划、中期落实以及后期具体实施，每一个阶段都需要一定数量资金支持。但是，黄河沿线地区的很多旅游项目没有持续且充足的资金支持，对黄河文化与乡村旅游的发展造成很大影响。相关资金保障体系不完善，使得黄河文化与乡村旅游融合发展中虽然获得一定资金支持，但是缺乏科学合理规划。

（二）旅游产品同质化现象严重

近年来，国家制定了一系列发展旅游的相关政策，各地积极响应号召发展乡村旅游，但在其过程中，旅游产品同质化现象严重，发展模式单一，黄河流域旅游业同样如此。沿黄各地区推出的乡村旅游产品雷同，一般包含民俗体验、果园采摘、农家棋牌乐等。如此同质化的旅游体验不但会使景点失去吸引力，更会对整个乡村旅游行业造成不良影响。调查发现，在黄河沿线地区，以小型生态景点、天然养生场所、黄河风情街等为主题的乡村旅游项目众多，但都因为雷同而效益不佳。

（三）黄河文化与乡村旅游融合深度不足

黄河流域历史文化十分丰富，但与乡村旅游融合程度不足。事实上，在黄河文化遗产十分集中的陕西、山西、河南和山东等省份，都具有非常丰富的文化和自然资源。比如在陕西，有着“一号公路”之称的沿黄公路，串联起50多处黄河旅游景区，成为自驾游热门目的地。在山西，黄河壶口瀑布景区的彩虹飞瀑景观，吸引着众多游客；山西的鹳雀楼、秋风楼，河南的白马寺等文化建筑在国内均享有盛誉。丰富多彩的自然与文化资源为黄河沿线地区开展文化与旅游工作提供了多样化素材。遗憾的是，很多地区的文化与旅游融合发展的深度仍然不足，在开发自然与文化资源时，没能较好凸显黄河文化，在旅游资源的文化内涵上发掘不足，开发的旅游产品也缺乏对黄河文化的深度呈现。

（四）黄河文化与乡村旅游发展缺乏专业人才

近年来，黄河流域各省（区）开始将文化旅游产业作为区域建设的重要项目，在凸显黄河文化的基础上加速开发文化旅游资源，推动旅游业的发展，这也需要更多相关领域高素质技能型人才参与。然而，在现实发展过程中，专业人才的综合素质整体不高，因为从业人员大多以当地村民为主，且以中老年人居多，他们对乡村旅游缺乏全面系统认识，思想观念落后，对于生态环境和黄河文化的保护都缺乏认识。同时，村民在旅游产品开发、品牌塑造和专业服务等方面都没有或较少接受过专业培训，存在局限性。此外，由于农村经济欠发达、基础设施较为落后，对于高层次人才的吸引力较弱，致使乡村旅游发展后劲不足。

黄河文化与乡村旅游融合发展的路径探析

（一）科学规划融合发展问题

要将黄河沿线地区的黄河旅游资源看作一个整体，统筹规划，科学分配，实现区域之间的协调管理与合作。黄河沿线地区存在大量文化和旅游资源，且每个地区的资源都有自身特色。文化资源和旅游资源之间存在千丝万缕的联系，要将其看作一个整体，进行宏观调配。黄河流域各个地区要形成彼此合作的局面，将文化资源与旅游资源的特色充分展示，由各自发展转变为合作共赢，对相关资源进行综合整理，共同创建具有黄河特色的精品文化旅游路线。

（二）不断创新旅游产业发展方式

利用新型科技手段，丰富旅游产业发展形式，提升游客体验感。充分发挥人工智能及大数据等新兴技术优势，对包含黄河文化的旅游产品进行优化提升。另外，积极利用多媒体、虚拟现实技术提升游客体验。近年来，在文艺演出领域，沉浸式演出成为潮流。在发展黄河文化和旅游产业过程中，同样可以引进沉浸式演出新形式，将具有黄河文化特色的文艺演出通过多媒体、虚拟现实技术等高科技手段展现，丰富游客视听体验，促进相关文化资源的传播，推动文化产业发展，实现文化与旅游双赢局面。

（三）积极开发传统乡村文化资源

一方面，积极开发物质形态文化资源。大力开发黄河流域乡村文化的古建筑资源，比如古村镇宅院落、乡村庙宇等，或者将其开发成具有历史底蕴的学习基地或影视拍摄基地，依托黄河文化的知名度，进一步发挥旅游文化资源的作用。另外，还可以规划乡村文化旅游圈，在旅游景点间设置旅游观光线路，设立观光专线车。收集具有黄河文化特色和体现本土乡村生产生活方式的物件和器具，建立以乡村文化为主体的文化博物馆。

另一方面，积极开发非遗资源。政府相关部门应为非遗的传承与弘扬提供平台，在旅游地组织文化艺术活动或者乡村特色艺术节，引领人们通过多种方式进行宣传。例如，甘肃省永靖县充分挖掘黄河文化因素，着力开发地域文化特色鲜明的黄河文化旅游商品，并举办黄河文化创业旅游商品大赛、传统工艺创意设计大赛等赛事活动，推出白塔木雕等系列文创，促进了当地文旅产业发展。

（四）加大文旅融合发展资金投入

国家及地方相关部门应逐步加大对黄河文化和旅游行业融合发展的支持力度，引导金融机构对本地文旅融合发展提供支持；银行等金融机构要结合自身业务发展状况和文化、旅游行业特点，逐步完善黄河文化和旅游企業的信贷服务体系，对相关企业信贷管理体系进行优化，提高相关服务效率，并针对文旅企业经营特点，创新信贷产品、丰富信贷融资工具；丰富文旅企业资产融合路径，鼓励各地区根据自身发展状况，探索建立适合本地文旅产品的价值评估体系，进一步拓展企业融资渠道；制定相关政策，减少文旅企业的融资成本，积极发挥政府部门的作用；积极改善黄河文化和旅游行业从业人员的个人征信服务环境，鼓励相关部门采取多种措施稳定从业人员队伍。

（五）逐步建立专业人才队伍

首先，要积极搭建平台，发掘和培养本土优秀人才。积极组织本地乡村旅游从业人员参加培训，拓宽视野。同时可举办旅游业培训大会，邀请专家传授经验和方法，在研学旅行、乡村旅游发展、旅游短视频制作等方面进行专题辅导，打开旅游发展新思路，提升信心，增强专业能力。其次，要完善旅游产业体系，培育并壮大黄河文化旅游人才队伍。积极带领各类专业合作社与优秀创业者，创办家庭农产、精品民宿、农家乐等，发展旅游商品开发等新型产业。以甘肃省永靖县为例，该县紧紧围绕黄河文化进行项目策划和内容建设，在相关人员带领下，对多个农家乐和民宿进行建设改造，满足游客多种需求，并逐步建立亲子研学共享区、休闲度假创想区、乡村田园共享区等，全面讲述黄河故事，形成产业兴旺、文化复兴的乡村振兴新局面。最后，要不断优化乡村环境，引进优秀旅游人才。硬件设施和软件设施双管齐下，提升薪资待遇，吸引旅游专业高校人才参与，提升市场化专业运营水平，促进旅游业发展。

本文选自“全域旅游赋能乡村振兴路径研究”（编号：20220303159）2022年度河北省社会科学发展研究课题。