抓住单项赛事以外的机会

文 魏崝

10 月27 日，Esports Awards 的官方Twitter 公布，一年一度的Esports Awards 颁奖礼将于12 月11-13 日在美国的拉斯维加斯举行。

Esports Awards 创立于2016 年，最初这个颁奖典礼被命名为“Esports Industry Awards（电竞产业颁奖礼）”，这是一项专注于电子竞技领域成就的颁奖典礼，其中关于游戏本身的奖项只占少数。

2017 年，“Esports Industry Awards” 改名为“Esports Awards”，组委会解释道更名的原因是想将电竞的社区和行业划分在同一个范围之内，让该项颁奖典礼能够代表一个整体的电竞环境。

确实是“整体的电竞环境”，因为看到今年颁奖礼中“年度最佳电竞选手”、“年度最佳教练”和“年度最佳新人”的候选名单之后，有趣的事情发生了。

编辑部的一位同事是DOTA2 的观众，提起OG 战队的ATF 他说到：

“看比赛的应该都认得。”

“对于DOTA2 的玩家来说，肯定是比较知名的，但其他项目的观众应该完全不了解，出道一年的新人。”

另一位喜欢DOTA2 的同事说到：

“说实话CS:GO我确实不怎么了解……”

“但是B1AD3 好像可以的！”

当问到一位喜欢CS:GO 的同学，认不认识B1AD3、RobbaN 还有m0NESY 时，他说：

“这俩教练当然人气高，CS:GO 就这两支强队啊！”

“牛的，他是太子，少年狙击手，NA’VI青训的，被60 万美金交易到G2。”

我是一名侧重英雄联盟项目的观众，在S12 之后更了解了Wayward 和Jojopyun 这两位新人，Chovy 和Score 就更不用说了。但对于来自其他项目的选手或教练，熟悉的并不多，那些入围新人奖的选手甚至闻所未闻。

一系列讨论之下，我发现即便是在编辑部里，大家对于项目的熟悉和热衷程度也有很大区别，相信对于爱好者们来说更是如此。

观众们更关注自己喜爱的项目和领域，这本是一件再正常不过的事，但从选手和俱乐部的角度来说，获取更广泛的关注度才能兑现更大的商业价值。

一个典型的例子即是T1 战队中单选手Faker。熟悉他的观众能细数他的成绩，对他的故事娓娓道来，不熟悉他的也会有一个“他很厉害”的概念。在电竞领域里，Faker 的名气没有受到赛区、国度乃至项目的限制，而是不断向外延伸。

我们可以说，通过职业生涯里持续的成绩以及在各种活动中的运作，Faker 的知名度突破了英雄联盟项目。但把视角拉高，我们发现，这还不是体育明星的最顶点。

如果你记得科比不幸遇难时的朋友圈，你一定会认同我的描述。NBA 中的成就，奥运会中的成就，以及流传甚广的那句“你知道洛杉矶凌晨四点钟是什么样子吗？”这一切已经被塑造成职业体育领域里标杆式的存在。此外，科比与妻子热心慈善事业，曾在2015 年获得“比尔·沙曼人道主义奖”；他参演电影，出版自传，发布过自己的单曲专辑。

类似的还有乔丹的故事。1984 年乔丹在NBA 选秀中被芝加哥公牛队选中开始了他的职业生涯，从1986-87赛季开始，他的成绩逐渐被记录进史册。两次三连冠，两次奥运冠军，从联赛的舞台，走向世界之巅。

如今，乔丹球鞋风靡全球，《最后一舞》的纪录片在最后一集上映时，以560 万的单集平均收看人数创下ESPN 播出之最。可以说，在国度、项目之外，世界对于他们的认识，突破了所有限制。这是真正意义上的“破圈”。

我们可以这样描述这条路径。体育运动员的“破圈”首先离不开自身的实力，在各自的职业联赛中取得优秀的成绩而后进入到更高的平台。这是第一步，他们在自己项目里被认识。

奥运会、洲际赛事等综合性体育盛会，以及在其他领域的曝光，为他们提供了一个可以与全世界交流的地方，这是第二步。让更多项目外的人认识到了他们。

带着“圈外人”的关注再次回到联赛中的他们，依旧可以赛出成绩维持热度，在取得更多成就之后，利用自己的影响力做更多事情，被更广泛地认识，成为全领域的“icon”，这是第三步。

在电竞领域，如果说Faker 选手正在从第二步向第三步迈进时，那么更多的电竞选手还停留在第一步。

这些年中国战队在各个电竞项目的世界赛场上取得的成绩不少，也有属于自己的世界冠军，也屡次刷爆朋友圈，更是被主流媒体争相报道。但夺冠之后的热度并没有被很好地保留下来。

回到今年的Esports Awards 颁奖礼。评选的投票有一部分留给公众，颁奖礼当天也会对最终候选名单的每一项、每一位进行简短的视频介绍，将电竞选手的故事展示给观众们。

Esports Awards提供了一个综合性且国际化的平台，这是一个被更多电竞观众认识乃至通向更广泛人群的阶梯。

而颁奖礼结束后，怎样持续抓住“圈外人”的关注，问题就是我们自己的了。