新媒体冲击下电视台新闻传播工作面临的挑战及应对

刘晓雪

【摘要】在各类新媒体不断创新化、迅猛化、多元化发展的大环境下，媒体之间融合程度日益加深。传统媒体与各类新兴媒介之间相互借鉴、相互促进、相互影响，已形成了较为“白热化”的相互竞争。这种全新发展趋势也为传统电视新闻媒体带来了诸多挑战和宝贵机遇。电视台新闻采编人员必须要充分理解和领悟当前整个媒体市场发展的全新方向和动态，进而不断创新采编思维，提升新闻报道传播质量与效率，始终秉承“内容为王”的采编工作理念，形成完美转型，从容应对新媒体冲击下的各种压力与挑战。基于此，本文针对新媒体冲击下电视台新闻传播工作所面临的各种挑战以及有效应对策略展开了深入分析与研究，以供借鉴与参考。

【关键词】新媒体冲击；电视台；新闻传播；挑战；创新策略

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.032

新媒体时代背景下，以“两微一端”为代表的各类新媒体平台已经全面走入受众和媒体用户的内心。5G技术的全面普及以及“互联网2.0”时代的大幕开启，让各类网络新闻在传播过程中更具便捷性、时效性和广泛性，深受受众和媒体用户的喜爱、认可和支持。这无疑为传统电视台新闻报道和传播工作带来多方挑战和强势冲击。电视台新闻编辑记者应当直面来自新媒体的各种压力，需要充分掌握好新媒体时代的媒体工作思路与特征，并且能够主动积极学习和借鉴新媒体采编技术与传播手段。在发挥自身传统媒体固有优势的同时，能够从新闻采编思路、形式、内容以及途径等多方面进行创新、优化与升级。进而为受众和媒体用户提供更加优质的新闻报道和媒体服务，彰显电视台新闻工作的社会影响力和媒体传播力。

1. 新媒体冲击下电视台新闻传播工作面临的困境与挑战

1.1 电视台新闻报道时效性滞后

传统媒体时代，受众接收各类新闻内容和信息资讯的方式通常是借助广播、电视、报纸、杂志等途径与渠道。传统主流媒体拥有各自严格化、系统化的采编流程，针对每一条新闻信息的判断、筛选、采编与审核需要一定时间，并且每一个采编流程与新闻制作步骤也需要层层把关、认真审核，从而确保新闻报道的客观性、准确性与真实性。因此，传统广播、电视、报刊等主流新闻媒体自身具有较强的公信力与权威性，深受百姓群众认可与信赖。在新媒体时代背景下，新闻信息和资讯传播的方式更加多元化、多样化，并且快捷又方便。只要拥有智能手机等移动终端的支持，受众就能够在任何时间、任何地点、任何环境下搜索和接收各类“海量化”的信息内容。而传统电视台新闻媒体仍旧需要依照传统采编流程和工作方式进行新闻采写、编辑、制作和传播，势必要花费较长的时间。而在相关新闻报道与观众见面时，许多热点新闻和突发事件已经缺乏了应有的时效性，并且失去了新闻最佳的热点讨论期。电视台新闻报道与传播工作的时效性滞后，已经在一定程度上无法真正发挥出电视新闻自身的媒体价值和舆论引导作用。受众和媒体用户倘若无法在第一时间及时掌握各类新闻热点，必然会对电视台新闻的关注度和支持度不断下降。

1.2 电视台新闻收视率下滑且观众流失严重

客观而言，随着微博、微信、今日头条、抖音、快手等各类新媒体平台的强势崛起，电视台新闻报道和传播工作遭到了前所未有的冲击与压力。这就导致了新媒体时代背景下电视台新闻报道的收视率开始不断下滑，观众流失现象极为严重。举例说明，全世界所发生的重要新闻事件对于中国的受众而言已经不再是“隔日新闻”。微博、微信公众号、抖音、今日头条等新媒体能够在第一时间就向受众推送相关报道以及短视频新闻内容，导致了受众无需守候在电视机前在固定时间观看各种新闻报道以及专题节目。这无疑让电视台新闻报道不再是受众和媒体用户获取各类新闻信息与媒体资讯的主要平台和渠道。在一定程度上让传统电视台新闻栏目面临着重组与转型的巨大考验。

1.3 电视台新闻节目同质化严重且内容单一

当前阶段，我国大多数省市电视台在日常新闻采编与报道实践过程中仍旧存在新闻节目同质化严重、新闻报道内容固化且单一等明显问题。尽管新时期各地电视台自身设置了诸多新闻栏目和专题节目，但各个栏目之间的最明显区别和差异往往是播出时长以及播出时段上的主体区别。在新闻内容设定上都是以综合性新闻报道为主，涵盖时政新闻、社会新闻、民生新闻、经济新闻以及其他一些当前热点的新闻事件和社会资讯，在新闻报道与内容展示方面可谓“大同小异”。一旦电视台新闻内容缺乏创新性、生动性与亲民性，必然会导致受众和媒体用户产生一定的视觉疲倦与审美疲劳，无法有效吸引观众的眼球和注意力。

1.4 新闻报道与传播形式缺乏创新性与创意性

新媒体时代背景下，传统媒体电视台新闻报道的采编、整合、制作和传播各个环节都缺乏创新性与创意性。举例说明，当前阶段，我国相当一部分省级电视台自身在新闻报道节目制作以及传播过程都具有严谨且规范的新闻采编流程，电视台所传播的每一条新闻都需要编辑进行精心加工和细致审核，随后由专业化的新闻主播进行新闻播报，并且在固定的新闻节目时段进行直播。这种报道与传播方式必然会较为死板且墨守成规。相比较互联网新闻传播形式以及各类新媒体平台的“个性化”新闻推送，例如通过短视频形式、新闻直播形式、公众号推送等创意十足的传播形式进行信息传播，这种鲜明比对趋势下，传统电视台新闻报道已经展现出较为明显了落伍性和僵化性。

1.5 电视台新闻报道与受众缺乏优质的交互性

传统媒体时代，受众通常只能是各类新闻报道和信息的“被动接收者”，无法结合各类新闻报道将自身的感受、想法和观点进行充分表达与展现，并且受众也缺乏与传统新闻媒体的沟通交流渠道与方式。新媒体时代背景下，各类新媒体平台的迅猛发展，让受众自身的身份发生了巨大转变。受众在当前不仅能够成为各类新闻报道的发布者，同时也能成为各类新闻的“二次传播者”。比如说，微博、抖音、今日头条在每条新闻信息下方都会开设评论区，让受众和媒体用户将自身的想法与觀点进行积极表达，形成良好的互动与交流。而这一方面传统电视台新闻报道则极为匮乏，面临各种不足与缺失。导致电视台新闻报道与受众之间的媒体黏性不断削弱，应有的交互性也达不到最佳效果。

2. 新媒体冲击下电视台新闻传播工作创新策略与有效路径

2.1 应积极运用新媒体技术创新传播平台与传播渠道

面对新媒体的强势冲击与挑战，传统电视台新闻采编与传播工作需要理智分析、有效应对。当前阶段，电视台新闻采编人员需要针对新闻传播工作积极学习和借鉴先进的新媒体理念与新媒体传播方式，进而提升自身新闻报道的传播质量与传播效果，拓展更多的新媒体平台传播途径。电视台新闻媒体在当前应充分借助先进的互联网技术和数字化技术创设新型媒体传播平台，也可以充分利用“两微一端”以及新闻直播平台等新时期较为普遍且流行的新闻报道与传播方式展开及时性、创新化的新闻报道与信息传递。举例说明，作为主流电视新闻媒体的领军人物，央视新闻节目的报道工作向来备受全社会群众广泛关注。在新媒体时代背景下，央视新闻在抖音创设的官方抖音号截至2022年7月，已经拥有超过1.4亿的庞大粉丝数量。央视新闻抖音账号以当前最为流行的短视频新闻播报方式，在每天上传央视新闻报道中一些热议度高、话题性强且生动、有趣、亲民的新闻短视频内容，并且能够针对一些突发新闻事件进行全程直播报道。显而易见，央视新闻采用新媒体技术以及新媒体平台进行创新化、多元化、生动化的短视频新闻报道与传播，不仅让自身在短时间内积累了众多的全新媒体用户与粉丝，而且行之有效地解决了新闻报道缺乏时效性、及时性这一难题。许多新闻信息能够在第一时间通过短视频方式，在几十秒或者一分钟左右时长下直观、生动、立体地展现在受众眼前。这种创新化的媒体思维与新闻传播方式已经成为当前各地电视台新闻媒体所积极学习、借鉴与效仿的榜样。毋庸置疑，在互联网信息呈现出“海量化”“碎片化”“复杂化”的新媒体时代，受众还是更加青睐和信任传统主流媒体所报道与传递的新闻信息内容。因此，电视台新闻媒体需要充分发挥自身传统优势，并且主动积极学习先进的新媒体理念与传播技术，构建自身多样化的新媒体新闻报道与传播平台，与时俱进地为受众提供更加优质的新闻产品与媒体服务。

2.2 电视台新闻采编人员应加强与基层群众沟通与交流

新媒体冲击影响下，电视台新闻媒体想要完美转型，彰显出自身传统媒体的社会影响力与媒体传播力，就需要在稳定现有观众群体的基础上不断扩大和增加自身的收视群体与媒体用户数量。这就需要电视台新闻媒体能够在日常新闻采编与报道实践过程中，采编人员能够不断加强与基层群众以及中小企业间的交流、沟通和联系。真正做到站在百姓群众角度思考，为人民发声、为人民服务。能够利用电视新闻报道工作完美搭建起政府部门与广大基层群众及中小企业之间最佳的“沟通之桥”。进而全面提高新媒体时代电视台新闻报道在民众心中的权威性、认可度和公信力。作为传统电视台新闻媒体的领导层，应当积极倡导采编人员主动“下基层”进行各类新闻信息的搜集、整理和深入挖掘，与广大基层百姓群众形成良好的联系。用脚踏实地且更加“接地气”的新闻采编理念与方式，创造出更加有价值、有温度、有深度的电视新闻报道专题及内容。

2.3 应秉承“内容为王”采编原则提升新闻报道质量

新媒体强势冲击背景下，电视台新闻媒体想要从容应对各种压力与挑战，不断提升自身媒体收视率和关注度，就必须要始终秉承“内容为王”的采编主体原则，不断提升与夯实自身新闻报道的质量和效果。具体来讲，首先，电视台新闻媒体必须要做好严格的内容审核和内容把关工作，能够针对自身所采编与报道的每一条新闻进行信息渠道的核实，进而确保新闻报道的客观性与真实性。其次，电视台新闻媒体需要结合受众不同新闻兴趣爱好以及不同阅读需求创设一些新意十足的新闻专题栏目，进而增强自身新闻报道亲民性。举例说明，中央电视台财经频道的优质栏目《第一时间》在近年来拥有良好的观众口碑与较高的收视率。该新闻栏目秉承“用最快的报道、最新的资讯、最真诚的服务”传播各类新闻信息和财经资讯，并且整个节目与传统模式新闻报道存在较大的差异性与创新性。不仅新闻主播团队朝气蓬勃、新闻播报方式更加轻松、幽默、亲民且颇具时代感，而且整个节目内容构思、设计、采编等各项工作都独具匠心，堪称当前新闻资讯服务类栏目中的一大“佼佼者”。《第一时间》的成功之道也可以被当前广大电视台新闻媒体所借鉴与参考。最后，电视台新闻媒体需要在当前不断加强自身新闻采编人员媒体素养、业务水平以及采编能力方面的培训与考核，进而构建出一支拥有丰富采编经验与优秀媒体素养的新闻人才团队，为日常新闻采编与报道各项工作的顺利开展奠定扎实基础。

2.4 应创新拓展电视台新闻节目制作与播出形式

新媒体时代背景下，电视台新闻传播工作想要真正意义上地实现突围与革新，不仅要充分保持自身传统媒体优势与特色，而且还需要站在媒体融合发展的层面上主动学习和借鉴新媒体平台成功经验，并且利用先进的新媒体技术以及传播方式创新自身节目制作与播出形式。举例说明，2022年北京冬奥会举办期间，抖音这一短视频新媒体平台创设出“抖音冬奥专题板块”，与央视冬奥频道以及各省市电视台积极合作，针对冬奥会赛场内外的最新动态、运动员精彩表现、场内外花絮新闻以及百姓群众对于冬奥会的评价与热议进行了多元化、全方位、多角度的短视频新闻报道与个性化信息推送。比如说，“冰墩墩”这一冬奥吉祥物在开幕式之后成为当时一大新闻热点话题：“冰墩墩”从冬奥会开幕前的一度“无人问津”到开幕式后的一“墩”难求、高攀不起，形成了一个反差性强且热议度极高的新闻话题。各地电视台媒体也纷纷结合当地“冰墩墩”热销情况以及百姓群众对于冬奥吉祥物不同方式的花式“致敬”展开了生动化、趣味化的电视新闻报道。并且将一些热议度高的新闻剪辑成短视频方式上传至抖音平台，通过短视频新媒体进行更加广阔化的传播与推送。显而易见，这种拓展自身节目制作与播出形式的新媒体传播思维与理念必然会全面提升电视新闻的流量度与热议度，并且潜移默化地为电视媒体增加更多的粉丝群体数量，彰显出电视台新闻报道的市场竞争力与舆论引导力。

2.5 电视台新闻报道应加强与受众之间的“交互性”

除了上述几大创新策略和有效路径之外，新媒体时代背景下，电视台新闻报道与传播工作想要获得完美转型，有效应对来自新媒体的强势冲击与挑战，还需要不断加强与受众之间的“交互性”。当前阶段，电视台新闻采编人员可以依靠先进的大数据技术针对受众和媒体用户感兴趣和经常搜索的新闻内容进行深入解读与分析，做到及時掌握当前新闻热点以及受众所喜爱的新闻类型和新闻内容。随后，电视新台新闻采编人员应当站在受众视角进行选题策划、新闻采编、传播推广以及多途径分发，为受众和媒体用户提供更多的优质新闻报道与媒体服务。与此同时，在自身一些热议度较高、关注性较强的新闻报道发布与传播之后，电视台新闻采编人员也需要利用自身构建的新媒体平台加强与受众之间的讨论、沟通与交流，能够结合受众的评论风向做好正确积极的舆论引导和舆论监督。真正做到弘扬社会主旋律，传播媒体正能量，让广大受众和媒体用户能够在优质新闻报道浏览过程中获得最佳的新闻体验。

3. 结束语

新媒体时代背景下，面对来自新兴媒介的强势冲击与巨大挑战，传统电视台从事新闻报道与传播工作的采编人员必须要创新思想、转变观念、主动学习、积累经验，最终形成完美转型。新闻采编人员也需要始终秉承“内容为王”的新闻采编原则，展现出良好的互联网思维与新媒体理念，为受众和媒体用户提供更具时效性、真实性、生动性、亲民性的新闻产品，不断拉近与观众之间的距离。力争让传统电视台新闻报道整体水平和质量能够迈上一个新的台阶。

参考文献：

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