社交媒体中整形美容相关3D图像应用的现况调查

刘派，韩岩

[摘要]目的：调查分析社交媒体中整形美容相关3D图像应用的现况及特征，为进一步推广应用该技术提供参考。方法：搜集2011年9月1日-2021年12月31日新浪微博中整形美容相关3D图像应用的内容，对微博数量、用户类型、媒体形式、内容类型及发布目的等进行描述性统计分析，总结其规律和特征。结果：共纳入221条微博，发布最多的用户类型是医生（38.9%）；媒体形式以图片（49.8%）和视频（42.1%）为主；模拟前后效果对比（55.6%）和模拟过程展示（33.3%）的内容占多数；发布目的中医生用户以就医者教育（51.2%）及个人宣传（32.5%）为主，而医疗美容机构则集中在商业推广（78.2%），两者目的构成比差异有统计学意义（P＜0.0001）。结论：社交媒体平台中整形美容相关3D图像应用内容的数量正逐渐增加，且内容向更加专业严谨，形式易于理解的方向发展，3D图像技术在整形美容中应用可通过社交媒体宣传推广。

[关键词]3D图像；整形外科；美容外科；虚拟手术设计；社交媒体

[中图分类号]R622    [文献标志码]A    [文章编号]1008-6455（2023）04-0030-04

A Survey of 3D Image Applications Related to Plastic Surgery in Social Media

LIU Pai，HAN Yan

（Department of Plastic and Reconstructive Surgery，First Medical Center，PLA General Hospital，Beijing 100853，China）

Abstract： Objective  To investigate and analyze the current status and characteristics of plastic surgery-related 3D image applications in social media，and to provide reference for further promotion and application of this technology. Methods  The content of plastic and aesthetic related 3D image applications in Sina Weibo from September 2011 to December 2021 was collected，and descriptive statistical analysis was conducted to summarize the patterns and characteristics of the number of microblogs，user types，media forms，content types and posting purposes. Results  A total of 221 microblogs were included，and the most published user type was doctors （38.9%）; media formats were dominated by images （49.8%） and videos （42.1%）; comparing before and after simulation effects （55.6%） and simulation process demonstration （33.3%） contents were the majority; the purpose of publication was patient education （51.2%） and personal promotion （32.5%），the purpose of posting was mainly patient education （51.2%） and personal promotion （32.5%） among physician users，while medical aesthetic organizations focused on commercial promotion （78.2%），there was a significant difference in the proportion of purposes between the two groups （P＜0.0001）. Conclusion  The number of 3D image application content related to plastic surgery in social media platforms is gradually increasing，in the direction of more professional and rigorous content and easy to understand form，and social media can be used to promote the application of 3D image technology in plastic surgery.

Key words： 3D images; plastic surgery; aesthetic surgery; virtual surgery design; social media

近年來，3D图像技术在整形美容外科领域为医患沟通、美学设计等提供了新的途径，整形外科医师利用3D图像技术在隆鼻、颌面、隆乳及面部年轻化等方面开展应用[1-3]。而以就医者为代表的公众对整形美容相关的3D图像应用的了解程度对于推广该技术有重要意义，Fan等[4]研究发现，社交媒体是就医者获取感兴趣信息的主要途径，因此，我们调研了新浪微博中有关整形美容3D图像应用的微博数量、用户类型、媒体形式、内容、目的及所用的设备或软件等多方面的资料，为这一技术的推广和改进提供参考。

1  资料和方法

1.1 资料搜索：在新浪微博中搜索以“3D模拟整形”、“3D模拟注射”、“3D模拟隆鼻”、“3D模拟下颌”、“3D模拟隆乳”、“三维模拟整形”等为关键词的相关微博，设置时间为2011年9月1日-2021年12月31日，菜单设置“实时”，使搜索结果按时间先后顺序排列。纳入标准：内容为整形美容相关的3D图像技术应用。排除标准：重复发布或转发的相同内容；口腔学科相关内容；只有文字提及的单纯广告；其他与整形美容不相关的3D图像内容等。

1.2 资料整理方法：统计分析整形美容相关3D图像应用微博的发布时间、发布用户类型、内容类型、发布目的和其使用的软硬件等，具体如下。

1.2.1 用户类型统计：微博认证为医生的微博归类为医生用户；微博认证为医疗美容机构或者个人用户，但其身份认证说明是医疗美容机构的微博，归类为医疗美容机构用户；关注者数量超过1万的关键意见领袖或“网红”，归类为关键意见领袖用户；认证为3D图像模拟设备或软件的开发厂商官方微博的微博，归类为厂家用户；其他包括本身不提供医疗美容服务的线上问诊咨询平台用户、介绍国内外整形美容机构及医生的中介用户和传统媒体用户等。见图1。

1.2.2 微博内容统计：对3D图像模拟设备或软件的功能和使用场景进行介绍与评价的微博，归类为功能介绍或评价；应用3D图像模拟进行美学评估及治疗计划过程演示的微博，归类为模拟过程演示；展示模拟效果或与治疗后真实情况对比的微博，归类为模拟前后效果演示。见图2。

1.2.3 发布微博的目的统计：看到微博后，使就医者增加对3D图像模拟技术或所感兴趣内容的理解或知识等的微博归类为就医者教育；表示发布者正在使用此技术以突出个人特点，引导问诊面诊的微博归类为个人宣传；使用明显的商业化宣传词汇的微博、提及机构名称或产品名称的微博、表示有利于提高效果满意度的微博及未详细介绍3D图像模拟技术的微博归类为商业宣传。见图3。

1.2.4 微博中提及的3D图像设备统计：记录微博内容中所使用的3D成像设备或软件，未明确说明的微博，根据其发布的图片或视频判断。

1.3 统计学分析：使用SPSS 24.0软件进行数据分析，计数资料以百分比（%）表示，组间比较采用卡方检验或Fisher确切概率检验，检验水准α=0.05，以P＜0.05为差异有统计学意义。

2  结果

2.1 整形美容相关3D图像应用微博数量：搜索后共纳入487条微博，按排除标准筛选后共计221条，按时间顺序排列后可见相关微博的总数呈现出4年左右的周期性变化，并在近2年明显增加。见表1。

2.2 整形美容相关3D图像应用用户类型：发布数量占比前三位的用户类型是医生（38.9%）、医疗美容机构（24.9%）及关键意见领袖（16.7%）。2012年-2014年主要用户类型由厂家（44.5%）转变为医美机构（33.3%）和关键意见领袖（20.8%），期间用户类型构成比比较差异有统计学意义（P＜0.05）；2015年较2014年医生用户占比增加（44.5%），而医美机构（22.2%）占比减少，期间用户类型构成比比较差异有统计学意义（P＜0.05）；在此之后用户构成比保持稳定，用户类型构成比比较差异无统计学意义（P＞0.05）。见图4。

2.3 整形美容相关3D图像应用媒体形式：2011年-2021年，相关微博的媒体形式以图片（49.8%）和视频（42.1%）占多数。变化趋势上，2011-2014年以图片为主（55.6%～83.3%），期间媒体形式构成比比较差异无统计学意义（P＞0.05）；2015-2021年，短视频的占比持续增加（22.2%～86.7%），媒体形式构成比比较差异有统计学意义（P＜0.05）。见图5。

2.4 整形美容相关3D图像应用微博内容：2011年-2014年，功能介绍（对设备、软件以及3D图像模拟技术应用评价等科普性质内容）的微博占比较高（58%～100%）；2015年，模拟前后效果对比（55.6%）和模拟过程展示（33.3%）的内容占据了多数，不同类型内容微博构成比相较2014年变化有统计学意义（P＜0.05），此后构成比的年变化差异无统计学意义（P＞0.05）。见图6。医生发布的内容以模拟过程展示（51.2%）及模拟前后效果对比（33.7%）为主；医疗美容机构发布的内容中，模拟过程展示（38.2%）占比较医生用户低，两种用户发布内容的构成比差异有统计学意义（P＜0.05）；关键意见领袖与医生所发布内容的构成差异无统计学意义（P＞0.05）。见图7。

2.5 整形美容相关3D图像应用提及的整形美容治疗：提及数量占比前三的整形美容治疗依次是鼻整形（42.5%）、颌面整形（22.2%）及隆乳（16.3%），还有9.1%的微博没有提及具体应用。

2.6 整形美容相关3D图像应用提及的设备或软件：41.8%的微博中并未明确提及或无法分辨所使用的设备或软件，其余微博中共提及16种3D图像模拟设备或软件，占比前3位的依次是Crisalix3D（10%）、Inova3D（10%）和Vectra（8.6%）。

2.7 整形美容相关3D图像应用发布目的：发布微博的目的中，商业推广占48.9%，就医者教育占38%，个人宣传占13.1%；不同用戶发布微博目的的构成存在差异：医生用户中，以就医者教育（51.2%）及个人宣传（32.5%）目的为主，而医疗美容机构的目的则集中在商业推广（78.2%），两者目的构成比差异有统计学意义（P＜0.0001）；关键意见领袖发布的微博中，就医者教育的占比（37.8%）相较于医疗美容机构（21.8%）更高，两者目的构成比差异有统计学意义（P＜0.05）；关键意见领袖与中介机构目的构成比之间差异无统计学意义（P＞0.05）。见图8。

3  讨论

应用3D图像进行整形美容治疗前的评估设计是近年数字化技术应用的一种，以立体图像反映面部形态可以直观地进行评估，辅助手术设计，增进医患沟通[5-6]，既可以提高就医者满意度，也有助于医生总结经验，发现规律。而社交媒体是当今人们获取、分享信息的主要渠道，因此，通过观察分析其中的相关信息可以反映整形美容相关3D图像技术的应用特点和公众认知。新浪微博是国内使用率最高的开放式社交媒体，通过分析整形美容相关3D图像技术的微博可以发现，虽其数量不及其他内容，但每4年左右就会出现传播的高峰，并在近年逐渐增加，这种波浪式发展的规律在新技术应用中比较常见[7]，新技术可以给某一类问题带来更好的解决方法，早期宣传推广会呈现快速增长，随着应用扩大，逐渐出现不足，宣传上会有所减少，而在技术改进后，宣传数量则会再次增长[8]。

出于对更具体、更直观的美学评估和治疗计划工具的需要，医生是3D图像技术最主要、最直接的应用者，有主观动力将其分享推广，以使就医者更加准确的理解所感兴趣的治疗过程、效果和局限，进而提高其接受治疗的意愿和满意度。而医疗美容机构出于提供更优质服务，提高业务量的目的同样有意愿推动使用新技术。关键意见领袖或“网红”是社交媒体的信息传播节点，其关注者群体越大，影响力越大。3D图像模拟带有明显的数字化新技术特点，能够吸引注意力，增加关注，因此关键意见领袖也是发布此类微博的主要用户类型之一。

随着网络传输速度升级和个人移动终端的普及，社交媒体的形式向着承载传递更大量、更多维度信息、更易于理解的方向演进[9]，整形美容相关3D图像应用的微博媒体形式由文字、图片逐渐向短视频的过渡正是这一趋势的体现，这是因为在推广侧重外观效果的整形美容治疗时，文字阅读较难被理解接受，图片或视频则更能体现3D图像模拟的过程和细节。内容从早期的功能介绍，转换到更加具体直观的模拟过程演示和模拟前后对比，可使就医者增进对3D图像技术使用场景的理解，进而更进一步理解所感兴趣的整形美容治疗的效果和局限。内容中提及较多的，如鼻整形、颌面整形以及隆乳等，都是效果较为显著的轮廓变化，这与3D图像技术当前的发展阶段相符合。图像的精度和模拟的工具尚不能完整准确体现对眼整形等细微形态或动态改变[10]。鼻整形成为最为常见内容既是由于鼻整形的风靡，也是因为鼻部外形中以骨和软骨为主，3D图像的效果可更加接近术后的实际结果[11]。在颌面外科利用3D图像模拟进行术前设计、打印手术导板，在临床上已有较为成熟的应用[12]，其相关微博数量的增加，反映出由临床应用向扩大就医者认知的信息传播规律。

在调查分析的微博中，未提及所使用的设备或软件的微博占多数，这是因为相较于使用的设备或软件，就医者更加关注的是模拟的效果如何，而在线的3D图像模拟软件可以提供超链接，使就医者随时随地观看自己的模拟图像，更加适合社交媒体的宣传[13]。发布目的方面，个人宣传的增加说明医生群体出现利用社交媒体进行个人知识产权（Intellectual property，IP）宣传的新特点[14]，而且通过社交媒体还可以获取并分析就医者对3D图像技术的关注点[15]。

整形美容相关3D图像应用的内容通过社交媒体傳播也存在一些局限，相较热门项目科普、在线问诊或前后对比照等，这一部分内容还较少，且发布用户集中度较高。部分用户发布的图片和视频并不完整，存在信息缺失。

综上，在社交媒体平台中，整形美容相关3D图像应用内容的数量正逐渐增加，并呈现出精细分化趋势，朝着内容更加专业严谨，形式易于理解的方向发展，随着临床应用的不断成熟，整形医生可以利用社交媒体更高效、更大范围宣传应用3D图像技术，以改善就医者就诊体验，提高治疗满意度。

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[收稿日期]2022-02-23

本文引用格式：劉派，韩岩.社交媒体中整形美容相关3D图像应用的现况调查[J].中国美容医学，2023，32（4）：30-34.