在另一个平行宇宙，苏州古城永存

丁云

风度翩翩的少年“江南”正在“平江路”闲逛，撞见有人在“耦园”办中式婚礼，赶紧跑去看热闹。“围观群众”这下也有了印象，“耦园”原来还是这么个寓意“佳偶天成”的地儿。当数字技术与苏州古城2500多年的历史文化相叠加，仅仅通过手机进入“云游苏州”文旅元宇宙，便能游览在小桥流水、街巷里弄与古典园林间，看着熙熙攘攘的人流，一起探寻各种美好的江南风物。

1：1真实数字化复刻的苏州古城

最初的最初，“江南”闪现在“平江路”的入口处，随着操作，一路闲逛。白墙青瓦、烟雨绵绵，两旁的景象与真实场景如出一辙。琴棋书画诗酒茶，时不时还会遇到各种路人，如果仔细看，你会发现，人群中还有慕白这样的网络红人。大街上、店铺里，NPC人物（非玩家角色）亲切地讲着地道的苏州话。

元宇宙是融合多种新技术进行链接与创造的，以虚实共生为主要特征的新型互联网应用和社会形态。作为国内首个元宇宙产品街区，“云游苏州”文旅元宇宙由苏州云游驿站参与研发。

项目从2019年开始研发，按照1：1 的真实样貌实景三维建模实现数字化复刻古城。以“平江路”作为第一款应用场景，融合文化与艺术，植入文旅资源后，呈现出有别于传统游览方式的旅游新体验。游客可以在线感受水乡美景、人文故事、云端购物、社区分享等多功能体验。

尤其是时下流行特种兵式旅游，时间短，行程紧，根本无暇好好欣赏沿途风景，到“云游苏州”预热一下再好不过，届时再入平江路时，看虚拟与现实是否不谋而合；回去后，再入“云游苏州”重温当时，有些细节事后才能回过味儿来。

平台自今年春节期间上线以来受到了年轻人的喜爱，预计全年下载量可达百万。负责人透露，马上，“云游苏州”第一届虚拟人物打卡摄影大赛即将举行，届时，又能看到线上线下互动的一番火热景象。

虚拟与现实的交互融合

在文旅元宇宙里，可以做的事实在太多了，世界异常广阔。

线上，通过设计剧情、策划活动、发放优惠券，推动游客不断探索；线下，游客自行实地打卡、购物消费，虚拟与现实联动起来。

“云游苏州”开发了“云游驿站”板块，整合3000家苏州文旅业态商家，对苏州美食、非遗、苏工苏作等各种美好风物、特色文化进行线上购物宣推。目前，“云游驿站”已与苏绣、核雕、桃花坞木版年画等相关苏州非遗大师达成战略合作。此时此刻，苏州东西山的枇杷已正式上线。

在文旅元宇宙里，可以以虚拟人物的形式进行探店，作为IP形象展示又可以24小时不间断进行直播……可以开发的功能还有很多。企业负责人表示，“云游苏州”首先会颠覆传统购物模式；同时，作为“云游天下”的子项目，“云游苏州”本身的创意和技术路线都非常超前，未来会成为整个苏州文旅板块的规上企业。企业也会基于“云游苏州”推出多款产品，在文旅、招商、研学、电商等多领域多环节做全流程业态，实现从线上到线下的完全打通。

是游戏，还是文化推广平台？

要用什么样的模式去展现苏州文化，云游驿站曾经思考了很久。是做成游戏，通过游戏提升用户粘性，不断地去猎奇、氪金，还是做成采用游戏技术进行文化推广的平台？云游驿站最终选择了后者，通过NPC核心人物来讲述一条条巷子，一座座桥，一栋栋古老建筑的文化、艺术、智慧之美，以此连结沟通用户。虽然游戏变现可能更快，宣推效果更好，但是很容易让人忽视背后场景所代表的古城文化內涵，而让人上瘾的游戏是偏离了“云游苏州”的设计初衷的。

在应用商店上线时，“云游苏州”遭遇了鉴定不清的状况：究竟是游戏，还是文旅服务平台，属于游戏场景，还是文旅元宇宙？如果是游戏，就涉及版号问题，因涉及大量虚拟IP人物形象，一度被应用商店当作是款游戏。为此，云游驿站做了退让，暂时去除“云游苏州”里很多具体功能，最终以数字文旅景区服务平台的身份上线。

在虚拟世界中，这是一个不断“生长”、呈现越来越多古城的本来样貌，每个月更新一次版本，不断推陈出新，增加内容，展现与现实世界衔接的大量片段。云游驿站负责人透露，包括耦园、拙政园、虎丘、山塘街、枫桥等在内的场景内容都已设置完成，将类似于剧本杀，随着剧情的展开，逐步推出各个应用场景，不断丰富用户体验。

从70后到00后，每个年龄段都能在“云游苏州”中找到乐趣：有人对苏州带有情怀，对地方、文化、非遗等有了解，但又不是非常了解，可以到数字古城里多瞧瞧；本地00后甚至都缺少说苏州话的环境氛围，可以去数字古城内体验；80后正当时，身体与灵魂总要有一个在路上，既然工作忙碌，就选择“云游”上路；90后跟00后精力旺盛，不想在一个地方待过久，在元宇宙世界里，同样可以感受、拥抱古城和它的古老文化、生活方式。

奔向数字古城的未来云游

就像电影《头号玩家》《失控玩家》里所展现的那样，与朋友们分处各地，可以相约戴上VR头盔进入“云游苏州”在里面碰头，一同沿着“平江河”漫步“平江路”感受沿途的和风细雨，街头巷尾的人流熙攘，真实品尝快递来的美食，在数字古城里悠游玩耍。云游驿站为此还专门引进了专业动作捕捉设备，未来希望每个人都会有自己的数字分身。“当下最现实的问题是装备价格过高，以及网络速度能否跟上。”当然，本地也很缺乏游戏引擎、场景开发、创意美术等方面的人才。

云游驿站希望把“云游苏州”打造成一个统一的共同载体，得到更多游客的喜爱，成为一个类似旅游总入口，或者各类文旅元宇宙产品的组合体。企业之间实现技术的相互赋能，每一家企业都做自己擅长的，有的做平台研发，有的专注于内容策划，研究虚拟人的就将虚拟人集成到平台上，而非企业之间再形成新的技术壁垒。

“‘云游苏州里选取的，是我们认为一年中最美的景象。”但在真实场景的复刻过程中，有的景区希望在虚拟世界里的模样与现实达到完全一致，例如实现四季更迭。虚拟世界是基于现实又超越现实的，完完全全的场景复刻不必要，也没有意义。比如沿街的臭豆腐店。但企业负责人认为，未来实现四季变化、白昼更替也并非全无可能，毕竟，虚拟世界可以打破时间与空间的限制，云游驿站希望“云游苏州”能展现姑苏古城最真实的文旅资源。负责人还表示：“以‘云游苏州为示范项目，我们更将面向全国推广元宇宙服务平台，进一步推动文化数字化建设。”