浅谈融媒体时代播音主持人如何面对新挑战

麻颖

关键词：融媒体；播音主持人；新挑战

随着各类新媒体技术的快速发展，传统节目主持人在新媒体时代发展中面临着多项挑战。在新环境下，传统主持人要注重全面发挥自身优势，进一步强化自身各项素质，以此来适应新媒体环境发展。本文从传统节目主持人面临的多项挑战出发，提出针对性的应对策略，旨在实现从业人员的全面发展。

融媒体时代播音主持人面临的新挑战

播音主持人专业技能较为单一

传统的新闻播音主持人长期处于相对稳定的工作环境中，从部分新闻主持人工作现状中可以得出，其还是处于相对单一的新闻播音主持阶段，仅仅是依照自身专业内容特征来应对新闻播音主持活动，不能实现新闻采集编辑一体化发展。随着新一轮融媒体时代发展进程加速，不同媒体之间的边际关系开始日趋模糊。比如部分地方广播电视台节目形式有待创新，传统节目形式仅有专题报道以及新闻两个主要板块，加上播音主持人资源匮乏以及幕后每天需要开展新闻播音活动，导致主持人自身不能有较多时间投入到其他采编活动中。长期主持形式相对固化，导致主持风格相对死板，主持内容过于單一，主持水平停滞不前。

播音主持人自身定位不明确

当前诸多播音主持人在积极适应融媒体时代发展带来的各项改变，也在积极配合单位构建多样化的平台，通过互联网平台来实现信息发布。但是在各类新闻信息以及多项知识传输中未做好形式创新，导致宣传形式还是播放各类新闻视频，播音主持人工作状态尚未实现根本性转变。将传统媒体新闻直接投放到互联网平台中，不仅会增加播音主持人自身的工作量，而且也难以获得直观的传播效果。此类跟风的形式会导致基层电视新闻部门多项活动开展更为形式化，不能在融媒体时代发展中积极探寻自身的发展路径。

媒体工作手段更为灵活

当前互联网信息技术发展较快，能为播音主持人开展各项工作提供较多较大的便利，可以有效提升播音主持人自身的工作质量与工作效率。随着信息技术应用范围的不断扩大，在一定程度上能有效转变传统播音主持人运用提词器设备展开播音主持工作的落后形式。当前播音主持人在信息技术应用中，需要重点发挥备类移动终端设备的应用价值，比如平板电脑、手机等，实现对提词器、传统计词卡的替代。

传播平台环境覆盖面较广

新媒体和传统媒体之间属于相互迭代的关系。新媒体和传统媒体不具备主次关系，应该是相互促进、相互弥补。当前播音主持人需要主动从传统单一化的模式中脱离，全面认识到当前新媒体时代环境下各类媒体传播平台的应用价值，这样能为各类信息传播、扩大信息传播范围提供便利。集中把控媒体融合发展的各项挑战，以自身职业发展技能与职业发展优势为基础，打破传统传播界限，促使各项业务覆盖范围能够得到有效拓展。在各项信息传播中积极突出播音主持人的话语权，引导社会舆论发展走向，以此来弘扬正确的社会主义核心价值观。

互动交流方式更为新颖

现阶段通过发挥新媒体技术应用的各项优势，能有效实现播音主持人与广大受众之间的及时沟通交流。在全面提升个人形象的基础上能强化节目观赏性，激发节目的内在魅力。在广大受众中，有部分播音主持人自身具备良好的知名度。在此基础上适应新媒体发展环境，积极构建数字信息化的互联网共享平台，能确保广大群众与新闻媒体工作人员展开高效交流，实现多项资源采集。保障播音主持人员主持播报内容更贴合群众需求，在原有影响力的基础上有效激发受众的聚合力。

融媒体时代播音主持人技能革新的必要性分析

从目前具有挑战性方面的分析能得出，多种新媒体节目形式和传播方式对传统传媒产业发展产生了较大影响。从发展契机角度来看，融媒体传播环境下，网络媒介开始融入整个时代环境，播音主持人要有效基于互联网平台全面打破传统单一化的信息传播模式。自媒体的全面崛起从本质上转变了新闻传播发展模式，传统的广电媒体需要转变原有的新闻制作方式，有效运用各类新媒体科技措施，通过留言、弹幕、私信等方式获取更多受众好感。广电视频节目可以在各类移动APP以及电脑终端上实现即时性直播，全面突破节目播放时间、播放载体的限制。这就需要播音主持人在自身发展中紧紧抓住契机，注重与时俱进，学习更多新媒体应用技能，强化受众与自身之间的高效互动。全面关注广大受众的需求，对主持人自身角色进行优化转变，从过去各项传播活动参与人员转变为传播活动主要策划人员。

播音主持人属于各类节目的灵魂，贯穿在语音播报环节中，此环节是节目整体传播的重要主线。当前为了能适应现代化传统媒体融合发展进程的需求，播音主持人要不断强化自身的综合发展能力，全面提升个人知识与多项素质。在融媒体时代，网络节目主持人需要认识到自身在各类电视平台中的重要位置，其作为联系广播电视平台以及广大受众的重要桥梁，不仅是代表自己，也是代表网络广播电视平台以及广大受众群体。从新闻节目播音主持人自身发展来看，个人知识覆盖面越广，知识水平越高，对各类事物的理解程度就越深。这样在应对各类事件的报道中，才能保持从容淡定的态度。在节目中，不同的播音主持人要基于新闻播报内容突出个人特色。

随着各项科学技术的快速发展，新媒体逐渐崛起，在新媒体时代环境下，实现全面转型是播音主持人发展的重要课题。播音主持人需要积极实现自我转变，提升自我职业发展能力，这样才能不滞后于社会发展。在新媒体环境下，播音主持人转型发展，能促进主持人的自我发展与提升。融媒体时代背景下，播音主持人需要将自身专业发展能力与媒体特色紧密连接，以此来提升主持人自身的影响力，还能提升其社会认知度。主持人唯有主动求变才能全面适应信息时代多方面发展的态势，在日趋激烈的竞争环境中占据一席之地。

融媒体时代播音主持人全新定位判定

播音主持属于传统媒体的语言表达方式，传统媒体下的播音主持人要具备适应社会大众审美的形象以及优秀的播音主持艺术，还要有普通话等级证书以及主持人上岗资格证书等。在融媒体的快速发展下，全面打破传统媒体行业的限制准入门槛。在互联网时代，诸多网络平台开始出现一些不正确的思想。有部分媒体平台为了能获取更多关注和流量，开始成为“标题党”，许多新闻内容与标题内容严重不符，导致受众对新闻消息内容的真实性持怀疑态度，这样会对新闻内容的公信力造成负面影响。在新媒体环境中，在备类网络平台上需要电视媒体以及官方机构集中把控用户言论的整体发展方向，播音主持人也要做好对新闻内容的引导。

确立自身责任意识，提升整体语言水平

当下播音主持人自身专业技能对播音主持节目整体效果影响较大，目前有较多基层播音主持人工作思维还是趋向于传统化的新闻播报，对融媒体时代发展尚未建立相对清晰的认知，播音主持人的专业素养以及今后长远发展方向难以满足播音主持现代化的发展要求。在自媒体快速发展的新时期，群众能通过自媒体平台发布个人作品。在“快餐式”信息时代，播音主持人要始终坚守个人道德发展底线，注重宣传更多积极、正能量的新闻内容。在新闻信息播报中，不能仅仅为了满足受众一时需求而随意捏造新闻，这样不仅会误导受众．也会对新闻环境的整体发展产生相对严重的负面影响。

在融媒体时代明确自身工作定位

在融媒体时代，播音主持人需要在较短时间内全面适应全新的媒体发展环境。紧跟互联网平台的发展步伐，精准掌握用户群体的多样化需求。用户需求以及品味需要跟随互联网发展不断提升，播音主持人也要从多方面进行自我改变，促使自身主持风格更适应广大群众的审美需求。此外，主持人还要提升自我跨界能力，在原有主持基础上不断强化个人专业素质，强化个人新闻知识储备。在日常主持活动中还要合理运用新媒体技术以及各类新闻应用设备，基于多种学习来强化个人专项技能。在播音主持中，要对备类新媒体碎片化内容进行集中整合，做好新闻主持形式与内容的调整。播音主持人需要全面认识到自身职业所对应的各项职责与主要价值，不断打造专属于自己的品牌发展形象，深入探索对应的市场发展定位，通过转变传统的播音主持形象，将自身带入到广大群众的日常生活中，积极参与到形式多样的广告宣传以及特色公益活动中，以此来增强个人社会曝光率，将个人发展成为被广大群众了解、熟知的播音主持人。

以互联网为基础打造本地发展特色节目

從目前各个地方基层电视台发展现状中能得出，诸多电视台都在积极打造融媒体中心。针对现代化发展现状，基层电视台播音主持人需要拉近与广大用户群体之间的距离，从用户视角出发，强化与不同用户之间的积极互动。播音主持人需要深入到用户群体中，通过形式多样化的媒体平台增强不同用户之间的发展黏性，积极答复不同用户的多项问题。或是运用各类移动终端设备进行线上线下联系互动，以此来提升用户数量以及电视台人气。通过强化播音主持人与广大用户之间的友好关系，确保地方电视台主持人能被更多观众接受并认可，确保新闻播报更贴近地方群众生活。

融媒体时代新闻播音主持人要注重风格创新发展

结合广大受众基本需求创新主持风格

传统的新闻播报形式，内容相对刻板且严肃，未能提供较多趣味性的内容，这将会导致年轻群体不会主动接触此类媒介。所以，新闻节目播音主持人要基于现实情况，对传统的新闻播音风格以及播音形式进行创新以及优化调整。合理补充更多创新性元素，这样，能让新闻播音成为更多群众所喜爱的节目。为了将不同新闻内容传递到观众面前，要对新闻播音系统中主持人的播音方式进行调整，所以，当前要想从根本上对播音主持人自身形象以及艺术风格进行调整，要转变语言表达方式。播音主持人在新闻节目主持中要避免相对严肃的表达方式，对节目中各类趣味性较强的要点进行整合。在备类新闻传输中提升个人公信力，这样的新闻节目才能在保持公信力的基础上更加接地气，有效拉近主持人与不同受众群体之间的距离。

新闻播音主持人要全面提升自身综合素质

当前在新闻播音主持工作的组织开展中，对播音主持人个人艺术素质要求较高。个人在备类节目中主持风格就是其艺术素质的集中体现，主持人个人艺术魅力对其个人受欢迎程度影响较大。为了能得到更多受众喜欢，每位播音主持人均要构建自身较为独特的主持风格。比如国内著名的主持人均具备较强的语言表达能力，主持台风也有个人特色，主持过程中亲和力较强，具备一定的专业知识以及文化底蕴。所以，当前新闻主持人要注重做好个人综合素质培育，将其作为个人职业发展规划的基础。要积极靠近行业内部优秀的主持人，在播音主持中不断散发个人魅力，塑造个性化的新闻播音主持风格。

基于互联网技术平台实现自我发展

现阶段播音主持人在开展传统媒介活动中，要注重对新媒体资源的整合应用，不断拓宽个人信息化视角。在新媒体时代，新闻主持人要基于个人专项业务能力完成多项工作任务，还要凭借多样化措施来提升各类节目整体感染力、表现力。在互联网发展新时期，播音主持人通过对备类短视频以及直播平台的合理运用，有效掌握更多工作之外的内容。传统媒体单向传播使主持人难以获取受众反馈，与用户之间的互动较少。新时期主持人要通过多项措施强化与群众之间的联系互动，建立粉丝群和用户积极交流，使新闻内容得到集中反馈，并根据反馈有效优化主持风格。

综上所述，在融媒体发展时代，新闻播音主持人需要基于传统发展现状从整体角度出发，从国内外多媒体发展现状中总结新闻传播发展规律。在播音主持中，相关从业人员在面对融媒体时代环境下的多项挑战时需要积极前行，通过积极的心态进行学习、交流，勇于面对挑战，合理把控成长发展机会、坚持初心。在不断表达自我的基础上完善现有的播音主持风格，创新专栏理念，这样能为社会传递更多积极、正能量的新闻宣传内容，让更多群众能在新闻宣传中真切感受到更多人文关怀，能为媒体行业全面发展贡献自己的力量。