融媒体时代电视新闻节目创新的思考

邢烨 张广艳

【摘要】在融媒体的时代背景下，电视新闻节目正在面临新的挑战，电视新闻节目需要积极对自身的形式、题材、内容做出改变。本文通过分析融媒体电视新闻现状，提出了相应的创新电视新闻节目的策略，希望为电视节目的发展改革提供一些参考。

【关键词】融媒体；电视新闻节目；创新思考

中图分类号：G241                      文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.065

随着信息技术和互联网技术的不断发展，手机和电脑走进了人们的生活中，促进了各种媒体形式的融合。电视新闻节目作为传统的媒体在这种形势下受到了巨大的冲击。想要应对这种冲击，电视新闻节目就需要进行不断的创新，顺应时代潮流，焕发出自身的新活力。

1. 融媒体时代的电视新闻现状

1.1 什么是融媒体

融媒体是一种新型的媒体宣传理念，它通过将广播、电视、报纸等具有一定相通点的不同媒体结合起来，发挥它们之间的互补作用，从而实现宣传资源的方面的整合。融媒体主要包括三方面内容：资源通融、宣传互融、利益共融，通过这三方面内容将新媒体和传统媒体的人力物力资源结合起来，从而建立一种新型的和谐互补的媒体关系，充分发挥两者的不同优势，并实现优缺点互补，消除媒体宣传中的短板效应，来形成更加良好的新闻宣传效果，让媒体信息带来更高的社会效益和经济效益。

1.2 融媒体时代下电视新闻节目发挥的优势

第一，直播的内容逐渐丰富。融媒体时代下，传统的新闻播报方式已经发生了改变，现场直播的模式带给观众更多的新闻参与感，也更好地展现了新闻最重要的时效性，让新闻观众能第一时间了解到新闻的发生。传统的电视新闻节目较少采用新闻直播的方式，只有在一些比较重大的会议或事件时才会采取新闻直播的方式，并且一般的播报时间也比较固定，整体的内容模式比较僵硬，就使得传统的电视新闻节目的时效性相较于融媒体下的电视新闻要差。

第二，电视新闻节目的观众增加。随着网络信息技术的发展，人们获取新闻的方式也越发的多样化。人们通过不同的途径去获取信息，并对自己感兴趣的新闻节目去有筛选地进行观看，并且通过留言、弹幕或发送短信的方式来参与对新闻节目的互动。

第三，影响力得到提高。电视新闻节目一般相较于其他的影视或媒体不同，电视新闻节目一般具有较强的权威性，是公信力的体现。在融媒体时代下，更好地发挥影响力，从而产生一批稳定的受众群体。融媒体时代可以使新闻获得更高的网络关注度，使得受众的范围得到扩大，从而产生社会经济效益。

1.3 融媒体时代下电视新闻节目存在的问题

融媒体时代的新闻电视节目也存在不少问题。首先是市场的竞争压力较大。伴随着各种短视频的APP手机软件的出现，人们获取信息的方式变得多样，甚至每个手持手机的人民群众都可以成为一条新闻的发布者，这就使得电视新闻的竞争压力不仅来自同类型的其他节目，还来自每个新媒体工作者。这就使得传统的电视新闻节目想要在这激烈的竞争潮流下取得一席之地，就要选择去顺应融媒体的发展趋势，来取得更高的时效性和权威性。

其次是电视新闻报道发展的不平衡。我国目前仍是最大的发展中国家，我国仍然存在着各区域之间经济发展不平衡的问题，所以各地的电视新闻基建水平也不一致，这就使得一些落后地区的电视新闻基础建设难以得到发展，新闻节目的制作内容浮于表面，难以产生吸引受众的用户黏性。

再次是新闻内容的同质化，部分电视新闻节目为了追求时效性，对于新闻内容的深度没有做好挖掘，只追求快捷的播报，就导致电视新闻节目和新媒体平台所播报的新闻内容相似，产生同质化的效果，引起观众的审美疲劳。

最后，急于求成导致的新闻公信力不足。有时为了满足现在对于新闻短、快的要求，为了与新媒体进行竞争，有的电视新闻节目制作忽视原有的新闻验证环节，对于收集来的新闻信息没有做好原本应做的实际考证工作，就成稿并作为新闻播报出去，为了追求快速反而失去了原本传统的电视新闻节目应有的权威性。

2. 在融媒体时代下如何进行电视新闻节目的创新

2.1 转变节目内容形式，重视观众需求

面对新闻内容的同质化问题，要积极做好电视新闻节目的内容工作，积极转变新闻的内容形式。首先，传统的电视新闻节目在传播速度和更新速度上很难比得过新媒体，因此，电视新闻节目想要煥发新的活力就要在新媒体的基础上实现与新媒体的融合，优化自身的信息更新能力和传播能力，将传统的演播厅播报模式进行改变，使得电视新闻播报形式更加的灵活。其次，明确自身的弱点，针对在竞争中的劣势做好补足，并且在原有的基础上要加大新闻的信息量，不断深挖新闻的内涵，呈现新闻内容的细节，针对同质化将新闻的内涵高度带到一个新的台阶上来，增加新闻的思想性，从而形成更大的社会影响力。再次，新闻的组稿人员要向新媒体借鉴，将新闻的表现方式以人民群众喜闻乐见的方式表现出来，来满足观众群体的观看需求。如央视主持人朱广权的“押韵播报”就吸引了大量的观众群体，产生了良好的播报效应或者使用比较流行的虚拟主播，建立虚拟的2D模型，并配音播报，达到吸引观众注意力的效果。最后，坚持群众为中心，不断优化新闻报道的方式，在地方台进行电视新闻节目制作时，要尽可能地贴近地区人民的生活，多使用反映本地人民生活的新闻素材，用接地气的方式讲述新闻内容，使得本地居民对新闻的认同性更高，带来不一样的新闻效益。

2.2 推动节目内容创新，丰富新闻内容

伴随着人民群众物质生活的逐渐丰富，人民群众越来越关注精神生活方面的需求，簡单的陈述当日发生的新闻内容已经很难满足人们增长的精神需要，这就需要对新闻节目的制作人提出更高的要求，首先要不断完善新闻内容，在一次新闻播报中要尽量增加新闻的内容量，并且不断拓宽相关的新闻内容，尽量在一次新闻播报中完成较大的新闻传播量。其次要努力挖掘新闻背后的精神内涵，了解新闻背后的故事，并在新闻播报的同时，邀请专业的相关评论人员实时进行对新闻内容的合理评论，帮助观众群体更好地理解新闻内容的整个脉络，深化思想含义，加强新闻的影响力效果，形成一定的社会思潮效应。最后，要从百姓的视角出发，突出相关的新闻内容，并采用新媒体手段加快新闻的筛选、组稿、编辑和最后的成稿播报，加快每个新闻环节的流程运转，使得新闻内容能够以更快的速度通过电视向观众播报，使得电视新闻节目在内容上获得更高的内容时效性，提高电视新闻节目质量。如江苏卫视公共新闻频道的《网罗天下》节目，就是通过新媒体技术手段呈现的融媒体电视新闻节目，在电视播放的同时还可以手机同步观看，来达到实时播报民生资讯的灵活效果。

2.3 加强节目品牌建设，提高观众关注

创新电视新闻节目需要加强对节目的品牌建设。打造出一个具有强大影响力的电视新闻节目品牌，建立相应的品牌营销策略。

第一，建立品牌效应就要立足于百姓的生活，让电视新闻节目更多地去聆听百姓的声音，让普通人的生活更多地被广大人民群众所看到，关注民生，并为改善民生贡献新闻宣传的力量。

第二，节目主持人要形成自己独特的风格，能够吸引观众。如辽宁卫视的《新闻正前方》节目主持人刚子，就凭借着其幽默朴实的播报风格吸引了一大批观众，成为辽沈地区最受观众欢迎的主持人。

第三，新闻采编人员也要根据地域特色和媒体环境，去不断改进新闻播报的内容形式，丰富电视新闻节目的内容效果，形成良好的观众口碑，才能更好地建立品牌形象。

第四，要重视热点内容的播报，及时关注眼下的热门话题，以获得观众充分的新闻讨论度和持续热度，提高观众对于电视新闻节目的参与感，培养出一批忠实观众，从而形成一定的电视节目品牌效应。

2.4 优化节目制作流程，提高播报效率

在新媒体相对于传统媒体的优势就是快，在融媒体时代下的电视新闻节目面对快捷的新媒体冲击就要采取一定的节目制作流程的优化。新媒体所具有的高时效性是电视媒体难以相比的，电视媒体本身的节目制作和播放要求就在一定程度上决定了其时效性难以与新媒体比较。所以首先电视新闻节目要优化自身的节目制作流程，要充分利用多种的信息技术加快对新闻素材的收集，并且优化审核流程，加快新闻组稿、编辑的速度，保障工作效率。其次，要根据不同的新闻节目特点制定不同的制作计划。根据搜集来的新闻素材的特性，时效性较强的可以优先组稿进行播报，对于时效性要求不强的，可以发挥电视新闻节目的权威性与广博性，深度挖掘新闻内涵，来增加新闻的信息量和思想的深刻性，从而达到良好的节目效果。再次，要做好选题策划工作，要结合民众的需求选择民众广泛关注的话题，并且要有自己一定的专业性，使得其能够在与同类节目的比较中脱颖而出，并且有一定的思辨色彩能够带动观众一起思考，从而使观众参与到新闻话题的讨论中来，增加电视新闻节目的内容热度。最后，要做好新闻内容的核实工作。电视的时效性较弱带来的就是其高权威性，每条电视新闻的播报都是经过各种实际调查和多方考证确认了新闻的真实性后才播报出来的，使得电视新闻节目往往是公信力的代表，所以，融媒体时代下的电视新闻节目要发挥原有的高权威性，依靠新媒体技术加速新闻可靠性验证，达到高时效性和高权威性的节目建设效果。

2.5 培养新型节目人才，增强新闻水准

在面对新时代融媒体技术的不断发展，电视新闻行业对于新型优秀人才的需求也越来越高。在电视新闻领域，人才包括在各个方面，如新闻采集、新闻编辑、新闻播报都需要优秀人才增加电视新闻节目的整体质量。好的新闻采集和新闻编辑是新闻内容的质量保证，优秀的新闻播报人员是新闻节目的门面和灵魂。

培养优秀的新闻采编人员，培养那些有着敏锐的新闻嗅觉，能够在融媒体时代及时发现新闻热点，并使用新媒体技术快速地完成新闻材料的收集并将其编辑成有内容深度的新闻播报稿件。让新型的新闻采编人员能够适应融媒体时代的变化，不断学习不断进步，并且能够积极地联系观众，及时收集观众的反馈意见，并且针对合理意见及时对节目的内容形式做出调整，以适应不断变化的受众需求，从而增加节目的影响力，获得更好的节目效果。

培养优秀的新闻播报人员，使新闻播报人员能够形成自己独立的新闻播报风格，从而达到更好的新闻播报效果，形成一定的人物品牌效应或者粉丝效应，对于热点讯息能够运用新媒体手段主动发声，作为舆论意见领袖去积极地正确引导舆论，形成舆论效应，增强电视新闻节目内容的传播力度，更好地吸引观众，产生观众对节目的黏性，形成不断扩大的受众群体。

还要培养新媒体技术人才，从而充分应用短视频和短视频平台，发挥高速传播的特性，将相应的视频内容进行短视频的二次创作，并发布在节目自身的抖音号、微信公众号和新闻客户端等平台，满足人们目前对于碎片化时间获取新闻信息的要求，也符合人们目前对于大块时间缺乏的实际需要。并且新媒体技术人员的培养也能加快电视新闻节目在进行节目制作时的素材收集、验证等相关流程，充分发挥新媒体“快”的特点，从而反哺于电视新闻节目，使电视新闻节目在人才结构上得到创新。

2.6 建立新闻互动平台，满足互动需求

传统的电视新闻节目只能在固定时间段进行收看，并且传统的电视新闻节目相较于现在的融媒体时代的电视新闻节目，更多是一种单向化的新闻输出，由新闻播报人员对新闻进行播报之后就结束了。这种传统的电视新闻节目缺少了观众对于新闻内容的反馈，尤其是在信息技术手段发展以后，手机和计算机走进居民家中，观众只需要动动手指就可以在手机上实现对新闻的浏览，并且还能参与到对新闻的讨论中去，观众在这种形式下获得了更多的参与感。并且观众通过手机可以随时随地对自己感兴趣的新闻内容进行观看，比传统的观看方式要更加便利。

所以根据新媒体的优点，就使得如果电视新闻节目在融媒体的背景下要实现创新，就要建立自己的新闻共享互动平台，将电视新闻播报和手机播放同时进行，并且在播放结束后，观众可以根据自身兴趣对新闻节目的播报内容进行回看。同时互动平台还可以根据观众平常的浏览采取大数据统计技术，针对观众主要关注的内容进行相关推送，使得新闻播报具有时效性和个性化的双重特点，满足目前大多数观众所需要的个性化需求，增加观众对电视新闻节目的关注度，让电视新闻节目更加具有吸引力。

3. 结束语

融媒体时代给传统的电视新闻节目注入了创新活力，使电视新闻节目顺应时代发展，迈出和新媒体相结合的一步。在这种情况下，民众也能在新闻节目里发表自己的看法，成为节目中的一部分，实现全民互动的效果，使得电视新闻节目在创新中焕发磅礴生机。

参考文献：

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作者简介：邢烨，河北石家庄人，助理记者，研究方向：新闻节目制作;张广艳，河北沧州人，助理编辑，研究方向：电视新闻节目制作.