茅台入局酱酒百元价格带，白酒市场又起风云

策划：王巧贞 特邀专家：邹文武 王伟设

酱酒百元价格带迎来新入局者。3 月28 日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称茅台集团保健酒公司）举行新品发布会，新上市的台源酒市场统一零售价为156 元/瓶。

台源酒主打城市社区、乡镇农村等基层单元，营销渠道更为扁平，消费场景更为普遍，产品的标签也更为亲民。百元酱酒产品的推出是茅台集团全面抢占市场份额的举措。茅台集团董事长丁雄军对2023 年公司发展提出了“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略目标，并围绕战略目标推出各个价格带产品矩阵。在业内人士看来，台源酒上市标志着茅台集团“一盘棋”战略正式启动。

在此之前的2 月9 日，习酒新品—圆习酒系列正式发布。作为一款零售价160元/瓶左右的口粮酒，该产品尚未正式面市，就已经收获了3 亿元左右的订单。

从去年到现在，已有多家酒企推出或计划在该价格带进行产品布局。

茅台不是唯一入局百元价格带的高端名酒企业，但引发的市场反应却非常强烈。