基于跨媒体叙事的国产游戏联名服装设计路径研究

宋璟 吴志明

摘要： 近年来出现了许多时尚品牌与国产电子游戏的跨界联名服装，为探究国产游戏联名服装设计路径的创新，本文采用跨学科研究法，分析跨媒体叙事理论与国产游戏联名服装设计的关联，基于跨媒体叙事探讨国产游戏联名服装的设计路径创新。通过研究，本文总结出跨媒体叙事与国产游戏联名服装在基本概念、营销方式、产品开发等方面的契合性，基于跨媒体叙事理论确立了建立联名、协商定位、设计服装、投入销售的游戏联名服装设计路径，并提出建立用户参与互动有助于优化服装设计，从新的视角丰富国产游戏联名服装的设计方法，提高联名服装的叙事性。

关键词： 跨媒体叙事;游戏联名服装;服装设计路径;用户参与;游戏IP;服装叙事性

中图分类号： TS941.11

文献标志码： A

文章编号： 1001-7003（2023）05-0097-07

引用页码： 051201

DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2023.05.013

基金项目：

教育部人文社会科学研究规划基金项目（21YJA760073）

作者简介：

宋璟（1997），女，硕士研究生，研究方向为服装设计。通信作者：吴志明，教授，wxwuzm@163.com。

随着中国信息网络的普及和新冠病毒感染疫情下户外活动的限制，国产电子游戏得到飞速发展，成为重要的文化输出载体和休闲娱乐方式，并伴随游戏玩家的需求衍生出多样化的周边产品，其中也包括游戏联名服装。联名服装指两个或两个以上的品牌推出共同冠名、共同设计开发的服装商品［1］，关于联名服装设计，学者们已取得了一定的研究进展，包括不同品牌联名类型的设计逻辑［2］，趣味跨界元素联名服装［3］、潮牌联名服装设计方法［4］，联名需保留自身品牌个性与内涵的设计原则等［5］。但市面上的国产游戏联名服装还存在设计手法单一、忽视用户体验等问题，仍有提升空间。本文基于跨媒体叙事理论对国产游戏联名服装设计路径进行探究，并从现有的700余款国产游戏联名服装中选择一个具有代表性的典型案例进行深入研究，为联名服装提供创新设计方法，加强本土游戏智慧产权（Intellectual Property，IP）与服装品牌的影响力。

1 跨媒体叙事理论与联名服装概述

1.1 跨媒体叙事概述

2003年，亨利·詹金斯［6］提出“跨媒体叙事（transmedia storytelling）”概念，将其定义为：一个虚拟故事横跨多种媒体平台展现出来，每一个平台的新文本都对整个故事做出了独特而有价值的贡献，其理想形式是每一种媒体各司其职，各尽其责。跨媒体叙事以一个原故事为核心，利用每个媒体上的故事碎片构建一个虚拟故事世界，通过不同媒体带给用户多元化的体验，利用粉丝的关注、交流与产出，逐渐拉近虚拟故事与真实生活的距离，跨媒体叙事的主要理论包括扩张性、共世性、现实性和参与性，其含义如表1所示。

在跨媒体叙事中，故事在不同媒介平台中的表达给予用户不同的叙事体验：影视剧拥有很强的视觉冲击力和连贯性;漫画可以体现人物瞬间的动作与表情;游戏玩家能够以第一视角获得沉浸式的互动感。服装作为一种媒介，更加注重的是穿戴者的真实接触体验，无论是服装的款式、面料、图案还是色彩，任何可感知的变化都是服装媒介所传达出的内容，服装媒介可体现社会变迁、民族属性、地位划分、时尚轮回及文化思想等信息。跨媒体叙事视域下的国产游戏联名服装，则是表达了国产游戏潜移默化进入日常生活的发展趋势、跨界联名产品多样化的创新理念与服装行业塑造自身年轻时尚化的重要方法，服装正在以自己特有的真实性、流行性承载着用户的跨媒体叙事体验。

1.2 国产游戏联名服装概述

在庞大的移动游戏市场带动下，国产电子游戏加快创新步伐，人气新作不断涌现，高质量游戏形成独特IP，其文化内容不断影响着年轻群体，游戏想要扎根于玩家心中并形成持久的联系，就必须实现周边产品的开发。游戏通过与服装的跨界联名，借助服装的日常穿戴性、潮流性与社交性，能够更快融入玩家生活，吸引更多用户;服装品牌通过与游戏的联名，为自己注入新鲜活力，赋予品牌新的文化内涵和生命力，满足年轻消费者希望通过服装彰显个性与身份的需求，达到品牌创新、推广与发展的目的［9］。国产游戏联名服装涵盖了运动休闲服、汉服、婚礼服、睡衣等多个服装品类，充分体现了它的创新性、可变性，但现阶段国产游戏联名服装在设计上还存在一些问题：设计师习惯将游戏图案直接拼贴在服装上，雷同的设计手法不利于体现品牌特点，难以吸引消费者;有些设计只注重服装外观，版型和面料却不考究，致使消费者购买后无法频繁穿着，削弱了用户体验感和品牌忠诚度;有些设计则忽视了游戏内容的表达，消费者感受不到设计意图，降低了购买欲望。因此，将跨媒体叙事运用在国产游戏联名服装设计中，能够使联名双方的媒介特性充分体现出来，重视联名故事的开发与表达，提升消费者互动体验感，丰富联名服装的文化内涵。

1.3 跨媒体叙事与游戏联名服装的关联

跨媒体叙事属于文学领域的理论研究，而国产游戏联名服装是一种新兴的服装类型，以跨媒体叙事的理论指导游戏联名服装设计需要探究二者相关性、研究可行性，进而将理论应用于设计实践。

1.3.1 理论指导的可行性

跨媒体叙事强调媒体间应各尽其责、通力合作，联名活动本质是不同媒介的跨界合作，根据跨媒体叙事的定义，可将游戏联名服装视为：在服装媒介中叙述游戏媒介的故事或理念，并利用服装媒介特质对游戏内容做出相应改变。同时，跨媒体叙事反对短暂、浅薄、简单的设计行为，旨在建立以品牌故事为核心的展开型叙事，而叙事的关键在于原著作者的授权，即原创者将版权有偿授予其他媒介经营，形成互利共赢的跨媒体叙事经济，这种经营方式与跨界联名中的IP授权具有一致性，对于游戏联名服装而言，电子游戏拥有知识产权，服装品牌具备服装设计、生产、营销能力，IP授权为游戏版权的合理经营提供了法律保障，使服裝商品的发布师出有名、充溢情怀［10］。跨媒体叙事与游戏联名服装在基本概念、营销授权方式上有一定的相似性，因此将跨媒体叙事的理论应用于联名服装设计具备可行性。

1.3.2 实际应用的可行性

跨媒体叙事从市场营销领域不断进入娱乐领域，应用于原创作品的二次开发，以周边产品的形式输送创新内容［11］。周边产品将虚拟故事植入日常生活，承载叙事作用和次元融合作用，如今联名风潮盛行，周边产品逐渐从文化衍生品向IP联名款转变，而服装是IP联名产品中非常活跃的一种品类。当下市场竞争中消费者着装风格细化、消费目的多样化、消费忠诚度扩散化，众多服装品牌通过跨界联名提升竞争力［12］。游戏联名服装则更需要建立虚拟与现实的关系，加强服装给予消费者的多元化体验感，因此需要跨媒体叙事的IP开发理念指导设计实践，让消费者看到服装设计的更多可能性。

2 基于跨媒体叙事的国产游戏联名服装设计路径

用跨媒体叙事理论对游戏联名服装进行设计路径研究，意在探索媒介融合背景下，如何设计被消费者接受、被玩家喜爱的游戏联名服装。

联名服装的设计路径遵循一定流程步骤：1） 通过IP授权建立两个品牌的合作关系;2） 双方协商联名的定位，包括核心主题、关键词、设计理念的确立，明确服装品类、风格特征、设计要素、设计周期等内容;3） IP授权方建立包括图案、文字、标志、色彩等要素在内的素材库，服装设计师在素材库中选择适合的元素进行设计，实现款式图、样衣、产前样、大货样的层层递进，且设计中的每一步都要经过双方一致的审核;4） 联名服装宣传发布销售。

跨媒体叙事并没有使国产游戏联名服装设计路径发生顺序上的改变，而是指导并优化服装设计的每个阶段：1） 根据游戏的扩张性选择联名对象并建立合作;2） 在共世性指导下进行双方协商，做好产品定位，建立联名故事、主题，确定设计要素等内容;3） 根据现实性理论进行服装设计，注重服装的体验感和媒介叙事特点;4） 服装的销售环节。跨媒体叙事中的参与性贯穿了整个设计路径，要求每个环节都要密切接触用户，体现了以人为本的设计理念，如图1所示。

2.1 扩张性指导建立联名

跨媒体叙事中的扩张性能够促进用户分享扩散、激发读者深入探索、延伸故事叙事。近年來国产游戏市场规模逐步扩大，多款具有创新性和开拓性的游戏获得了用户与市场的青睐，被列入国家文化出口重点项目名单，游戏中开放丰富的世界、波澜起伏的剧情、设定独特的人物等都增强了虚拟作品的扩张性［13］。跨界联名是游戏内容扩张的形式之一，也是服装品牌文化扩张的重要手段，服装品牌在寻找联名的游戏对象时，需关注游戏作品的扩张性，选择当下热点的、高质量的、内容积极向上的，具有一定影响力和粉丝数量的游戏作品，利用游戏自带的优质IP吸引大量消费者关注读取、分享传播。同时，服装企业也要注意游戏理念与自身品牌定位的一致性，以双方契合的品牌态度引起消费者的共鸣，将自己的品牌故事扩张到另一个媒介领域，夯实双方的品牌形象。在扩张性指导下建立联名，能够确保联名活动有一定的关注度，获得较高的粉丝消费，避免联名活动无人问津、传播缓慢的情况。

2.2 共世性指导协商定位

跨媒体叙事的核心是故事世界的建立，共世性使所有的作品都共同存在于一个世界框架中，作品之间互相联系又各自独立;跨媒体叙事作品中的一部分遵循逻辑统一原则，让延伸内容言之成理，另一部分则以原始材料为基础，通过改编和创新获得新的内容;跨媒体叙事作品中的故事被分割成多个部分，分散到多个媒体中，同时也在不同媒体上形成系列。因此，跨媒体延伸的内容未必是叙事核心，可通过拓展主线分支、转换叙事视角，让跨媒体产品自身携带分散的元素，讲述一小部分故事内容，聚沙成塔般构筑一个日渐完整的故事世界。在游戏与服装的联名中，要尊重游戏和服装品牌的原始设定，结合联名双方的企业文化、品牌风格、品牌精神，不断沟通协商，确立独特的联名定位，让联名的核心主题、设计理念、设计元素不仅符合共世性理论下的统一性要求，也展现叙事多样性变化，完善的联名服装定位能够为服装设计指明方向，有助于丰富故事世界构建、激发读者兴趣，解决当下服装联名主题形式单一、缺乏创意的问题。

2.3 现实性指导设计服装

现实性促进虚拟故事对现实物质世界的影响，以二者融合为最终目标。游戏联名服装会加深游戏对现实生活的影响，现实服装的设计要素也影响着虚拟故事的表述，因此使用游戏元素设计服装时有一定的限制，为避免叙事内容错乱，联名双方的审核至关重要。游戏联名服装设计对现实和虚拟的影响力体现在服装体验效果和服装媒介特质中。

2.3.1 把握服装的多样化体验

跨媒体叙事将故事内容通过真实或虚拟的体验传达给用户，推动虚拟故事与现实生活的融合，体验方式包括沉浸式和萃取式。在沉浸式体验中，消费者可以进入故事中的世界，如VR体验、主题乐园等;在萃取式体验中，观众会把故事的一部分带走，在现实环境中使用，如动漫文创、游戏周边等。根据沉浸式体验与萃取式体验侧重点的不同，也可以将其作为游戏联名服装的两种设计方向：许多游戏在与服装品牌推出联名款时，参考了游戏人物服装的整体风格与款式细节，设计类似样式的服装，这些服装具有很强的游戏辨识度，当消费者穿着服装时，会想象自己就是某位游戏人物，沉浸式地进入游戏世界;也有许多游戏联名服装更注重实用性，将游戏元素低调隐晦、小面积地运用在服装中，表达游戏内容的同时满足服装的穿搭功能，促使游戏玩家为了获得和故事相关的实物而购买，并在日常生活中穿着。把握游戏联名服装沉浸式、萃取式的比例，有助于发挥出服装品牌风格，避免了游戏联名服装因过于夸张而缺乏实用性的问题。

2.3.2 利用服装媒介独有特质

对于游戏联名服装而言，服装设计师需要完成游戏信息的解码与编码，即对IP信息的重新构建，这一过程中不仅要考虑新构建内容为扩充故事世界的贡献，也要考虑到叙事媒介的特点［14］。媒介对于跨媒体叙事而言不仅是渠道，也是在组成故事世界时拥有独立意义的一个分支，服装以它独有的造型、工艺、材质等特质为游戏表达叙事。服装设计师应深入了解联名游戏，探寻游戏内容与服装设计的连接点，巧妙利用服装媒介特质体现游戏设定，加深用户对游戏内容的多元体验与现实感知，使服装设计更加贴合游戏内涵与联名主题，解决游戏联名服装设计不够深入、浮于表面的问题，增加联名服装设计的创新性与独特性。实用性是服装的基本特质，在进行游戏联名服装设计时，还应考虑面料是否舒适、易打理，版型是否合体、修饰人体比例，以及工艺细节、款式等一系列问题，在质量上严格把关，才能收获联名服装的正向评价，建设品牌口碑，避免联名服装因穿着不适或质量不佳而沦为收藏品。

2.4 参与性指导粉丝互动

跨媒体叙事将粉丝看作是内容的“创造者”，而非单纯的“消费者”，粉丝的参与互动、自发的创作内容，都可以作为游戏联名服装的推广动力。设计游戏联名服装的各个时期，都应密切联系粉丝，将粉丝的参与行为化作设计方向。

2.4.1 设计前期投其所好

游戏联名服装的消费者包括服装品牌用户和游戏用户，在这些用户中，忠于产品的粉丝是品牌的主要消费者、深度使用者和积极投入者，粉丝在参与线上线下活动中获得幸福感、满足感、身份认同感，更容易产生并带动消费行为。服装可以跨界与多种品牌联名，但就联名对象的粉丝而言，游戏粉丝的优势在于年轻、活跃、高黏度，他们密切接触移动网络，能够快速获取信息，他们对游戏内容和游戏文化有深刻的见解，更容易被游戏发布的最新动态所吸引。跨界联名需要双方互相引流，品牌建立联名合作十分看重粉丝的数量及粉丝群体特征，因此要提前做好粉丝用户调研，摸清游戏粉丝规模、活跃程度，明确粉丝的价格接受区间、消费偏好等信息，助力联名合作顺利达成。稳健发展的大型游戏具有可预见性，长年累月的更新活动巩固了粉丝的常态参与，服装品牌可以根据游戏公司的内部数据和洞悉游戏社群得知玩家喜爱的游戏内容，将这些内容作为建立联名主题、设计联名服装的参考，以迎合大数据的方式提高粉丝对联名服装的接受程度。

2.4.2 设计中期引导互动

研究服装设计除了文本上的艺术解读和美学渗透外，还应充分考虑服装与人体的触觉关系，服装的意义不仅在于符号和美感的传达，更是人与衣的互动，设计师应注重服装版型、面料等因素，考虑消费者穿着服装时的美观性与舒适性［15］。在游戏联名服装设计中，可根据服装特性和游戏特征寻找二者结合的可能性，加入一些用户参与式设计，如可拆卸的服装零部件、可移动的魔术贴装饰等，这样粉丝接触到服装时，不仅能体会游戏氛围，也能感受到服装的趣味性和多变性，主动发挥个人创造力进行服装二次设计，实现用户自发传播。游戏联名服装在设计时还须重视用户参与程度的差异，既要吸引粉丝，也要迎合主流的服装受众，偶然接触者也会被商品外观质量、主题视觉、活动奖励所吸引，进而产生新的消费与关注［16］。

2.4.3 设计后期吸纳反馈

游戏联名服装设计完成后更要注重粉丝的参与互动，在联名服装投入消费市场之时，联名双方都应在社交平台上发布相关动态，组织图文优质、声情并茂的内容，明确表示出联名主题与服装信息，对服装设计要素进行相应解读，避免消费者不解甚至曲解设计意图。还要通过社交平台、网购平台等渠道密切联系粉丝，合理参考粉丝对联名款的评价、态度、改进意见等，树立亲民的品牌形象，逐渐完善今后的服装设计，获得更多消费者的喜爱。

3 基于跨媒体叙事的设计路径实践分析

基于跨媒体叙事理论下建立的游戏联名服装设计路径，选择具有代表性的市场案例进行分析，研究服装设计各个阶段的具体做法及呈现效果，探讨跨媒体叙事下设计路径的指导意义。2020年春节，国产手游《王者荣耀》推出“五岳”系列限定皮肤（图2），其中包含五位游戏人物，分别对应泰山、华山、衡山、恒山和嵩山。2022年，《王者荣耀》与鸿星尔克发布联名服装，灵感来源即为游戏中的“五岳”皮肤。

3.1 扩张性助力联名推广传播

鸿星尔克与《王者荣耀》达成合作，不只因为二者的品牌精神相似，游戏的扩张性也同样重要。从游戏软件下载量、更新速度及社交账号粉丝数、互动量等方面可以分析出，《王者荣耀》热度高、规模大，具有极强的扩张性，其独立的世界观、丰富的IP能够为联名设计带来许多新的叙事方向;《王者荣耀》玩家数量多，对游戏相关内容的传播速度快，能够促进用户分享传播、激发读者探索。在鸿星尔克官方社交平台搜索“联名”相关信息可得出微博互动量，如表2所示。由表2可知，此次联名微博的互动量在众多联名推文中位居榜首，轉发、点赞、评论数较其他同类型联名有很大提升，体现了游戏扩张性对联名服装推广传播的影响，更加证实了扩张性指导建立联名的重要性。

3.2 共世性引导主题合理创新

《王者荣耀》与鸿星尔克将此次联名主题定位在游戏的平行世界中，“五岳”皮肤背后讲述的是游戏英雄们在另一个世界守护苍生、守护山河的故事，这些故事为建立“五岳”主题提供了合理依据。“五岳”故事虽是游戏内容改编的独立支线故事，但游戏人物的性格、精神等没有发生改变，故事的合理性与创新性并存，符合跨媒体叙事中共世性的要求。《王者荣耀》曾与多个运动休闲品牌推出过联名服装，大多注重服装的设计与展示，缺乏故事体现和文本建设，而“五岳”联名主题的确立，增加了联名的独特性、趣味性与故事性。此次联名不仅扩展了游戏世界，还丰富了服装的文化内涵与叙事意义，有效避免同一IP与多个品牌联名时产品设计理念、风格定位、主题内容同质化的问题，体现了共世性引导创新联名主题的优势。

3.3 现实性提升服装体验效果

图3为“五岳”系列联名服装，鸿星尔克根据自身的运动休闲风格，结合传统山脉文化，设计出款式简约、色彩鲜艳、图案精致的服装，颇具古典国风韵味。本文以图4典韦款为例进行分析：款式上，直线拼接的青绛撞色象征泰山“阴阳割昏晓”的景色;色彩上，汲取英雄皮肤中出现的翠绿色，体现山林生机勃发之感;图案上，有山云环绕造型和“泰山如坐，五岳独尊”文字，更加明确了泰山主题。这些细节充分体现了服装媒介对游戏内容的重新诠释，也体现了游戏美术风格对服装设计的影响，符合跨媒体叙事中现实性的理论原则，促进了虚拟与现实的融合。此次联名注重用户的萃取式体验，通过抽象细节体现游戏内容，使玩家在解读设计要素时拥有识别、判断、联想的趣味感知体验，非直观的设计手法也使游戏联名服装更具实用性，促进了消费者在日常生活中穿着，拉近游戏角色与玩家的距离。

3.4 参与性带动粉丝消费传播

“五岳”联名充分体现了服装品牌对粉丝参与性的重视：设计前期关注游戏玩家喜好，沿用备受欢迎的“五岳”主题确定设计方向;设计中期以平面图案、传统色彩营造出美观独特的服装视觉效果;设计后期积极进行联名服装的网络推广，将服装各角度图片、游戏皮肤、文字说明一并展示在详情页中，同时携手五岳景区官方微博，推出“山河守护使”活动，以联名服饰和五岳景区门票作为奖励，鼓励用户通过绘画、文字表现五岳之美。鸿星尔克在服装设计的各个时期遵循跨媒体叙事的参与性原则，所推出的联名服装在主题定位、服装造型上吸引了消费者的关注，并在社交平台中获得了大量的正面评价;销售页面充分体现品牌设计意图，让用户全面感知联名服装的优势，更加刺激了消费，而“山河守护使”互动话题也引发了大量粉丝参与创作，带动了联名活动的二次传播。由此可见，粉丝参与性对游戏联名服装设计的各个阶段具有重要意义，有助于联名品牌提高消费、扩大传播。

4 结 论

跨媒体叙事与国产游戏联名服装都是以跨界为核心、以IP授权为主要形式并立足于周边产品开发的营销方式。基于跨媒体叙事理论的国产游戏联名服装设计路径是在扩张性要求下建立联名、共世性架构中协商定位、现实性指导下进行服装设计的过程。在进行游戏联名服装设计时，应重视服装带给用户的体验感，巧妙利用服装媒介的特质表达联名内容，体现联名服装存在的叙事意义。在整个设计过程中，联名双方需与粉丝建立密切的联系，顺应粉丝喜好，通过服装促进粉丝的参与互动和二次设计，服装投入市场后也要注意反馈评价，以形成不断优化的游戏联名服装。基于跨媒体叙事理论探讨国产游戏联名服装的设计路径，从新的视角丰富了此类服装的设计手法，强调不同媒介对于构成故事世界的重要性，为服装设计丰富文化内涵、加深用户体验，有助于本土游戏IP与服装品牌的文化输出，提高双方品牌的市场影响力。

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Abstract： Today， with the rapid development of the Internet， electronic games have become an important form of entertainment and social interaction for people. Electronic games are also an important vehicle for user behavior and emotional experience. In recent years， Chinas electronic game industry has developed vigorously. Many high-quality electronic games have won the favor of a large number of electronic game players. Players consumption capacity for electronic games has been on the rise. The objects of consumption cover virtual goods and real goods， including electronic game co-branded clothing. At this stage， the trend of co-branding is prevailing. Crossover co-branding is an important way to enhance brand awareness and influence. The co-branding of electronic games and clothing brands can realize the development of IP derivatives of the game itself， facilitate the integration of the game into the daily life of players and attract more users. Through co-branding with electronic games， clothing brands can attract a large number of young consumers and promote the innovation， popularity and development of their own brands. The existing Chinese electronic game co-branded clothing has a variety of types and styles， but there are still problems such as lacking diversified design approach and ignoring user experience， and there is some room for improvement. To explore the innovation of the design path， broaden the design ideas， optimize the design process and improve the narrativity of Chinese electronic game co-branded clothing， and enhance users sense of wearing experience， we applied cross-discipline research methods， exploring the design path of Chinese electronic game co-branded clothing based on the transmedia storytelling theory. First of all， from the perspective of fashion design， we screened and summarized the theory of transmedia storytelling. Then， we concluded the feasibility of the theory guiding practice by analyzing the relationship between transmedia storytelling theory and Chinese electronic game co-branded costume design. Furthermore， based on the transmedia storytelling theory， we discussed the innovative methods of the Chinese electronic game co-branded clothing design path. Finally， we selected a representative typical case from the existing 700 Chinese electronic game co-branded garments to conduct in-depth research， and confirm the feasibility of the theory employed in this study.

Through the research， we conclude that the transmedia storytelling and Chinese electronic game co-branded clothing are compatible， which is reflected in their basic concepts， marketing methods， product development and other aspects， proving the guiding significance of transmedia storytelling in theory and practice for electronic game co-branded clothing design. Based on the transmedia storytelling theory， we establish the design path of the Chinese electronic game co-branded clothing， which is the process of rolling out co-branding under the requirements of expansivity， negotiating positioning in the in-one-world， designing clothing under the guidance of reality and finally selling. When designing electronic game co-branded clothing， we should pay attention to the sense of experience that clothing brings to users， grasp the proportion of immersion and extractability of electronic game co-branded clothing， skillfully use the characteristics of clothing medium to express co-branded content， and narrate the electronic game story through the design of co-branded clothing. We also put forward the theory that the establishment of user participation and interaction is conducive to the optimization of clothing design. The two parties involved in co-branding should contact users closely， pay attention to user preferences， promote user participation and interaction and secondary design through co-branded clothing， and attach importance to the feedback and evaluation of co-branded clothing， so as to form the continuous optimization of the game co-branded clothing design.

Electronic game co-branded clothing is a new type of clothing， which has a large space for development and improvement. The transmedia storytelling theory has been widely used in many fields， but seldom in fashion design. The article studies the design path of Chinese electronic game co-branded clothing from the perspective of transmedia storytelling， focuses on improving the ability of co-branded clothing to narrate the electronic game story， emphasizes the importance of clothing medium to form a virtual story world， enriches the cultural connotation of electronic game co-branded clothing， deepens the diversified experience of users， and improves the market influence of both brands. For electronic game co-branded clothing， it is necessary to be able to describe the electronic game content. As for future electronic game co-branded clothing design， we should not only focus on the expression of cultural connotation while improving the quality and appearance， but also pay attention to the correspondence between the concept of the clothing brand and the spirit core of the electronic game. In the Chinese electronic game co-branded clothing design path based on the transmedia storytelling theory， we can fully use the clothing medium to express the electronic game story， promote the design progress of Chinese electronic game co-branded clothing， attract users attention， and expand the influence of Chinese electronic game co-branded clothing.

Key words： transmedia storytelling; game co-branded clothing; fashion design path; user participation; game IP; clothing narrativity